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前言

新春佳節(jié)至，瑞雪兆豐年。每至此時(shí)，喜慶氛圍在各處彌漫，線上平臺已經(jīng)成為用戶分享歡樂、寄托期許的核心場景。作為線上短視頻平臺，快手聚集著無數(shù)興趣各異的用戶，每逢春節(jié)，用戶用手機(jī)記錄闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻，承載美好祝愿的新春祝福短視頻迅速傳播，為用戶送去溫暖與希望。五湖四海的用戶為快手帶來了各式各樣的垂類內(nèi)容。

快手 CNY 內(nèi)容線設(shè)計(jì)立足眾多垂類內(nèi)容，聚焦內(nèi)容分發(fā)、年味傳達(dá)、氛圍互動營造等多維度，在垂類特色方向上發(fā)揮設(shè)計(jì)的優(yōu)勢。將快手平臺打造成春節(jié)期間全民向往的歡樂匯聚地，讓每一位用戶真切感受濃濃年味，留下獨(dú)一無二的新春記憶。

挑戰(zhàn)與策略

我們在執(zhí)行過程中面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)，最終選擇從視覺基因、品牌傳播和體驗(yàn)融合三方面著手，以“定義年味視覺語言”、“放大 IP 品牌特色”、“打造沉浸式春節(jié)體驗(yàn)”為設(shè)計(jì)目標(biāo)。

圍繞目標(biāo)及挑戰(zhàn)，我們制定了 3 個(gè)設(shè)計(jì)原則：視覺基因有年味、特色傳播有趣味、體驗(yàn)融合有好玩，從而串聯(lián)起整個(gè)設(shè)計(jì)的主線。

一、有年味「定義年味視覺語言」

年味是一種復(fù)雜而又濃郁的氛圍和情感體驗(yàn)，為了精準(zhǔn)描繪出內(nèi)容線特色年味，我們圍繞「年味」，在視覺語言上進(jìn)行了深入探索與嘗試。

1. 年味大長廊：串聯(lián)起垂類的繁華

熱鬧的廟會，熙攘的人群，從古至今都是「年味」最直觀的體現(xiàn)之一。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把目光投向古代的《清明上河圖》，繁華熱鬧的市井，絡(luò)繹不絕的人群，正是年味的絕佳載體。以此為靈感，我們?yōu)?CNY 內(nèi)容線視覺主題確立了“年味”方向。

11 張活動頭圖組成了內(nèi)容線的年味大長廊，巧妙地展現(xiàn)各個(gè)垂類的獨(dú)特魅力，在這條長廊中找到屬于自己的那份年味。

2. 年味氛圍營造：細(xì)節(jié)彰顯年味

形 | 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合

在頁面 UI 輔助圖形的選擇上，我們選定了傳統(tǒng)的海棠紋、扇形。蛇年已至，會場設(shè)計(jì)也自然少不了蛇的元素，將蛇的形狀抽象成為幾何形狀融入其中，讓它成為貫穿會場內(nèi)容、承上啟下的關(guān)鍵圖形，為會場增添靈動與神秘之感。

色 | 用色彩點(diǎn)亮年味

色彩，一向是塑造氛圍的關(guān)鍵。我們深入挖掘中國傳統(tǒng)文化，精提取出丹橘色、金色這兩種傳統(tǒng)色彩來烘托年味。在色彩分布上，控制在 6 : 3 : 1，讓歡快喜悅、吉祥幸運(yùn)、溫暖熱情、活力多元的氛圍在會場中彌漫開來。

質(zhì) | 細(xì)膩材質(zhì)彰顯品質(zhì)

金鑲玉，賦予按鈕吉祥如意的寓意；掐絲琺瑯作為邊框樣式，凸顯出尊貴的品質(zhì)；琉璃作為卡片的質(zhì)感，展現(xiàn)出晶瑩剔透的美感；金背鏡結(jié)合抽獎(jiǎng)的材質(zhì)，襯托獎(jiǎng)品的獨(dú)特價(jià)值。

字 | 字體韻味傳遞情感

字體，也是傳遞感受的重要一環(huán)——思源宋體，纖細(xì)的筆觸凸顯出獨(dú)特的古風(fēng)氣質(zhì)；漢儀瑞獸的書法體，更是透傳出濃郁的年味特征；再搭配元黑體的年輕化厚重感，整體貫穿內(nèi)容線頁面設(shè)計(jì)。通過字體的巧妙組合，讓每一位用戶都能在文字中感受到活動的情感與溫度。

