大家好，這里是和你們一起聊設(shè)計(jì)的花生~

今天繼續(xù)我們的二十四節(jié)氣海報(bào)系列，這期的節(jié)氣有一個(gè)非常詩(shī)意的名字「白露」，一起來(lái)看看它名稱的來(lái)源以及海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象吧~

上期回顧：

一、“白露”簡(jiǎn)介

白露是 24 節(jié)氣中的第 15 個(gè)節(jié)氣，秋季的第 3 個(gè)節(jié)氣，于公歷每年 9 月 7 - 9 日交節(jié)。白露是反映氣溫下降的重要節(jié)氣，因?yàn)榇藭r(shí)夏季風(fēng)逐漸被冬季風(fēng)所代替，冷空氣轉(zhuǎn)守為攻，加上太陽(yáng)直射點(diǎn)南移，北半球日照時(shí)間變短，光照強(qiáng)度減弱，地面輻射散熱快，所以溫度下降速度也逐漸加快，最明顯的感覺(jué)就是晝夜溫差拉大，早晚會(huì)感到明顯的涼意。

氣溫下降時(shí)，空氣中的水蒸氣遇冷凝結(jié)，形成露水；且古人以四時(shí)配五行，秋屬金，金色白，所以稱為“白露”，意思其實(shí)就是“秋天的露水”。在白露節(jié)氣的借勢(shì)海報(bào)中，氣溫下降、秋風(fēng)帶涼、露水凝結(jié)都是很常見的表達(dá)主題，“蒹葭蒼蒼，白露為霜”“露從今夜白”等詩(shī)句也因?yàn)榕c“白露”相關(guān)而常用在海報(bào)的文案中。

古代物候歷中，白露三候?yàn)椋骸耙缓蝤櫻銇?lái)；二候玄鳥歸；三候群鳥養(yǎng)羞”，意思是白露時(shí)節(jié)，氣候開始變冷，鴻雁、燕子等候鳥紛紛向南遷徙，去往溫暖的地方過(guò)冬，而群鳥開始貯備糧食，準(zhǔn)備過(guò)冬食物（“羞”同“饈”，通假字，有美食的含義）。這三侯中，以鴻雁的意象使用最為廣泛。

二、“白露”習(xí)俗

在白露借勢(shì)海報(bào)中，常用的習(xí)俗意象有“收清露”“吃番薯”“喝米酒”以及“吃龍眼”。這些習(xí)俗大都與飲食有關(guān)，所以對(duì)與食品相關(guān)的品牌來(lái)說(shuō)，白露是一個(gè)非常好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。比如零時(shí)品牌百草味就借機(jī)宣傳與“番薯”相關(guān)的產(chǎn)品；而每日優(yōu)鮮、樸樸這樣的電商品牌則是對(duì)應(yīng)季食品進(jìn)行打折促銷，以吸引客戶。

① 收清露

明朝李時(shí)珍的《本草綱目》上記載：“秋露繁時(shí)，以盤收取，煎如飴，令人延年不饑”“百草頭上秋露，未晞時(shí)收取，愈百病，止消渴，令人身輕不饑，肌肉悅澤”“百花上露，令人好顏色”，因此“收清露”成為白露最特別的一種“儀式”。

② 吃番薯

紅薯富含蛋白質(zhì)、纖維素、氨基酸、維生素及多種礦物質(zhì)，有抗癌、保護(hù)心臟、預(yù)防肺氣腫、糖尿病、減肥等功效。民間認(rèn)為白露吃番薯可使飯后不會(huì)發(fā)胃酸，因此有白露節(jié)吃番薯的習(xí)俗。

③ 啜米酒

湖南、江蘇、浙江等地都有白露節(jié)自釀米酒的習(xí)慣，其酒用糯米、高粱等五谷釀成，溫中含熱，略帶甜味，稱“白露米酒”。

④ 吃龍眼

福建福州有個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗叫“白露必吃龍眼”。民間傳統(tǒng)認(rèn)為，在白露這一天吃龍眼有大補(bǔ)身體的奇效。因?yàn)辇堁郾旧砭陀幸鏆庋a(bǔ)脾、養(yǎng)血安神、潤(rùn)膚美容等多種功效，還可以治療貧血、失眠、神經(jīng)衰弱等多種疾病。

此外滋補(bǔ)養(yǎng)生、去秋燥也依舊是秋日節(jié)氣必不可少的主題，而且此主題可關(guān)聯(lián)的意象非常廣泛，因此在餐飲、保健品、飲料、零食等品牌的借勢(shì)海報(bào)中經(jīng)常使用。

三、白露常用意象

① 傳遞溫暖

民間有“白露身弗露”之說(shuō)，意在提醒人們白露時(shí)節(jié)雖然白天還是很熱，但早晚氣溫較低，所以要注意添衣裳，以免著涼。每逢氣溫下降之時(shí)，“記得加件衣服”也是家人朋友之間最常見的關(guān)心問(wèn)候，另外天氣變涼，人們對(duì)熱量、溫暖的需求也會(huì)下意識(shí)增加，品牌在借勢(shì)時(shí)可以把握好這些日常心理，用“溫情”打動(dòng)用戶。

如下圖中的健身房海報(bào)，文案前半段還在督促你健身不要偷懶，后半段就是提醒你記得加衣服，很像一位絮絮叨叨的健身教練在和你說(shuō)話，讓人覺(jué)得親切。海瀾之家的海報(bào)配圖會(huì)讓我想起小時(shí)候天氣突然降溫時(shí)，媽媽帶著外套來(lái)接我放學(xué)的場(chǎng)景。這種將人們熟悉的美好瞬間，以具有品牌特色的方式（條紋襯衫做成的斑馬線）定格下來(lái)的設(shè)計(jì)思路非常巧妙，很容易提升用戶對(duì)品牌的好感度。

② 心意凝聚

“白露凝結(jié)”的意象在一些借勢(shì)海報(bào)中被進(jìn)一步延伸成“心意/精華凝聚”等概念，比如麥當(dāng)勞海報(bào)中展現(xiàn)的咖啡豆的精細(xì)加工過(guò)程、護(hù)膚品海報(bào)中特寫的“精華水珠”等，都是用“以小見大”的方式體現(xiàn)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)質(zhì)。

③ 常用裝飾元素

除了前面提到的鴻雁、龍眼，能體現(xiàn)秋日氛圍的蘆葦、黃葉也經(jīng)常在白露海報(bào)中的使用，梨、柿子、棗、橘子、石榴等應(yīng)季水果也可以作為裝飾元素點(diǎn)綴在海報(bào)中。

以上就是本期為大家整理的白露借勢(shì)海報(bào)的常用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

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