大家好，這里是和你們聊設(shè)計(jì)的花生~

雖然最近天氣依舊炎熱，但是過(guò)幾天就是立秋了，是不是感覺(jué)時(shí)間過(guò)得飛快？立秋標(biāo)志著秋天的到來(lái)，我們的 24 節(jié)氣海報(bào)系列也要開(kāi)啟下半場(chǎng)了，今天就一起看看立秋海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象~

上期回顧：

一、“立秋”簡(jiǎn)介

立秋是 24 節(jié)氣的第 13 個(gè)節(jié)氣，與立春、立夏、立冬并稱“四立”，是秋天開(kāi)始的標(biāo)志，于每年公歷 8 月 7 - 8 日交節(jié)?！噶ⅰ挂鉃椤伴_(kāi)始”，「秋」意為“禾谷成熟”，“立秋”就是萬(wàn)物從茂盛生長(zhǎng)趨向成熟的意思。所以立秋海報(bào)中，體現(xiàn)谷物、果實(shí)成熟，等候豐收的意象非常常見(jiàn)。

立秋雖然標(biāo)志秋季開(kāi)始，但從時(shí)間上看也才 8 月初，是三伏中的“中伏”，所以整個(gè)節(jié)氣仍舊處于高溫酷熱之中，要等到了下一個(gè)節(jié)氣處暑，出了伏，天氣才會(huì)漸漸涼下去。因此也有品牌在海報(bào)中借“暑熱未散”，宣傳自家可以緩解暑熱的產(chǎn)品及服務(wù)。

二、“立秋”習(xí)俗

古時(shí)民間在立秋有祭祀土地神、啃秋瓜、貼秋膘、曬秋等習(xí)俗，其中以啃秋瓜、貼秋膘的意象在節(jié)氣海報(bào)中使用最廣。

祭祀土地神：秋天是收獲的季節(jié)，民間有祭祀土地神，慶祝豐收的習(xí)俗。

啃秋瓜：南方民間人們會(huì)在入秋的這一天多吃西瓜，以防秋燥，久之形成習(xí)俗。民國(guó)時(shí)期出版的《首都志》記載：“立秋前一日，食西瓜，謂之啃秋”，也有迎接秋天到來(lái)之意。

貼秋膘：民間流行在立秋這天以懸秤稱人，將體重與立夏的體重進(jìn)行對(duì)比，瘦了就需要“補(bǔ)”，補(bǔ)的辦法就是多吃，也就是“貼秋膘”。

曬秋：曬秋是一種典型的農(nóng)俗現(xiàn)象，具有極強(qiáng)的地域特色。在湖南、廣西、安徽、江西等生活在山區(qū)的村民，由于地勢(shì)復(fù)雜，村莊平地極少，只好利用房前屋后及自家窗臺(tái)屋頂架曬、掛曬農(nóng)作物，久而久之就演變成一種傳統(tǒng)農(nóng)俗現(xiàn)象。

“貼秋膘”和“啃秋瓜”兩個(gè)意象長(zhǎng)一起出現(xiàn)，在與食品飲料相關(guān)的借勢(shì)海報(bào)中使用最多。它們可延展的范圍很廣，無(wú)論是傳統(tǒng)的五花肉、餃子、面這樣的食品、還是其他的飲品零食，都可以輕松進(jìn)行借勢(shì)宣傳。

除了食品本身，一些與食品相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，如外賣、線上超市、廚具餐具等，都可以借立秋做優(yōu)惠促銷。品牌還可以根據(jù)自身特性，發(fā)起或參與如“秋天的第一奶茶”、“秋天的第一份外賣”等網(wǎng)友參與度很高的話題活動(dòng)，借勢(shì)擴(kuò)大自身的影響力。聽(tīng)書平臺(tái)喜馬拉雅則是將聽(tīng)書比做“吃精神食糧”，實(shí)現(xiàn)了“聽(tīng)書”與“貼秋膘”的跨界互動(dòng)，借勢(shì)思路非常巧妙。

三、“立秋”常用意象

① 開(kāi)啟新階段

立秋是一個(gè)新季節(jié)的開(kāi)始，而秋天又常與成熟、收獲等詞語(yǔ)聯(lián)系在一起，所以立秋也常常與“事物進(jìn)入新的階段”這一意象聯(lián)系起來(lái)，比如人生新篇章、事業(yè)新階段、旅途新風(fēng)景等。

② 一葉知秋

“一葉知秋”是立秋海報(bào)文案中的高頻詞，有“見(jiàn)小知大”的含義，不少品牌也借此宣傳自己產(chǎn)品的特性。比如汽車品牌雪佛蘭的“一鍵啟動(dòng)”、食用油品牌魯花的“一滴飄香”，都是將產(chǎn)品的某個(gè)特點(diǎn)與“一葉”進(jìn)行對(duì)應(yīng)，帶動(dòng)用戶關(guān)注產(chǎn)品本身。

③ 常用裝飾元素

古代物候歷中，立秋分為三候：一候涼風(fēng)至；二候白露生；三候寒蟬鳴。意思是立秋過(guò)后，人們會(huì)感覺(jué)到刮風(fēng)時(shí)的涼意，而不再是夏日的熱風(fēng)了；大地上早晨會(huì)有霧氣產(chǎn)生；秋天感陰而鳴的寒蟬也開(kāi)始鳴叫。

但實(shí)際上立秋仍處于三伏天，“涼風(fēng)至”、“白露生”等現(xiàn)象并不明顯，在海報(bào)中使用很少。甚至黃色的落葉、金色的稻田在立秋的 8 月份也并不能見(jiàn)到，更多是也是為了體現(xiàn)秋天的氛圍才使用的。所以立秋海報(bào)中梧桐、銀杏、楓葉等元素很常見(jiàn)，因?yàn)樽钅荏w現(xiàn)“秋天來(lái)了”的感覺(jué)，此外葡萄、西瓜、桃子等時(shí)令水果也常在海報(bào)中作為裝飾。

以上就是本期為大家整理的立秋借勢(shì)海報(bào)的常用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

推薦閱讀：