前言：

當(dāng)下產(chǎn)品攝影行業(yè)越來越走到大眾面前，受眾對產(chǎn)品攝影的認(rèn)知也不斷提高，由此助推攝影行業(yè)視覺表達(dá)能力的提升。一個好的攝影團(tuán)隊不僅要充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，更重要的是挖掘產(chǎn)品背后的含義。用量身定制的方案，打造出一套符合品牌理念的視覺體系，讓消費(fèi)者可以直接透過視覺對話品牌創(chuàng)始人，這就是我們的追求。

IN LIGHT 光合創(chuàng)意視覺 2016 年成立于杭州，秉持著“為視覺革新，為品牌賦形”的理念，致力于為客戶提供從平面到視頻拍攝的多維度視覺服務(wù)，工作室打造了一支極具創(chuàng)造力與審美的成熟團(tuán)隊，將藝術(shù)性與商業(yè)性進(jìn)行結(jié)合，用光影構(gòu)筑美學(xué)，讓品牌創(chuàng)始人通過視覺與消費(fèi)者搭建溝通的橋梁。

IN LIGHT 光合辦公室

IN LIGHT 光合創(chuàng)意視覺由品牌主理人康靈一手打造，憑借其強(qiáng)大的執(zhí)行力，帶領(lǐng)公司在攝影行業(yè)走出獨(dú)樹一幟的美食攝影風(fēng)格。憑借一腔熱愛在攝影行業(yè)深耕十二年，使得她擁有極強(qiáng)的行業(yè)敏銳度?！爸挥姓J(rèn)知的突破，才能帶來更大的成長”是她的口頭禪，她也一直在提升認(rèn)知這條路上進(jìn)行著探索......

IN LIGHT 光合主理人康靈簡介

一、一路跌跌撞撞，但永不言棄

我 18 歲學(xué)習(xí)攝影，從業(yè) 12 年。我從拿起相機(jī)到開設(shè)這么大的公司，這一路并不是順利的。好不容易找到的第一份工作因為公司破產(chǎn)我被辭退，自己攢了很久的錢買的第一臺相機(jī)因為入室盜竊被偷....如果說事情上的倒霉還能讓我接受，最可怕的卻是人心向背。業(yè)務(wù)上升階段十個人的團(tuán)隊走的只剩下三個，行政卷走了公司所有的錢，最信任的攝影師撬走了我的員工。

創(chuàng)業(yè)初期受邀央視采訪

我在這一次次的困難中，不斷學(xué)習(xí)、不斷復(fù)盤、化困難為經(jīng)驗方法，然后告訴自己不要在同一個地方摔倒兩次。我沒辦法改變命運(yùn)，那就讓它們成為我的墊腳石。我有很強(qiáng)的信念，我認(rèn)為即便我到了五十歲、六十歲，回想起這段日子，讓我驕傲地說出來的一定不是我靠攝影開了公司，買了房買了車，掙了很多錢，而是我真真切切地在面對很多苦難的情況下，依然在這個行業(yè)里堅持了很多年，從未退縮過，從未妥協(xié)過，從未放棄過。

二、是什么讓你堅持了下來

熱愛可抵歲月艱難！這一路走來，我從未放棄過我熱愛的事業(yè)。面臨那些黑暗時刻，我也覺得難，我也曾在夜里突然就哭出了聲。人生即使有很多不如意，但是生活還是得繼續(xù)，熱愛的事業(yè)一定要堅持去做。入行 12 年，創(chuàng)業(yè) 7 年，每一個階段，都有每一個階段的迷茫和困難。忠于自己內(nèi)心，堅持努力向上攀爬，熱愛永遠(yuǎn)是你的燃料！

同時我選擇在美食攝影領(lǐng)域深耕也是因為熱愛，我出身于重慶，對美食有著極大的興趣，唯有美食與事業(yè)不負(fù)我，于是我將美食基因也深深融入到我的工作中。在攝影行業(yè)快速發(fā)展的時期，我一頭扎入美食領(lǐng)域，專注通過鏡頭語言展現(xiàn)食物本身的食欲感，“食欲感”這個詞也成了我們公司作品的名片。能在美食攝影領(lǐng)域取得如今的成就，這一切都是熱愛成就了我。

空刻拍攝

三、如何看待如今的攝影行業(yè)？

攝影行業(yè)目前大家都面臨一個問題，那就是利潤率越來越低，這其實(shí)跟當(dāng)今的時代有很大的關(guān)系。我們現(xiàn)階段才剛步入小康社會，就像早先沿海地區(qū)的制造業(yè)，他們承接的是最累最辛苦的工作，但是我們現(xiàn)在國內(nèi)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，需要大量低價勞動力的產(chǎn)業(yè)跑到了東南亞地區(qū)，等產(chǎn)業(yè)升級完成，當(dāng)我們逐步向發(fā)達(dá)國家接近的時候，我們這個行業(yè)才會有所好轉(zhuǎn)。

