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AIGC 無(wú)疑是 23 年設(shè)計(jì)師必備神器之最，協(xié)助設(shè)計(jì)師高效的完成創(chuàng)作。

伴隨新技術(shù)應(yīng)用，大家也經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到一個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師會(huì)被替代嗎？這里想告訴大家的是“不必焦綠”。

作為快手電商的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師，我們一直以來(lái)都在探索高質(zhì)高效、靈活自由的設(shè)計(jì)創(chuàng)作方式。過(guò)去一年 AIGC 的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了創(chuàng)作的新思路，拓展設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意邊界、突破個(gè)人技能上限、交付高質(zhì)高效的設(shè)計(jì)，下面與大家分享我們是如何將 AI 工具引入設(shè)計(jì)流程，幫助提質(zhì)、提效的一些經(jīng)驗(yàn)與思考。

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總結(jié)過(guò)去一年 AIGC 在電商運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，歸納為「創(chuàng)意拓展」「品質(zhì)提升」「流程提效」三個(gè)方面。

一、創(chuàng)意拓展

在創(chuàng)意類項(xiàng)目中，AI 大語(yǔ)言模型的龐大資料庫(kù)作為「創(chuàng)意萬(wàn)花筒」，可以幫我們拓寬創(chuàng)意想象力的邊界，并快速產(chǎn)出貼合業(yè)務(wù)需求的創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)定。

首先，在前期「動(dòng)腦」階段，我們通過(guò)快手 AI 團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的大語(yǔ)言模型“快意大模型”作為外腦，幫助我們做高效的「創(chuàng)意發(fā)散」，進(jìn)行腦暴創(chuàng)意。然后，在中期「動(dòng)手」階段，廣泛應(yīng)用 Midjourney、SD 等繪圖工具，幫助我們進(jìn)行圖形語(yǔ)言的「視覺(jué)設(shè)定」，極大提升執(zhí)行落地效率。

下面結(jié)合實(shí)際案例「快手電商助農(nóng)盛典活動(dòng)」，介紹 AI 如何幫助我們，將復(fù)雜創(chuàng)意類項(xiàng)目拆解落地。

1. 創(chuàng)意方向發(fā)散

快手助農(nóng)題材活動(dòng)，寓意和場(chǎng)景都比較抽象，這里通過(guò) AI 幫助我們進(jìn)行前期的腦暴創(chuàng)意，把抽象的概念具像化。

在需求拆解分析后，我們通過(guò)快意大模型等 AI 文檔工具，對(duì)抽象概念發(fā)散得到具象元素。

將關(guān)鍵詞進(jìn)行第一輪篩選整理，收斂為：

主視覺(jué)：「麥穗、稻穗」場(chǎng)景：「農(nóng)田、星空」色調(diào)：「豐收金色、深綠」氛圍元素：「流動(dòng)的線條、漸變光影」。

2. 創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)定

有了創(chuàng)意關(guān)鍵詞，下一步進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)定，通過(guò) MJ 進(jìn)行圖形語(yǔ)言的發(fā)散。

①視覺(jué)主體

金屬質(zhì)感的麥穗作為舞臺(tái)中央主體。

②場(chǎng)景主題

1. 色調(diào)：大面積使用暗綠色調(diào)，金色點(diǎn)綴。
2. 構(gòu)成：使用抽象概括的梯田造型穿插在獎(jiǎng)杯周?chē)?，加入水流、山川，遠(yuǎn)景為星空。

通過(guò)關(guān)鍵詞 AI 產(chǎn)出大批量主視覺(jué)場(chǎng)景創(chuàng)意概念，金麥穗獎(jiǎng)杯+環(huán)繞式構(gòu)圖+梯田遠(yuǎn)景+星空，構(gòu)成了整個(gè)創(chuàng)意設(shè)定。

