每年年底，QQ 都會(huì)迎來一年一度的年終盤點(diǎn)活動(dòng)，幫助用戶實(shí)現(xiàn) QQ 社交記憶回溯。通過生成用戶專屬的社交形象，拉近用戶和 QQ 之間的距離，體現(xiàn)品牌溫度。

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設(shè)計(jì)目標(biāo)

年度盤點(diǎn)活動(dòng)不同于主題運(yùn)營活動(dòng)，是對(duì) QQ 用戶年度高光時(shí)刻的總結(jié)。在活動(dòng)設(shè)計(jì)目標(biāo)的設(shè)立上，我們希望塑造 QQ 溫暖品牌形象的同時(shí)清晰展示 QQ 用戶年度的社交記憶點(diǎn)，通過創(chuàng)造用戶記憶點(diǎn)，激發(fā)用戶分享。

創(chuàng)意構(gòu)思

我們從 QQ 用戶熟知的社交行為、場(chǎng)景出發(fā)，進(jìn)行視覺元素延展。將用戶的瀏覽過程喻作 QQ 社交記憶的探索歷程。通過 QQ 元素等場(chǎng)景映射，喚醒用戶的社交記憶，最終形成用戶專屬的社交形象。

風(fēng)格設(shè)定

基于活動(dòng)的目標(biāo)我們衍生出以下設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞（見下圖），簡潔有品質(zhì)是本次活動(dòng)視覺風(fēng)格的核心傳達(dá)目標(biāo)。

1. 色彩

為凸顯回憶感知以及透傳 QQ 品牌。在色彩的選擇上我們使柔和的藍(lán)黃漸變色系，背景色系就像天空會(huì)跟隨活動(dòng)節(jié)奏、故事內(nèi)容而動(dòng)態(tài)變化，利用色彩變化傳達(dá)時(shí)光回溯的氛圍感知。

2. 質(zhì)感

考慮到整體的風(fēng)格設(shè)定偏潔凈明快的感受，我們多以玻璃、半透明 3s，啞光三類材質(zhì)為主。選擇透光性強(qiáng)與色彩融合度高的材質(zhì)搭配使用，讓畫面更具輕盈、簡約的品質(zhì)感。

視覺表現(xiàn)

1. 信息傳達(dá)

年終盤點(diǎn)活動(dòng)與主題運(yùn)營活動(dòng)不同，繁冗的氛圍傳達(dá)并不等同清晰的信息傳達(dá)，在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上，我們希望一頁只講述一件事，弱化裝飾，突出主體內(nèi)容。

2. 品牌透傳

場(chǎng)景內(nèi)我們?nèi)诤狭?QQ 品牌調(diào)性的元素，如聊天 aio、消息氣泡，QQ 空間等，加強(qiáng)用戶代入感。

3. 動(dòng)效編排

我們根據(jù)頁面場(chǎng)景的展示內(nèi)容類型，進(jìn)行動(dòng)畫節(jié)奏上的編排。保持信息傳遞的效率，并在需要氛圍強(qiáng)化的環(huán)節(jié)增強(qiáng)動(dòng)畫吸引力。營造靈動(dòng)的內(nèi)容瀏覽體驗(yàn)，提升動(dòng)畫張力。

在動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)樣式上，我們提煉出映射 QQ 社交場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)語言。通過模擬聊天氣泡出現(xiàn)、新消息通知彈出、空間訪客踩一踩等社交場(chǎng)景中的動(dòng)畫形式，透傳 QQ 品牌調(diào)性，增強(qiáng)動(dòng)畫表現(xiàn)力。

激發(fā)分享欲

從設(shè)計(jì)層面，如何激發(fā)用戶的分享欲？在本次活動(dòng)分享中用戶的專屬社交形象扮演著重要的角色，接下來我們將介紹影響社交形象品質(zhì)的三大設(shè)計(jì)因素。

1. 形象設(shè)定

我們選用 QQ 作為社交形象主體，根據(jù)用戶不同的社交屬性去賦予其色彩、材質(zhì)的變化。在初步的生成方案上，我們嘗試挖掘更多的組合可能性，從 QQ 圍巾、嘴巴等部件進(jìn)行材質(zhì)變化。但三維的部件設(shè)計(jì)、審核成本高且組合起來多種情況形象差異性小。

為此我們降本提效精簡了生成邏輯，在鵝身上視覺強(qiáng)感知的場(chǎng)域進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。

2. 構(gòu)成規(guī)則

我們將社交關(guān)鍵詞分為三大階級(jí)并衍生出社交形象構(gòu)成的梯度規(guī)則。從社交小白到社交天花板，不同強(qiáng)弱的社交屬性決定著鵝身的變化。例如低階的材質(zhì)表現(xiàn)使用的是石膏、木紋，形容人們?cè)谏缃簧夏驹G、寡言少語，而高階的鵝身質(zhì)感、色彩，圖案表現(xiàn)更加豐富。

3. 隱藏款埋入

在 QQ 形象設(shè)計(jì)上，我們根據(jù)不同的社交關(guān)鍵詞進(jìn)行了不一樣的設(shè)計(jì)，包括樣式、材質(zhì)、顏色等，這些不一樣的設(shè)計(jì)在隱藏款上尤為突出。

例如針對(duì)社交關(guān)鍵詞“一呼百應(yīng) KOL“，此社交關(guān)鍵詞形容的是人氣高，是眾人的焦點(diǎn)，為了體現(xiàn)這種超高人氣，QQ 形象通體采用透明材質(zhì)，并在內(nèi)部放置了很多不同的體現(xiàn)開心的黃臉表情。

在隱藏款“自帶光環(huán)的主角”的設(shè)計(jì)上，我們希望傳遞出受人矚目的光感，結(jié)合我們的生活，光線經(jīng)過玻璃后，通過不斷折射反射，能很好的傳遞出多彩和絢麗感覺，所以這款 QQ 形象通體采用了玻璃材質(zhì)，強(qiáng)化和傳遞出受人矚目的主角光環(huán)。

隱藏款之外，其他更多 QQ 形象我們也會(huì)根據(jù)社交關(guān)鍵詞進(jìn)行不一樣的設(shè)計(jì)。

形象展示

金屬鵝 Metal Q

玻璃鵝 Glass Q

樹脂鵝 Resin Q

形象延展應(yīng)用

除此之外，我們?cè)诖汗?jié)賀卡活動(dòng)中還復(fù)用了部分鵝身形象，并為虎年設(shè)計(jì)了專屬的虎紋迷彩鵝。期待后續(xù)在運(yùn)營活動(dòng)中嘗試更多的個(gè)性化 QQ 形象，刷新 IP，升華品牌。

結(jié)語

在當(dāng)今社會(huì)強(qiáng)調(diào)本我的趨勢(shì)下，活動(dòng)千人千面的屬性越發(fā)重要。將經(jīng)典的 QQ 形象與用戶社交特征相結(jié)合，傳遞具備獨(dú)特性、品質(zhì)感的品牌視覺表現(xiàn)，更能拉近 QQ 與用戶的距離。我們相信在未來的年終盤點(diǎn)活動(dòng)中，QQ 會(huì)帶給大家更多的驚喜，敬請(qǐng)期待吧！

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