前言

2024 已過大半，即將迎來 2025 年，要說今年全民關(guān)注最大的事，巴黎奧運(yùn)會一定是其中之一。快手作為巴黎奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在短視頻領(lǐng)域，為奧運(yùn)交出了傲人的成績，相關(guān)內(nèi)容曝光量高達(dá) 3106 億，超 6.4 億老鐵通過快手觀看了奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容，期間參與奧運(yùn)相關(guān)互動 158.9 億次。

作為設(shè)計師的我們，整個奧運(yùn)期間幫助業(yè)務(wù)完成了「快手村奧會」、「巴黎早上好」、「冠軍來了」等 24 個內(nèi)容 IP 及 820 個相關(guān)的物料的設(shè)計支持，可以說為快手的奧運(yùn)活動交上了完美的答卷。

今天，我們就掀開奧運(yùn)設(shè)計第一章——一場別開盛宴的群眾體育賽事。

以一個設(shè)計師的角度，來講一講 5.2 億用戶看過的“快手村奧會”，到底是怎么樣的一個存在~

一、快手村奧會是什么？

“快手“村”奧是什么？”這是我們介入項目后第一個思考的問題，它是奧運(yùn)會么？它是鄉(xiāng)村體育么？還是？這一系列的問題隨著設(shè)計的展開，也隨之而來。

帶著這個問題，我們?nèi)ド钊肓私饬艘幌抡麄€村奧活動背景，發(fā)現(xiàn)它是快手為了 8 月到來的「巴黎奧運(yùn)」做的一場大型群眾體育賽事，不僅有傳統(tǒng)的體育賽事，更是融入了具有特色的趣味項目，隨著對村奧會有了更深入的了解，我們發(fā)現(xiàn)它是這樣的

最后，我們定義，它是一場在鄉(xiāng)間舉辦的代表群眾的鄉(xiāng)村奧運(yùn)會，是鄉(xiāng)村特色文化與奧運(yùn)體育競技的“矛盾”結(jié)合。

有了這個定義，我們把奧運(yùn)體育競技、鄉(xiāng)村、文化作為本次設(shè)計關(guān)鍵詞，作為定義快手村奧的視覺風(fēng)格的切入點(diǎn)。

二、村奧的視覺應(yīng)該是什么樣的？

既然它是為預(yù)熱巴黎奧運(yùn)所舉辦，那么它和奧運(yùn)會之間又有何不同呢？我們先來從視覺的角度，看下「奧運(yùn)會 vs 村奧會」，分別是怎樣的一個視觀感受：

1. 奧運(yùn)會

從官方放出的畫面我們可以直觀的感受到，國際化的現(xiàn)代城市中彌漫著強(qiáng)烈的競技氛圍，同時，此次巴黎奧運(yùn)會以極具浪漫主義的色彩搭配，讓奧運(yùn)會的每個角落都散發(fā)著松弛與詩意。

2. 快手村奧會

反觀村奧會，安寧舒適的山村環(huán)境，古樸厚重的文化底蘊(yùn)，極具代表性的圖形符號，加上豐富多樣的地方活動，讓”獨(dú)特“2字映入眼底。

3. 對比共同性和特有性，提煉設(shè)計風(fēng)格方向

通過以上對比，結(jié)合共性與特有性，我們就找到了本次快手村奧的設(shè)計創(chuàng)意方向：

基于快手村奧的特色賽事，結(jié)合巴黎奧運(yùn)調(diào)性，通過舒適自然的色彩體系和有地域文化特色的圖形元素，打造差異化，構(gòu)建出快手村奧的視覺表現(xiàn)。

三、我們的設(shè)計方案

在這個創(chuàng)意方向上，我們圍繞「奧運(yùn)符號」、「特色賽事」、「地域文化」三個核心，進(jìn)行思維發(fā)散和設(shè)計表現(xiàn)特征提煉、組合。

1. 視覺符號提取——苗銀與銅鑼

什么符號能夠讓用戶一眼就能感受到這是一個有特色的奧運(yùn)會呢？帶著這個思考，我們翻閱了能夠代表村奧舉辦地貴州的相關(guān)資料，又結(jié)合本次巴黎奧運(yùn)會“隨意”的調(diào)性，在地貌、圖紋中找到了一個能夠一眼識別的視覺符號組合「牛角+蠟染紋樣」。它不僅在視覺上具有很強(qiáng)的識別性，同時能夠展現(xiàn)地方文化。

于是，我們將「牛角+蠟染紋樣」的組合用在了主視覺中，代表整個快手村奧內(nèi)容品牌的字牌上。使其在保留地方文化特征的同時，通過設(shè)計手法對其進(jìn)行加工，讓它更加符合「視覺符號」的使用場景。

