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一、 項(xiàng)目背景

1. 背景介紹

2024 京東 3C 數(shù)碼年貨節(jié)項(xiàng)目，旨在通過富有創(chuàng)意的場(chǎng)景化布局為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)新年購物盛宴。本次活動(dòng)將在集團(tuán)統(tǒng)一的視覺概念指導(dǎo)下，緊扣 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的獨(dú)特特性，實(shí)現(xiàn)事業(yè)部及二/三級(jí)品類會(huì)場(chǎng)的個(gè)性化展示，同時(shí)突出各品類的獨(dú)特魅力。通過這種方式，我們不僅能夠傳達(dá)品牌的價(jià)值主張，還將逐步樹立京東 3C 數(shù)碼在消費(fèi)者心中的品牌形象。

2. 上篇回顧

上篇我們講述了 AIGC 如何助力 3C 數(shù)碼年貨節(jié)視覺創(chuàng)意、“年貨市集”城市地圖創(chuàng)意以及 3C 數(shù)碼龍年 IP 形象打造過程和如何融入“3C 數(shù)碼年貨市集”，為用戶帶來全新的購物體驗(yàn)。

二、3C 數(shù)碼年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)

1.「年貨節(jié)」預(yù)熱期視覺設(shè)計(jì)

2.「年貨節(jié)」高潮期視覺升級(jí)

相比預(yù)熱期，①紅色氛圍：將背景調(diào)整為紅色系漸變，修改預(yù)熱期冷色背景；②煙花氛圍: 在畫面中強(qiáng)調(diào)增加煙花氛圍，多使用黃色系突出氛圍；③祥云氛圍：在腰封上方增加祥云元素，提升氛圍感；

3. 各品類主會(huì)場(chǎng)樓層設(shè)計(jì)展示

4. 提升設(shè)計(jì)效率 -- 搭建 AI 素材庫

核心目的：為提升設(shè)計(jì)效率與創(chuàng)新力，同時(shí)豐富設(shè)計(jì)資源庫以便素材的二次利用，我們旨在提高團(tuán)隊(duì)的整體工作效率和產(chǎn)出質(zhì)量。在年貨節(jié)期間，為滿足不同業(yè)務(wù)需求，我們通過 AIGC 技術(shù)，創(chuàng)造了三種不同風(fēng)格的素材庫：3D 版、插畫版和龍年傳統(tǒng)紋樣版。這些豐富多樣的設(shè)計(jì)素材不僅能夠提升畫面效果，也使 3C 品類產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)更加多元化，適用于各種品類的視覺場(chǎng)景。

建立素材庫優(yōu)勢(shì)：

1. 提供快速訪問和檢索功能，便于找到并靈活應(yīng)用適合的風(fēng)格元素。
2. 實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化優(yōu)化與定制，通過智能推薦提升設(shè)計(jì)效率。
3. 采用統(tǒng)一的素材管理和質(zhì)量控制機(jī)制，確保工作效率和設(shè)計(jì)一致性。
4. 通過提前儲(chǔ)備 AI 生成的素材元素，有效應(yīng)對(duì)突發(fā)的營銷設(shè)計(jì)需求。

三、年貨節(jié) 3C 數(shù)碼電器館區(qū)氛圍升級(jí)

1. 3C 數(shù)碼電器館區(qū)

提升除夕春晚節(jié)日氛圍推出除夕特別版，包括紅包雨分時(shí)預(yù)熱、新春祝福視頻等，以增強(qiáng)年貨大促氛圍。

2. 年貨節(jié)館區(qū)氛圍改造：

四、用戶體驗(yàn)洞察

1. 組件框架與價(jià)值主張：

為增強(qiáng)營銷活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性，我們?cè)O(shè)計(jì)了三款互動(dòng)小游戲，提升用戶參與度。同時(shí)，我們明確劃分了功能區(qū)，包括品牌、單品和會(huì)場(chǎng)入口，以及新增的直播區(qū)域，為業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)提供更多招商機(jī)會(huì)。此外，我們精煉了單品和品牌的核心信息，并引入了 3C 數(shù)碼直播間入口，旨在豐富用戶的選擇渠道，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，有效聚合并分發(fā) 3C 數(shù)碼會(huì)場(chǎng)的流量。

