AI 出圖只要 10 秒，人類(lèi)創(chuàng)作者的價(jià)值還剩多少？是徹底淪為給機(jī)器打下手的操作員，還是借 AI 進(jìn)化成以一當(dāng)十的超級(jí)個(gè)體？

帶著這個(gè)問(wèn)題，我們受邀參加了阿里巴巴設(shè)計(jì)每年舉辦的 D20 全球設(shè)計(jì)院長(zhǎng)峰會(huì)。

本屆峰會(huì)匯聚了 100 多位 AI 設(shè)計(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)大咖，300 多個(gè)生態(tài)伙伴，以及 10 多個(gè)阿里系業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

六大論壇人氣爆棚，十多個(gè)展位精彩紛呈，超 10 萬(wàn)名觀眾涌入直播間。

這場(chǎng)阿里 AIGC 大會(huì)提前為大家?guī)?lái)了濃厚的 AI 風(fēng)潮，讓我們提前感受到了大暑季節(jié)里的 AI 熱力。

會(huì)后我們和阿里國(guó)際副總裁，也是阿里設(shè)計(jì)委員會(huì)負(fù)責(zé)人青云聊了聊。

他透露的觀點(diǎn)，信息量巨大，而且相當(dāng)尖銳。

青云分享了關(guān)于設(shè)計(jì)師身份轉(zhuǎn)型、創(chuàng)作邏輯、團(tuán)隊(duì)演化的獨(dú)到見(jiàn)解，并闡述了阿里如何通過(guò) AI 重構(gòu)設(shè)計(jì)協(xié)作模式這些思考，值得每一位創(chuàng)作者深入了解。

他的回答，或許能幫你把懸著的心，穩(wěn)穩(wěn)放回肚子里。

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一、青云

青云（楊光）是阿里國(guó)際副總裁、阿里巴巴設(shè)計(jì)委員會(huì)理事長(zhǎng)，擁有 20 年以上設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也是中國(guó)第一代電商設(shè)計(jì)師之一。

他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推動(dòng)淘寶、聚劃算等核心產(chǎn)品的設(shè)計(jì)演進(jìn)，深度參與了電商體驗(yàn)的從 0 到 1 的構(gòu)建過(guò)程。

如今，作為阿里設(shè)計(jì)體系的領(lǐng)軍人物，他不只是推動(dòng)內(nèi)部設(shè)計(jì)戰(zhàn)略升級(jí)，也積極探索 AI 賦能設(shè)計(jì)的新范式，推動(dòng)跨行業(yè)的設(shè)計(jì)價(jià)值對(duì)話。

二、價(jià)值焦慮

優(yōu)設(shè)言川：在 AI 帶來(lái)的行業(yè)焦慮下，作為設(shè)計(jì)師如何完成自我轉(zhuǎn)型？

青云：焦慮并非設(shè)計(jì)師特有，而是整個(gè)行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。但我觀察到，設(shè)計(jì)師恰恰是最愿意學(xué)習(xí)和擁抱變化的群體（比如這次 D20 峰會(huì)的會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席）。

設(shè)計(jì)師本身就是六邊形戰(zhàn)士，具備策略、洞察、執(zhí)行等多元能力。被 AI 替代的，往往是單一技能型崗位，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是傳統(tǒng)的“美工”。

設(shè)計(jì)師的價(jià)值在于理解用戶、洞察市場(chǎng)、結(jié)合技術(shù)，提出可落地的解決方案，幫助用戶和業(yè)務(wù)解決問(wèn)題。這樣的角色，在未來(lái)依然不可替代。

設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于兩個(gè)方面：

• 一是心態(tài)轉(zhuǎn)變，愿意迎接變化；
• 二是掌握 AI 工具，提升效率。

過(guò)去需要十個(gè)人、百個(gè)人才能完成的工作，現(xiàn)在一個(gè)人配合 AI 就能搞定。這就是效率的飛躍。

只要設(shè)計(jì)師勇于改變心態(tài)并掌握新工具，我相信他完全可以完成自我身份的升級(jí)轉(zhuǎn)型，在 AI 時(shí)代成為更強(qiáng)大的超級(jí)個(gè)體。

優(yōu)設(shè)言川：延伸剛才的話題，除了設(shè)計(jì)師，其他崗位（如產(chǎn)品經(jīng)理、內(nèi)容創(chuàng)作者等）在 AI 時(shí)代的轉(zhuǎn)型方向是否不同？該如何應(yīng)對(duì)變化？

青云：其實(shí)不論崗位，價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)變：“你在單位時(shí)間內(nèi)解決了多少問(wèn)題，產(chǎn)出了多少成果?！?/p>

