廣煜可以說是一個在國內(nèi)平面設(shè)計界炙手可熱的人物，他除了獲得過不少國際獎項，更是華語地區(qū)的國際平面設(shè)計聯(lián)盟（AGI）的會員。這樣一個在設(shè)計圈內(nèi)有著極強(qiáng)號召力的設(shè)計師，會怎樣看待自我表達(dá)、客戶需求、獨立創(chuàng)業(yè)等設(shè)計師們必將面對的問題呢？

廣煜

藝術(shù)指導(dǎo)，平面設(shè)計師，生于北京。國際平面設(shè)計聯(lián)盟（AGI）會員。A BLACK COVER平面設(shè)計、獾和出版、吐毛球平面設(shè)計合伙創(chuàng)始人。

廣煜可以說是一個在國內(nèi)平面設(shè)計界炙手可熱的人物，他除了獲得過不少國際獎項，更是華語地區(qū)的國際平面設(shè)計聯(lián)盟（AGI）的會員。

“天生無才遺憾，未盡所能羞恥，自以為是傻逼。”——這是他在微信和微博上的簽名。采訪過程中，他也帶著北京爺們兒的直爽個性，金句頻出。當(dāng)問到給年輕設(shè)計師的建議時，他會脫口而出說“沒有”；但其實對每個問題，他都會埋頭仔細(xì)去思索。

這樣一個在設(shè)計圈內(nèi)有著極強(qiáng)號召力的設(shè)計師，會怎樣看待自我表達(dá)、客戶需求、獨立創(chuàng)業(yè)等設(shè)計師們必將面對的問題呢？

△ 自己最滿意的一張照片

Q ＝ 特贊Tezign

A ＝ 廣煜

我沒有“自己的理念”

Q：您說過，您會為了一個好項目倒貼錢去做，為什么？

A：我年輕的時候，一些事的機(jī)會價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的物質(zhì)利益。因為一些項目可以給我?guī)砀嗾宫F(xiàn)自己能力的機(jī)會。用“免費”來置換這個價值，我白為你做事，交換條件是，我可以把這個項目按照我的意愿做的更好。

預(yù)算又少，做出的物料又糟糕，客戶還對年輕設(shè)計師不放心，總是喜歡指手畫腳。這樣的話，我更愿意把有限的設(shè)計費放到提高設(shè)計物料的質(zhì)量上，也提高了客戶對我的信任度。我覺得這是年輕設(shè)計師表現(xiàn)自己的捷徑。不過現(xiàn)在的我已經(jīng)不需要這樣了，呵呵。

△ adidas

Q：您認(rèn)為什么樣的項目是好項目？

A：對于我來說，“好項目”就是客戶的腦子明白、清晰，他知道他想要什么，他也知道找我來做的是什么。

我不認(rèn)為項目本身有好壞之分，不管是小咖啡館還是大的政府項目，不管是錢少的公益項目還是錢多的商業(yè)工作，都可以做得很好。如果客戶腦子不清楚，設(shè)計費再多項目再大也是浪費時間，時間和溝通成本太高。

△ 零食

Q：當(dāng)自己的設(shè)計理念和客戶沖突時，您會如何處理設(shè)計和客戶的關(guān)系？

A：我沒有“自己的理念”。我覺得作為一個設(shè)計師，是應(yīng)該盡量“去我”的。首先我們要把藝術(shù)和設(shè)計區(qū)分開，藝術(shù)是表達(dá)自我，設(shè)計是服務(wù)需求。如果客戶的立場是滿足客觀需求，而設(shè)計師的立場是表達(dá)自己的理念，這一定是設(shè)計師出了問題。沒有人會付錢給你做你想干的事，客戶憑什么關(guān)心設(shè)計師想要什么？客戶只是關(guān)心自己的生意，他找你是來幫他做生意賺錢的。如果設(shè)計師只想著自己作品怎么出風(fēng)頭，而不關(guān)心客戶的生意，那客戶只能跟你說“再見”。

當(dāng)然，腦子有問題的人很多，他們既會成為設(shè)計師，也會成為客戶。有時候是客戶不尊重客觀需求，不知道找設(shè)計師來干什么，認(rèn)為這就是一個“我花錢你就得聽我的”過程。這時候，我會直接告訴客戶：“您甭覺得，‘您覺得’就是錯的。”

