一、AI 繪畫的發(fā)展趨勢

在大學(xué)期間，小哈讀的是建筑專業(yè)，夢想一直是成為一名建筑設(shè)計(jì)師，但是在畢業(yè)半年后我就離開了建筑設(shè)計(jì)行業(yè)?，F(xiàn)在的我是一名獨(dú)立設(shè)計(jì)師、插畫師，從 2018 年到 2023 年，我合作過很多客戶。我喜歡畫漫畫，出版過個(gè)人漫畫繪本《創(chuàng)作力的形狀》，同時(shí)還開設(shè)了插畫、三維、IP 設(shè)計(jì)培訓(xùn)的課程。

對于我來說，變化一直在發(fā)生。

而關(guān)于 AIGC, 從 2018 年的“魯班”，到 2022 年出現(xiàn)的小眾 AI 工具，再到 2023 年初，Midjourney、chatGPT 等工具引發(fā)了大眾的目光，科技以我們無法想象的速度變化著。

2018 年的 AI 工具 Image-to-Image Demo 曾引發(fā)熱潮，生成效果還很粗糙

隨著 AIGC 模型的更新與體驗(yàn)的不斷增強(qiáng)，從 2023 年年初開始，許多人都看到，AIGC 的效果越來越強(qiáng)大，有很大的應(yīng)用潛力，可能會(huì)讓未來幾年的創(chuàng)意類工作模式產(chǎn)生巨大變化。

Midjourney 的 V4、V5 等模型效果越來越成熟

每次探索新領(lǐng)域及轉(zhuǎn)變身份時(shí)，我首先要掌握的是對應(yīng)領(lǐng)域的工具。這一次，對于行業(yè)里的所有人來說，工具的變化再一次發(fā)生，這讓許多人處于焦慮之中。

作為普通人，正如紡織工人無法阻止紡織機(jī)器的出現(xiàn)一樣，我無力阻止技術(shù)的變革，小哈覺得自己能做的是，了解 AI 工具，通過與 AI 合作來提升效率，擴(kuò)大自己的能力邊界。

正如我們的祖先使用礦物質(zhì)顏料、植物汁液創(chuàng)作巖畫和壁畫，我覺得創(chuàng)作者不應(yīng)排斥自己所處時(shí)代的工具，AIGC 正是我們所處時(shí)代的工具之一。下面我會(huì)分享 5 點(diǎn)關(guān)于 AIGC 在設(shè)計(jì)商業(yè)項(xiàng)目中如何使用的思考。

二、在商業(yè)項(xiàng)目中如何使用

1. 更多的靈感創(chuàng)意資源

對于小哈來說，無論是個(gè)人創(chuàng)作還是商業(yè)項(xiàng)目，找參考往往是不可或缺的一個(gè)步驟，可有時(shí)會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：用大量時(shí)間去搜索，也找不到特別符合自己想象的參考。

隨著 AI 繪畫生成的效果越來越精準(zhǔn)，我們可以嘗試在 Midjourney 中通過關(guān)鍵詞描述，用 AI 生成大量參考，再根據(jù)參考來進(jìn)行 IP、插畫等設(shè)計(jì)，激發(fā)創(chuàng)意靈感，加速設(shè)計(jì)進(jìn)程。

下面是我的學(xué)生們在課堂上使用 Midjourney 完成的多種風(fēng)格的插畫，可以看到 Midjourney 已經(jīng)能駕馭多種插畫風(fēng)格，且生成圖可以作為創(chuàng)作的參考。

同學(xué)們在課堂上生成的 AI 繪畫作品

我的AIGC×IP設(shè)計(jì)課程介紹：https://pro.uisdc.com

下面是我原創(chuàng)的 IP 作品兔莉莉，從人物設(shè)定、故事概念到基礎(chǔ)形象的設(shè)計(jì)，一般我需要想 3-4 天，才能把故事邏輯理清，基礎(chǔ)造型設(shè)計(jì)完善，后續(xù)的變裝設(shè)計(jì)和建模、渲染、后期就需要更多時(shí)間了。

我的原創(chuàng) IP 作品《兔莉莉》

下面這一組是小哈使用 Midjourney 關(guān)鍵詞生成的 IP 形象：檸檬小姐。從人物設(shè)定、故事概念到 9 個(gè)變裝主題效果的展現(xiàn)，僅僅用 1 天就完成了。

