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明天就是大寒了，武漢已經(jīng)下了好幾天的雨，氣溫也比之前要低很多，的確符合大寒 “寒氣之逆極”的節(jié)氣特征。雖然大寒表示極冷，但它的下一個節(jié)氣就是立春，所以此時(shí)的寒冷也終會被溫暖取代，更重要的是這也意味著春節(jié)馬上就要到來了，不知道大家除夕都放不放假呢？歡迎在評論區(qū)和我分享~ 廢話不多說，一起來看大寒節(jié)氣海報(bào)中的常用設(shè)計(jì)意象。

上期回顧：

一、 "大寒"簡介

大寒是二十四節(jié)氣的最后一個節(jié)氣，于每年公歷 1 月 20 日左右交節(jié)。前面講過 “小寒” 是指寒冷還沒有達(dá)到極點(diǎn)，而大寒處于三九四九階段，此時(shí)寒潮南下頻繁，天氣冷到了極致，因此稱為“大寒”。冰雪以及相關(guān)的活動依舊是大寒海報(bào)中最常見的元素，服裝品牌海瀾之家以白色的布料做為微縮場景，并通過光面和條紋兩種紋理來區(qū)分冰面和雪地，結(jié)合或在滑冰或在堆雪人的小人，呈現(xiàn)出一個人們在冬日里玩樂的場景，構(gòu)思非常巧妙。

古代物候歷中，大寒三侯為“一候雞始乳；二候征鳥厲疾；三候水澤腹堅(jiān)。”意思是大寒節(jié)氣雞提前感知到春天的陽氣，開始孵小雞；鷹隼等猛禽在空中盤旋獵食，以補(bǔ)充能量抵御嚴(yán)寒；因?yàn)闅鉁貥O冷，所以湖最中間的水也結(jié)成了又厚又硬的冰。不過相關(guān)的物候意象在海報(bào)中使用不多，一般都將這句話做為文案。

二、"大寒"習(xí)俗

在小寒節(jié)氣中我們提到過，吃糯米飯、喝臘八粥是小寒和大寒都有的傳統(tǒng)習(xí)俗，之前還有臘八和大寒是同一天的情況，所以這兩個習(xí)俗意象在大寒海報(bào)中也經(jīng)常使用。外賣品牌餓了么依照二十四節(jié)氣進(jìn)行時(shí)令菜品推薦，其中大寒節(jié)氣就有八寶糯米飯、臘腸這樣的傳統(tǒng)美食，這種方式將文化借勢與促銷活動結(jié)合在一起，讓人們能真實(shí)感受到古老的節(jié)氣與的現(xiàn)代生活的交集，也能為平淡的日常生活帶來一些小小的驚喜。

大寒時(shí)值歲末，與立春、春節(jié)十分靠近，所以除舊迎新、準(zhǔn)備年貨也成了大寒期間的主要內(nèi)容。民間有 “大寒迎新年” 習(xí)俗，即從大寒至農(nóng)歷新年這段時(shí)間，會進(jìn)行一系列活動來迎接新春，大寒海報(bào)中使用較多的相關(guān)元素有掃塵、做牙祭和貼年紅。

1. 掃塵

掃塵又稱“除陳” “打塵”，就是大掃除。除塵一般放在臘月二十三、二十四，也就是 “祭灶” 日進(jìn)行，除塵時(shí)要忌言語，講究 “悶聲發(fā)財(cái)”。

2. 做牙祭

做牙祭原本是祭祀土地公的儀式，即準(zhǔn)備豐盛的宴席大家一起美餐一頓。做牙祭有 “頭牙” 和 “尾牙” 兩種，頭牙在農(nóng)歷的二月二，尾牙則在臘月十六，現(xiàn)代企業(yè)流行的

3. 貼年紅

貼年紅是貼春聯(lián)、門神、橫批、年畫、福字、窗花等的統(tǒng)稱，因?yàn)槎际菫檫^年而準(zhǔn)備的紅色喜慶元素，所以稱為 "貼年紅"，它可以增添喜慶的節(jié)日氣氛，并寄予著人們對新年、新春和新生活的美好期盼。

此外籌備年貨也可以歸為大寒期間的一種傳統(tǒng)活動了，畢竟春節(jié)將至，臘月正式準(zhǔn)備年貨的時(shí)候。除了描繪購置年貨的場景，品牌也可以盡量結(jié)合自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，畢竟各種門類的物品無論自用還是送禮，春節(jié)期間大家都購買需求都很高。像汽車品牌觀致就抓出人們買年貨需要用車的需求，在大寒海報(bào)中著重強(qiáng)調(diào)了后備箱的裝貨能力；而且整個畫面設(shè)計(jì)得很喜慶，符合過年的氛圍。

三、常用設(shè)計(jì)意象

1. 靜待春來

雖然大寒表示寒冷達(dá)到極致，但所謂物極必反，大寒過后就是立春，所以這份寒冷中也蘊(yùn)藏著春的生機(jī)，因此 “靜待春來” 這也成為了一些品牌的借勢點(diǎn)。教育品牌愛學(xué)習(xí)用 “跨越寒時(shí)，靜待花開” 的文案與梅花元素相結(jié)合，很有一種“梅花香自苦寒來” 的意味，也是在鼓勵學(xué)子要抓緊時(shí)間勤學(xué)，未來肯定會迎來自己盛放的一天。

2. 歸鄉(xiāng)團(tuán)聚

臘月期間人們會回老家過年，所以歸鄉(xiāng)也成了一種大寒海報(bào)中得常用意象。品牌可以描繪人們歸鄉(xiāng)的場景，也可以結(jié)合前面籌備年貨的意象，借勢宣傳產(chǎn)品。 比如回家可以帶的禮品，或者可以滿足出行/旅途中相關(guān)需求的產(chǎn)品。

3. 不懼嚴(yán)寒

不懼寒冷是很常見的借勢思路，對大部分的冬季節(jié)氣都適用。因?yàn)榇蠛欣涞綐O致的含義，是一個非常鮮明的記憶點(diǎn)，所以也有品牌選擇從這一點(diǎn)入手，通過對比來凸顯自己產(chǎn)品或服務(wù)的特性，比如手機(jī)品牌華為就借大寒極冷的特性來宣傳自家手機(jī)抗凍的優(yōu)勢。

4. 常用裝飾元素

大寒海報(bào)中使用的最多的裝飾元素依舊是梅花、山茶等冬季植物，然后就是紅燈籠、對聯(lián)、窗花這樣的人文元素，二者最好一起呈現(xiàn)，這樣可以減輕冬季節(jié)氣的冷感，喚起人們對過年、團(tuán)聚、新春等美好意象的溫暖記憶。

以上就是本期為大家整理的大家大寒借勢海報(bào)的常用設(shè)計(jì)意象，這也是二十四節(jié)氣海報(bào)系列的最后一期，非常感謝大家一直以來對系列文章的支持。喜歡的話記得點(diǎn)贊并關(guān)注我，之后也會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識 ~

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