3. 后期合成品質(zhì)打磨

根據(jù) AI 的完整創(chuàng)意設(shè)定，在后期細(xì)化過(guò)程中，設(shè)計(jì)師通過(guò)建模，將主體和背景素材合成，最后加上光感、動(dòng)效，完整的助農(nóng)盛典活動(dòng)的活動(dòng)視覺(jué)就完成了。

主視覺(jué)應(yīng)用場(chǎng)景展示

AI 的創(chuàng)意發(fā)散和快速視覺(jué)設(shè)定，幫助設(shè)計(jì)師極大縮短了前期不斷探索方向、反復(fù)調(diào)整嘗試的時(shí)間，時(shí)間成本從 3Pd 縮減至1.5Pd，并且極大釋放設(shè)計(jì)的可能性。

有了 AI 的幫助后，新的視覺(jué)設(shè)計(jì)流程：

二、品質(zhì)提升

隨著大模型不斷進(jìn)化，生成式 AI「可控性」提升，我們也逐步應(yīng)用 AI 將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成精細(xì)化視覺(jué)表達(dá)，讓創(chuàng)意高質(zhì)量落地。

在對(duì)視覺(jué)品質(zhì)有極高要求的 S+級(jí)項(xiàng)目中，我們利用 MJ、SD 圖形工具輸出創(chuàng)意視覺(jué)過(guò)程中，通過(guò)不斷訓(xùn)練模型，提升對(duì)整體品質(zhì)的「掌控力」，讓 AI 在落地執(zhí)行階段 “懂我所想” ，達(dá)到視覺(jué)高質(zhì)量落地的效果。

下面結(jié)合實(shí)際案例「快手手選一姐盛典活動(dòng)」，介紹 AI 如何幫助我們，提升設(shè)計(jì)品質(zhì)。

1. 視覺(jué)輸出品質(zhì)提升

Step 1 - 前期具象化拆解

快手女性主播的盛典活動(dòng)，前期通過(guò)腦暴，與業(yè)務(wù)方不斷溝通要傳遞的視覺(jué)感受，聚焦關(guān)鍵詞，進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)格的定調(diào)。我們得出最符合「女性力量」的情緒版關(guān)鍵詞，具象特征描述：從形、色、質(zhì)、構(gòu)多維度定義風(fēng)格基調(diào)。

Step 2 - 主體創(chuàng)意設(shè)定· 精準(zhǔn)控制

將風(fēng)格關(guān)鍵詞和參考圖喂圖給 Midjourney，嘗試發(fā)散主視覺(jué)和場(chǎng)景感：我們得到初步的創(chuàng)意圖形，在光感質(zhì)感方向比較貼近預(yù)期，但和我們想要的整體感覺(jué)還有一些差距。

隨后進(jìn)行第二輪的收斂，通過(guò)精細(xì)化的關(guān)鍵詞輸入，如：「光束」「水晶質(zhì)感」「光芒」「空間感」「對(duì)稱構(gòu)圖」，和對(duì)局部造型的有效控制，如：通過(guò) SD 中 Controlnet 的局部調(diào)優(yōu)，產(chǎn)出更貼近預(yù)期的視覺(jué)方案。

Step 3 - 生成分鏡場(chǎng)景 · 氛圍塑造

場(chǎng)景塑造方面，我們?yōu)榱藸I(yíng)造舞臺(tái)感、遞進(jìn)感，這里采用遠(yuǎn)、中、近三景疊加來(lái)更好提升整體氛圍；根據(jù)確定的主體視覺(jué)風(fēng)格做場(chǎng)景延展，保持相同的色調(diào)、質(zhì)感，提供更具象的「元素」以及「構(gòu)成」描述。

遠(yuǎn)景：通道深邃視覺(jué)感受，層層遞進(jìn)，沉浸式氛圍感十足，關(guān)鍵詞「三角形」「通道」「層層遞進(jìn)」。

中景：水晶和舞臺(tái)的搭配，拔地而起的感覺(jué)，營(yíng)造榮譽(yù)感，關(guān)鍵詞「破地而起」「舞臺(tái)」「平臺(tái)」「水晶」。

