前言

在中華傳統(tǒng)文化的璀璨星空中，24 節(jié)氣宛如一串閃耀的明珠，照應(yīng)著四季的更迭和氣候的變換，從農(nóng)耕時代延續(xù)至今，承載著先輩們世代積累的智慧。而如今，對于節(jié)氣文化的傳承促使我們開始去追溯傳統(tǒng)節(jié)氣文化，并借助傳播媒介，不斷的去發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的人感受到它的內(nèi)涵。

更多快手運(yùn)營設(shè)計(jì)案例：

下文將展開詳述關(guān)于「快手節(jié)氣活起來」的相關(guān)思考和具體設(shè)計(jì)過程，希望可以帶給大家一些專業(yè)上的啟發(fā)。

一、24 節(jié)氣的設(shè)計(jì)重難點(diǎn)

1. 結(jié)合快手品牌符號

我們想通過對傳統(tǒng) 24 節(jié)氣的深耕，來打造專屬于快手的節(jié)氣 IP，進(jìn)一步提升「快手節(jié)氣」在全網(wǎng)的影響力，眾所周知，快手是一個短視頻平臺，攝像機(jī)是記錄每一種生活的媒介，以攝像機(jī)概念設(shè)計(jì)的快手 logo 和快手 IP 小快、小六是最能體現(xiàn)快手品牌文化的載體，因此將快手 logo 和快手 IP 與節(jié)氣的巧妙結(jié)合是此次設(shè)計(jì)的重難點(diǎn)。

2. 塑造節(jié)氣差異化記憶點(diǎn)

當(dāng)下，有關(guān)于 24 節(jié)氣的主題設(shè)計(jì)紛繁眾多，各種風(fēng)格的設(shè)計(jì)都在試圖傳遞著節(jié)氣文化，然而同質(zhì)化問題也是需要面臨的困境，如何在眾多視覺中拉開差異化是我們設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

二、如何做快手 24 節(jié)氣

1. 工筆新國風(fēng)-獨(dú)領(lǐng)節(jié)氣風(fēng)格設(shè)定

眾所周知，確定合適的風(fēng)格是插畫設(shè)計(jì)的重要前提，不同的風(fēng)格會給受眾帶來不同的視覺感受，因此在項(xiàng)目進(jìn)行前期，我們進(jìn)行了行業(yè)中同類視覺作品的調(diào)研收集工作，并基于此次項(xiàng)目是著重于對傳統(tǒng) 24 節(jié)氣文化性傳播的目標(biāo)，最終歸納找出符合此次項(xiàng)目的風(fēng)格調(diào)性——工筆新國風(fēng)。

工筆新國風(fēng)是從傳統(tǒng)工筆畫中提煉出其線條的特點(diǎn)和畫面造景元素的一種插畫風(fēng)格，線條簡練、流暢，并根據(jù)各個不同節(jié)氣的氣候、物候特點(diǎn)去搭建古代的生活場景，帶領(lǐng)用戶感受傳統(tǒng)節(jié)氣文化之美。

2. 品牌符號-品牌視覺的“代言人”

超級符號是當(dāng)代品牌傳播的重要理念之一，它講究在快消費(fèi)時代能夠通過簡單符號的特征迅速加深用戶的品牌記憶，這一設(shè)計(jì)方法在行業(yè)中也被廣泛使用。在此前的很多項(xiàng)目里，我們將快手的 logo 概括為一個簡單圖形，使其作為一個畫面容器，用于畫面視覺的演繹。此次 24 節(jié)氣項(xiàng)目也將繼續(xù)沿用這一符號，希望不斷的加深用戶對此符號的感知印象。其次我們還將快手 IP 形象小快和小六加入到畫面創(chuàng)意中，并與畫面產(chǎn)生故事產(chǎn)生情節(jié)的互動，以此來打造專屬的快手節(jié)氣 IP 概念。

3. 節(jié)氣色譜-四季冷暖的交替

顏色是體現(xiàn)營造氛圍的一種非常直接的方式，在此項(xiàng)目中既要體現(xiàn) 24 個節(jié)氣的不同特點(diǎn)和氛圍，又要確保 24 個節(jié)氣能夠整體的體現(xiàn)四季冷暖的變化。因此，我們的色譜構(gòu)建是先確定春、夏、秋、冬四個季節(jié)的色彩調(diào)性，再在大色調(diào)的基礎(chǔ)上去做各個節(jié)氣色彩的細(xì)節(jié)調(diào)整，達(dá)到既統(tǒng)一又細(xì)節(jié)豐富的色彩效果。

4. 畫面創(chuàng)意-描繪生動節(jié)氣生活

24 節(jié)氣是一個屢見不鮮的設(shè)計(jì)主題，正如前文提到的此次項(xiàng)目的難點(diǎn)在于如何做到設(shè)計(jì)差異化，在前期確定好了畫面風(fēng)格、品牌符號和顏色體系，畫面的創(chuàng)意工作緊隨其后。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)大多數(shù)節(jié)氣插畫都在描述現(xiàn)代的節(jié)氣生活，鮮少有表達(dá)古代節(jié)氣的場景，雖有少數(shù)涉及到工筆水墨風(fēng)格的畫面，但內(nèi)容集中在對單個物體進(jìn)行描繪，比較少有更為具體復(fù)雜場景的繪制?；谝陨蟽牲c(diǎn)，我們把畫面創(chuàng)意錨定在古代節(jié)氣生活、細(xì)致的環(huán)境描繪這兩方面上去進(jìn)行思考，保證了畫面既有差異化，又有可觀性。

三、結(jié)語

以上就是關(guān)于「快手 24 節(jié)氣」設(shè)計(jì)項(xiàng)目的相關(guān)思考和實(shí)踐，回首這 20 多張插圖，從最初的構(gòu)思到最終的完稿，以畫筆為媒介，古老的 24 節(jié)氣生活再一次躍然紙上，讓更多人能直觀感受到時光的流轉(zhuǎn)和四季的更迭。每一幅節(jié)氣海報如同一個時間膠囊一樣，封存著當(dāng)時的記憶，我們和古人在這 24 節(jié)氣的輪回中不斷相遇。