一、AI 時(shí)代下的設(shè)計(jì)

我相信在這個(gè) AI 滿天飛的時(shí)代，想必大家都有過(guò)體驗(yàn)。比如你曾借助它生成一個(gè)好看的頭像，又或者你運(yùn)用特效拍攝一段漫畫(huà)風(fēng)格的短視頻，再或者你讓它幫你寫一篇小作文?？傊?，在不知不覺(jué)中，我們都在有意或無(wú)意地使用著 AI，它已然融入到了我們生活的方方面面，以各種形式為我們的日?；顒?dòng)提供著便利和創(chuàng)意，悄然改變著我們的生活和創(chuàng)作方式，讓我們?cè)谙硎芸萍紟?lái)的便捷的同時(shí)，也開(kāi)啟了許多新的可能和體驗(yàn)。

你看，小小前言 AI 已經(jīng)幫我寫完了。

我們先來(lái)看幾張圖，感受一下 AI 給我們帶來(lái)的魅力。

這是一組天貓雙 11 海報(bào)，我們可以感受到每張都具有品牌特色，將產(chǎn)品跟建筑結(jié)合的毫無(wú)違和，確實(shí)挺牛的。

這幾張也是，將產(chǎn)品跟人物結(jié)合，這個(gè)精致度如果不說(shuō)的話，真的以為是場(chǎng)景搭建+模特拍照。

還有這組，是央視網(wǎng)發(fā)的云南的宣傳海報(bào)，這種強(qiáng)烈的大小對(duì)比很有視覺(jué)沖擊力。

與此同時(shí)，AI 也廣泛的運(yùn)用到了攝影領(lǐng)取，不管在鏡頭光線上，還是細(xì)節(jié)刻畫(huà)上，并且近一年 AI 在人物理解上有了很大的進(jìn)步，不會(huì)隨便出現(xiàn)六指琴魔這種情況，幾乎可以做到以假亂真的程度。

除此之外，AI 還能夠創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景、物體和效果，幫助創(chuàng)作者突破物理世界的束縛，實(shí)現(xiàn)天馬行空的創(chuàng)意。

當(dāng)然，平面插畫(huà)也很優(yōu)秀，只要有風(fēng)格參考，他就可以生出好幾張統(tǒng)一風(fēng)格的插畫(huà)，自動(dòng)完成一些繁瑣的繪畫(huà)任務(wù)，讓插畫(huà)師能夠更加專注于創(chuàng)意和表達(dá)。這不僅節(jié)省了時(shí)間和精力，還提高了插畫(huà)創(chuàng)作的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

相對(duì)前兩年，AI 對(duì)于“中式”這個(gè)詞的理解比兩年前進(jìn)步了很多，當(dāng)然有很大的功勞源于這兩年用戶不斷地往里面墊圖，才能讓各種圖融合的更好，更貼近中式的效果。

除了剛才這些正經(jīng)的用途，當(dāng)然還有一些不正經(jīng)的，比如讓兵馬俑跟我們一起做牛馬。也能讓林妹妹參加奧運(yùn)會(huì)，安小鳥(niǎo)深夜寂寞的時(shí)候賣賣烤腸解解悶兒。

自然隨著 AI 的發(fā)展，畫(huà)面動(dòng)起來(lái)，也隨之而來(lái)。你可以看到唐僧的另一面，大口吃著漢堡和冰激凌，另一邊爾康冷酷的舉起手槍，然后墨鏡一帶，誰(shuí)也不愛(ài)。我們可以感受到細(xì)節(jié)上，已經(jīng)沒(méi)有很大的 bug 存在了，也是可以做很自然。