近景：直接使用主符號(hào) IP 做為主體，營(yíng)造品牌心智，同時(shí)與背景形成前后呼應(yīng)。

Step 4 - 合成處理

最后設(shè)計(jì)師進(jìn)行了合成處理和精細(xì)化打磨，加入了粒子動(dòng)效以及 Z 軸上的縱深移動(dòng)動(dòng)畫(huà)，增強(qiáng)整體的氛圍感和空間感，提升視覺(jué)代入感和張力。

主視覺(jué)應(yīng)用場(chǎng)景展示

2. 提升專題海報(bào)品質(zhì)

人像專題海報(bào)類設(shè)計(jì)，是直播電商應(yīng)用場(chǎng)景多，且對(duì)品質(zhì)要求極高的，提升這類專題海報(bào)的重點(diǎn)有 2 個(gè)方面，一是主播人像素材質(zhì)量提升，二是海報(bào)主題品質(zhì)提升。

①人物素材質(zhì)量提升

我們通過(guò) AI 圖像輔助工具「Topaz AI」，大幅提升主播人像處理效率，解決主播提供的人像素材質(zhì)量參差，拍攝及修圖成本高的問(wèn)題。

包括無(wú)損提升圖片大小、清晰度、對(duì)人臉智能銳化等。

②提升海報(bào)主題品質(zhì)

Step 1 - 風(fēng)格嘗試

將人像和主題符號(hào)做墊圖，并按照我們?cè)O(shè)定的方向給出關(guān)鍵詞，可以得到一些初步模特和場(chǎng)景的構(gòu)成圖。

Step 2 - 模型調(diào)優(yōu)

模特和環(huán)境同步優(yōu)化，達(dá)到最佳的匹配效果。

Step 3 - 設(shè)計(jì)合成+排版

用我們訓(xùn)練好的人物質(zhì)感圖，就可以直接排版構(gòu)圖了，人物和背環(huán)境融合度高，且比合成更加自然，這樣可以確定合成定版效果。

海報(bào)體系化延展應(yīng)用

其他行業(yè)垂類應(yīng)用示例 -助農(nóng)王盛典主播人像海報(bào)

我們通過(guò)控制對(duì)具象咒語(yǔ)多維細(xì)致描述，AI 直出的圖可用性越來(lái)越高，基本可以到達(dá)到70%以上。加上對(duì)局部視覺(jué)元素的打磨，調(diào)整構(gòu)成描述來(lái)延展多維場(chǎng)景，就可以生成高度符合預(yù)期且品質(zhì)較好的復(fù)雜場(chǎng)景，助力設(shè)計(jì)師打造達(dá)人盛典高品質(zhì)效果。

也逐漸形成可復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)，在更多項(xiàng)目中廣泛應(yīng)用：

其他活動(dòng)案例展示

三、流程提效

先進(jìn)生產(chǎn)力必然帶來(lái)生產(chǎn)關(guān)系的變化，經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐，我們將 AI 應(yīng)用滲透到設(shè)計(jì)工作流里，在電商高爆發(fā)高時(shí)效性的行業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，搭建了一個(gè)「半自動(dòng)生產(chǎn)線」，總結(jié)穩(wěn)定的流程可以讓我們有目標(biāo)有計(jì)劃地分配 AI 完成具體工作，做到流程上全面提效。

以電商「行業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)為例」，在高頻項(xiàng)目中，如何做到效率提升以及質(zhì)量穩(wěn)定的量產(chǎn)。

電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)貫穿全年，細(xì)分行業(yè)遍布女裝、男裝、美妝、消電家居、生鮮食品等眾多賽道，行業(yè)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)是：覆蓋人群廣、需求體量大、且具有強(qiáng)時(shí)效性，隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者偏好實(shí)時(shí)變化?？焖倬珳?zhǔn)輸出并確保營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生動(dòng)鮮明，是對(duì)設(shè)計(jì)師的核心挑戰(zhàn)。