AI 的加入只是提供了一個(gè)超級(jí)工具，能放大效率和能力。

用得好，你能一人完成原本十人的工作；

用不好，自然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被拉開(kāi)差距。

AI 不是簡(jiǎn)單的工具，而是有協(xié)作能力的超級(jí)助手。

未來(lái)的關(guān)鍵在于：如何與 AI 共生、共創(chuàng)、共建。

這不僅是設(shè)計(jì)師需要思考的，每一個(gè)職場(chǎng)人都應(yīng)提前準(zhǔn)備好與 AI 高效協(xié)作的能力。

優(yōu)設(shè)言川：AI 技術(shù)的出現(xiàn)引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注。一些非科班出身的 AIGC 愛(ài)好者希望憑借 AI 工具縮小與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的差距，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。在您看來(lái)，這種想法現(xiàn)實(shí)嗎？

青云：我認(rèn)為彎道超車(chē)是偽命題。工具本身無(wú)法彌補(bǔ)洞察力與創(chuàng)意的差距。一個(gè)缺乏設(shè)計(jì)思維的人，即使用上 AI，也難以超越基礎(chǔ)扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師。

AI 可以帶來(lái)效率提升，比如幫你省下重復(fù)勞動(dòng)、專(zhuān)注更高價(jià)值的工作，但這不是長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。工具人人可用，關(guān)鍵是你是否有足夠的能力去駕馭它。

真正的競(jìng)爭(zhēng)，最終還是落在創(chuàng)意、審美、洞察這些不可被替代的核心上。與其幻想用工具捷徑取勝，不如扎實(shí)打磨基本功，這才是決定你能走多遠(yuǎn)的根本。

三、設(shè)計(jì)決策權(quán)

優(yōu)設(shè)言川：在智能體飛速發(fā)展的背景下，只靠一句提示詞就能生成整套設(shè)計(jì)內(nèi)容。您怎么看待“設(shè)計(jì)師正在從'創(chuàng)作者變成操作者'的說(shuō)法？設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性還能保持嗎？

青云：我不認(rèn)同“設(shè)計(jì)師變成操作員”這種說(shuō)法。提示詞本身就是創(chuàng)作的一部分，設(shè)計(jì)師通過(guò)提示詞傳達(dá)的是自己的設(shè)計(jì)意圖和判斷。

未來(lái) AI 協(xié)作的形式可能不斷演化，但本質(zhì)依然是人類(lèi)的創(chuàng)意在驅(qū)動(dòng)。

設(shè)計(jì)師的價(jià)值不在于動(dòng)手，而在于動(dòng)腦。

只要設(shè)計(jì)師能掌握主動(dòng)權(quán)，持續(xù)提供獨(dú)特的創(chuàng)意與洞察，AI 就只是工具，無(wú)法取代人的原創(chuàng)性。

四、協(xié)作重構(gòu)

優(yōu)設(shè)言川：AI 正在改變?cè)O(shè)計(jì)師的工作方式。以阿里的項(xiàng)目為例，如今設(shè)計(jì)師在動(dòng)手繪圖上的時(shí)間是否減少了？節(jié)省的時(shí)間主要轉(zhuǎn)向了哪些新領(lǐng)域？比如策略、Prompt 工程或數(shù)據(jù)驗(yàn)證等？

青云：確實(shí)，AI 讓設(shè)計(jì)師的工作效率提升了不少，尤其是在執(zhí)行層面，比如繪圖、出圖等流程更快了。

但要做的事其實(shí)一樣沒(méi)少，用戶研究、策略思考、原型制作、問(wèn)題響應(yīng)，這些工作過(guò)去要做，現(xiàn)在依然重要。

有些緊急任務(wù)反而還需要設(shè)計(jì)師親自上手，因?yàn)檎{(diào) AI 模型、改參數(shù)也得時(shí)間，不如自己動(dòng)手解決來(lái)得快。

目前 AI 對(duì)設(shè)計(jì)流程影響最大的是創(chuàng)意發(fā)散階段。以前嘗試多種風(fēng)格需要花幾天，現(xiàn)在借助 AI 很快就能出一批初稿，為后續(xù)深入打樣節(jié)省大量時(shí)間。我們會(huì)先用 AI 快速生成一堆方向，然后再聚焦、精煉、落地。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，AI 沒(méi)有顛覆設(shè)計(jì)流程的本質(zhì)，但提升了效率，尤其是在初期探索和快速迭代上，讓團(tuán)隊(duì)整體運(yùn)轉(zhuǎn)得更高效、更從容。

五、阿里的 AI 實(shí)踐

優(yōu)設(shè)言川：在阿里的生態(tài)中，AI 賦能設(shè)計(jì)是否已有落地案例？能否分享一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)？

青云：我們?cè)趦?nèi)外部都有具體探索。對(duì)外，我們推出了 AI 智能設(shè)計(jì)協(xié)作平臺(tái)「堆友」，整合設(shè)計(jì)師資源與 AI 算力，協(xié)助創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，目前已有不少作品落地應(yīng)用。

此外，我們?cè)趦?nèi)部搭建了一個(gè) AI 驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，核心功能是提供跨文化用戶洞察。

