一、項目背景

58 同城招聘 B 端春季營銷作為每年招聘業(yè)務(wù)的重要項目，聚焦春節(jié)后復(fù)工流量高峰，針對不同類型的客戶，全方位的營造銷售氛圍，通過聚焦行業(yè)的內(nèi)容持續(xù)輸出提振信心，樹立 58 同城的專業(yè)品牌形象，今年特別升級打造全新 IP『開工招才節(jié)』，并在視覺側(cè)搭建整體視覺框架，全面支撐線上線下活動的物料需求。

本次項目周期為 10 天，投入人力 1 人，產(chǎn)出視覺物料 70 余件。由于時間緊迫，同時要預(yù)留審核時間，項目沒有試錯空間，需要在一開始就直接搭建完整的視覺框架。因此，首先要準(zhǔn)確分析項目需求，其次要精準(zhǔn)提煉情緒調(diào)性，確保整體方向一次成型。由于整體要有營銷氛圍，所以 B 端或 C 端的邊界便沒那么重要。以營造整體氛圍為主。

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二、策略拆解

全新 IP“開工招才節(jié)”icon 的打造

打造新 IP 需要具備標(biāo)志性的視覺符號，因此我首先著手設(shè)計“開工招才節(jié)”的 icon?？紤]到后續(xù)的廣泛應(yīng)用，在設(shè)計時將 58 同城 logo 直接融入其中，強(qiáng)化 IP 與品牌的強(qiáng)綁定關(guān)系，既體現(xiàn)了 IP 的專屬性，也保證了品牌最大化露出。

"基于以上四個維度，快速勾勒出 icon 形態(tài)，將‘招’字的‘口’與‘才’字的‘撇’巧妙連筆，形成“搜索放大鏡”的視覺符號，并在字形上增加透視感、厚度和襯底處理。

整體 icon 呈現(xiàn)符合上述幾個維度框定調(diào)性的設(shè)計特點：1.融入找工作“搜索放大鏡”的符號元素；2.筆畫粗壯、節(jié)奏錯落，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的營銷氣質(zhì)；3.無論應(yīng)用于線上或線下、不同背景色的場景中，均能保證良好的識別性。"

畫面主體元素的設(shè)計

與 icon 的設(shè)計調(diào)性相似，拆分出幾個維度：

基于上述分析，畫面清晰地呈現(xiàn)在眼前，同時要保證每個元素可以分層挪動，保證后期的多尺寸延展。

三、設(shè)計過程

看上去是一個極復(fù)雜的畫面，短時間內(nèi)很難實現(xiàn)。好在現(xiàn)在 AI 工具已經(jīng)融入品牌設(shè)計的方方面面，如果一次性輸出想要的畫面，以現(xiàn)在的 AI 技術(shù)是很難在短時間達(dá)到效果的，所以我們選擇單個元素輸出，最后拼合的方式，看上去是最有效率的方法。

人物輸出，墊圖是用了一張真人騰空的的圖片，在網(wǎng)上隨便找了一張我想要的風(fēng)格圖片作為風(fēng)格參考--sref，用這兩張圖控制動作、角度、風(fēng)格保持一致，將墊圖，描述及風(fēng)格參考給到 midjunery：

以上微調(diào)關(guān)鍵詞抽卡 10 多次，達(dá)到滿意動作表情。

工牌輸出，墊一張自己勾勒的線稿圖并讓 ChatGPT 給一段描述：

其他元素輸出，墊圖用我們內(nèi)部生圖大模型完成輸出：

四、最終效果

合成最終效果，調(diào)整畫面光影及協(xié)調(diào)性：

針對業(yè)務(wù)的不同的使用場景，又設(shè)計了一版代言人版本，用在線下活動中。

完成視覺搭建后已經(jīng)用去了三分之一的時間，接下來就是大約 70 多個物料的延展，在此為大家呈現(xiàn)部分內(nèi)容。

視覺物料將貫穿整個季度，全國各重點城市的十余場重要會議中大面積應(yīng)用。同時，全國各地銷售辦公區(qū)實現(xiàn)物料全覆蓋，營造出濃烈的營銷氛圍。接下來，一起看看現(xiàn)場的實拍返圖。

五、經(jīng)驗總結(jié)

在緊急項目中，前期的設(shè)計策略分析至關(guān)重要。想清楚比動手更關(guān)鍵，準(zhǔn)確把握項目目標(biāo)與風(fēng)格調(diào)性，是提升執(zhí)行效率的核心。看似簡單的設(shè)計過程，但是需要設(shè)計師的把控力決策力和經(jīng)驗沉淀才能一次成型。

靈活調(diào)用各類 AI 工具，發(fā)揮不同工具的優(yōu)勢，可以大幅提升整體工作效率。針對每個 AI 工具的使用經(jīng)驗積累也同樣重要。了解不同工具的特性，能夠在關(guān)鍵時刻節(jié)省大量時間。不忙時多加嘗試，積累經(jīng)驗，才能在真正緊急的項目中做到心中有數(shù)、從容應(yīng)對。

隨著 AI 技術(shù)不斷進(jìn)步，AI 正在越來越好地理解設(shè)計師的想法，“一鍵生成主視覺”的時代也越來越近。未來，設(shè)計師將主要專注于創(chuàng)意與決策把控，把更多執(zhí)行環(huán)節(jié)放心地交給 AI 完成。

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