我們需要借助 AI 完成的是，「效率提升」以及質(zhì)量的「穩(wěn)定量產(chǎn)」。

1. 效率提升

針對(duì)每個(gè)行業(yè)特點(diǎn)，我們沉淀不同的模板，將模板進(jìn)行元素拆解，把成本高、復(fù)雜度高的工作分別交給 ai，拆解成流水線作業(yè)，實(shí)現(xiàn)提效。

例如「女裝行業(yè)」，通常完成一個(gè)女裝運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)，必備素材是根據(jù)活動(dòng)主體定制化模特，和符合主體氛圍的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。

。于是我們將設(shè)計(jì)所需元素拆解，把過(guò)去需要模特拍攝、場(chǎng)景搭建、圖庫(kù)購(gòu)買(mǎi)、3d 建模的高成本工作交給 AI，提升效率。

具體步驟

Step 1 - 高成本素材 AI 生圖

將人物主體、場(chǎng)景需求分別輸入顏色、構(gòu)圖、環(huán)境等關(guān)鍵詞給 MJ，加上咒語(yǔ)正負(fù)面描述，生成我們想要的素材。

Step 2 - 后期合成

選取最符合我們需求和審美的圖片，PS 調(diào)色處理，最后合成頭圖。

Step 3 - 主題文案排版

加上我們主題文案、利益點(diǎn)排版設(shè)計(jì)，這樣就完成了一個(gè)女裝換新季的需求，從原來(lái)素材挑選、采買(mǎi)等 2-3 天，到現(xiàn)在只需要 0.5-1 天。

單一行業(yè)設(shè)計(jì)效率得到提升之后，我們還要保證輸出穩(wěn)定性，應(yīng)用于其他行業(yè)。

2. 訓(xùn)練模型庫(kù) - 穩(wěn)定量產(chǎn)

我們?nèi)绾巫屝Ч麑?shí)現(xiàn)「質(zhì)效可控」，更好的覆蓋全品類商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)需求？根據(jù)行業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)我們不斷總結(jié)規(guī)律，通過(guò)「控制定量」，「調(diào)整變量」的方式，來(lái)保障不同同學(xué)，在眾多項(xiàng)目中都能輸出穩(wěn)定效果。

具體步驟

Step 1 - 歸類 AI 特征描述

首先我們要提取行業(yè)的表現(xiàn)特征，行業(yè)屬性和營(yíng)銷(xiāo)訴求共同決定了表現(xiàn)特征，大體可以分為兩大類設(shè)計(jì)語(yǔ)言「風(fēng)格描述」和「主體描述」。

Step 2 - 確立定量和變量

風(fēng)格描述：同一行業(yè)通常具備相對(duì)穩(wěn)定的風(fēng)格屬性，通過(guò)調(diào)整優(yōu)化風(fēng)格描述，形成穩(wěn)定風(fēng)格特征。

主題描述：每個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)時(shí)間不同、內(nèi)容不同，通過(guò)變換場(chǎng)景元素，滿足差異化需求。

我們不斷訓(xùn)練，形成符合行業(yè)屬性的風(fēng)格后，通過(guò)鎖定「定量描述」，調(diào)整「變量描述」的方式生成圖片素材。

逐漸形成質(zhì)量穩(wěn)定、風(fēng)格一致的素材庫(kù)，不同成員協(xié)作產(chǎn)出的效果也能統(tǒng)一。

Step 3 - 沉淀 AI 素材庫(kù)

我們將素材不斷沉淀，形成電商素材庫(kù)。

人像素材：覆蓋 12 種人群、春夏秋冬季節(jié)特征等。

主題場(chǎng)景：覆蓋春夏秋冬季節(jié)、多樣化行業(yè)主題等。

在落地應(yīng)用中，我們需要做的是選取適合主題的人物+場(chǎng)景氛圍組合。

實(shí)際應(yīng)用展示：女裝春夏秋冬四季換新活動(dòng)