3. AI 助力年味烘托：年味創(chuàng)意新碰撞

圖標(biāo) | 提效創(chuàng)造無限可能

面對春節(jié)圖標(biāo)量大的難題，我們結(jié)合 AIGC，前期針對性地訓(xùn)練春節(jié)相關(guān)的圖標(biāo)形式。這些經(jīng)過 AI 精心訓(xùn)練的圖標(biāo)，不僅風(fēng)格統(tǒng)一，而且形式多樣，較好融合到了實(shí)際頁面中。加速了項(xiàng)目進(jìn)度，提高了設(shè)計(jì)效率。

文案 | 創(chuàng)意點(diǎn)亮年味靈感

文案是傳遞情感的橋梁，我們深入了解用戶的特點(diǎn)，借助 AI 的強(qiáng)大能力文案理解，展開豐富的想象。在 AI 的幫助下，反復(fù)打磨，創(chuàng)作出既充滿年味又凸顯會場特色的文案內(nèi)容。

二、有趣味「放大 IP 明星特色」

IP 與明星，作為快手內(nèi)容生態(tài)的重要構(gòu)成部分，我們圍繞其特質(zhì)策劃了系列新年活動，將 IP、明星特色轉(zhuǎn)化為吸引眼球的精彩內(nèi)容呈現(xiàn)在新春舞臺。

1. 熊出沒與快手：歡樂的碰撞

在 18-用戶的世界里，“熊出沒” 作為熱門 IP，承載著歡樂的童年時(shí)光。今年，快手與備受追捧的 “熊出沒” IP 開啟深度合作，策劃推出 “熊心未泯新春演唱會線上活動”。

用戶感受著 IP 角色帶來的驚喜，參與融入其中的抽卡玩法。通過抽取各種帶有 “熊出沒” 特色的卡片，解鎖專屬獎(jiǎng)勵(lì)與驚喜。

充分利用年味特色特征，提取 IP 熊頭元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，保持年味的同時(shí)凸顯品牌特征

期望用戶不僅能感受到了新春的歡樂，更與“熊出沒”這個(gè) IP 產(chǎn)生深度的情感羈絆，讓美好在平臺上不斷蔓延。

2. 次元 IP 大亂斗：二次元的狂歡

對于二次元粉絲來說，次元卡片大亂斗是一場狂歡。我們采用擬物形式，突出卡片質(zhì)感，聯(lián)動 11 個(gè)知名二次元 IP，形成完整體系。等級分為上上吉、上吉、吉，增加趣味性。在 IP 次元盛典會場，抽卡玩法串聯(lián) 11 個(gè)知名動漫 IP。

與線下實(shí)體 IP 卡片結(jié)合，參考線下抽卡玩法，通過材質(zhì)、色彩、名稱、概率區(qū)分卡片的稀有度。

充分結(jié)合 11 個(gè) IP 的特色，延展出 220 張紀(jì)念卡片，覆蓋了全部 IP 卡，提高整體吸引力。

結(jié)合 IP 特色，設(shè)計(jì)了更多新年福利，如頭像框，融合 IP 限定勛章等，提高整體活動吸引力。

3. 明星穿越拜年卡：明星的穿越祝福

在明星會場的抽卡模塊中，將明星照片處理成手繪古風(fēng)卡片，代入神仙背景設(shè)定，將明星形象與財(cái)神服飾結(jié)合?，F(xiàn)代與傳統(tǒng)進(jìn)行融合，傳播年味，也凸顯明星個(gè)性。

三、有好玩「打造沉浸式新春體驗(yàn)」

有年味，有趣味，更要好玩。我們基于傳統(tǒng)活動框架、模式上不斷迭代，打磨體驗(yàn)細(xì)節(jié)，保障每一位用戶的活動體驗(yàn)。

1. 高效一致：順暢的瀏覽體驗(yàn)

通過統(tǒng)一所有頁面框架的結(jié)構(gòu)，遵循“感知—透傳—吸引—推薦”的邏輯順序，層層遞進(jìn)，逐步引導(dǎo)用戶深入了解并探索更多活動內(nèi)容。

一致性框架：首屏高效內(nèi)容展示

第一屏是運(yùn)營活動的設(shè)計(jì)核心，通過固定頭圖氛圍和根據(jù) TVC 高度設(shè)定區(qū)域高度，確保內(nèi)容玩法區(qū)的充分展示與框架統(tǒng)一。

一致鏈路玩法：多個(gè)會場保持一致

在設(shè)計(jì)中，考慮到會場數(shù)量，優(yōu)先簡化層級結(jié)構(gòu)，確保所有鏈路基本保持兩步操作為主。帶著這一策略擴(kuò)展到全局會場中，從而提高整體玩法的效率。

