前段時(shí)間，朋友圈里的設(shè)計(jì)師開(kāi)始瘋傳這句話(huà)，嘲弄一些完全不懂設(shè)計(jì)的客戶(hù)瞎指揮。

但是，“小一點(diǎn)”的同時(shí)，真的不能大一點(diǎn)嗎？

這個(gè)任務(wù)曾經(jīng)被完成過(guò)，這關(guān)系到十幾年前，那一次全國(guó)報(bào)紙屆的大變化——在上個(gè)世紀(jì)，中國(guó)所有的報(bào)紙都采用一款1964設(shè)計(jì)的老字體，被人稱(chēng)為“老報(bào)宋”

在2004年前后，一些報(bào)紙公司希望把字體縮小一個(gè)字號(hào)，由9pt縮小至8pt，但是這個(gè)改變難以推進(jìn)。許多大齡讀者抱怨，本來(lái)就要帶著老花鏡看報(bào)紙，你這么一改，豈不是要我們拿著放大鏡看了？這時(shí)候，報(bào)紙公司有了這樣的需求——我們希望把字體縮小一號(hào)，但是字要大一點(diǎn)，讓讀者看得清。

隨著這種需求，應(yīng)運(yùn)而生了一款新字體“博雅宋”，吉林日?qǐng)?bào)首先采用了這款新字體，仍然使用8pt的字，卻意外得到了好評(píng)。一些讀者甚至以為字體又恢復(fù)到了9pt，打來(lái)電話(huà)表示感謝。隨后，全國(guó)各大報(bào)紙漸漸開(kāi)始使用博雅宋等新字體，替代老報(bào)宋。

這就是一次經(jīng)典的“小一點(diǎn)的同時(shí)大一點(diǎn)”的設(shè)計(jì)。

字體設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)博雅宋的時(shí)候，暗藏了許多小機(jī)關(guān)，其中很重要的一項(xiàng)，就是把字體的“中宮”擴(kuò)大了。

“中宮”指的是把字分一個(gè)九宮格，中間那一格叫做“中宮”，而“中宮”大的字，特點(diǎn)是字中間的空隙變大了。

這樣一對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)博雅宋中間的空隙比老報(bào)宋大得多。

也許練書(shū)法的朋友曾經(jīng)聽(tīng)老師說(shuō)過(guò)，寫(xiě)字要"中宮收緊。意思是不要把字寫(xiě)得四仰八叉的。中宮緊，對(duì)于書(shū)法是美，但并不是什么東西都是越緊越好的。對(duì)于報(bào)紙上本來(lái)就很小的印刷字，這一緊，眼睛看起來(lái)也緊，就會(huì)給眼睛帶來(lái)很大的負(fù)擔(dān)。

對(duì)比一看，老報(bào)宋的字確實(shí)大一圈，但是閱讀起來(lái)，博雅宋卻一點(diǎn)也不比老報(bào)宋費(fèi)勁。其中的主要原因就是中宮擴(kuò)大之后，使得字看起來(lái)也大了。

于是，設(shè)計(jì)師完美完成了“小一點(diǎn)的同時(shí)大一點(diǎn)”的任務(wù)。

不久之前，森海塞爾微調(diào)logo，也是一種極為相似的方案。

logo在原基礎(chǔ)上瘦了一點(diǎn)，但是同時(shí)，設(shè)計(jì)師收窄了邊框線(xiàn)條，去掉了白色的縫隙，使得內(nèi)部的白塊達(dá)到了“中宮放大”同樣的效果；把字體設(shè)計(jì)的更加干凈簡(jiǎn)潔，使得字體辨識(shí)度更高，這樣一來(lái)，這個(gè)小一點(diǎn)的新logo更容易在混亂的場(chǎng)景中被人一眼看到，在視覺(jué)上也就“大了一點(diǎn)”

變小的方式很多，變大的方式也很多，小一點(diǎn)的同時(shí)大一點(diǎn)，并不是不能完成的任務(wù)

另一個(gè)梗：“五彩斑斕的黑色”。又是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)不可能完成的任務(wù)。（參見(jiàn)：破功之法！這就是甲方要的五彩斑斕黑！）

但是，閃電自行車(chē)公司的設(shè)計(jì)師，就接到了這樣的一個(gè)訂單，而且完美完成。

這個(gè)任務(wù)是為世界冠軍設(shè)計(jì)專(zhuān)屬自行車(chē)，要用黑色，同時(shí)把代表世界冠軍的彩虹元素用在車(chē)上。

△ ?代表世界冠軍的“彩虹榮譽(yù)衫”

一段時(shí)間后，設(shè)計(jì)師交出了這樣的一輛自行車(chē)。

什么？黑色的車(chē)架上加上一些亂七八糟的彩色色塊？這特么也能叫設(shè)計(jì)？

別急！來(lái)，湊近看，在黑色的噴漆之下，藏了許許多多白色的小亮片。

當(dāng)我們把這輛車(chē)拿到戶(hù)外，當(dāng)賽場(chǎng)的發(fā)令槍響起，當(dāng)這輛車(chē)在陽(yáng)光底下飛馳……