設(shè)計師與客戶首先就要建立一個客觀存在的需求。如果大家共同尊重和認(rèn)同這個客觀需求的用戶畫像，那就繼續(xù)合作下去。如果您不認(rèn)同的話，對不起。我椅子一推就走了，拜拜，不浪費時間。我的工作方式就是這樣。

△ 目前安全 黎薇 個展

Q：您在設(shè)計方面是偏向于形式上的表現(xiàn)，還是內(nèi)涵上的表達(dá)？

A：我個人偏向于形式。一個設(shè)計沒有被人看到，那是很失敗的，所以我希望快速吸引住客戶。

但就實際需求，有些產(chǎn)品是快消品，就需要視覺更為形式的方法去表現(xiàn)。有的東西就比較冷淡，那設(shè)計就需要含蓄一些的。這個是不同的，所以我不會用相同的解題方法去解不同的題。

設(shè)計本身也是一種消費品，所以我在做設(shè)計的時候也會考慮到這一點?？辞闆r看需求要，不是所有東西都需要有內(nèi)涵，也不是所有東西都不需要內(nèi)涵。

勿把沖動當(dāng)才能

Q：對設(shè)計師來說，在公司上班和出來獨立，最大的不同在哪兒？

A：公司有公司的優(yōu)勢。大點的公司在管理流程上比較成熟，它也可以提供策略、媒體等部門和團(tuán)隊，這種相互協(xié)作能應(yīng)對一些龐雜的項目。但大公司的弱點也是因為大，可能會比較官僚，與客戶溝通也不直接，能力上也比較平均不夠?qū)＞?/p>

獨立設(shè)計師比較靈活，也可以在某些領(lǐng)域更加專精。而且成員少，財務(wù)方面也不會太緊張。缺點就是因為是個人或者是小團(tuán)隊，精力上就不夠應(yīng)付大的項目，對于很多項目只能是局部上的了解，缺乏全局觀。

我覺得選擇去大的團(tuán)隊還是自己獨立，完全取決于個人的性格和發(fā)展方向。

△ 奧拉維爾·埃利亞松 和 馬巖松

Q：特贊上提供了法務(wù)、財務(wù)等服務(wù)可以幫設(shè)計師處理這一類問題，您怎么看？

A：如果可以做的特別好的話，包括財務(wù)注冊，資金托管之類都能考慮到的話，那是一個特別好的事。并且對于處理這些事務(wù)沒有經(jīng)驗的設(shè)計師來說，是一件有幫助的事。

Q：當(dāng)積累到一定經(jīng)驗后，您鼓勵年輕設(shè)計師獨立出來嗎？

A：在成熟的大公司也是一個對設(shè)計認(rèn)知的過程，看看你自己到底是否具備什么能力。也許有的人，性格就適合大公司，不適合自己獨立。老羅說過，年輕人不要將創(chuàng)作沖動誤以為是創(chuàng)作才能，明白這點很重要。

當(dāng)然年輕人有大把的時間來揮霍。如果說非要自己干，我覺得也沒問題。

Q：您有什么建議給年輕的設(shè)計師嗎？

A：沒有。

非得給的話，我建議先去管理上成熟一些的大公司。工作一段時間后再自己做。我從畢業(yè)到現(xiàn)在，經(jīng)營自己的工作室大概12年左右，感同身受的是我不會管理我自己和我的團(tuán)隊，更不會經(jīng)營自己的工作室。在大公司學(xué)到很多經(jīng)營管理流程后，會對未來將要獨立的自己有一些幫助，當(dāng)然前提是你要是一個會學(xué)習(xí)的人。

我現(xiàn)在的合伙人Nod Young，比我有更豐富管理經(jīng)驗，這讓我學(xué)到了很多東西。我現(xiàn)在覺得，不一定一個設(shè)計師悶頭做就是一件好事兒，有時候通過與客戶有效的溝通交流，反過來會發(fā)現(xiàn)自己在設(shè)計的理解上的誤區(qū)。

△ 方正GY基礎(chǔ)點陣

“我是瘋狗，不咬人”

