在 2024 年 618 項目中，3CDesign 深耕 AIGC 領域，把 AIGC 能力應用到整個項目創(chuàng)意設計中，不斷創(chuàng)新優(yōu)化會場、全場域視覺設計，同時 3CDesign 不斷創(chuàng)新自研組件，致力于給用戶帶來更好的體驗，打造 3C 數(shù)碼品牌心智。
1. 前言：AI 對設計的影響
在中國電商設計領域，人工智能與圖形計算（AIGC）技術的快速發(fā)展正深刻影響著行業(yè)的方方面面。AIGC 技術不僅改善了電商平臺的用戶體驗和界面設計，還通過數(shù)據(jù)分析和個性化推薦系統(tǒng)提升了營銷效率和銷售轉化率。通過京東 3C 618 促銷項目，深入探討了人工智能與圖形計算（AIGC）技術在電商中的應用。
京東利用 AIGC 技術優(yōu)化了促銷活動的各個環(huán)節(jié)，例如通過個性化推薦系統(tǒng)提升用戶體驗，優(yōu)化界面設計增加用戶互動。通過實戰(zhàn)案例，揭示 AIGC 技術在電商運營中的關鍵作用，為讀者提供實用的經(jīng)驗和未來發(fā)展的展望。
2. AIGC 設計思路
① 思維導圖
經(jīng)過前期創(chuàng)意腦暴、實踐、 以及結合往期 AIGC 項目案例，羅列出對應頁面的場景，并使用 AIGC+PS 流程來實現(xiàn)。
② AIGC 工具調研+培訓
我們對市面上常用的 AIGC 創(chuàng)作工具進行調研，粗略分為幾類：生文類，如 GPT、文心一言；圖生圖類，如 Stable Diffusion、Midjourney、LibLib；圖生視頻類,如 Sora、Runway；生成原型圖類，如 Galileo、墨刀。每種工具都有其擅長的領域和獨特的費用與生成效果。
為了最終確定適合本項目的 AI 工具，我們成立了研究小組，進行分頭調研和總結。最后，我們將為所有項目參與者提供統(tǒng)一的 AIGC 工具培訓，以幫助大家全面了解和選擇合適的工具。這將極大地促進項目的快速推進和高質量制作。
3. 618 項目背景
618 是京東店慶也是全年最重要的促銷活動之一。通過站外媒介視覺統(tǒng)一規(guī)范指導，共同構建品牌整體氛圍。以“品牌心智與聲量-低價-服務”為營銷主旋律，為用戶帶來全方位的品牌視覺體驗。
同時，利用 AI 技術優(yōu)化了電商平臺的用戶體驗和界面設計，提升了營銷效率和銷售轉化率，促進了產(chǎn)品的商業(yè)轉化和品牌聲量的提升。
4. 618 項目目標/策略
在 AI 時代，設計行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。3C 數(shù)碼設計一直在探索當前設計對業(yè)務的價值，以及未來平臺營銷設計的各種可能性。2024 年京東 3C 數(shù)碼 618 項目旨在通過 AI 技術提升畫面質量和清晰表達文字信息，為消費者減輕視覺負擔，使其能夠清晰吸收重要信息。
本次活動將在集團統(tǒng)一視覺概念的指導下，緊扣 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的獨特特性，實現(xiàn)事業(yè)部二級品類會場的個性化展示，傳達品牌的價值主張，逐步樹立京東 3C 數(shù)碼在消費者心中的品牌形象。
3C 數(shù)碼設計策略及創(chuàng)意符號落地推演
① 提升設計效率和質量
核心目標：主視覺氛圍共建，打造集團整體大促氛圍，給用戶統(tǒng)一的強促銷低價感知，突出京東周年慶回饋，打造低價策略與服務保障;
符號創(chuàng)意：今年集團 618 創(chuàng)意方案采用 3C 去年提出的“驚喜”符號的方案，旨在為消費者帶來一系列令人驚喜的購物體驗。3C 創(chuàng)意將會繼承和升級集團方案，通過 AIGC 實現(xiàn)創(chuàng)意效果再升級。
同時通過 AIGC 技術將 618“驚喜”符號做創(chuàng)意拓展，以高品質視覺和生成式 AIGC 技術生成最優(yōu)效果，在線上和線下場域進行統(tǒng)一心智傳播，同時創(chuàng)造適應多種場景的創(chuàng)意畫面。
AIGC 技術提質提效：整個 618 項目設計產(chǎn)出了 14 個核心會場和 1000+素材物料，3C 作為 AI 產(chǎn)品前沿部門將會把 AIGC 能力應用到整個項目創(chuàng)意設計和素材生成中。
