盡管社交網(wǎng)絡(luò)在一定程度上打破了時(shí)空限制，讓我們可以和遠(yuǎn)在天涯的人成為好友，我們很容易和實(shí)時(shí)聚焦在各種互聯(lián)網(wǎng)大事中，把我們的時(shí)間和注意力都分散在互聯(lián)網(wǎng)熱搜話題上，卻常常喪失了對身邊好友的關(guān)注。宏觀下，手 Q 的主力用戶依舊是獨(dú)生子女一代，他們有相對優(yōu)越的物質(zhì)條件，卻因?yàn)楠?dú)生子女身份在成長中缺失陪伴。渴望獲得更加長期的陪伴關(guān)系激勵(lì)，促進(jìn)和好友之間的親密互動(dòng)。

QQ 作為 Generation-Z 溝通互動(dòng)的主要工具，我們從「養(yǎng)火」，「養(yǎng)巨輪」，收集「幸運(yùn)字符」中看到 Gen-Z 在社交中對情感符號(hào)的熱衷向往，也在此完成了社交關(guān)系持續(xù)升級(jí)的機(jī)會(huì)。

此外，在年輕用戶熱衷的社交游戲如《光遇》和《奧比島》中，關(guān)系鏈玩法也越來越成熟，玩家可以通過持續(xù)的投入時(shí)間和金錢成本來提升關(guān)系親密度（數(shù)值），并解鎖更多的資源和道具。這種玩法本質(zhì)上是通過持續(xù)的投入來培育社交關(guān)系，增進(jìn)玩家之間的互動(dòng)和交流。

本質(zhì)：通過持續(xù)投入成本來培育一段社交關(guān)系。2023 年初，QQ 基于這個(gè)背景上線了養(yǎng)成玩法玩法「新奇物種 1.0」。

更多實(shí)戰(zhàn)案例：

一、年輕人的新鮮感

在 LOGO&物種標(biāo)題設(shè)計(jì)中，我們希望連同整個(gè)項(xiàng)目的標(biāo)題一起，使用一些讓人記憶深刻的標(biāo)題字形，另一方面，也是因?yàn)檫@樣的字形不容易被物種遮擋，我們規(guī)范化了這樣字形扭曲設(shè)定。并且在后續(xù)的物種頁面，和運(yùn)營頁面都有運(yùn)用，在豐富頁面框架同時(shí)，有效的向用戶傳達(dá)品牌感。

在頁面配色上，我們?yōu)榱送怀隹蓯鄣奈锓N形象，選擇了一個(gè)淺藍(lán)色，作為整個(gè) UI 層容器的顏色，不搶去物種形象的亮點(diǎn)，讓界面適當(dāng)為形象輔助。

我們最初想象中的新奇物種形象，像是放在用戶窗臺(tái)上的一個(gè)小樹苗，每天都在窗臺(tái)邊靜靜守候用戶，所以在界面設(shè)定上，我們并沒有直接渲染一個(gè)窗戶在背景，而是引入了一個(gè)窗臺(tái)的光影交代出了環(huán)境，在豐富背景同時(shí)，頁面的空間感拉開了，物種場景更加生活化。后續(xù)我們我們將淺藍(lán)色窗臺(tái)背景，也運(yùn)用到了各種子集頁面里，讓整體頁面都表達(dá)我們想讓用戶感受到的趣味生活化品牌感。

二、物種的體系化

體系化的第一步，是找到「新奇物種」的視覺符號(hào)，像米奇的大耳朵一樣，穿插在迪士尼樂園中。我們想找為產(chǎn)品找到一個(gè)象征「年輕」，「時(shí)髦」，「生命力」的視覺符號(hào)。我們提取了 QQ 品牌的大眼睛，并且將這雙大眼睛進(jìn)行規(guī)范，并且運(yùn)用在物種創(chuàng)作和新奇物種品牌應(yīng)用之中。

同時(shí)，在物種的幼年時(shí)期，如果只是出現(xiàn)物種幼年形態(tài)，物種之間差異性較小。為此，在第一期的果蔬類物種中，我們在第一和第二階段規(guī)范化使用了「新奇罐頭」這個(gè)容器，根據(jù)不同的物種設(shè)計(jì)不同的罐頭包裝，目的是再一次強(qiáng)化品牌符號(hào)，且拉開物種之間差異性。

第一批上架的物種都是水果系列，我們在果蔬物種基礎(chǔ)建模完成后，為了強(qiáng)化物種潮流感的特征，我們重新設(shè)計(jì)了水果上的貼紙，并且將其標(biāo)簽規(guī)范化，一方面賦予第一期物種更強(qiáng)的體系感，另一方面將貼紙標(biāo)簽在頁面中展示，滿足用戶收藏欲。

三、年輕人的成就感

在規(guī)劃物種時(shí)，我們加入了很多年輕人的梗文化，在第一期規(guī)劃的蔬菜水果系列之中我們選擇了「不梨不棄」，「好柿成雙」，「學(xué)業(yè)有橙」，「蘋安喜樂」，「沒有蕉慮」……融合諧音梗，且是正向反饋的物種規(guī)劃。

在完成物種設(shè)定后，我們目標(biāo)用各種新奇物種對應(yīng) QQ 用戶不同種類的關(guān)系鏈，和不同的運(yùn)營場景來創(chuàng)作新奇物種。