Q：您的金句“我是瘋狗，不咬人”，是否分別對應(yīng)了您的生活狀態(tài)和工作狀態(tài)？

A：嗯，我平時就一直是亢奮的狀態(tài)，和狗一樣，哈哈。

對于講道理的人來說，我不會傷害你；如果你不講道理的話，我會像瘋狗咬你。而且，只有講道理的人，對我來說才可以被稱為“人”吧。

Q：聽說您喜歡竇唯，您覺得自己和竇唯有什么共同點嗎？

A：我不覺得我和竇唯有共同點。我很喜歡他做的音樂，我也不確定他本人就是我心中的那個竇唯，但這不重要。他音樂做得很好，滿足了我的“小眾癖好”，有這點就夠了。

△ 2010 上海世博會 深圳館

Q：您會為了“小眾”而“小眾”嗎？

A：我喜歡聽一些比較孤僻的音樂，收集一些別人不為所知的東西，但我也不覺得這個是值得自我標(biāo)榜的點。

我對“小眾”這件事是情有獨鐘的。也許因為我是央美出身，我更喜歡一些晦澀的表達(dá)方式，有些人可能無法欣賞晦澀的“美”。但我以此為樂，我承認(rèn)這件事給了我滿足感。

我不會因為這個刻意去自我標(biāo)榜。用我喜歡的東西去跟別人喜歡的東西做比較，洋洋得意，我不享受這種優(yōu)越感。我享受的是“自我滿足”。

公益設(shè)計，”美“不是最重要的

今年9月，廣煜還擔(dān)任了一次公益設(shè)計大賽的評委。2012年，壹基金與可口可樂中國聯(lián)合發(fā)起“凈水計劃”，幫助30萬兒童改善飲水質(zhì)量。然而在許多貧困地區(qū)，孩子的“水瓶”五花八門，有時候沒有盛水的容器。為了接力凈水的“最后一公里”，改善長久以來的飲水和衛(wèi)生習(xí)慣，用更有創(chuàng)意的方式把水瓶帶入孩子們的日常生活中，可口可樂中國、壹基金和北京人文藝術(shù)中心在2016年聯(lián)合發(fā)起了首屆“有水瓶”國際設(shè)計大賽，探討了公益設(shè)計如何為特定群體的生活提供新的解決方案。

Q：您作為平面設(shè)計師，認(rèn)為“有水瓶”設(shè)計大賽，“美”是最重要的評價標(biāo)準(zhǔn)嗎？

A：只能說美是標(biāo)準(zhǔn)之一，但不是唯一且最重要的。因為受眾人群不一樣，標(biāo)準(zhǔn)也就不一樣。

Q：這次大賽的受眾人群是山區(qū)的小朋友，對這個受眾群體，您最看重什么？

A：必須考慮到水瓶的使用壽命，水平本身是否耐用、是否會老化、是否易會碎，材料是否安全，成本是否適合大面積的推廣。所以，水瓶的造型和色彩，是不是小朋友最喜歡的，我不是那么看重。我的尊重不是山區(qū)小朋友喜歡什么我選什么，而是選出對他們有益而無害的。

飲水都會出現(xiàn)安全問題，大前提下不解決安全問題，談什么造型美觀，那很扯蛋。

廣煜（左一）在評審現(xiàn)場

Q：您覺得本次大賽的核心是什么？

A：針對山區(qū)兒童的水瓶，我的核心就是安全、廉價。我覺得大家應(yīng)該認(rèn)清什么標(biāo)準(zhǔn)是重要的，或者說在一堆條件中哪些是應(yīng)該被最重視的。首要解決的是核心問題，而次要價值應(yīng)該在不增加成本的條件下被選擇性地去呈現(xiàn)。當(dāng)核心與次要價值有沖突的時候，就要做出正確取舍。

當(dāng)然了，每個評審重視的條件可能不一樣，我尊重他們的理解。這次是第一屆比賽，我建議主辦方以后可以給出更加細(xì)致的設(shè)計要求，這樣能讓這個比賽辦得更好。

“有水瓶”大賽最新進(jìn)展：9月18日，甘肅武山縣雙祿小學(xué)和盤坡小學(xué)的孩子們投票選出了他們最喜歡的水瓶。

采訪 ｜王師境、湯舒婷

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