② 618 AIGC 數(shù)字化資產(chǎn)
AIGC = 提升設計質量 + 提升設計效率
a. IP 形象資產(chǎn)數(shù)字化
b. AI 元素素材庫：通過 AI 生產(chǎn)一批素材庫，幫助素材快速合成和拉齊整體設計水準。所有設計師 100%使用 AIGC 技術，幫助我們提升項目整體效果和效率。
5. AIGC 協(xié)助下的大促營銷活動會場
① 視覺創(chuàng)意 ：開門紅→主推日→高潮期
6. AIGC 協(xié)助下的 3C 數(shù)碼 618 品牌傳播
為了確保在大促期間 3C 數(shù)碼對外品牌傳播的一致性，我們采取了一系列措施。
首先，我們對電器館區(qū)氛圍、各品類館區(qū)氛圍以及站外傳播海報進行了統(tǒng)一的視覺設計和規(guī)范輸出。其次，我們在設計過程中延續(xù)了 618“爆炸”創(chuàng)意符號，旨在實現(xiàn)線上、站內和站外視覺符號的統(tǒng)一。
設計過程中，在 AIGC 技術協(xié)助下，生成了多種不同質感的創(chuàng)意符號，這些符號可以根據(jù)不同的營銷階段靈活應用，從而有效地提升了設計效率和視覺豐富度。
1. 會場組件（轉化、體驗提升）
在本次 618 前端團隊提供超 50+的前端組件供業(yè)務選擇使用，其中新開發(fā)的視頻動態(tài)頭圖，適配性強，效果顯著。招商組件小旋風、下拉二樓得到了營銷及品牌方的廣泛認可使用。一鍵領券、挽留彈窗、新品 Tab、場景大輪盤等通用性較強的組件的點擊率也表現(xiàn)出色，為提高會場轉化率提供了有力支持。
2. 618 串聯(lián)導航 3C 設計團隊自研
在各品類會場入口布局分散且層級較深的背景下，此產(chǎn)品工具加入同期上線的各子營銷頁面中（主會場、分會場、品類頻道），達成“一次進場多處抵達”的營銷互動體驗原則，為用戶瀏覽速率增效。
本次涵蓋 3C 數(shù)碼所有品類，包含抽獎互動、優(yōu)惠券、品牌、直播、爆品、新品等模塊，整合各種優(yōu)質資源，實現(xiàn)各品類間流量引入和閉環(huán)，并提升各模塊的點擊轉化率，同時成為各品類品牌的招商資源，打造特色專屬 3C 的線上營銷活動矩陣。
3. 3C 設計團隊前端自研
在破價活動“瘋狂星期一”線上活動頁內新增抽盲盒領大獎互動組件，目標用戶可以通過完成互動任務（扣“1”、分享、瀏覽商品/會場）獲得更多抽獎資格，教育用戶“扣 1”直達促銷的心智，增加活動裂變次數(shù)，并通過周期性常態(tài)化活動獎勵促進用戶復訪和轉化。
1. AIGC 工具的協(xié)同使用：
經(jīng)過近一年的團隊探索，我們已經(jīng)基本掌握了 AIGC 技術的基本原理。在本次 618 項目中，我們嘗試了新的方向，即多種 AIGC 工具的協(xié)同使用，最終實現(xiàn)了項目創(chuàng)意的落地。通過結合不同的 AIGC 工具，我們能夠創(chuàng)造出更豐富的設計作品，滿足項目中不同的需求。
2. AIGC 在工作流程中的應用：
在本次 618 項目中，我們從前期的 AIGC 工具調研開始，然后對團隊成員進行了新工具的培訓，最后在項目中進行了落地使用。整個過程基本跑通了 AIGC 在工作流程中的應用方式，團隊成員也在本次項目中積累了更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗。這些經(jīng)驗不僅有助于提高我們的工作效率，還能幫助我們更好地理解 AIGC 技術的優(yōu)勢和局限性。通過不斷地實踐和總結，我們可以更好地利用 AIGC 技術來提升設計的質量和效率。
3. AIGC 的未來展望：
隨著 AI 技術為設計帶來的便利性和挑戰(zhàn)，我們所面對的設計流程和能力要求也在不斷演變。我們將持續(xù)挖掘 AIGC 工具的潛力，不僅局限于傳統(tǒng)的視覺表達，還將探索更多樣化的視覺呈現(xiàn)方式，為用戶提供更高質量的視覺和情感體驗。這將推動設計行業(yè)的進一步發(fā)展，同時促進 AI 技術在設計領域的廣泛應用。
我們相信，在不久的將來，AIGC 將成為設計師們不可或缺的得力助手，幫助他們創(chuàng)造出更加出色的作品。
3C Desgin 優(yōu)秀設計獅小伙伴們，希望下一個 618 更加精彩~
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