前言

關(guān)于快手光合創(chuàng)作者大會

在這個信息爆炸、內(nèi)容為王的時代，涌現(xiàn)了一批短視頻創(chuàng)作者們，他們?nèi)缤浅桨汨?，用?chuàng)意和才華點亮了數(shù)字世界的天空?？焓郑鳛檫B接億萬用戶的短視頻和直播平臺，不僅是這些星辰的舞臺，更是他們成長的沃土，「溫暖共生，信任同行」——這不僅是本次大會的品牌宣言，更是我們在設(shè)計中追求極致的指導(dǎo)原則。它指引著我們通過每一個細節(jié)，傳遞出品牌的溫暖與信任，讓這份理念在設(shè)計中得到完美的體現(xiàn)。

作為設(shè)計師我們將通過設(shè)計的力量，將一個會議轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€充滿生命力和情感共鳴的社區(qū)聚會。這不僅是對快手品牌戰(zhàn)略的一次全面展示，更是對創(chuàng)作者生態(tài)繁榮的一次深刻詮釋。通過「線下大會」「線上 H5」兩個空間的緯度，走進這場視覺與情感的盛宴。

一、快手與創(chuàng)作者的聯(lián)系

快手作為短視頻和直播平臺，用戶可以通過它分享生活瞬間和觀看各種視頻內(nèi)容?？焓植粌H為普通用戶提供娛樂和信息獲取的渠道，也為創(chuàng)作者提供了一個展示才華、增長粉絲和實現(xiàn)商業(yè)價值的舞臺；快手與創(chuàng)作者的關(guān)系非常緊密，平臺提供了多種工具和服務(wù)來支持創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲增長和商業(yè)變現(xiàn)。

二、快手光合創(chuàng)作者大會的由來

大會的初衷在于回顧過去一年的內(nèi)容生態(tài)趨勢，探討創(chuàng)作者的成長機遇，并發(fā)布新一年度的戰(zhàn)略布局及資源扶持政策，以此持續(xù)傳遞出快手創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮感知，并增強快手品牌的市場影響力。

自 2021 年的小型線下見面會起步，至 2024 年發(fā)展成為快手光合嘉年華，快手對創(chuàng)作者的重視程度逐年提升。這一變化不僅體現(xiàn)了快手對創(chuàng)作者群體的深切關(guān)懷，也彰顯了平臺對于創(chuàng)作者生態(tài)繁榮的堅定策略。

三、2024 年快手光合創(chuàng)作者大會的特點

盡管快手光合創(chuàng)作者大會是一年一度的固定盛事，但每屆大會的政策導(dǎo)向和戰(zhàn)略定位都有所更新。因此，大會的視覺設(shè)計也必須隨之演變，以確保其與當(dāng)年的主題和目標(biāo)保持一致。只有深刻了解項目的核心特性，才能設(shè)計出真正符合大會的「恰當(dāng)」設(shè)計，接下來我們深入了解今年的項目特點

1. 與創(chuàng)作者連接更緊密的理念

本屆光合大會以"平臺戰(zhàn)略政策發(fā)布和加強創(chuàng)作者與平臺情感連接"為目標(biāo)，在主題上提練為「溫暖共生，信任同行」寓意為：快手與用戶溫暖、信任的社區(qū)關(guān)系，構(gòu)建出獨特的內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)，用戶和創(chuàng)作者互相成就、共同前行。

2. 具有快手特色的線下嘉年華體驗與創(chuàng)作者圈深度交流的分論壇

由傳統(tǒng)大會到嘉年華狂歡節(jié)，以嘉年華形式展示特色 IP：打造熱鬧的嘉年華 「快手村」，將快手特色內(nèi)容 IP 帶入線下，如三農(nóng)特色、村賽系列、星芒短劇鄉(xiāng)村超級碗和非遺體驗；本屆突出直播生態(tài)和視頻生態(tài)的融合，增設(shè)直播大舞臺設(shè)計，展現(xiàn)快手直播的獨特魅力和活力。為參與者提供了一個沉浸式的體驗，也強化快手品牌與創(chuàng)作者之間的情感紐帶。

且為了滿足不同圈層創(chuàng)作者的需求，大會增設(shè)了二次元、短劇、直播、商業(yè)變現(xiàn)、可靈等五個分會場，這些分論壇為創(chuàng)作者提供了深度交流和學(xué)習(xí)的機會，促進了行業(yè)內(nèi)的知識和經(jīng)驗分享。

與往屆單一的主論壇形式不同，今年的大會引入了更豐富的線下嘉年華以及與創(chuàng)作者情感連接更緊密的品牌目標(biāo)，這不僅對項目實施提出了更高的要求，也為設(shè)計帶來了全新的挑戰(zhàn)。