2. 精簡玩法：輕松上手，樂趣無窮

我們深知，快樂是純粹的，也是簡單的。我們樂于簡化玩法，減輕用戶的記憶負(fù)擔(dān)。

抽卡合成：持續(xù)的激勵(lì)與驚喜

設(shè)計(jì)熊出沒大電影會場 UI 時(shí)，我們注重增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和沉浸感。通過情感化設(shè)計(jì)和節(jié)日氛圍營造，結(jié)合精彩直播與翻卡動效，讓用戶每次抽卡都充滿期待?？▋皂撁嬖O(shè)計(jì)突出大卡，沉浸收集紀(jì)念卡，集卡的同時(shí)欣賞精美的角色卡片。

對合成限定海報(bào)的門檻設(shè)置，讓用戶持續(xù)投入情感，持續(xù)的分享參與活動。

抽卡翻卡：沉浸式的游戲體驗(yàn)

次元 IP 盛典會場，從首屏的氛圍入手，引導(dǎo)用戶選擇自己喜歡的 IP。在持續(xù)的抽卡過程中，帶來強(qiáng)烈刺激感；通過翻卡時(shí)多種獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)置給抽卡行為帶來極高的正向反饋，吸引用戶反復(fù)抽卡。

抽卡送卡功能賦予活動社交屬性，用戶與好友互相交換卡片，收集更多稀有卡牌，共同完成集卡任務(wù)，贏取豐富的獎(jiǎng)勵(lì)。

3. 互動體驗(yàn)：內(nèi)容與體驗(yàn)的完美融合

圍繞核心內(nèi)容體驗(yàn)，首屏感知氛圍，二屏了解細(xì)節(jié)，三屏參與互動。

好內(nèi)容分發(fā)：視覺與內(nèi)容相互融合

主會場采用紅金配色，結(jié)合蛇形海棠折扇和云山水動線設(shè)計(jì)，營造濃厚年味。獎(jiǎng)品云飄和實(shí)景 KV 瓷片導(dǎo)流，突出年味同時(shí)助力二級會場引流。這里提供視覺享受，去逛更多的會場。

年味 Tab 設(shè)計(jì)：情感化與功能性的結(jié)合

設(shè)計(jì)過程中，強(qiáng)化了 Tab 的設(shè)計(jì)形式，使內(nèi)容更具年味情感化特色，同時(shí)與內(nèi)容緊密融合，提升用戶的操作體驗(yàn)與情感共鳴。每一個(gè) Tab，都是一個(gè)故事，每一個(gè)故事，都值得細(xì)細(xì)品味。

場景化瓷片：快速獲取關(guān)鍵信息

為了提高用戶的感知效率和促進(jìn)品牌傳播，我們在底部的導(dǎo)流瓷片區(qū)外顯會場主 K，前置透傳會場視覺內(nèi)容。通過圖片直觀的傳達(dá)，增強(qiáng)對內(nèi)容的直觀感受。

結(jié)合瓷片分發(fā)場景特征，針對不同時(shí)間場景展示多個(gè)卡片，利用大小穿插卡片降低用戶對瓷片的視覺疲勞感，提升整體瓷片的轉(zhuǎn)化率。

線上線下聯(lián)動：全新的節(jié)日體驗(yàn)

與沈陽方城燈會合作，創(chuàng)新活動玩法。線上、線下的聯(lián)動點(diǎn)燈，充分利用快手的優(yōu)勢，營造出節(jié)日的氛圍，線上線下歡聚，無論用戶身處何方，都能感受到濃濃的年味。

總結(jié)

玩法與內(nèi)容結(jié)合一直以來是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)，我們不怕困難，不怕挑戰(zhàn)，在項(xiàng)目中從探索、嘗試、不斷自我迭代產(chǎn)品，找到最適合快手內(nèi)容線的玩法與體驗(yàn)。在春節(jié)闔家歡樂之時(shí)，也希望能夠把一絲有溫度的內(nèi)容傳遞給每一位用戶。

在此感謝參與本次快手 CNY 內(nèi)容線項(xiàng)目的設(shè)計(jì)小伙伴們的辛勤付出。通過大家的共同努力，我們不僅成功打造了有年味、有樂趣、有好玩的玩法內(nèi)容體驗(yàn)，還收獲了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和成長。

最后，祝大家新年快樂，蛇年大展宏圖，在新的一年里創(chuàng)造更多精彩，收獲多多！