我們看了很多不同風(fēng)格的圖，那么 AI 有哪些優(yōu)勢(shì)可以被我們很好的利用呢？

1. 自動(dòng)化：就是傻瓜式操作，只需要輸入幾個(gè)詞兒，選擇相應(yīng)的風(fēng)格和參數(shù)，就能快速生成精美的畫(huà)作。藝術(shù)家可以通過(guò)調(diào)整參數(shù)和輸入指令來(lái)快速迭代和優(yōu)化設(shè)計(jì)，大大提高了工作效率。
2. 高質(zhì)量：AI 技術(shù)通常能夠生成高質(zhì)量的圖像，具有逼真的細(xì)節(jié)和豐富的色彩。這使得 AI 插畫(huà)在廣告、游戲、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用前景。
3. 可拓展性強(qiáng)：AI 可以根據(jù)用戶的需求和偏好進(jìn)行個(gè)性化定制。例如，用戶可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞或描述來(lái)生成符合自己需求的插圖，或者通過(guò)調(diào)整參數(shù)來(lái)定制插圖的風(fēng)格和色彩。
4. 多樣性：AI 可以模仿和學(xué)習(xí)各種藝術(shù)風(fēng)格和技巧，從傳統(tǒng)的油畫(huà)、水彩畫(huà)到現(xiàn)代的數(shù)字藝術(shù)，甚至是卡通和動(dòng)漫風(fēng)格。這使得 AI 插畫(huà)能夠呈現(xiàn)出豐富多樣的視覺(jué)效果。

既然 AI 如此強(qiáng)大，設(shè)計(jì)師會(huì)被替代嗎？可以說(shuō)是癡心妄想！不必焦慮哈，因?yàn)閯?chuàng)造不等于創(chuàng)新。

AI 看似強(qiáng)大，但無(wú)法脫離關(guān)鍵指令的描述，指令需要使用者的大腦進(jìn)行篩選和判斷，歸根結(jié)底還是少不了使用者的思維來(lái)推動(dòng)。

大家都知道 AI 不好控制，經(jīng)常和我們的想法差距很大，盡管我們?cè)诓粩嗤晟脐P(guān)鍵詞和命令，但效果依舊很隨機(jī)。就像有人說(shuō)的：AI 就是很玄學(xué)。由于 AI 的運(yùn)算機(jī)制，它呈現(xiàn)的是過(guò)去一定存在的東西，很難讓它去打破現(xiàn)有的知識(shí)體系，最終還是需要人的大腦去操控它。創(chuàng)造和創(chuàng)新是兩個(gè)概念，在已有的知識(shí)里如何去探索未知的邊界，如何正確表達(dá)作品的核心，建立個(gè)性化的風(fēng)格，這是我們設(shè)計(jì)師來(lái)操控的東西。

所以 AI 只是好用的工具，幫我們發(fā)散思維、提升品質(zhì)同時(shí)降本增效！接下來(lái)結(jié)合

二、為設(shè)計(jì)創(chuàng)意添靈感，成為大腦發(fā)動(dòng)機(jī)

既然如此，我們要如何去用呢? 接下來(lái)我將通過(guò)兩個(gè)實(shí)際項(xiàng)目，來(lái)介紹當(dāng)下兩個(gè)最流行的 AI 工具（MJ 和 SD）的應(yīng)用效果，看我們是如何拿捏小小 AI，并讓它成為我們的大腦發(fā)動(dòng)機(jī)。

1. 微觀景象中的快手新農(nóng)人豐收節(jié)

「新農(nóng)人的豐收季」這是一個(gè)圍繞豐收活動(dòng)展開(kāi)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，微景觀的場(chǎng)景設(shè)定，以農(nóng)作物作為主角，結(jié)合正在干活的農(nóng)民，構(gòu)造出一個(gè)故事化的場(chǎng)景。同時(shí)，通過(guò)夸張地大小對(duì)比制造出視覺(jué)沖擊力。這樣一個(gè)有場(chǎng)景、有氛圍的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，我們又是如何做的呢？下面一一來(lái)講解：

讓五花八門的文字轉(zhuǎn)譯成設(shè)計(jì)語(yǔ)言

正如上邊所說(shuō)，AI 看似強(qiáng)大，但無(wú)法脫離關(guān)鍵指令的描述。所以對(duì)于畫(huà)面如何表現(xiàn)，所輸入的關(guān)鍵描述就極為重要。在這個(gè)案例中，通過(guò)與業(yè)務(wù)的溝通，我們提取了畫(huà)面關(guān)鍵詞，并轉(zhuǎn)譯成了設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。

將關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)譯為更為直觀的畫(huà)面表現(xiàn)