四、設(shè)計的目標(biāo)

作為設(shè)計師我們必須要從全局來看待整個項目，整個大會的設(shè)計中不僅僅是設(shè)計一張 KV 這么簡單，還需要考慮大會的不同場景，不僅有線下參與的創(chuàng)作者還有非常多的線上創(chuàng)作者通過快手中的 H5 來關(guān)注大會的，而不同環(huán)境下設(shè)計的發(fā)力點是截然不同的。

我們將通過「風(fēng)格定調(diào)」「線下大會」「線上 H5」三個緯度進行設(shè)計目標(biāo)拆解

1. 風(fēng)格定調(diào)：打造具有獨特性的大會視覺體系

打造大會的視覺基調(diào)，確保從色彩選擇到視覺元素的應(yīng)用，都能準(zhǔn)確傳達大會的主題和品牌理念。

2. 線下大會：提升線下用戶參與光合大會的流程體驗

線下用戶他們擁有實際的行動路徑，并會受到周圍復(fù)雜現(xiàn)實環(huán)境的干擾。提供「清晰的標(biāo)識」和保持「統(tǒng)一的品牌調(diào)性」對于引導(dǎo)他們順利完成參會流程至關(guān)重要，這有助于他們在紛繁的環(huán)境中快速識別信息，保持參會體驗的連貫性和品牌識別度。

3. 線上大會 H5：提升未能到現(xiàn)場對創(chuàng)作者沉浸式體驗

線上用戶由于無法親臨現(xiàn)場，他們對大會的了解完全依賴于通過手機等移動設(shè)備上的 H5 頁面。因此，設(shè)計「簡潔清晰的瀏覽路徑」和「沉浸式的界面設(shè)計」對于提供給用戶身臨其境的體驗感至關(guān)重要。這不僅能夠吸引他們的注意力，還能增強他們對大會內(nèi)容的參與感和沉浸感。

五、設(shè)計怎么做

1. 風(fēng)格定調(diào)：打造具有獨特性的大會視覺體系

首先圍繞著今年的主題「溫暖共生 信任同行」出發(fā)，結(jié)合線下特點（在無錫拈花灣建立起了快手村進行直播互動），我們希望通過視覺調(diào)性傳遞出給用戶官方與隆重感，而大會主 KV 至關(guān)重要，它不僅承載著大會的信息與品牌調(diào)性傳遞，也決定著整個大會的整體設(shè)計風(fēng)格走向。

① 色彩情緒

作為一家科技互聯(lián)網(wǎng)公司，我們?yōu)椤腹夂稀惯@一名稱賦予了生長感和成長性的內(nèi)涵。這一理念不僅延續(xù)了往年大會的共性顏色「生長色」，而且在今年，我們進一步采用了更為成熟穩(wěn)重的青綠色調(diào)，寓意著與用戶的連接更為緊密成熟。

② 視覺構(gòu)成

基于今年的主題「溫暖共生 信任同行」與大會召開的地點「無錫拈花灣」，從地理特點、地標(biāo)符號、文化特色、品牌特色等多個維度提取符合主題與目標(biāo)的視覺元素，設(shè)計出今年大會的獨特性、不可復(fù)制性。

③ 質(zhì)感傳遞

為了與大會今年的品牌理念以及打造的線下嘉年華相呼應(yīng)，我們在設(shè)計中采用更加真實的質(zhì)感，給予用戶更豐富的視覺體驗

④ 主 K 設(shè)計

我們通過「品牌理念」+「業(yè)務(wù)特色」進行創(chuàng)意發(fā)散，輸出多種創(chuàng)意方案，方案 1 的湖心島理念，方案 2 提取溫暖的絲綢化作道路與山川，方案 3、4 將快手作為放映機記錄創(chuàng)作者的故事為膠卷，與創(chuàng)作者緊密連接在一起。

最終我們選用了方案 1 作為大會 kv 的設(shè)計，巧妙地將大會召開場地「太湖」的地理輪廓融入設(shè)計中，將快手品牌隱喻為湖心島。通過光感、同行的船、人、鳥等元素，生動地闡述了大會的主題「溫暖共生 信任同行」這種設(shè)計不僅增強了視覺沖擊力，還加深了用戶對大會主題的理解和感受。

2. 線下大會現(xiàn)場：給予線下用戶愉悅的參會流程

作為設(shè)計師我們需要清楚的了解參會創(chuàng)作者的動線流程，才能設(shè)計出更好的設(shè)計給予創(chuàng)作者更好的體驗，接下來我們以一名參會的創(chuàng)作者視角來體驗這場光合創(chuàng)作者大會