2. 色板提取——扎染藍(lán)與奧運(yùn)紅

提取到視覺符號，接下來就是對整個畫面色板的思考?？紤]到整個村奧的舉辦地的文化屬性以及與奧運(yùn)色彩體系，在顏色選取上，選擇了比較有地方特色的環(huán)境氛圍，同時結(jié)合奧運(yùn)五環(huán)的顏色，來體現(xiàn)屬于快手村奧的獨(dú)特色彩感知。

通過調(diào)研我們了解到，村奧活動舉辦時間大多在晚間，為了讓用戶更加有融入感，主體使用了地方文化傳統(tǒng)染料的靛藍(lán)色，并拓展天藍(lán)、銀灰、杏黃等來區(qū)分主體的輔助顏色，同時小面積使用五環(huán)紅色的拓展色來烘托體育競技賽事氛圍感。

這樣，通過地方傳統(tǒng)色的視覺表達(dá)強(qiáng)化整個村奧的文化特色，引起用戶的情感共鳴。

3. 質(zhì)感提取——自然與樸實(shí)

我們都知道，不同的畫面質(zhì)感可以傳遞出不同的情感和氛圍。在這方面，基于對整個村奧活動內(nèi)容的了解以及文化的了解，我們從自然環(huán)境、非遺文化物質(zhì)以及鄉(xiāng)村特色中，提取到“寫實(shí)”、“溫暖”以及“粗糙”三個關(guān)鍵詞。在整個畫面中，我們精細(xì)刻畫了場景中房屋的細(xì)節(jié)，以及人物服飾細(xì)節(jié)的描繪，想通過細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，帶來質(zhì)樸、自然的感覺。同時，配合較為明亮、柔和的光感，讓整個視覺表現(xiàn)更為真實(shí)和有存在感。

4. 最終落地方案——苗銀與鑼鼓交融，貴州與奧運(yùn)共舞

最后，我們就形成了圍繞著內(nèi)容+用戶的設(shè)計創(chuàng)意——苗銀與鑼鼓交融，貴州與奧運(yùn)共舞。有了設(shè)計創(chuàng)意，在具體執(zhí)行過程中，我們也是不斷嘗試，打磨細(xì)節(jié)，我們相信，一個好的設(shè)計方案，一定是從打磨細(xì)節(jié)開始的。

① 大場景、大透視的視覺沖擊

在場景選擇上，為了體現(xiàn)整個村奧帶來的震撼與獨(dú)特性，我們選擇了大場景、大透視的畫面呈現(xiàn)方式。在俯視的效果下，整個場景顯得更加深邃和壯觀。從賽場到山脈，從村落再到天空，每一個元素都被巧妙地融合在一起，營造出一種宏大而又細(xì)膩的視覺氛圍?？梢韵胂螅S著鏡頭的拉進(jìn)，畫面細(xì)節(jié)逐漸清晰，賽場上穿著傳統(tǒng)服飾的人們正在歡快的敲鑼打鼓，那激昂的鑼鼓聲仿佛是在為運(yùn)動員們加油助威。

觀眾們仿佛置身于這個場景之中，能夠親身感受到貴州文化與奧運(yùn)精神的完美融合。

② 放大 100 倍的細(xì)節(jié)表現(xiàn)

在細(xì)節(jié)處理上，我們更是用放大100倍的”顯微鏡“在勾畫。

首先是銀牌，采用了蠟染中代表吉祥紋樣，仿照鑲嵌的工藝表現(xiàn)，融合在字牌中，讓那些本就細(xì)膩無比的精美花樣，更加立體，并且在復(fù)古銀的加持下，顯得低調(diào)又奢華。往后看，一片片青黑色的瓦片緊密排列在一起，木質(zhì)的房梁粗壯而結(jié)實(shí)，木板的顏色深淺不一，呈現(xiàn)出自然的紋理。畫面中間，更是通過手繪勾畫的方式呈現(xiàn)出了村賽特色的運(yùn)動項目，賽龍舟、毽球和押加。

這些細(xì)節(jié)的繪制，讓畫面更有故事感。

③ 顏色的整體潤色

以扎染藍(lán)為主體，寓意神秘與智慧。苗銀為輔助色，提升整體的畫面質(zhì)感和文化內(nèi)涵。最后，奧運(yùn)紅作為點(diǎn)綴，突出整體畫面的氛圍感和活力。

最終，在一次次對細(xì)節(jié)的打磨處理后，成就了現(xiàn)在這幅畫面，它可能不那么完美，但是體現(xiàn)了設(shè)計師所有的思考和創(chuàng)意。

寫在最后

6 月 14 日，隨著一聲“ 村口集合啦~~~~”，一場別開盛宴的“運(yùn)動會”被成功搬到了田間地頭。

活動期間，到現(xiàn)場觀看人次 13.5 萬，村奧直播總觀看人次 5.2 億+，直播最高同時在線人數(shù) 353 萬+，同時也受到了地方政府和媒體關(guān)注與報道。為「上快手 追奧運(yùn)」成功打響第一炮！