大家好，這里是和你們聊設(shè)計(jì)的花生~

最近天氣漸漸熱起來(lái)了，在外面才走一小段路后背就開始冒汗，看來(lái)夏天是真到了。好消息是可以狂炫西瓜雪糕小龍蝦，壞消息是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間天氣只會(huì)越來(lái)越熱，許久未見的老伙計(jì)蚊子也將大面積重出江湖了。再過幾天就是我們北半球白晝最長(zhǎng)的一天——夏至，今天繼續(xù)和大家一起看看夏至借勢(shì)海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象。

上期回顧：

一、“夏至”簡(jiǎn)介

夏至又稱“夏節(jié)”、“夏至節(jié)”，是 24 節(jié)氣的第 10 個(gè)節(jié)氣、夏季的第 4 個(gè)節(jié)氣，在每年公歷 6 月 21~22 日交節(jié)。夏至這天太陽(yáng)直射地面的位置到達(dá)一年的最北端，幾乎直射北回歸線，北半球各地的白晝時(shí)間達(dá)到全年最長(zhǎng)，這意味天氣會(huì)更加炎熱，在雷陣雨的加持下還會(huì)讓我們感到又悶又濕。

前面講立夏海報(bào)常用設(shè)計(jì)意象的時(shí)候，和大家說過 5 月初池塘里頂多是荷葉田田，基本沒有荷花，所以在設(shè)計(jì)立夏海報(bào)的時(shí)候用荷花其實(shí)是不正確的。而到了夏至就已經(jīng)是 6 月末了，正是荷花盛放的時(shí)候，大家可以放心大膽地在海報(bào)中使用這種美麗且深受我國(guó)人民喜愛的花卉元素了。

除了荷花，與避暑相關(guān)的意象在夏至借勢(shì)海報(bào)中依舊不可或缺。像西瓜、冰棒、游泳、沖浪、冰飲等都是適用性非常廣泛的元素，能直接清晰地喚起觀看者的夏日印象。

服裝品牌海瀾之家在夏至海報(bào)中描繪了一個(gè)人在將層疊的藍(lán)色布料中沖浪的場(chǎng)景，畫面雖然簡(jiǎn)單，但將衣料比做海浪這個(gè)點(diǎn)非常巧妙地把品牌特性與夏日意象聯(lián)系起來(lái)，甚至能讓人聯(lián)想到衣料接觸肌膚時(shí)涼爽絲滑的感受，是非常不錯(cuò)的借勢(shì)思路。

除了直接使用上面那些夏日元素進(jìn)行借勢(shì)，品牌也可以分析自己產(chǎn)品屬性，看是否有可以和消暑意象進(jìn)行結(jié)合的點(diǎn)，從而更好地實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷的目的。

空調(diào)這樣能夠帶來(lái)清涼的家電產(chǎn)品自然不用多說，汽車品牌福特在海報(bào)中著重展示了車輛的制冷功能，這就比很多直接一輛車放在一個(gè)綠色場(chǎng)景中的海報(bào)借勢(shì)要更緊密有效；電商品牌京東生鮮借夏至進(jìn)行雪糕類產(chǎn)品的打折促銷；火鍋品牌則用火鍋配西瓜喚起人們對(duì)獨(dú)特美食體驗(yàn)的向往?？梢哉f只要思想不滑坡，創(chuàng)意總比局限多，大家可以多從不同角度進(jìn)行思考。

二、“夏至”習(xí)俗

夏至除了是 24 節(jié)氣之一，也是民間傳統(tǒng)“四時(shí)八節(jié)”之一，在古時(shí)夏至?xí)邪萆窦雷娴牧?xí)俗，不過現(xiàn)在這種習(xí)俗已經(jīng)淡了，在海報(bào)中也基本不用。

四時(shí)八節(jié)是民間的傳統(tǒng)說法，泛指一年中的各種時(shí)令。四時(shí)指春、夏、秋、冬；八節(jié)指立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，也有說是指上元節(jié)、花朝節(jié)、清明節(jié)、立夏節(jié)、端午節(jié)、中元節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)八個(gè)節(jié)日。

夏至后，人們普遍會(huì)食用清補(bǔ)涼湯、涼茶、酸梅湯等來(lái)消夏避暑，一些地方也有“冬至餃子夏至面”習(xí)俗。因此“吃面”在夏至海報(bào)中也是常用的習(xí)俗意象，而“喝涼茶消暑”的意象則可以進(jìn)行發(fā)散拓展，對(duì)飲料、酒類品牌來(lái)說是適配性極強(qiáng)的借勢(shì)思路。

在古代物候歷中，夏至三侯為“一候鹿角解；二候蟬始鳴；三候半夏生”，意思是夏至日陰氣生而陽(yáng)氣始衰，于是陽(yáng)屬性的鹿角在夏至日開始脫落；雄性的知了也感受到陰氣，開始鼓翼鳴叫；喜陰的植物半夏也開始在沼澤或水田中生長(zhǎng)。這三種物候意象以蟬鳴在海報(bào)中使用最多，其他兩種不怎么常見。

三、夏至常用意向

① 白晝最長(zhǎng)

夏至日是北半球一年中白晝最長(zhǎng)的一天，于是有一些品牌便在“長(zhǎng)”這個(gè)詞進(jìn)行借勢(shì)。手機(jī)品牌 VIVO 借“白晝最長(zhǎng)”對(duì)應(yīng)自家產(chǎn)品“待機(jī)超長(zhǎng)”的特性；啤酒品牌雪花則是使用了諧音梗，用長(zhǎng)“酒”將品牌特性與夏至聯(lián)系起來(lái)。

最令我驚喜的還是食用油品牌魯花的借勢(shì)海報(bào)，用超長(zhǎng)畫面加上一串魔性的“香香香香香”文字與觀看者玩了一場(chǎng)視覺游戲，同時(shí)也與夏至“最長(zhǎng)”的概念對(duì)應(yīng)了起來(lái)，看完之后我腦海中只有“真有這么香嗎？”這個(gè)念頭了，可以說營(yíng)銷借勢(shì)滿分。

② 常用裝飾元素

夏季是萬(wàn)物繁茂的季節(jié)，有很多植物元素可以借用。除了前面提到的荷花和西瓜，荔枝、桃子、楊梅也都是夏至的應(yīng)季元素，而且它們顏色顯眼，用到海報(bào)設(shè)計(jì)中能提升畫面的視覺吸引力。

以上就是本期為大家整理的夏至借勢(shì)海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

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