男裝風(fēng)格穿搭主題活動(dòng)

同樣，其他行業(yè)活動(dòng)類，通過(guò)單一元素不斷積累沉淀，配合風(fēng)格模板便捷應(yīng)用。

食品節(jié)日活動(dòng)實(shí)踐案例

美妝節(jié)日活動(dòng)實(shí)踐案例

營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)活動(dòng)實(shí)踐案例

3. 團(tuán)隊(duì) AIGC 工作流

當(dāng) AI 提效的生產(chǎn)流程足夠穩(wěn)定，滿足商業(yè)化需求，那意味著可以落地成為「標(biāo)準(zhǔn)化工作流」，逐步走向穩(wěn)定化 SOP 的階段，AI 能力已經(jīng)不是運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師的加分技能，而是必備技能。

工作流路徑：

路徑 1 - 素材庫(kù)復(fù)用:首先判讀可復(fù)用 AI 素材庫(kù)，將特征描述快速微調(diào)復(fù)用，加上排版就可以快速出圖，共 3 步，需要 0.5 天。

路徑 2 - AI 生成新風(fēng)格：如果當(dāng)前素材庫(kù)不具備，則需要重新定義 Prompt，共 4 步，需要 1 天。

經(jīng)過(guò)一年的積累沉淀，以上 2 個(gè) AI 路徑，可以覆蓋 85%行業(yè)活動(dòng)工作內(nèi)容，且滿足我們質(zhì)效穩(wěn)定的需求。剩下 15%空間，則是設(shè)計(jì)師發(fā)揮更大價(jià)值的空間，用于 AI 模型庫(kù)的訓(xùn)練、新的創(chuàng)新風(fēng)格的探索、業(yè)務(wù)和用戶需求的深度思考上。

總結(jié)

以上是快手電商營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)在工作中使用 AIGC 的一些心得和歷程。

我們?cè)賮?lái)回答開(kāi)頭的問(wèn)題：設(shè)計(jì)師會(huì)不會(huì)被 AI 取代？答案是不會(huì)！

AI 是設(shè)計(jì)師強(qiáng)有力的工具，補(bǔ)足設(shè)計(jì)師短板，未來(lái)會(huì)是獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)作最好的時(shí)代，披上外掛讓自己內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量、效率、創(chuàng)造力都得到提升，單兵作戰(zhàn)能力越來(lái)越強(qiáng)，所以只會(huì)讓設(shè)計(jì)師更強(qiáng)大，不會(huì)被取代。

四、未來(lái)思考

AI 為設(shè)計(jì)師帶來(lái)便捷的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，對(duì)我們的設(shè)計(jì)流程、能力模型也都有了新的要求。

1. 持續(xù)學(xué)習(xí)能力：AI 算力還在不斷的迭代，我們要保持對(duì) AI 的敏感度，具備持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，熟練掌握好工具擴(kuò)大自己的競(jìng)爭(zhēng)力邊界。
2. 解決問(wèn)題能力：對(duì)設(shè)計(jì)師尤其是高階同學(xué)來(lái)說(shuō)，加深業(yè)務(wù)理解、設(shè)計(jì)思考、審美力、創(chuàng)意亮點(diǎn)挖掘等解決問(wèn)題的綜合能力，有了更高的要求。
3. 產(chǎn)出質(zhì)量保障：對(duì)模型的訓(xùn)練更加體系化，產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)的一致性，保障標(biāo)準(zhǔn)化輸出質(zhì)量。
4. 團(tuán)隊(duì)環(huán)境營(yíng)造：開(kāi)放創(chuàng)新的環(huán)境，讓設(shè)計(jì)師不斷探索AI 技術(shù)與實(shí)踐融合的場(chǎng)景、與 AI 的多樣交互方式，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們期待 AI 能在更多設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)造更大的價(jià)值！