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國慶長假已經(jīng)結(jié)束啦，大家玩得開心嗎？歡迎在評論區(qū)和我分享你的假期經(jīng)歷~ 今天是二十四節(jié)氣的寒露，它是深秋到來標志，意味著天氣會越來越冷，這段時間大家應該也有感覺氣溫明顯變低了很多，所以要記得做好保暖措施，今天我們就一起來看寒露借勢海報中的常用意象。

上期回顧：

一、“寒露”簡介

寒露是 24 節(jié)氣的第 17 個節(jié)氣，秋季的第 5 個節(jié)氣，于每年公歷 10 月 7 日- 9 日交節(jié)。寒露是一個反映氣候變化的重要節(jié)氣，此時氣溫明顯下降，寒生露凝，因而稱為“寒露”，民間有“露水先白而后寒”的諺言，意思是露水會從初秋泛著一絲涼意轉(zhuǎn)為深秋透著幾分寒冷的“白露欲霜”。

在寒露的借勢海報中，經(jīng)常使用能體現(xiàn)天氣轉(zhuǎn)寒、露水凝結(jié)等含義的元素及文案。零食品牌洽洽使用的海報主元素是由腰果拼成的柿子，并且有露水掛在樹葉上；腰果展現(xiàn)了品牌特性，露水和柿子貼合了節(jié)氣特征，借勢方式巧妙而自然。

古代物候歷中，寒露三候分別為一候鴻雁來賓；二候雀入大水為蛤；三候菊有黃華。意思是寒露時節(jié)鴻雁會排成“一”字形或“人”字形的隊列向南方遷徙；雀鳥此時都不見了，古人又看到海邊突然出現(xiàn)很多蛤蜊，且蛤蜊殼的花紋及顏色與雀鳥很相似，所以便以為是雀鳥變成了蛤蜊；菊花此時也會開出黃色的花朵。寒露海報中使用較多的是鴻雁和菊花這 2 種物候意象。

二、“寒露”習俗

寒露的傳統(tǒng)習俗主要有賞紅葉、吃芝麻、吃螃蟹、飲秋茶等。

① 賞紅葉

10 月正是北方地區(qū)的紅葉觀賞期，而提起紅葉，最知名的當屬北京的香山紅葉，它的最佳觀賞時期是 10 月 15 日至 30 日。每年寒露前后到香山賞紅葉，既是北京地區(qū)的傳統(tǒng)習慣，也是當下全國人民秋季出游的熱門之選。

② 吃芝麻

民間有“寒露吃芝麻”的習俗，因為中醫(yī)養(yǎng)生理論有“秋冬養(yǎng)陰”之說，秋季要養(yǎng)陰防燥、潤肺益胃，而芝麻正好有“補肝腎，滋五臟，益精血，潤腸燥”等功效，黑芝麻中的芝麻素還有清除膽固醇、保護肝臟、穩(wěn)定血壓的作用，且芝麻又是藥食兩用的平價食材，所以寒露吃芝麻綠豆餅、喝芝麻糊等習俗一直保留至今。

③ 吃螃蟹

民間有“寒露發(fā)腳，霜降捉著，西風響，蟹腳癢”“九月團臍，十月尖”等俗語，都是和吃螃蟹有關(guān)的。因為此時螃蟹已經(jīng)發(fā)育成熟，雌蟹黃膏豐腴，肉質(zhì)鮮美，是味道和品質(zhì)最好的時候。

④ 飲菊花酒

寒露時節(jié)菊花盛開，為除秋燥，民間有飲“菊花酒”的習俗，這一習俗與登高一起，漸漸移至重陽節(jié)。菊花酒是由菊花加糯米、酒曲釀制而成，古稱“長壽酒”，味道清涼甜美，據(jù)稱有養(yǎng)肝、明目、健腦、延緩衰老等功效。

⑤ 飲秋茶

寒露時節(jié)氣候干燥，因此一些地方有飲寒露茶的習俗，以緩解秋燥、滋養(yǎng)身體。寒露茶指寒露節(jié)氣前三天和后四天所采之茶，也叫做“正秋茶”。堅持合理飲茶品茶，既可溫暖滋養(yǎng)身心，又無燥火襲人之擾，既能御寒暖身，又可養(yǎng)胃助消化、預防感冒等疾病。

三、寒露常用意象

① 寒露不寒

由于有白露在前，所以寒露的海報基本不圍繞“露”展開借勢，而是側(cè)重在“寒”字上面?！昂恫缓本褪瞧渲惺褂妙l率極高的一種借勢思路，具體來講就是將產(chǎn)品性能或服務理念與溫暖、熱愛等概念聯(lián)系在一起，用來和“寒”形成對比。

服裝品牌海瀾之家在借勢海報中將衣服的縫合線比做山道，布料上散落的水珠既體現(xiàn)衣服的防水屬性，又與“寒露”意象契合，文案“無畏寒涼迎露而行”則是體現(xiàn)出衣服保暖的特性可以幫人們抵御寒冷堅持自己的熱愛事物。KTV 品牌歡樂迪則是以碰撞的啤酒杯象征朋友的歡樂相聚，以“情意重”與“寒露冷”形成對比。

② 滋潤/防燥

寒露標志深秋的到來，天氣越來越干燥，人們?nèi)菀赘杏X到口干、呼吸不順、皮膚干燥，所以很多品牌都以此為切入點，將“養(yǎng)生”“防燥”“滋潤”做為產(chǎn)品賣點，進行有針對性的借勢營銷。家電品牌美的結(jié)合“菊花茶潤燥”宣傳自己的養(yǎng)生壺，海爾則是體現(xiàn)自家空調(diào)可以緩解空氣干燥引起的呼吸不適的問題。除此之外，護膚、食品、廚具、外賣等品牌都可以進行類似主題的節(jié)氣借勢。

③ 常用裝飾元素

從前面的海報中可以看出菊花、桂花、紅葉、柿子是寒露海報中的高頻元素，特別是菊花和柿子，顏色鮮艷討喜，是很好的畫面裝飾元素，此外棉花、山楂、蘋果等應季元素也有被使用。

好啦以上就是本期為大家整理的寒露借勢海報常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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