「淘寶秒殺」致力于為用戶打造高性價比的購物體驗陣地，伴隨發(fā)展過程，我們需要解決逐漸多樣的運營內容手段，讓用戶選購體驗簡單明了，所以圍繞以“品”為核心+價差直給的設計思考，對秒殺頻道持續(xù)進行體驗優(yōu)化，形成“快看、速買”的購物體驗。

一、秒殺價格力，體驗標準建立

淘寶秒殺價格直降，不需湊單領券。前臺導購通過直降箭頭表達價差語義，同時優(yōu)化商品決策因子強弱。經(jīng)過元素級的定量對比測試，沉淀出導購效率最優(yōu)解，定義秒殺價格力的高效率體驗標準。

二、以品為中心的頻道體驗升級

通過自身問題洞察和競品分析，我們發(fā)現(xiàn)在業(yè)務承載、內容效率、品類構成、設計形態(tài)等維度都存在著效率不夠及表達趨同性的系列問題。

所以我們嘗試以直降價格體驗模式為基準、重組頻道高效框架、以品為核心拓展、更注重年輕化的設計語言，整體來形成秒殺貨品一鍵直達，低價不繞彎路的感知。

頻道首頁氛圍以「品」為中心建立頻道第一印象，不依賴傳統(tǒng)黃紅的濃烈氛圍，走出差異化的視覺風格路線。

子欄目在體驗框架一致性的基礎上，以「品」建立秒殺欄目心智，針對不同貨盤品類差異，定制多樣化商品增強手段，增強商品的吸引力。

三、互動玩法，動線統(tǒng)一及提效

在頻道框架改版的基礎上，為了給用戶帶來的更流暢便捷的互動體驗，對頻道內的交互玩法做了體驗提效。

任務動線更統(tǒng)一：將頻道內任務玩法的路徑統(tǒng)一，幫助用戶快速感知任務狀態(tài)和進度。

紅包湊單更便捷：當用戶獲得紅包權益后，在適當?shù)墓?jié)點觸發(fā)紅包湊單助手，幫助用戶快速便捷地篩選可用商品、湊滿紅包門檻等，促進紅包核銷轉化。

拼團買更便宜：新增拼團裂變玩法，借助熟人社交關系，以頻道自補的超低價生活剛需品，促進用戶下單轉化。

四、淘寶秒殺，品牌主張

基于秒殺業(yè)務的特征“低價、直降、秒殺” 提煉視覺符號，串聯(lián)消費場景。引導消費者跟隨秒殺的箭頭方向，在購物的過程中找低價不走彎路，好商品一鍵直達。

最后

作為秒殺業(yè)務體驗設計，打造商品價格力、塑造直降優(yōu)惠感知、營造良好的購物環(huán)境，是我們一直在設計中追求的方向，提升用戶對淘寶秒殺頻道實惠好逛的心智，我們會持續(xù)為用戶帶來更好的購物體驗，讓用戶買得開心、買得省心。

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