雖然畫面中仍有不完善的造型、元素與結(jié)構(gòu)，但已經(jīng)有了大方向上效果的呈現(xiàn)，同時(shí)我們可以看到，在發(fā)型服裝上，都有檸檬在造型上的融入，提供更多的創(chuàng)意靈感。

接下來我會(huì)根據(jù)這個(gè)效果圖進(jìn)行二創(chuàng)，優(yōu)化不成熟不完善的地方，再通過建模讓它得以落地。

我的 AI 繪畫 IP 作品《檸檬小姐》

AI 繪畫相當(dāng)于是一個(gè)大型的靈感創(chuàng)意資源庫，設(shè)計(jì)師可以從參考中獲取新的設(shè)計(jì)元素、色彩搭配和構(gòu)圖構(gòu)思；繪畫初學(xué)者也可以在做個(gè)人練習(xí)時(shí)向 AI 學(xué)習(xí)，提升自己的配色、構(gòu)圖等審美能力。

2. 提升溝通理解力

我已經(jīng)做了 5 年獨(dú)立設(shè)計(jì)師，服務(wù)過大大小小多個(gè)客戶。在我和客戶合作設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，設(shè)計(jì)往往只占用 50% 的時(shí)間，剩余的時(shí)間用來做什么呢？整理需求、報(bào)價(jià)、溝通理解、復(fù)盤總結(jié)，其中溝通理解往往占用大量時(shí)間。

作為服務(wù)者，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在溝通時(shí)更好的表達(dá)創(chuàng)作意向，以滿足客戶的需求。因此，在項(xiàng)目前期，我會(huì)采用情緒版的方式和客戶溝通，其中包含了幾個(gè)方向的草圖、文字、參考圖片等，幫助客戶想象出最后的成果。

這是我和抖音綜藝欄目《羽仔的花園》合作的插畫主視覺，草圖修改下方，也用文字記錄了修改的地方，方便我和客戶更好的溝通。

和綜藝欄目《羽仔的花園》合作時(shí)制作的情緒版

但有時(shí)即便這么做，仍避免不了理解的誤差，反復(fù)的修改十分耗費(fèi)雙方的時(shí)間，如果我們能通過 AI 繪畫生成多種意向圖，再結(jié)合情緒版，能更好幫助客戶理解最終的呈現(xiàn)效果，增強(qiáng)互相理解。確定呈現(xiàn)效果后再開始創(chuàng)作，效率會(huì)有很大的提升。

有意思的是，我最近接到了一個(gè)海外項(xiàng)目，客戶在前期溝通階段，已經(jīng)自己使用 midjourney 生成了意向圖，讓他能更好的和設(shè)計(jì)師溝通。

下圖是我用 Midjourney 創(chuàng)作的《春日探險(xiǎn)小隊(duì)》里的 9 個(gè)形象，在同一主題下，Midjourney 生成了多個(gè)形象，每個(gè)形象的頭身比、服飾、性別、人種等都各有不同，我從多個(gè)生成圖中進(jìn)行挑選及調(diào)優(yōu)，挑選出了符合我審美的 9 個(gè)形象，后續(xù)落實(shí)時(shí)可以繼續(xù)從這 9 個(gè)形象中進(jìn)行挑選。

我的 AI 繪畫 IP 作品《春日探險(xiǎn)小隊(duì)》

3. 發(fā)散思維與聯(lián)想

創(chuàng)作個(gè)人作品時(shí)，小哈往往會(huì)創(chuàng)作系列作品，這樣的系列圖往往需要很多精力與時(shí)間。如果我們在創(chuàng)作系列作品時(shí)，先通過原創(chuàng)第一張作品，定義好作品的風(fēng)格與主題，接下來便可以以圖生圖，生成更多的系列圖參考。

例如我近期用 Midjourney 完成的 IP 設(shè)計(jì)：Floral 花語神跡，就是先通過關(guān)鍵詞生成了其中一張，確定好風(fēng)格與面部設(shè)計(jì)，再以這張圖作為墊圖，結(jié)合已經(jīng)構(gòu)思好的主題生成其他的變裝畫面。這個(gè)項(xiàng)目發(fā)布在之后，已經(jīng)有客戶跟我溝通，希望進(jìn)行 IP 作品的授權(quán)使用了。