「白首不梨」——CP向 情侶用戶

白首不梨作為首個(gè)情侶向物種，我們在創(chuàng)作時(shí)打破了原有單個(gè)物種的規(guī)律，想要營造出輕松的戀愛感受。

「好運(yùn)蓮蓮」——節(jié)日運(yùn)營向

好運(yùn)蓮蓮，融合了蓮花和新年生肖兔子，同時(shí)我們打破了新奇物種 罐頭廠的罐頭底座，作為新年時(shí)期限定物種，在農(nóng)歷新年時(shí)上架。

「學(xué)業(yè)有橙」——學(xué)生群體

作為新奇物種的首發(fā)物種，也是給整個(gè)項(xiàng)目定下基調(diào)。上線時(shí)正值校園臨近期末的時(shí)期，我們讓水果和學(xué)生群體做一些有機(jī)的結(jié)合。

在今年 5 月下旬，中高考季來臨，我們在物種頻道很多學(xué)子在后臺(tái)祈求考試好運(yùn)，我們主動(dòng)做了一些時(shí)效性運(yùn)營，為「學(xué)業(yè)有橙」加上了考試祝福的御守符，為考生用戶祈求好運(yùn)。

在雙方養(yǎng)成物種的過程中，我們將物種的升級(jí)歸納為最關(guān)鍵的營造成就感和刺激用戶持續(xù)在「新奇物種」中活躍的關(guān)鍵行為。

新奇物種按照很多用戶童年回憶的數(shù)碼寶貝來進(jìn)行物種等級(jí)梯度劃分，第一期首先規(guī)劃了四個(gè)等級(jí)，「1.0 幼年期」，「2.0 成長期」，「3.0 成熟期」。

以物種「白首不梨」為例子，我們從三個(gè)維度對物種構(gòu)建等級(jí)原則。

1. 物種體積梯度：在物種建模時(shí)，以最直觀的體積大小，從小到大對物種進(jìn)行梯度劃分。
2. 形態(tài)復(fù)雜度：我們歸納了物種三個(gè)形態(tài)，比如在第二階段出現(xiàn)四肢，在第三階段可以添加對應(yīng)道具，從簡單到復(fù)雜，對形態(tài)復(fù)雜度進(jìn)行梯度劃分。
3. 真實(shí)世界聯(lián)想：在一些物種，我們會(huì)參考真實(shí)世界的經(jīng)驗(yàn)，比如橙子在幼年期是青橙，根據(jù)物種的成長，慢慢到達(dá)第三階段
4. 成熟期橙紅色的飽滿橙子。
5. 動(dòng)畫區(qū)分：幼年期動(dòng)畫通常歸納為，基礎(chǔ)位移&旋轉(zhuǎn)。成長期動(dòng)畫，則加入了骨骼綁綁定動(dòng)畫。在成熟期，我們在骨骼動(dòng)畫基礎(chǔ)上加上了一些粒子特效區(qū)分梯度。
6. 對話語言：為了打造更加生動(dòng)的物種，用戶來到物種養(yǎng)成界面時(shí)，物種會(huì)對用戶以氣泡框的形式打招呼。

新奇物種首發(fā)上線后，通過物種向粉絲傳達(dá)出的可愛和生命力，物種們也收到了很多可愛用戶對新奇物種的二創(chuàng)。新奇物種歡迎粉絲進(jìn)行二創(chuàng)，后續(xù)也會(huì)規(guī)劃新奇物種二創(chuàng)比賽，請粉絲移步關(guān)注新奇物種小世界官號(hào)。

四、刺激用戶持續(xù)活躍

考慮到用戶在培育新奇物種時(shí)，培育完成一個(gè)物種后仍然有動(dòng)力在新奇物種中持續(xù)活躍。也是激勵(lì)用戶和不同的關(guān)系鏈?zhǔn)詹匚锓N。

我們將物種的本身材質(zhì)作為物種的基礎(chǔ)款式之外，還在基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)產(chǎn)出了每個(gè)物種的特別款，供用戶抽取收集。再最初的規(guī)劃中，我們創(chuàng)新的設(shè)定了 金屬，水晶，巖石，針織款等材質(zhì)。在項(xiàng)目最初灰度測試階段，我們發(fā)現(xiàn)毛絨款收到用戶青睞好評(píng)遠(yuǎn)超預(yù)期，于是在每個(gè)水果的設(shè)計(jì)中我們都保留了毛絨材質(zhì)的物種。同時(shí)，我們也會(huì)根據(jù)物種形態(tài)適合給予物種不同材質(zhì)，完成特別款的設(shè)計(jì)。

結(jié)語

新奇物種 1.0 上線以來，物種形象得到很多用戶的喜歡。很多用戶在活動(dòng)中積極參與養(yǎng)成物種，甚至有用戶自發(fā)在平臺(tái)二創(chuàng)可愛的新奇物種。

疫情三年后，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)系鏈游戲中以往對抗性強(qiáng)的互動(dòng)玩法不再被人向往，人們變得比之前任何時(shí)候更加平和，更加渴望陪伴關(guān)懷，新奇物種誕生之時(shí)，正時(shí)疫情三年的最后階段，希望這個(gè)罐頭里生長出來的小精靈可以呆在用戶身邊，見證用戶和密友之間的關(guān)系，成為一個(gè)治愈的小角落。

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