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今天我們繼續(xù)來(lái)看小寒節(jié)氣海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象，這也是二十四節(jié)氣系列的倒數(shù)第二期，大家且看且珍惜~

上期回顧：

一、 "小寒"簡(jiǎn)介

小寒是二十四節(jié)氣中的第 23 個(gè)節(jié)氣，于每年公歷 1 月 5-7 日交節(jié)。小寒與小暑、大暑和處暑一樣，是表示氣溫變化的節(jié)氣。此時(shí)太陽(yáng)直射點(diǎn)還在南半球，北半球白天吸收的熱量少于夜晚釋放的熱量，因此氣溫還在持續(xù)降低。冷氣積久謂之寒，之所以叫“小寒”，是因?yàn)榇藭r(shí)的寒冷還沒(méi)有達(dá)到極點(diǎn)，不過(guò)北方地區(qū)一般小寒會(huì)比大寒更冷，所以也有“小寒勝大寒”一說(shuō)。

按傳統(tǒng)數(shù)九來(lái)算，小寒處于二九三九的階段，也就是“冷到抖”和“冰上走”的時(shí)候，所以在小寒海報(bào)中我們經(jīng)常能看到與冰面相關(guān)的意象，比如溜冰、鑿冰釣魚等，當(dāng)然滑雪、堆雪人等意象依舊可以使用。QQ Family 的借勢(shì)海報(bào)中就使用了擲冰壺這項(xiàng)冰面運(yùn)動(dòng)，并且把冰壺?fù)Q成了小企鵝，呈現(xiàn)了一群小伙伴在冬日里自?shī)首詷?lè)的歡快場(chǎng)景。之前看的自然紀(jì)錄片里也提到企鵝有時(shí)也會(huì)用肚皮滑行來(lái)代替走路，結(jié)合這個(gè)海報(bào)看就非常有意思。

古代物候歷中，小寒三候分別為 “一候雁北鄉(xiāng)，二候鵲始巢，三候雉始鴝?！?古人認(rèn)為大雁是順陰陽(yáng)而遷移的，小寒時(shí)節(jié)陽(yáng)氣已動(dòng)，所以大雁開(kāi)始向北遷移；北方隨處可見(jiàn)的喜鵲也因?yàn)楦杏X(jué)到陽(yáng)氣而開(kāi)始筑巢；“鴝（qú）”是鳴叫的意思，即雉雞也因?yàn)殛?yáng)氣的生長(zhǎng)而鳴叫。這些物候意象中使用的最多是喜鵲筑巢，畢竟喜鵲是我們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｊ煜?dòng)物，而且寓意也很吉祥。

二、"小寒"習(xí)俗

小寒海報(bào)中常用的傳統(tǒng)習(xí)俗意象有賞梅、喝臘八粥、吃糯米飯等。

① 賞梅

小寒是二十四番花信風(fēng)之始，其花信三侯為“一候梅花，二候山茶，三候水仙”。此時(shí)雖然天氣寒冷，卻是各色梅花紛紛盛放的時(shí)候，梅花姿態(tài)優(yōu)美，香氣清幽，聞之沁人心脾，非常適合細(xì)細(xì)賞玩。

② 喝臘八粥

每年農(nóng)歷十二月八日是我國(guó)的臘八節(jié)，它本是佛教紀(jì)念釋迦牟尼佛成道的節(jié)日，后逐漸變?yōu)槊耖g傳統(tǒng)節(jié)日。臘八節(jié)的一大習(xí)俗是喝臘八粥，這是一種用黃米、白米、江米、小米與棗泥、杏仁、瓜子、花生等一起煮成的粥，有調(diào)脾胃、補(bǔ)氣養(yǎng)血、驅(qū)寒強(qiáng)身的功效。由于臘八在時(shí)間上靠近小寒和大寒，所以喝臘八粥也成了兩個(gè)節(jié)氣的傳統(tǒng)習(xí)俗。

③ 吃糯米飯

廣東地區(qū)有小寒這一天吃糯米飯的習(xí)俗。做法是將糯米煮熟后，配上炒香的臘味、香菜、蔥花，還有的會(huì)在糯米飯中添加香菇、蝦米、瑤柱、魷魚等，吃起來(lái)特別香，也有驅(qū)寒的作用。

三、常用意象

① 籌辦年貨

俗話說(shuō)“過(guò)了臘八就是年”，小寒后年味漸濃，人們會(huì)開(kāi)始準(zhǔn)備過(guò)年需要的物品。放在以前就是寫春聯(lián)、剪窗花，賣鞭炮年貨等，而現(xiàn)在這些東西我們直接在網(wǎng)上買就可以了。品牌在借勢(shì)時(shí)不必將主題局限在小寒節(jié)氣本身，可以考慮將產(chǎn)品或服務(wù)與年節(jié)氛圍結(jié)合，滿足用戶的實(shí)際需求。零食品牌百草味就在借小寒海報(bào)中宣傳自己的堅(jiān)果禮盒，這一方面可以符合人們冬日想吃零嘴的習(xí)慣，另一方面也契合年底大家備年貨、送禮的需求。

② 避寒求暖

天越冷，人們對(duì)熱量的需求就越高。小寒時(shí)節(jié)多吃一些熱騰騰的食物不僅可以強(qiáng)壯身體抵御嚴(yán)寒，也能給人們的心靈帶來(lái)慰藉，所以對(duì)外賣、餐飲、零食等行業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)，小寒是商品促銷的好時(shí)機(jī)。而從抵御寒冷的角度來(lái)說(shuō)，它可延展的意象是非常廣泛的，比如好的家用電器可以驅(qū)散寒冷、親友之間的關(guān)心體貼亦可溫暖人心，相關(guān)的例子在前面幾期中展示很多了，大家可以結(jié)合自己的品牌特性靈活借勢(shì)。

③ 常用裝飾元素

對(duì)小寒來(lái)說(shuō)，除了用梅花、山茶、水仙、喜鵲這些自然元素裝飾畫面之外，可以使用與春節(jié)相關(guān)的人文元素，比如窗花、紅燈籠、糖葫蘆等，色調(diào)上也可以大膽的選用紅色，給用戶喜慶、溫暖的心理暗示。

好啦以上就是本期為大家整理的小寒借勢(shì)海報(bào)常用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏支持一波，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

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