必勝客 TVC 拍攝

還有一個方面是目前國內(nèi)的商家品牌意識和認(rèn)知還沒有達(dá)到一定高度。為什么像雅詩蘭黛，skII 這樣的國際大品牌一次拍攝預(yù)算高達(dá)十幾二十萬，因為這是人家所處的環(huán)境造就的，背后承接的是他們的文化底蘊(yùn)，是厚重的歷史塑造出的。我們現(xiàn)在民族的這些新消費(fèi)品品牌，大多是近十年才成立的，他們還處于學(xué)習(xí)走路的階段，對于品牌營銷層面的拍攝形式還不太能接受，我們要做的就是陪伴品牌去成長，給他們點(diǎn)時間。等他們的品牌意識和整個認(rèn)知程度提升起來了，我們的產(chǎn)品攝影行業(yè)才會得到真正的認(rèn)可，行業(yè)發(fā)展趨勢也會越來越好。

肯德基項目拍攝

四、現(xiàn)階段：幫助更多人影響這個行業(yè)

今年是做自媒體的第一年，我決定做一些更有價值的事。用我這些年踩過的坑、得到的經(jīng)驗，盡己所能地給正在創(chuàng)業(yè)的同行們一些幫助。這一年我在平臺上聽過很多人的故事，有不知道做什么賽道的，有不知道怎么獲客的，又不知道怎么管理團(tuán)隊擴(kuò)大團(tuán)隊的等等，看到他們的困惑我是打心眼里替他們著急。這些事情我大多都經(jīng)歷過，也踩過很多坑，從而也積累了很多經(jīng)驗，現(xiàn)在我已經(jīng)拿到結(jié)果，所以我想竭盡所能為這個行業(yè)的良好發(fā)展進(jìn)一點(diǎn)綿薄之力，希望以我的經(jīng)驗，幫助正在攝影這條路摸爬滾打的同行們少踩點(diǎn)坑。

五、案例分享：高客單案例背后是創(chuàng)新

在 2018 年新媒體行業(yè)異軍突起，發(fā)展形式也日新月異，直接對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，而傳統(tǒng)的 TVC 廣告投放渠道恰恰大多在傳統(tǒng)媒體上，平面海報也大多在線下進(jìn)行投放，面對這一狀況，我們做為攝影行業(yè)就要轉(zhuǎn)變思維，將自己在傳統(tǒng)媒體時期積累的經(jīng)驗與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，改變自身的傳播形式，用新媒體的思維做廣告。

我們可以看到，近些年客戶的投放預(yù)算在向新媒體平臺不斷的傾斜，我們要想在這樣的境遇下求的一線生機(jī)就不能固步自封，而是要勇于邁出步伐，將新媒體平臺對短視頻的推流機(jī)制借用到我們自己身上。這就要求我們在制作一支 TVC 時加入適合的爆款元素，例如痛點(diǎn)、價格、懷舊、剛需、共情、頭牌明星、反差、奇葩等等，同時在腳本結(jié)構(gòu)上掌握 2 秒跳出率，及 5 秒完播率等。

紫燕百味雞拍攝現(xiàn)場花絮

我們近期給紫燕百味雞制作了一支 TVC，在創(chuàng)意層面上就用了豐富的新媒體思維。當(dāng)我仔細(xì)想“拌菜”這個特點(diǎn)的時候，發(fā)現(xiàn)“拌”同“怎么辦”的“辦”諧音，于是我們就從痛點(diǎn)這一爆款元素進(jìn)行切入，“沒下酒菜怎么辦”“不會做飯怎么辦”“飯菜難吃怎么辦”“天氣太熱怎么辦”直擊產(chǎn)品對應(yīng)人群痛點(diǎn)，從而吸引人群停留。

紫燕百味雞——“痛點(diǎn)”元素

同時我們加入了奇葩這一爆款元素，將敲鼓的大媽融入畫面，給視頻增加了記憶點(diǎn)。

紫燕百味雞——“奇葩”元素

在后段我們加入了食物的剛需——食欲感，用強(qiáng)有力的視覺錘將要滑走的觀眾拉了回來。

紫燕百味雞“剛需”元素

所以一支吸引人的廣告需要的不僅僅只是創(chuàng)意，還需要跟時代相結(jié)合，而是在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上加上創(chuàng)新。緊跟當(dāng)下時代，消費(fèi)者留給我們的時間只有短短幾秒，我們要做到吸引消費(fèi)者停留就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，用新媒體的思維去做廣告。

結(jié)尾：

世界變幻莫測，未來也千變?nèi)f化。我們攝影人總愛陷入技術(shù)怪圈，認(rèn)為只要技術(shù)足夠高所有問題都可以迎刃而家，其實(shí)不然，技術(shù)只是塊敲門磚。這個時代已經(jīng)不同以往，拿著舊的磚頭并不能當(dāng)飯碗，它是無法承接新趨勢的?！靶g(shù)法”會被時代淘汰，但是“道法”總是源遠(yuǎn)流長，只有攝影技術(shù)不是長遠(yuǎn)之道，而是要轉(zhuǎn)變思維，乘上時代洪流中的大船。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體仍然是一個正在不斷變化、不斷更新、不斷創(chuàng)新、不斷完善的概念，攝影創(chuàng)作者單純?nèi)ビ犀F(xiàn)在的短視頻平臺也是不堪一擊的。而是要不斷探索，思考新媒體背景下傳統(tǒng)廣告行業(yè)的未來趨勢，這對攝影創(chuàng)作者有著非常重要的意義。