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這幾天一場寒潮讓原本還有些燥熱的天氣徹底冷了下來，總算是有冬天的感覺了。今天又是二十四節(jié)氣的立冬，代表冬三月要開始了，不得不說老祖宗的歷法還是挺準(zhǔn)的。氣溫驟降，大家記得做好保暖，我們繼續(xù)來看立冬海報中的常用設(shè)計意象。

上期回顧：

一、“立冬”簡介

立冬是二十四節(jié)氣的第 19 個節(jié)氣，代表著秋季結(jié)束冬季開始，它與立春、立夏、立秋合稱“四立”，屬于傳統(tǒng)的“四時八節(jié)”之一，是中國民間非常重視的一個季節(jié)節(jié)點(diǎn)。“冬”意為“終”，表示生氣開始閉蓄，萬物進(jìn)入休養(yǎng)、收藏狀態(tài)，草木凋零、蟄蟲休眠，氣候也將由秋季的少雨干燥向冬天的陰雨寒凍轉(zhuǎn)變。

立冬海報中，“秋去冬來”“迎接冬天”“防寒保暖”等文案經(jīng)常被使用，只要品牌的產(chǎn)品或者服務(wù)可以抵御寒冷、提供溫暖，就能輕松與立冬節(jié)氣進(jìn)行關(guān)聯(lián)。還有就是扣住冬季到來的節(jié)點(diǎn)，推出“冬天的第一杯/個/份 XXX”等營銷活動，大家應(yīng)該都非常熟悉了。關(guān)于節(jié)氣的借勢思路很多都是類似的，可以靈活借用。

古代物候歷中，立冬三候?yàn)椋骸耙缓蛩急?；二候地始凍；三候雉入大水為蜃”。意思是立冬后水已?jīng)能結(jié)成冰，土地也開始凍結(jié)，，立冬后野雞一類的大鳥不見了，而海邊卻可以看到外殼與野雞羽毛的線條及顏色相似的大蛤，古人看到這種現(xiàn)象后認(rèn)為是野雞入水后變成了大蛤，也就是“雉入大水為蜃”。前兩種意象都比較平常，具象化后也沒有什么亮點(diǎn)，在海報中使用不多；野雉因?yàn)橛鹈拾邤蹋浅：每?，所以會作為裝飾元素使用。

隨著 AI 繪畫的發(fā)展，現(xiàn)在很多設(shè)計師也都在嘗試用 AI 輔助自己完成海報的設(shè)計。下面是優(yōu)設(shè) 9 圖中用 Midjourney 生成立冬節(jié)氣海報的內(nèi)容，大家可以作為參考。

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二、“立冬”習(xí)俗

立冬海報中常用的傳統(tǒng)習(xí)俗意象有補(bǔ)冬、吃餃子、吃生蔥等。

① 補(bǔ)冬

民間諺語有“立冬補(bǔ)冬，補(bǔ)嘴空”之說， 古時農(nóng)民會在立冬這一天休息，殺雞宰羊做成熱騰騰的美食，來犒勞一家人一年的辛苦。這個習(xí)俗一直延續(xù)了下來，人們會習(xí)慣在冬天到來時吃營養(yǎng)豐富的食物，以抵御寒冷、迎接冬天。因此在食品、餐飲、外賣等品牌的借勢海報中，“補(bǔ)冬”意象的使用頻率很高。

② 吃餃子

“立冬不端餃子碗，凍掉耳朵沒人管”，中國北方地區(qū)有立冬吃餃子的習(xí)俗，因?yàn)樗溚庑嗡贫?，人們認(rèn)為吃了它冬天耳朵就不受凍。此外餃子諧音“交子”，立冬是秋冬之交，吃餃子也是寓意送秋迎冬。

③ 吃生蔥

南京有諺語“一日半根蔥，入冬腿帶風(fēng)”。生蔥性溫味辛，能發(fā)散讓人出汗，吃生蔥能讓體內(nèi)郁滯不通的陽氣隨汗液排出，病邪也隨之被驅(qū)除，保護(hù)人們平安度過寒冷的冬季。

三、常用設(shè)計意象

① 萬物收藏

“萬物收藏”是立冬節(jié)氣最具代表性的概念之一，因此很多品牌借勢時會從其中的“藏”字入手，比如“收藏溫暖”、“藏美好與于心間”等。理財品牌余額寶在海報中用到的文案是“萬物收藏，月月有余”，這一方面是指立冬，另一方面又指人們將資金“藏”入余額寶后，可以每月都有收益，借勢思路簡潔又恰當(dāng)。

除了正面借勢，也可以反其道而行來吸引用戶注意。箱包品牌 Samsonite 以“與其收藏，不如出行”鼓勵人們冬日旅行，汽車品牌啟辰以“鋒芒藏不住”突出汽車的照明優(yōu)勢，這都是以“不藏”來彰顯品牌的特色。所以對于同一個主題，借勢思路也可以是靈活多樣的，只要契合品牌特性且邏輯順暢即可。

② 不畏寒冬

這個借勢思路和前面提到的“提供溫暖”相似，但是對專業(yè)性的要求更高。冬天給生活帶來的不便是多方面的，我們的所處環(huán)境、使用的工具都需要面臨低溫帶的考驗(yàn)，如果品牌的服務(wù)或者產(chǎn)品可以幫用戶解決這些問題，那么與冬季相關(guān)的節(jié)氣都是營銷的好時機(jī)。

汽車品牌極狐在就在立冬海報中展現(xiàn)了自家汽車在低溫下優(yōu)秀的續(xù)航能力，家電品牌松下則是借勢宣傳烘干產(chǎn)品，幫用戶解決冬日衣服不好干的問題。這個借勢思路的可延展性非常廣，大家可以多結(jié)合品牌特性進(jìn)行設(shè)計思考。

③ 冬日偷懶

這是一個輕松的、適合年輕群體的借勢思路。天冷了偶爾偷偷懶，多賴一會床，翹一次健身課，暫停節(jié)食和朋友約一頓熱騰騰的火鍋，都可以讓人感受到生活的美好。品牌在借勢時如果能注意到這些細(xì)節(jié)，并將自己的產(chǎn)品或服務(wù)融入其中，就能進(jìn)一步貼近用戶的內(nèi)心，提升好感度。

④ 常用裝飾元素

先比前面的季節(jié)，冬季海報可用的裝飾元素相對較少，大部分都是光禿禿的樹干和白色的冰雪，其他可用的應(yīng)季裝飾元素有梅花、銀杏、松樹、山茶花等。

以上就是本期為大家整理的立冬借勢海報常用設(shè)計意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏，之后會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計干貨知識 ~

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