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雖然立秋已過，但是天氣依舊很熱，因為還有一個與“暑”有關的節(jié)氣在等著我們——處暑，處暑到了，才真正意味著暑熱要開始退去了。今天我們就一起看看處暑海報中的常用設計意象~

一、“處暑”簡介

處暑是二十四節(jié)氣的第 14 個節(jié)氣，秋天的第 2 個節(jié)氣，于每年公歷 8 月 22-24 日交節(jié)。處暑是一個反映氣溫變化的節(jié)氣，“處”的本義是“止息”，所以“處暑”的意思是“暑氣開始消退”。 因此在借勢海報中，常用“出暑”“新涼”“暑氣至此而止矣”等文案來展示處暑的節(jié)氣特征。

二十四節(jié)氣中小暑、大暑、處暑三個節(jié)氣并稱“三暑”，并且正好與“三伏”的時間重合，所以暑天來，伏天到；伏天消，暑將盡。處暑時一般已經出伏，如果氣溫短期又回升到 35℃ 以上，這樣的天氣就會被稱為“秋老虎”，處暑海報中常見的“老虎”的意象就是來源于此。

古代物候歷中，處暑三候為：“一候鷹乃祭鳥；二候天地始肅；三候禾乃登”。意思是處暑時節(jié)老鷹開始大量捕獵鳥類；天地間萬物開始凋零；黍、稻、粱等禾類作物也要開始收獲了。其中“禾乃登”的意象在海報中使用最廣， 而且除了谷稻類，棉花、玉米、南瓜、龍眼、梨等元素也很常見，因為處暑正是棉花吐絮和瓜果豐收的時節(jié)。

二、處暑習俗

處暑的民俗活動很多，在海報設計中常用的有吃鴨子、放河燈、開漁節(jié)等。

吃鴨子

“七月半鴨，八月半芋”，古人認為農歷七月中旬的鴨子最為肥美營養(yǎng)。處暑這天，老北京人都會去買處暑百合鴨，而江蘇地區(qū)，做好鴨子菜要端一碗送給鄰居，正所謂“處暑送鴨，無病各家”。

放河燈

河燈 ，一般是在底座上放燈盞或蠟燭。處暑前后民間會有慶贊中元的活動，俗稱“作七月半”或“中元節(jié)”，在水中放河燈，任其漂流，悼念逝者，祈保平安。

開漁節(jié)

處暑以后是漁業(yè)收獲的時期，中國沿海地區(qū)常會在此節(jié)氣舉行多種形式的活動，歡送漁民出海，期盼漁業(yè)豐收。這時海域水溫依然偏高，魚群還是會停留在海域周圍，魚蝦貝類發(fā)育成熟。因此，從這一時間開始，人們往往可以享受到種類繁多的海鮮。

三、處暑常用意象

① 滋補去燥

中國養(yǎng)生傳統有“夏損益，秋進補”的說法，認為炎熱的夏季讓人體流失了很多營養(yǎng)成分，秋季就需要好好補回來，這點從上面“吃鴨子”的民間習俗就可以看出來。處暑正好是天氣轉涼的開始，人們對秋季到來的感受加深，因此很多品牌會進行“養(yǎng)生滋補”的營銷宣傳。如食品飲料類品牌會直接宣傳與“潤肺”“滋補”“去秋燥”等概念相關的產品，電器廚具品牌則是宣傳“養(yǎng)生”的生活方式，還有各種電商外賣品牌會借勢發(fā)起各種優(yōu)惠促銷活動。

② 熱愛不變

處暑代表暑氣將止、氣溫下降，不少品牌則以此為切入點，進行“反向”宣傳。比如汽車品牌名爵的“變換的是四季，不變的是年輕與熱愛”，聽書品牌喜馬拉雅的“暑氣止，聽書永不止”，都是用情感上的“不止不變”與處暑所代表的“轉變”形成對比，讓原本不太好借勢的品牌也能與處暑進行恰當的關聯。

③ 常用裝飾元素

處暑的時間是 8 月底至 9 月初，這段時間荷花荷葉仍在，又是紫薇花的盛放期，所以這兩種花卉在處暑海報中很常見。此外前面提到的高粱、玉米、龍眼、梨等，還有秋季常用的落葉，都可以作為裝飾元素使用。

以上就是本期為大家整理的處暑借勢海報的常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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