我的 AI 繪畫 IP 作品《Floral 花語神跡》

對于公司，也可以利用已有的大量原創(chuàng)設(shè)計(jì)資產(chǎn)，通過墊圖進(jìn)行更多的后續(xù)延展，提升效率。

4. 提升空間想象力

空間想象力對于設(shè)計(jì)師來說，是需要用很長時(shí)間去提升的能力，很多原畫師在繪制大場景時(shí)，還會(huì)使用 3d 軟件作為繪畫輔助幫助空間想象，以防透視有誤。下面是我創(chuàng)作的系列插畫《小鎮(zhèn)生活》的場景，我們可以看到每張圖的視角及透視都有所不同。

我的原創(chuàng)插畫作品《小鎮(zhèn)生活》

我在做場景插畫的教學(xué)過程中，發(fā)現(xiàn)理解透視、正確的繪制透視對于初學(xué)者同學(xué)來說是有一定難度的。隨著 AI 繪畫技術(shù)的提升，在創(chuàng)作場景插畫時(shí)，可以讓 AI 幫助我們轉(zhuǎn)換插畫的視角，以理解透視。

而在創(chuàng)作 IP 形象時(shí)，也可以生成三視圖，幫助我們進(jìn)行三視圖的創(chuàng)作。

5. 直接在商業(yè)項(xiàng)目中使用

在商業(yè)項(xiàng)目中，AI 繪畫生成技術(shù)可以用于創(chuàng)作宣傳資料、廣告海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)等。比如，早在 2018 年，淘寶就已經(jīng)開始在 banner 上使用人工智能“魯班”來進(jìn)行設(shè)計(jì)了。

網(wǎng)易嚴(yán)選設(shè)計(jì)中心發(fā)布了“探索 AIGC 的應(yīng)用”的文章，在商品圖材質(zhì)、線上營銷、攝影空景圖、調(diào)性圖片、常見外拍等圖片領(lǐng)域都有很大的應(yīng)用潛力。

來源：網(wǎng)易嚴(yán)選設(shè)計(jì)中心

騰訊 ISUX 近期也發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容，可以看到，其中探索了 H5 頭圖的扁平風(fēng)格運(yùn)營插畫通過 AI 模型輔助出圖的可能性。

來源：騰訊 ISUX

而飛豬更是直接使用 AI 繪畫制作了地鐵廣告，畫面效果還是很有視覺沖擊力的。

使用 AI 繪畫完成的飛豬地鐵廣告

目前，我們已經(jīng)能看到 AI 繪畫直接在商業(yè)項(xiàng)目中使用的許多案例，甚至小哈近期也接到了客戶要求直接使用 AI 出圖的需求。

但 AI 繪畫商業(yè)應(yīng)用的版權(quán)的歸屬、使用和保護(hù)暫時(shí)沒有明確規(guī)定，也期待未來相關(guān)法律的完善。

除了直接商業(yè)應(yīng)用，我們可以利用 AI 生成的藝術(shù)作品作為原始素材，進(jìn)行二次創(chuàng)作和定制化設(shè)計(jì)，例如 Stable Diffusion 可以通過線稿生成 3d 圖、插畫，增多了視覺展現(xiàn)的可能性，從而為商業(yè)項(xiàng)目帶來獨(dú)特和個(gè)性化的視覺效果。

三、未來可能的變化

1. 商業(yè)設(shè)計(jì)

對于商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目來說，在可見的未來，讓 AI 工具成為工作流中的一部分，可能會(huì)成為一種設(shè)計(jì)工作的常態(tài)。

我們可以想像這樣一個(gè)畫面：設(shè)計(jì)師為 AI 定制目標(biāo)，約束條件，給他定義設(shè)計(jì)思路與方法，輸入設(shè)計(jì)風(fēng)格的知識。 由 AI 在短時(shí)間探索海量方案，設(shè)計(jì)師在生成的海量方案中挑選結(jié)果，進(jìn)行審核和調(diào)優(yōu)，做最終的決策。

理解、定制目標(biāo)、溝通、審美、決策會(huì)成為越來越重要的能力。

2. 藝術(shù)創(chuàng)作

而對于藝術(shù)創(chuàng)作者來說，AI 等科技的發(fā)展很可能會(huì)引發(fā)新的創(chuàng)作觀念、思潮與形式。正如相機(jī)的出現(xiàn)，并沒有讓畫家完全失業(yè)，而是推動(dòng)了莫奈等畫家觀念與創(chuàng)作的變化，最終出現(xiàn)了以捕捉瞬間和光影為理念的印象派。

前面也有提到，小哈覺得創(chuàng)作者不應(yīng)排斥自己所處時(shí)代的媒介與工具，各種 2d、3d 軟件、以及 AI 等工具正是我們所處時(shí)代的媒介。

