大家好，這里是和你們聊設(shè)計(jì)的花生~

小滿節(jié)氣已到，大家所在的城市有開始“雨水漸盈”嗎？武漢最近隔幾天就是一場大雨，而且這種情況估計(jì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，因?yàn)橄乱粋€(gè)即將到來的“芒種”也是一個(gè)降雨量很大的節(jié)氣，今天就繼續(xù)看看芒種的借勢海報(bào)中有哪些常用的設(shè)計(jì)意象 ~

上期回顧：

一、“芒種”簡介

芒種是 24 節(jié)氣的第 9 個(gè)節(jié)氣，也是夏季的第 3 個(gè)節(jié)氣，于每年公歷 6 月 5 - 7 日交節(jié)。芒種是對古代農(nóng)耕文明的反映，含義為“有芒之谷類作物可種，過此即失效”，因?yàn)槊⒎N時(shí)節(jié)氣溫顯著升高、雨量充沛、空氣濕度大，很適合晚稻等帶芒谷類作物的種植。

因此芒種借勢海報(bào)中常用的意象就是“種植水稻”，描繪農(nóng)民在水田中耕田插秧的場景，然后在此基礎(chǔ)上融入品牌特色。面對類似的借勢場景，服裝品牌將水田替換為衣料，大米品牌則是用不同的谷物拼出水田的樣式，二者都非常巧妙地體現(xiàn)了品牌特征。

芒種除了是南方種稻的時(shí)節(jié)，同樣也是北方收麥子的時(shí)節(jié)。 所以不少品牌也選擇將“麥?zhǔn)铡弊鳛榻鑴蔹c(diǎn)，在海報(bào)中著重描繪飽滿的麥穗或田間收割麥子的場景。也有將種稻和收麥兩個(gè)場景結(jié)合在一起呈現(xiàn)的，黃色與綠色的鮮明對比讓畫面有很強(qiáng)的視覺吸引力，而且這樣“種收同框”的場景也算是芒種獨(dú)有的意象。

二、“芒種”習(xí)俗

芒種的傳統(tǒng)習(xí)俗有送花神、安苗、煮梅等。其中“送花神”的習(xí)俗如今已經(jīng)不存在了，“煮梅"的習(xí)俗因?yàn)樯婕暗綍r(shí)令美食青梅，所以在海報(bào)中引用較多。

① 送花神

芒種時(shí)節(jié)已近五月，百花開始凋落，民間多在芒種日舉行祭祀花神的儀式，餞送花神歸位，同時(shí)表達(dá)對花神的感激之情，盼望來年再次相會(huì)。這個(gè)習(xí)俗在《紅樓夢》第二十七回中有過記載，但是如今已經(jīng)不存在了。

② 安苗

安苗是皖南的農(nóng)事習(xí)俗活動(dòng)，始于明初。農(nóng)民種完水稻后為祈求秋天有個(gè)好收成，各地都要舉行安苗祭祀活動(dòng)。家家戶戶用新麥面蒸發(fā)包，把面捏成五谷六畜、瓜果蔬菜等形狀，然后用蔬菜汁染上顏色，作為祭祀供品，祈求五谷豐登、村民平安。

③ 煮梅

南方每年的五、六月是梅子成熟的季節(jié)，青梅含有多種天然優(yōu)質(zhì)有機(jī)酸和豐富的礦物質(zhì)，但新鮮梅子大多味道酸澀，難以直接入口，需加工后方可食用，這種加工過程便是煮梅。

三、常用意象

① 播種希望與美好

因?yàn)槊⒎N涉及到“播種”的概念，所以不少品牌在此基礎(chǔ)上延伸出更廣泛的含義，理財(cái)品牌將投資比如“播種”，寓意資產(chǎn)在未來會(huì)有增長收益；地產(chǎn)品牌則將購買好的房產(chǎn)比作“為幸福生活播種”，鼓勵(lì)人們購買。諸如此類的概念都是在引發(fā)人們對理想未來的期盼，從而達(dá)到產(chǎn)品借勢營銷的目的。

② “芒”有所得

芒種時(shí)節(jié)耕作忙碌，但同時(shí)也會(huì)得到豐厚的收獲，所以常用的另一個(gè)意象就是“忙有所得”——當(dāng)下的辛苦付出都會(huì)得到應(yīng)有的回報(bào)。而且芒種的交節(jié)時(shí)間是 6 月的 5-7 日，與高考的時(shí)間十分接近，所以也有品牌借此鼓勵(lì)高考學(xué)子。

③ 常用裝飾元素

古代物候歷中芒種三侯為“一候螳螂生，二候鵙始鳴，三候反舌無聲”，意思是在芒種節(jié)氣螳螂破卵而出，伯勞鳥開始鳴叫，而反舌鳥卻因感應(yīng)到了氣候的變化慢慢停止了鳴叫。 所以除了前面提到的水稻、麥子和青梅，螳螂和伯勞也常作為裝飾元素出現(xiàn)在芒種的海報(bào)中。此外 6 月正是石榴花盛放的時(shí)候，顏色鮮艷熱烈，也是一個(gè)不錯(cuò)的可用元素。

以上就是本期為大家整理的芒種借勢海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

推薦閱讀：