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之前我們已經(jīng)了解過春分借勢海報(bào)的常用意象，今天要給大家推薦的是二十四節(jié)氣中“二分二至”的另一個(gè)“分”—— 秋分的借勢海報(bào)的常用意象，一起來看看吧 ~

上期回顧：

一、“秋分”簡介

秋分是二十四節(jié)氣的第 16 個(gè)節(jié)氣，秋季的第 4 個(gè)節(jié)氣，于每年的公歷 9 月 22-24 日交節(jié)。秋分的“分”與春分的“分”一樣都表示“平分”，這一天太陽幾乎直射地球赤道，全球各地晝夜等長。因此在秋分的借勢海報(bào)中，“晝夜平分”的意象使用非常廣泛。

秋分也是“農(nóng)事大忙”的時(shí)節(jié)，一方面到了棉花采摘、晚稻收割晾曬的時(shí)候，另一方便又是冬麥、油菜播種的時(shí)機(jī)。而秋分過后，太陽光直射位置繼續(xù)南移，北半球晝短夜長，晝夜溫差加大，氣溫逐漸下降，又時(shí)有陰雨，所以抓緊時(shí)間搶收搶種是秋分農(nóng)事的重中之重。且 2018 年我國正式將每年的秋分設(shè)為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，讓秋分與豐收的意象關(guān)聯(lián)更加緊密，因此在秋收海報(bào)中，農(nóng)民在田間忙綠、農(nóng)作物豐收的意象也常被使用。

收集的秋分海報(bào)的時(shí)候，下圖的第四張令我印象深刻。品牌的名字未知，只寫明了是做衣物洗護(hù)和縫改的。海報(bào)展示的是收割機(jī)在稻田中工作的俯視場景，這是秋季的常用意象；但仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)它的“稻田”是起了一層毛球的毛衣，而收割機(jī)經(jīng)過的地方毛球消失了，露出嶄新的毛線紋理。一個(gè)是稻田收割后的谷物豐收的喜悅，一個(gè)是衣物修護(hù)后如同換新的快樂，二者之間的巧妙替換讓人不得不贊嘆設(shè)計(jì)者的別出心裁。

古代物候歷中，秋分三侯為“一候雷始收聲；二候蟄蟲坯戶；三候水始涸”。意思是古人認(rèn)為雷是因?yàn)殛枤馐⒍l(fā)聲，而秋分后陰氣開始旺盛，所以不再打雷；秋分后天氣變冷，蟄居的小蟲開始藏入穴中，并且用細(xì)土將洞口封起來以防寒氣侵入，即“坯戶”；同時(shí)降雨量開始減少，天氣干燥，湖泊和河流中的水也變少了，有些沼澤及水洼還會(huì)因?yàn)殚L時(shí)間不下雨變得干涸。不過秋分海報(bào)中幾乎看不到這些物候意象的使用。

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二、“秋分”習(xí)俗

秋分的很多習(xí)俗都與春分的相同，比如吃野菜、豎蛋、放風(fēng)箏、粘雀子嘴，不過只有放風(fēng)箏這個(gè)意象在秋分海報(bào)中用的多一些。此外秋分還有祭月、送秋牛圖的習(xí)俗，但因?yàn)樵诂F(xiàn)代生活中不常見了，所以海報(bào)中基本沒有使用。

① 放風(fēng)箏

秋分時(shí)節(jié)天氣涼爽宜人，適合外出游玩，放風(fēng)箏就是其中非常受歡迎的娛樂項(xiàng)目，老少皆宜。

② 豎蛋

春分和秋分都有“豎蛋”的習(xí)俗，即選擇一個(gè)光滑勻稱、出生 4-5 天的的新鮮雞蛋，在桌子上小心地把它豎起來，有很大概率雞蛋會(huì)保持豎立狀態(tài)不倒。因?yàn)榇藭r(shí)南北半球晝夜均等， 呈 66.5 度傾斜的地球地軸與地球繞太陽公轉(zhuǎn)的軌道平面處于一種力的相對(duì)平衡狀態(tài)，有利于雞蛋保持豎立。

③ 吃秋菜

嶺南地區(qū)的客家人有吃秋菜的習(xí)俗。秋菜是一種野莧菜，秋分那天全村人都去采摘秋菜，和魚片一起制成秋湯，和家人分享。并有“秋湯灌臟，洗滌肝腸，闔家老少，平安健康”的順口溜。

④ 粘雀子嘴

秋分這一天客家農(nóng)民按習(xí)俗放假，每家都要吃湯圓。他們會(huì)做一些不用包心的湯圓，煮熟后用細(xì)竹叉扦著插在田邊地坎上，名日「粘雀子嘴」，是為了防止鳥雀破壞莊稼。

三、秋分常用意象

① 平分秋色

“平分秋色”是秋分海報(bào)中常用的文案，既包含了“秋分”二字，又有雙方各占一半，勢均力敵之意。品牌在借勢時(shí)經(jīng)常會(huì)用諧音進(jìn)行意象延展，變成“「屏」分秋色”或者“「瓶」分秋色”，以體現(xiàn)產(chǎn)品的某個(gè)特色或多個(gè)優(yōu)勢功能。比如手機(jī)品牌 OPPO 將秋分一半耕作一半收割的場景呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，展示其折疊屏的特點(diǎn)；護(hù)膚品牌怡思丁則是將兩個(gè)不同功能護(hù)膚品整合到一起，以體現(xiàn)二者同樣優(yōu)秀的護(hù)膚能力。

② 晝夜相伴

“晝夜對(duì)半分”是秋分最鮮明的特點(diǎn)，但不少品牌會(huì)特意以“不分”與秋分的“分”形成對(duì)比，來體現(xiàn)品牌的產(chǎn)品特性或服務(wù)理念。比如小米電動(dòng)牙刷的“護(hù)齒不分晝夜”、聽書應(yīng)用喜馬拉雅的“晝夜對(duì)半、喜馬常伴”等。

③ 滿分/不減分

在秋分海報(bào)中經(jīng)?？梢钥吹揭恍┮浴安粶p分”為主題的創(chuàng)作，這種借勢方式和上面的“相伴不分”是一樣的，都是圍繞秋分的“分”字進(jìn)行概念延展。這樣做的好處是可以讓品牌不用死扣秋分的具體意象，更靈活地進(jìn)行主題關(guān)聯(lián)，達(dá)到借勢宣傳品牌產(chǎn)品優(yōu)勢的目的。大家在設(shè)計(jì)節(jié)氣海報(bào)時(shí)，如果沒有好的靈感，可以借鑒這種在節(jié)氣名字上進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)揮的思路，可以輕松實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品與節(jié)氣意象的掛鉤。

④ 常用裝飾元素

秋分是 9 月末 10 月初，正是桂花、菊花盛放的時(shí)候，因此它們?cè)诤?bào)中經(jīng)常做為裝飾元素使用，另外梨、石榴、銀杏、楓葉、柿子、大閘蟹等應(yīng)季元素也很常見。

好啦以上就是本期為大家整理的秋分借勢海報(bào)常用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

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