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最近天氣真的越來(lái)越熱了，一出門(mén)太陽(yáng)就像火苗一樣燎得人皮膚發(fā)疼，雖然有雨但是也并不能緩解天氣的悶熱。馬上另一個(gè)節(jié)氣小暑也要到了，這就意味著我們將進(jìn)入“三伏天”，天氣會(huì)更加酷熱，大家出門(mén)記得做好避暑措施。今天就繼續(xù)一起看看小暑借勢(shì)海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象。

上期回顧：

一、“小暑”簡(jiǎn)介

小暑是二十四節(jié)氣的第 11 節(jié)氣 、夏季的第 4 個(gè)節(jié)氣， 在每年公歷 7 月 6-8 日交節(jié)。“暑”意味炎熱，而“小暑”則代表還不是非常炎熱，不過(guò)小暑之后就是一年中最熱的大暑了，民間有“小暑大暑，上蒸下煮”之說(shuō)。進(jìn)入小暑后也就開(kāi)始“入伏”了，氣溫高、多雷暴雨，十分悶熱潮濕，對(duì)人們來(lái)說(shuō)是“苦夏”，但是對(duì)農(nóng)作物來(lái)說(shuō)這樣氣候非常有利于生長(zhǎng)。

與前面的夏季節(jié)氣一樣，小暑節(jié)氣的借勢(shì)海報(bào)中依舊有很多與避暑相關(guān)的元素，比如西瓜、冰淇淋、雪糕、游泳、沖浪等，特別是吃西瓜的意象，使用尤其廣泛。

雖然夏日避暑的意象用來(lái)用去好像就這些，但一些品牌在借勢(shì)時(shí)充分發(fā)揮想象力，結(jié)合自身產(chǎn)品特性，將原本同質(zhì)的意象設(shè)計(jì)出新創(chuàng)意。比如大米品牌十月稻田選擇將飯團(tuán)做成西瓜的樣式，充滿(mǎn)趣味；絲綢品牌萬(wàn)事利則是用絲巾與冰淇淋進(jìn)行結(jié)合，讓人聯(lián)想到絲綢涼爽細(xì)滑的觸感，這些都是非常巧妙的同構(gòu)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

古代物候歷中小暑三候?yàn)椋骸耙缓驕仫L(fēng)至；二候蟋蟀居宇；三候鷹始鷙”，意思是小暑一到，吹來(lái)的風(fēng)都是溫?zé)岬?，蟋蟀離開(kāi)田野到庭院的墻角下避暑熱，老鷹也因?yàn)榈孛鏆鉁靥叨谇鍥龅母呖罩谢顒?dòng)。不過(guò)蟋蟀、老鷹的意象在小暑海報(bào)中并不多見(jiàn)，反而是“蟬”使用的更多。

二、“小暑”習(xí)俗

南方地區(qū)民間過(guò)去有小暑“食新 ”的習(xí)俗，即在小暑過(guò)后將新打的米、麥等磨成粉，制成各種面餅、面條，與鄰居鄉(xiāng)親分享，表達(dá)對(duì)豐收的祈愿；也會(huì)用來(lái)祭祀祖先，懇請(qǐng)保佑風(fēng)調(diào)雨順。北方則有“有頭伏吃餃子”的習(xí)俗，入伏后人食欲不振，往往比常日消瘦，而餃子可以開(kāi)胃解饞。

這些習(xí)俗在小暑海報(bào)中使用頻率也不高，但“食新”的意象其實(shí)有很大的延展空間，我們可以不局限于面食，任何有助于消暑、促進(jìn)食欲的食品都可以上新促銷(xiāo)，借勢(shì)吸引客戶(hù)。

三、小暑常用意象

① 熱力蒸騰

小暑之后天氣會(huì)越來(lái)越熱，不少品牌在此基礎(chǔ)上進(jìn)行意象延展，比如通過(guò)對(duì)比襯托人物或品牌不懼困難勇往直前的決心，或是以氣溫上升比喻事物發(fā)展的態(tài)勢(shì)越來(lái)越好。飲料品牌健力寶就是借高溫反襯人物堅(jiān)持奮斗的態(tài)度；物流品牌快成則以“溫度飆升”類(lèi)比自己的“服務(wù)升級(jí)”。

② 樂(lè)不思“暑”

如果產(chǎn)品帶有的功能可以讓用戶(hù)避開(kāi)或淡忘夏日的悶熱，就都可以與“樂(lè)不思「暑」”掛上鉤，汽車(chē)品牌極氪就在小暑海報(bào)中表現(xiàn)自家汽車(chē)“實(shí)時(shí)控溫”可以讓人立享清涼的特性。此外還有“非你莫「暑」”“「暑」你 XX”等用語(yǔ)，都是借諧音將品牌與小暑節(jié)氣直接進(jìn)行關(guān)聯(lián)的借勢(shì)思路。

③ 常用裝飾元素

除了荷花荷葉外，蓮藕、蓮蓬、綠竹等應(yīng)季植物也常在小暑海報(bào)中作為裝飾元素；而龜背竹、芭蕉葉等熱帶植物則可用于時(shí)尚、或追求現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的借勢(shì)海報(bào)中。

以上就是本期為大家整理的小暑借勢(shì)海報(bào)的用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話(huà)記得點(diǎn)贊收藏，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

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