一道彩虹就會(huì)從人們面前閃過(guò)。

設(shè)計(jì)師在黑色的漆下，利用小亮片反射陽(yáng)光，讓陽(yáng)光完成了“五彩斑斕的黑色”

△ ?今年閃電的設(shè)計(jì)師又用新的技術(shù)設(shè)計(jì)出“五彩斑斕的灰色”

設(shè)計(jì)師不僅僅是藝術(shù)家，同時(shí)也是服務(wù)者。

藝術(shù)家可以堅(jiān)持自己心中的美，抵抗那些不合理的要求。但設(shè)計(jì)師做的事，不是給出自認(rèn)為最美的方案，而是權(quán)衡各種要求之后，給出最優(yōu)的方案。

客戶(hù)總會(huì)有奇奇怪怪的，不美的，甚至不可能完成的需求

這是設(shè)計(jì)師最痛苦的點(diǎn)，也恰恰是設(shè)計(jì)師最偉大的地方，設(shè)計(jì)師的偉大，就在把那不美的事，變成美，把不可能的事，變成可能。

有人問(wèn)“有沒(méi)有圓潤(rùn)的棱角”，我覺(jué)得也是可以有的。

“棱角”是近年崇尚極簡(jiǎn)的工業(yè)設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)元素，很多工業(yè)品會(huì)通過(guò)加強(qiáng)“棱角”帶來(lái)現(xiàn)代感?！皥A潤(rùn)”則可以理解為符合人體工學(xué)，這樣一想的話(huà)，其實(shí)就是“又現(xiàn)代又符合人體工學(xué)”，合適的例子就多了。

好的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品那么多，評(píng)論里也提出了許多經(jīng)典的工業(yè)設(shè)計(jì)，其中手機(jī)最熱門(mén)，我個(gè)人覺(jué)得一個(gè)方形的東西放在手心，最多只能做到緩解不適，要“圓潤(rùn)到舒適”還是有難度的。

思來(lái)想去，想到有一款鋼筆，非常適合“圓潤(rùn)的棱角”這種說(shuō)法。

在上世紀(jì)80年代之前，市面上絕大多數(shù)鋼筆都是圓潤(rùn)的，要么是圓柱體，要么是兩頭尖，中間胖的長(zhǎng)條橄欖狀。

這非常合理，一個(gè)需要長(zhǎng)期握在手中的物品，圓形應(yīng)該是最舒適的了。鋼筆在很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展中，工藝不斷提升，制作越來(lái)越精美，但是圓形的筆握卻從未徹底改變。

隨著20世紀(jì)包豪斯風(fēng)格盛行，一股極簡(jiǎn)主義風(fēng)吹到了文具市場(chǎng)，越來(lái)越多的年輕人渴望一款有個(gè)性的鋼筆，甚至有一些用戶(hù)反饋，希望得到一款“自由”、“冒險(xiǎn)”的鋼筆。

顯然，和圓潤(rùn)告別的時(shí)代到了，設(shè)計(jì)師們需要設(shè)計(jì)一款有棱角的鋼筆。如何權(quán)衡棱角與圓潤(rùn)的關(guān)系，成為了一大難題，讓筆蓋變成方的？讓筆桿子變成方的？做一個(gè)18邊型的？或者？

設(shè)計(jì)師Wolfgang Fabian拿出了一個(gè)幾乎完美的解決方案。

△ ?凌美Safari系列誕生了

“棱角”不僅出現(xiàn)在了筆桿上，更是大膽的出現(xiàn)在了筆握的部分。利用巧妙的切割角度設(shè)計(jì)，讓這個(gè)三角形的筆握正好貼合手指的發(fā)力點(diǎn)，使得這支有棱角的筆，竟然比圓潤(rùn)的筆更舒適。

在圓潤(rùn)和棱角的問(wèn)題上，大多數(shù)的解決方案都是尋找平衡點(diǎn)。而這個(gè)設(shè)計(jì)了不起的地方在于，它不是一個(gè)權(quán)衡棱角與圓潤(rùn)的產(chǎn)品，而是直接讓棱角變成了圓潤(rùn)的條件，正是因?yàn)檫@些凹陷的棱角，讓鋼筆的握持感更加舒適，設(shè)計(jì)師的智慧體現(xiàn)得淋漓盡致。

最后說(shuō)一下前文爭(zhēng)議比較大的森海Logo，選用森海的logo，是我在最近兩個(gè)月更新的數(shù)百個(gè)品牌logo中，挑了一個(gè)相對(duì)接近文章提到的“中宮放大”這種手法的。

但是，森海的logo更新目的是為了讓logo更有現(xiàn)代感，“小一點(diǎn)的同時(shí)大一點(diǎn)”只是順帶產(chǎn)生的效果（畢竟也不會(huì)有客戶(hù)要求要把logo修改得“小一點(diǎn)且大一點(diǎn)”，只能找個(gè)接近的）。

「那些年設(shè)計(jì)師與甲方的故事」

1. 《9張圖告訴你設(shè)計(jì)師和甲方的世界到底有哪些區(qū)別！》
2. 《這才是真相！為什么中國(guó)的甲方都不愿意為設(shè)計(jì)付出高額費(fèi)用？》

原文地址：zhihu

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