阿里業(yè)務(wù)遍及全球，設(shè)計(jì)師不可能駐扎各地。

為解決信息差，我們基于多年調(diào)研和公開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，建立了覆蓋全球的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)庫(kù)，讓 AI 自動(dòng)學(xué)習(xí)并輸出洞察。

通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，設(shè)計(jì)師無(wú)需出國(guó)也能快速理解目標(biāo)市場(chǎng)用戶的行為習(xí)慣，相當(dāng)于配備了本地化的智能顧問(wèn)。但這并不意味著設(shè)計(jì)判斷被取代，反而對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高要求：如何將這些洞察轉(zhuǎn)化為有創(chuàng)意的本地化方案。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)外有堆友這樣的生態(tài)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)有 U-sight 這樣的洞察工具，都是 AI 賦能設(shè)計(jì)在阿里生態(tài)中的具體落地探索。

優(yōu)設(shè)言川：您認(rèn)為目前業(yè)內(nèi)對(duì) AI 設(shè)計(jì)最大的誤區(qū)是什么？是過(guò)度期待？又或者是盲目崇拜？

青云：我不認(rèn)為期待 AI 是誤區(qū)，關(guān)鍵是別誤解它的作用。AI 能替代的是重復(fù)性、低創(chuàng)意的執(zhí)行工作，而不是設(shè)計(jì)師的核心能力。

設(shè)計(jì)的真正價(jià)值，從來(lái)不在動(dòng)手快，而在于創(chuàng)意、判斷和共情。只要你具備這些能力，AI 不但取代不了你，反而是加速你成長(zhǎng)的助力。

六、在變化中堅(jiān)守

優(yōu)設(shè)言川：在這個(gè)變化迅速的 AI 時(shí)代，您想對(duì)廣大的設(shè)計(jì)師朋友們說(shuō)些什么？

青云：如果要總結(jié)一句寄語(yǔ)，我想說(shuō)：堅(jiān)持初心，擁抱變化。

設(shè)計(jì)師是一群兼具理性與感性的人，感性讓我們熱愛(ài)人文、熱愛(ài)生活，這份熱愛(ài)正是我們走上設(shè)計(jì)之路的初心和使命。

AI 時(shí)代確實(shí)會(huì)帶來(lái)焦慮和不確定性，但請(qǐng)記住，所有的不安，都會(huì)被熱愛(ài)化解。只要你始終保持對(duì)設(shè)計(jì)的熱情，并主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)、適應(yīng)新趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師的價(jià)值不僅不會(huì)被削弱，反而會(huì)被放大。

不要忘記你為什么開(kāi)始。當(dāng)你真正全情投入，不斷精進(jìn)，你的不可替代性就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

我相信，在這個(gè) AI 浪潮中，那些堅(jiān)守?zé)釔?ài)、勇于創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師，依然會(huì)是塑造未來(lái)體驗(yàn)與美學(xué)的重要力量。愿我們共同努力，成為更好的自己，也讓世界因設(shè)計(jì)而更美好。

采訪完青云老師后，我（言川）最大的感受是：AI 是工具，而人，才是那個(gè)引領(lǐng)萬(wàn)物進(jìn)化的主導(dǎo)者。

我們總說(shuō) AI 來(lái)勢(shì)洶洶，似乎要摘下人類(lèi)幾千年來(lái)積累的果實(shí)，甚至取代人類(lèi)的價(jià)值。但反過(guò)來(lái)看，AI 本身何嘗不是這些果實(shí)的容器？它不過(guò)是人類(lèi)智慧的延續(xù)，一個(gè)能存儲(chǔ)與再現(xiàn)的機(jī)器。

想想我們讀史書(shū)、看典籍、學(xué)前人，哪一項(xiàng)人類(lèi)的進(jìn)步，不是從一次次試錯(cuò)、一次次靈光中醞釀出來(lái)？

從伏羲畫(huà)卦到蔡倫造紙，從王陽(yáng)明知行合一到達(dá)·芬奇的草圖，每一份成果，都是人在試圖理解這個(gè)世界，并賦予它秩序和美感。

AI 的確強(qiáng)大，但它無(wú)法主動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代。它能幫助我們生成圖像，卻無(wú)法告訴我們?yōu)槭裁匆?huà)這幅圖；它能復(fù)刻語(yǔ)言，卻無(wú)法共情語(yǔ)言背后的愛(ài)與痛。

人類(lèi)的價(jià)值，從來(lái)不只是執(zhí)行和記憶，而是判斷、是靈感、是方向感。

所以正如青云老師所說(shuō)“堅(jiān)守?zé)釔?ài)，勇于創(chuàng)新，讓世界變得更美好”。這句看似簡(jiǎn)單的話，正是我們面對(duì)巨浪時(shí)代時(shí)，最值得握緊的一面旌旗。

最后，誠(chéng)摯感謝青云老師的傾囊分享。

愿這些真知灼見(jiàn)，能為更多創(chuàng)作者們?cè)?AI 浪潮中找到方向，照亮遠(yuǎn)方。