① 抵達：首次亮相

我們的目標(biāo)是讓用戶從抵達的那一刻起就感受到大會的熱情和專業(yè)。為此，在機場和拈花小鎮(zhèn)設(shè)置了清晰的大會接待標(biāo)識，確保用戶能夠迅速識別并找到目的地。此外，發(fā)放的光合工卡不僅是一種身份的象征，也是用戶在小鎮(zhèn)中自由通行的通行證

② 沿路：清晰明確

在小鎮(zhèn)中，我們設(shè)計了大量易于識別的標(biāo)識，如接駁車貼、指示牌、旗幟等，這些標(biāo)識將引導(dǎo)用戶輕松地找到路線。我們采用統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格和色彩，以確保用戶在任何時候都能迅速識別方向。

③ 參會：官方隆重

大會展廳：我們設(shè)計了大會入口、簽到處，以及快手裝飾和影響力創(chuàng)作者展示路線，以增強會場的官方感。這些設(shè)計元素不僅為用戶做到了指引也展示了快手的品牌特色，讓用戶感受到大會的隆重氛圍。

主論壇：主論壇的現(xiàn)場我們通過動態(tài)的 KV 設(shè)計，溫暖的光照和波光粼粼的湖面，前往快手湖心島的飛鳥、船只與行人，給用戶帶來正式且震撼的視覺感官。

頒獎環(huán)節(jié)：今年的大會特別增設(shè)了一個亮點環(huán)節(jié)——年度影響力創(chuàng)作者的評選及頒獎儀式。為了這一重要時刻，我們根據(jù)大會的主視覺（主KV）精心打造了一款黑金色的頒獎視覺設(shè)計，營造一種莊重而榮耀的氛圍。在燈光的映襯和獎杯的輝耀下，這一設(shè)計將現(xiàn)場的榮譽感推向了高潮。

分論壇：在分論壇的設(shè)計上，我們保持與大會主視覺（主 K）的一致性，確保品牌調(diào)性的連貫性。這樣的設(shè)計策略使用戶無論在哪個環(huán)節(jié)，都能持續(xù)沉浸在大會的氛圍之中，感受到大會的統(tǒng)一性和專業(yè)性。通過這種方式，我們強化了大會的整體品牌形象，同時為用戶帶來了一種連貫且一致的體驗。

④ 體驗：線下嘉年華體驗快手特色

當(dāng)了解完快手對于創(chuàng)作者一年的政策之后，將有官方人員帶領(lǐng)大家體驗快手村，里面設(shè)置了快手豐富且有特色的內(nèi)容生態(tài)，快手二次元、快手短劇星芒劇院、快手三農(nóng)等光合大舞臺和直播大舞臺為創(chuàng)作者們表演才藝提供場地

在嘉年華的設(shè)計環(huán)節(jié)，根據(jù)快手垂類獨特的風(fēng)格進行裝飾設(shè)計，為創(chuàng)作者打造一個沉浸式的體驗環(huán)境，不僅提升創(chuàng)作者在線下嘉年華的體驗，同時也進一步加深了他們對快手多元內(nèi)容生態(tài)的認(rèn)識和理解。

通過這些精心的設(shè)計，我們致力于為線下用戶提供一個舒適、愉悅的參會體驗。不僅讓用戶了解到快手今年的品牌戰(zhàn)略，還讓創(chuàng)作者多方位地了解快手的特色，從而增強用戶對快手品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

3. 線上 H5 設(shè)計：讓無法到場的用戶有沉浸式的體驗

① 與線下場景保持一致的沉浸感

在線上設(shè)計以場地 “無錫” 與 “主視覺風(fēng)格” 作為定調(diào)的基礎(chǔ)上，旨在通過 “顏色” 增強線上線下品牌的一致性，以特色的 “圖形” 設(shè)計提升用戶的文化共鳴，取 “山水橋” 元素延續(xù)活動氛圍，為無法親臨現(xiàn)場的用戶營造出貼合線下的身臨其境的感覺。

顏色基調(diào)

結(jié)合場地 “無錫” 與 “主視覺風(fēng)格”的定調(diào)，運用 “色彩延續(xù)與顏色擴展” 的手法，增強線上線下品牌的一致性，使整個活動在視覺呈現(xiàn)上更加統(tǒng)一和諧

元素提取

在《憶江南（江南好，真?zhèn)€到梁溪）》中，清代納蘭性德所寫的 “一幅云林高士畫，數(shù)行泉石故人題” 等詞，雖未直接描寫無錫的山水橋具體之景，但通過對梁溪（無錫的古稱）整體氛圍的描繪，讓人能聯(lián)想到無錫的山水之美、人文之盛。