①頭腦風(fēng)暴：

②年貨節(jié)串聯(lián)導(dǎo)航視覺創(chuàng)意：

a. 初階版（V1）：福簽喜樂——在活動(dòng)預(yù)熱階段，推出抽簽互動(dòng)游戲，順應(yīng)過年吉祥如意的傳統(tǒng)習(xí)俗，吸引用戶參與，為接下來的銷售高峰做好鋪墊。

b. 進(jìn)階版（V2）：翻牌探寶——通過頁面頂部的互動(dòng)模塊與頁面底部針對(duì)各品類會(huì)場(chǎng)、爆款商品和品牌進(jìn)行的流量集中與引導(dǎo)，以提高用戶的瀏覽效率和加速購買決策過程。

c. 高階版：“許愿彈幕”——在新年期間，引入許愿彈幕的互動(dòng)形式，激發(fā)用戶在瀏覽過程中的情感參與，增加互動(dòng)樂趣。

③趨勢(shì)分析：

a. 功能層面，通過引入產(chǎn)品維度及突出爆款商品，顯著增強(qiáng)了對(duì)用戶點(diǎn)擊的吸引力。

b. 在視覺設(shè)計(jì)上，通過簡(jiǎn)化色彩和裝飾元素，聚焦于主題文案的突出表達(dá)，簡(jiǎn)潔而直接；同時(shí)融入微動(dòng)效，以提升用戶點(diǎn)擊的興趣。

2. 會(huì)場(chǎng)組件（轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)提升）

五、3C 數(shù)碼年貨節(jié)品牌傳播

1. 海報(bào)設(shè)計(jì)：

在年貨節(jié)期間，我們創(chuàng)作了包含橫版與豎版的線下 KV 海報(bào)，以“3C 數(shù)碼龍年 IP 與單品展示”為視覺焦點(diǎn)，明確展示了商品利益點(diǎn)、名稱及價(jià)格。背景設(shè)計(jì)融入新年紋樣，增強(qiáng)節(jié)日感。

2. 主圖設(shè)計(jì)：

本次年貨節(jié)推出了“常規(guī)版、joy 版本、春節(jié)配送、元宵節(jié)”共四種主圖設(shè)計(jì)，后三者在常規(guī)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了主題擴(kuò)展。首次嘗試全覆蓋設(shè)計(jì)風(fēng)格，以增強(qiáng)節(jié)日氣氛。參考集團(tuán)模板，采用紅金色系突出節(jié)日氣氛與產(chǎn)品質(zhì)感，同時(shí)融入“?！弊帧艋\、煙花、祥云等新春元素，回應(yīng)節(jié)日主題。

六、總結(jié)與心得

1. AIGC 在工作流中的應(yīng)用：

借助 AIGC 技術(shù)，本次 3C 數(shù)碼年貨節(jié)的視覺設(shè)計(jì)達(dá)到了前所未有的統(tǒng)一性和豐富性，同時(shí)在效率和質(zhì)量上也實(shí)現(xiàn)了顯著提升。

1. AIGC 與 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的融合：通過 AIGC 技術(shù)，創(chuàng)造了大量 3D 效果和概念化的 3C 數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)容，突出了 3C 數(shù)碼的品類風(fēng)格。
2. AIGC 加強(qiáng)視覺創(chuàng)意：利用 AIGC，我們?cè)O(shè)計(jì)了各種中國風(fēng)建筑的“3C 數(shù)碼年貨大集”城市地圖，為各個(gè)會(huì)場(chǎng)打造了具有新年氛圍的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，進(jìn)一步統(tǒng)一了視覺風(fēng)格，并提升了畫面的豐富度和質(zhì)感。
3. AIGC 提高前端開發(fā)效率：應(yīng)用 joycoder 工具在前端開發(fā)中幫助需求分析、代碼邏輯校驗(yàn)和錯(cuò)誤修正，提升了開發(fā)效率和代碼質(zhì)量。

2. AIGC 的未來展望：

隨著 AI 技術(shù)為設(shè)計(jì)帶來的便利性和挑戰(zhàn)，我們面對(duì)的設(shè)計(jì)流程和能力要求也在不斷演變。我們將持續(xù)挖掘 AIGC 工具的潛力，不僅限于傳統(tǒng)的視覺表達(dá)，而是探索更多樣化的視覺呈現(xiàn)方式，旨在為用戶提供更高質(zhì)量的視覺和情感體驗(yàn)。

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