縱觀藝術(shù)史，偉大藝術(shù)的來源往往是以下幾個(gè)方面：

1. 技術(shù)變革引發(fā)的效率提升及觀念革新：例如，莫奈的印象派與照相術(shù)的出現(xiàn)有著密切關(guān)系
2. 文化、政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象：例如，畢加索的《格爾尼卡》反映的是對當(dāng)時(shí)戰(zhàn)爭和人類痛苦的深刻關(guān)注
3. 個(gè)人獨(dú)特的經(jīng)歷、體驗(yàn)與情感：例如，草間彌生的創(chuàng)作靈感來源于童年的心理創(chuàng)傷
4. 個(gè)人獨(dú)特的創(chuàng)作才能與觀察視角：例如，梵高獨(dú)特的表現(xiàn)性筆觸
5. 最后是個(gè)人的毅力和堅(jiān)持，積累大量成體系的作品

AI 工具擅長的是技術(shù)、技巧、生成效率、視覺呈現(xiàn)、逼真度、工藝、模擬與學(xué)習(xí)。但作品形式背后的觀念與獨(dú)特的意義，仍然需要人類來尋找答案。

因此，小哈覺得，除了前面提到的“通過與 AI 合作來提升效率，擴(kuò)大自己的能力邊界”，尋找自己作品背后觀念的獨(dú)特性，為作品賦予意義，也是非常重要的。

我的 AI 繪畫作品《琴音的自然幻境》

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，可能會(huì)出現(xiàn)更先進(jìn)的 AI 繪畫生成技術(shù)，生成更復(fù)雜和高質(zhì)量的藝術(shù)作品，從而進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)計(jì)與藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展。

但無論在什么時(shí)代，無論使用什么工具，我覺得人的本性是是相對穩(wěn)定的，那就是熱愛美，熱愛自然，以及對未知事物與美好事物的好奇心與探索欲望。藝術(shù)仍會(huì)存在，我們?nèi)詴?huì)創(chuàng)作，因?yàn)槲覀兿矚g自我表達(dá)與從無到有帶來的快樂。

四、AI 生成可能需要哪些約束

當(dāng)然，AI 生成也面臨一些潛在的約束和挑戰(zhàn)。

1. 知識產(chǎn)權(quán)

知識產(chǎn)權(quán)可能會(huì)成為一個(gè)爭議點(diǎn)。由于 AI 生成的作品通?；诖罅康臄?shù)據(jù)訓(xùn)練得來，插畫視覺風(fēng)格涉獵很廣泛，因此涉及到知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)的歸屬、使用和保護(hù)問題需要進(jìn)一步明確和解決。

在下面新聞中，我們能看到，美國的一位藝術(shù)家在漫畫中使用了 Midjourney 進(jìn)行了局部內(nèi)容的創(chuàng)作，最終美國版權(quán)局保護(hù)范圍只涵蓋了由她創(chuàng)作的內(nèi)容，AI 創(chuàng)作的部分是不受保護(hù)的。(中國目前還沒有明確的法律法規(guī))

2. 倫理道德

其次，倫理和道德問題也需要考慮，例如，是否應(yīng)該在商業(yè)項(xiàng)目中完全依賴 AI 生成作品，以及是否應(yīng)該對 AI 生成的內(nèi)容進(jìn)行審查和過濾，避免潛在的誤導(dǎo)、歧視等不合適的內(nèi)容出現(xiàn)。

AIGC 目前正處于高速發(fā)展時(shí)期，法律、倫理等都沒有很完善，但在未來確實(shí)需要一定的規(guī)范，以確保它在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用是可持續(xù)的。

五、唯一不變的，只有變化

達(dá)爾文的《物種起源》有這樣一句話："在自然界中，不是最強(qiáng)壯的物種能夠生存下來，也不是最聰明的物種，而是那些對變化作出最快反應(yīng)的物種"。

變化在我們這個(gè)時(shí)代時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生。變化是宇宙和生命的本質(zhì)特征：從宇宙大爆炸開始，星系的形成、恒星的誕生與死亡、行星的演化、宇宙的膨脹等都是不斷的變化過程；個(gè)人的生活也充滿了變化，包括身體的生長和衰老、感情的起伏、職業(yè)的發(fā)展等等。

事物總是流動(dòng)和無常的。我們能做的，是適應(yīng)變化，保持謙遜與靈活的心態(tài)，同時(shí)完善自己的精神內(nèi)核，才能持續(xù)的發(fā)展。