巧妙的從“無錫”特色美景中提取元素融入線上設(shè)計，延續(xù)活動氛圍，為用戶營造出真實的體驗感。

定制圖形

直播入口結(jié)合當(dāng)?shù)卦氐膱D形設(shè)計提升用戶的文化共鳴

② 核心互動玩法

24 年相較 23 年創(chuàng)作者大會，依據(jù) “精簡原則” 在鏈路、內(nèi)容、玩法上都做了相應(yīng)的減法處理，旨在通過減法引導(dǎo)用戶關(guān)注核心 “直播” 模塊，進行直播預(yù)約、直播觀看等行為

觸達：讓更多人看見

預(yù)熱期、大會當(dāng)日 針對不同用戶群體，在不同的渠道進行資源位投放，通過多渠道觸達吸引用戶進入大會進行直播預(yù)約、直播觀看等行為

吸引：讓更多人感興趣

預(yù)熱期動態(tài)上通過“按鈕點擊引導(dǎo)小手、視頻自動播放”，靜態(tài)上通過外漏“預(yù)約人數(shù)、預(yù)約收益”的組合方式引導(dǎo)用戶進行 “直播預(yù)約”

預(yù)熱期輔助通過任務(wù)引導(dǎo)用戶進行 “直播預(yù)約” 獲抽獎機會，每個會場通過個性化預(yù)約成功彈窗，增加樣式多樣性

預(yù)熱期嘉年華通過更多垂類頭部創(chuàng)作者邀請吸引用戶預(yù)約，加大用戶的興趣點和關(guān)注度

大會當(dāng)日通過按鈕動效、光感處理吸引用戶點擊 “觀看直播”

互動：讓更多人參與

在預(yù)熱期通過 “年度影響力創(chuàng)作者” 模塊吸引用戶 “關(guān)注” 年度創(chuàng)作者，增加創(chuàng)作者之間的互動和關(guān)系鏈接

預(yù)熱期，通過做 “任務(wù)抽大獎” 加強用戶的參與感

大會開始前，通過分享大會邀請更多人參與，增強大會曝光，增加用戶與好友的互動

留存：延長活動影響力

大會進行中、大會結(jié)束后通過 “直播回放、精彩片段回放” 的方式，即能彌補錯過直播用戶的遺憾，又能方便看了直播的用戶重溫直播的精彩內(nèi)容，促進品牌的傳播與戰(zhàn)略傳達

借助對 “顏色、圖形、元素” 的巧妙設(shè)計處理，達成增強線上線下品牌一致性、增進用戶文化共鳴以及延續(xù)活動氛圍的目標(biāo)，使得無法親臨現(xiàn)場的用戶也能夠仿若置身大會現(xiàn)場，真切地感受大會氛圍。

通過在鏈路、內(nèi)容、玩法上進行精簡處理，聚焦核心 “直播” 的方案，引導(dǎo)用戶進行直播預(yù)約與觀看等行為，并經(jīng)由多渠道投放吸引更多人關(guān)注，利用微動態(tài)、靜態(tài)文案以及利益透露激發(fā)更多人興趣，憑借分享、關(guān)注、做任務(wù)、邀好友等方式促使更多人參與，借助活動回放延長活動影響力。

結(jié)語

我們始終懷著對創(chuàng)作者的熱愛，不斷探索并致力于提供更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計，為創(chuàng)作者們帶來更卓越的體驗。我們相信，通過我們的努力，能夠激發(fā)創(chuàng)作者們的無限潛能，并與他們共同成長。

為了讓大家更深入地體驗本次光合大會的精彩瞬間，我們特別準(zhǔn)備了一段集錦視頻。通過這段視頻，可以回顧大會的每一個精彩瞬間，一同沉浸在這次盛會的氛圍之中。

預(yù)告：

在光合大會的項目籌備中，AI 技術(shù)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，我們利用 AI 進行了多方案的前期探索，不僅為我們在項目前期提供了大量的設(shè)計參考也幫助我們進行設(shè)計定位，提升項目決策方案緯度

在 AI 技術(shù)發(fā)達的時代，我們在日常項目的設(shè)計中也廣泛采用了 AI 技術(shù)。我們將在下一期分享中深入探討「AI 在內(nèi)容運營設(shè)計中的實際應(yīng)用案例」。

敬請期待我們的下一 篇分享，我們將帶您一探 AI 在內(nèi)容運營設(shè)計中的奇妙應(yīng)用。