有了大量的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，我們接下來(lái)會(huì)做一步轉(zhuǎn)化，將文字描述轉(zhuǎn)譯為更加直觀的畫(huà)面表現(xiàn)。通過(guò)直觀的圖來(lái)給 AI 圈定發(fā)揮的范圍，避免它因?yàn)闊o(wú)限發(fā)揮而跑偏。在豐收項(xiàng)目中，我們就圍繞玉米、南瓜、農(nóng)民等內(nèi)容找到了對(duì)應(yīng)的視覺(jué)參考，層層篩選后，選定了“微景觀”場(chǎng)景，作為喂給 AI 的底圖。

當(dāng)畫(huà)面我們?cè)谀X海中已經(jīng)構(gòu)思的差不多了的時(shí)候，我們就會(huì)進(jìn)一步去思考在擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)讓用戶感知到是來(lái)自快手？——「品牌化」我們利用山洞的輪廓，融入快手logo，打造一個(gè)“用戶可以通過(guò)快手平臺(tái)來(lái)一起參與豐收”的氛圍。

并且主畫(huà)面里的元素可替換，可以將海報(bào)系列化，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，提高傳播效果，加深記憶，闊大傳播范圍。

讓 AI 為我們的創(chuàng)意“作畫(huà)”

這里給大家一個(gè)比較精準(zhǔn)的公式：墊圖+咒語(yǔ)。大大省去你描述風(fēng)格的時(shí)間，提高 AI 的產(chǎn)出效率和精準(zhǔn)度。

回到我們的項(xiàng)目中，根據(jù)我們前期發(fā)散定位的畫(huà)面，拆解適合 AI 識(shí)別的短語(yǔ)，喂給你們所熟悉的任何 AI 出圖工具（這里使用的快手自研），并大量生圖。并在過(guò)程中，發(fā)現(xiàn) AI 產(chǎn)生各種 bug，比如我們發(fā)現(xiàn)玉米作為畫(huà)面主體，讓畫(huà)面飽滿度不足，所以在后邊就用南瓜作為畫(huà)面主體重新生圖。并且隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵參數(shù)，隨著圖量的增加以及關(guān)鍵詞的調(diào)整，慢慢的就有了我們想要的畫(huà)面。

結(jié)合我們的主題選出合適的素材。把他們大概的拼在一起，調(diào)整好大小比例關(guān)系，拼個(gè)大概以后，就可以細(xì)節(jié)調(diào)整了，主要調(diào)整透視關(guān)系、飽和度、比例大小以及光影。

將品牌與創(chuàng)意結(jié)合

到這里按照我們構(gòu)想的主畫(huà)面就出來(lái)了，接下來(lái)將品牌化融入畫(huà)面。將快手 logo 進(jìn)行輪廓化，成為一個(gè)容器，再對(duì)山洞以依據(jù) logo 的輪廓進(jìn)行 ps 里的液化處理，加上光影的壓暗，一個(gè)快手 logo 山洞就制作好了。

最后！將山洞和做好的主畫(huà)面進(jìn)行融合，對(duì)光影進(jìn)行統(tǒng)一的處理，確保各個(gè)部分所呈現(xiàn)的受光面和陰影區(qū)域相互協(xié)調(diào)一致。如果一處元素的亮部過(guò)亮或暗部過(guò)暗，與整體的光影邏輯不符，就會(huì)破壞畫(huà)面的和諧感。同時(shí)在洞的邊緣是有一個(gè)逆光的效果，更增加光感和氛圍感。

整個(gè)畫(huà)面可以似乎在講述：在一個(gè)陽(yáng)光的午后，田間一對(duì)樸實(shí)的兩口子，正在忙碌地進(jìn)行著大豐收。

同樣的思考過(guò)程和 AI 使用方法，我們還完成了土豆、草莓、栗子的系列海報(bào)。放在一起，給人一種“大豐收”的景象，碩果累累的氛圍感。

遠(yuǎn)看，統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格、和諧的色調(diào)相互呼應(yīng)，讓人一眼就能感受到它們所傳達(dá)的共同主題和情感氛圍。

近看，每一張海報(bào)又都是一個(gè)獨(dú)立的小故事，給人想象的空間。

至此，項(xiàng)目完結(jié)。無(wú)論它是否有實(shí)際的收益表現(xiàn)，從設(shè)計(jì)創(chuàng)意和視覺(jué)感受上都得到了業(yè)務(wù)方的充分認(rèn)可。

2. 五燈湖上的快手光合大會(huì)

上一篇，我們講述了 2024 快手光合大會(huì)的設(shè)計(jì)理念，如何從色彩、構(gòu)圖、質(zhì)感來(lái)表現(xiàn)「溫暖共生信任同行」大會(huì)主題的。其實(shí)在過(guò)程中并不是一蹴而就，而是在前期通過(guò) AI 工具（SD）幫我們不停調(diào)試和嘗試，最終才如大家所看到的這樣，以島為心，以湖為景，云煙繚繞的畫(huà)面呈現(xiàn)。

今天則重點(diǎn)講述一下，在終稿之前，AI 是如何幫我們進(jìn)行設(shè)計(jì)發(fā)散和提案的。

小小 logo 無(wú)限變化

logo 作為畫(huà)面最為重要的主體，造型和視角即為重要，在這個(gè)過(guò)程中，為了節(jié)省時(shí)間我們使用了 SD，通過(guò)訓(xùn)練模型，嘗試了各種造型和角度。最后選擇了最能體現(xiàn)畫(huà)面張力和沖擊力的俯視視角。

畫(huà)面景觀的不斷調(diào)試

畫(huà)面景觀上，同樣在 6 種 lora 模型中，不斷地調(diào)試關(guān)鍵詞，控制畫(huà)面顏色、透視等。山、湖、島與快手 logo 的各種組合，在東方美學(xué)與微縮世界中反復(fù)嘗試與調(diào)整，繪制出了上百?gòu)埉?huà)面設(shè)定。

最終，把不同視角的 logo 與合適的畫(huà)面組合在一起，選出幾個(gè)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意最為貼近的圖，對(duì)細(xì)節(jié)和問(wèn)題進(jìn)行修整，達(dá)到能夠作為設(shè)計(jì)提案的程度。

最終巧妙地將大會(huì)召開(kāi)場(chǎng)地「太湖」的地理輪廓融入設(shè)計(jì)中，將快手品牌隱喻為湖心島。通過(guò)光感、同行的船、人、鳥(niǎo)等元素，生動(dòng)地繪制出了大會(huì)「溫暖共生 信任同行」的主題概念，這種設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，還加深了用戶對(duì)大會(huì)主題的理解和感受。

三、為靜謐畫(huà)面增律動(dòng)，實(shí)現(xiàn)靜動(dòng)轉(zhuǎn)換

AI 除了能無(wú)限發(fā)揮設(shè)計(jì)靈感，繪制出靜態(tài)畫(huà)面，更能為畫(huà)面增添律動(dòng)。人們常說(shuō)靜如詩(shī)卷，優(yōu)雅迷人，可動(dòng)如旋律，引人入勝。盡管一副有意境畫(huà)面會(huì)令人陶醉，然而動(dòng)態(tài)之象的吸引力更勝一籌。如今，在 AI 工具的加持下，讓設(shè)計(jì)動(dòng)起來(lái)已不在是件難事，我們已經(jīng)能夠快速實(shí)現(xiàn)靜動(dòng)的轉(zhuǎn)換了。

像下面這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)效果，AI 介入后只需要 4 步即可完成：

通過(guò)可靈視頻大模型可以大大降低動(dòng)態(tài)內(nèi)容的視線成本，生成多種運(yùn)動(dòng)效果：

以下是我們使用 LEIAPIX AI 和可靈實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)海報(bào)效果：

不得不說(shuō)，比起靜態(tài)畫(huà)面，動(dòng)態(tài)視覺(jué)更能夠詮釋畫(huà)面中要表達(dá)的設(shè)計(jì)概念和故事，同時(shí)更具吸引力。

寫在最后

我相信，AI 工具的能力也遠(yuǎn)不止這些，它在 3D 圖標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中也異常優(yōu)秀，同時(shí)已經(jīng)能夠快速識(shí)別到人物的特點(diǎn)，生成做到表情還原。所以，像我開(kāi)頭所說(shuō)，AI 只是好用的工具，幫我們發(fā)散思維、提升品質(zhì)同時(shí)降本增效！讓我們可以省去很多找素材的時(shí)間，更高效地投入到設(shè)計(jì)創(chuàng)作當(dāng)中去。