前言：

說起節(jié)氣海報，做運營設(shè)計的設(shè)計師都不陌生，在 AI 人工智能席卷設(shè)計界的今天，以什么形式和方法去打造 58 的節(jié)氣海報，能讓設(shè)計節(jié)氣海報這件事，變得更加高效并且有 AI 能力的加持呢？UXD 從很早就在思考和探索。

2024 年的春天開始立項，我們立志做一整年的節(jié)氣開屏：全 AI 生成！全動態(tài)傳達(dá)！既有品牌又有文化！

設(shè)計初期，我們有過很多的創(chuàng)意思考，隨著 58 品牌 slogan 的更新：始終為奮斗者加油！從這句話中我們獲取到了一些創(chuàng)意靈感，我們這次聚焦口號的精神層面提煉出了四個思考維度：第一個維度是：動物精神專屬。第二維度：場景符號專屬。 第三個維度：口號品牌專屬。第四個維度：提高效率，增加效果。

更多AI出圖方法：

先來看第一個維度：通過自然界小動物的自然習(xí)性，傳遞出人文的品牌精神。我們從古人的《九九消寒歌》中獲得了啟發(fā)，這里標(biāo)紅的牛跟雁也在歌詞中，其實小動物也有奮斗精神，這是生存的法則，也是自然的規(guī)律。就像春天燕子歸來，夏天南方水牛入水，秋天大雁成群南飛，冬天松鼠囤積食物過冬。

一、動物精神專屬

所以這次節(jié)氣海報里多了好多具有奮斗精神的小生靈，我們想借助動物的生活習(xí)性，去鼓勵奔波忙碌的藍(lán)領(lǐng)群體，希望他們在奮斗的路上不孤單，始終有大自然里生活的這些小精靈在為他們搖旗吶喊！

二、場景符號專屬

再來看看第二個維度：場景符號專屬。這個維度我們創(chuàng)意初衷就是要打造 58 品牌符號跟場景的相互融合，希望借助節(jié)氣的場景帶出 58 品牌，從而讓用戶在節(jié)氣的時間節(jié)點里能通過節(jié)氣場景去喚醒用戶對 58 品牌的認(rèn)知。說了這么長一句話，那為什么我們這么強調(diào)品牌場景的重要性呢？先來看下一組照片：左側(cè)坐在長椅上情侶的擁吻，遠(yuǎn)沒有右側(cè)二戰(zhàn)士兵離別車站場景的擁吻更讓人意味深長！因為這一別，不知道是否還能活著再見面。大家可能跟我的感受一樣，離別的車站它可以讓用戶通過畫面的場景更直觀的感受到畫面?zhèn)鬟f出的情感和故事。

接下來看看我們?nèi)绾稳パ堇[春分場景：這個場景將 58 符號跟小河里堆砌的石頭堆，做了創(chuàng)意場景融合，借助燕子飛回北方進(jìn)行筑巢的辛勤付出，去鼓勵奮斗者努力拼搏。

清明場景：清明將 58 符號作為小池塘的場景進(jìn)行了創(chuàng)意融合，借助南方水牛在清明時節(jié)在池塘里游泳去激勵，奮斗者早起奮斗正當(dāng)時。

谷雨場景：谷雨將 58 符號跟南方的梯田進(jìn)行了創(chuàng)意，借助戴勝（布谷鳥）展翅高飛，去呼應(yīng)奮斗者大展拳腳始終向上的品牌精神。

小滿場景：小滿這個節(jié)氣很特別，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，有大暑就有小暑，有小寒就一定有大寒，但唯有小滿卻沒有大滿，這里也蘊藏著古人的智慧，小滿寓意著就是一種人生態(tài)度，事情沒有十全十美。所以我們將 58 符號跟小麥還未飽滿的顏色進(jìn)行了創(chuàng)意融合，雖然青澀還未成熟但麥穗的這個飽滿度剛剛好，體現(xiàn)了知足常樂的生活態(tài)度。同時借助七星瓢蟲的紅色給予奮斗者勃勃生機的視覺感受。

夏至場景：同樣 58 符號結(jié)合荷花塘長滿青苔的小礁石進(jìn)行了創(chuàng)意，借助錦鯉在池塘里自由的游擺，給予奮斗者錦鯉護(hù)體的美好祝福。

立秋場景：將成熟的金色麥浪與 58 符號圍繞成麥田里的綠洲形成了畫面上的視覺對沖，凸顯立秋節(jié)氣豐收的視覺感受。借助雁群南飛的整齊的遷徙路徑去告知奮斗者始終奮斗，勇往直前。

秋分場景：秋分有平分秋色之意，一半麥子成熟，還有一半麥子還在生長，將 58 符號跟綠色的麥苗結(jié)合寓意著企業(yè)長青。同樣借助松鼠過冬進(jìn)行囤積食物，影射奮斗者始終奮斗的品牌精神。

立冬場景：將東北大興安嶺迎來了第一場雪覆蓋山體跟 58 符號進(jìn)行了融合，一半巖石一半積雪，烘托著立冬的節(jié)氣氛圍。同樣借助小鹿的靈動去傳遞受眾不畏嚴(yán)寒的品牌精神。

冬至場景：隨著天氣逐漸的變冷，湖面也結(jié)起了冰，將 58 符號跟冰面結(jié)合，由初雪到結(jié)冰，體現(xiàn)了從立冬到冬至的寒冷過渡。借助雪狐登高望遠(yuǎn)的生活習(xí)性去影射用戶不顧嚴(yán)寒，始終瞭望遠(yuǎn)方的品牌精神。

三、口號品牌專屬

我們再來說說第三個維度：口號品牌專屬，為了更好的傳遞 58 新的 slogan：始終為奮斗者加油～。我們在節(jié)氣海報中也書寫了一些激勵人心的口號文案。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，我們的文案都是積極樂觀，催人奮進(jìn)的，這也是對我們品牌 slogan：始終為奮斗者加油！品牌精神的延續(xù)。

四、AI提效增效效果

再來說說 AI，在 AI 浪潮中，我們也首次借助 AI 大模型，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)節(jié)氣海報設(shè)計的革新與突破。去年的 3 月份，首次借助 SD 跑通了節(jié)氣海報的出圖全流程。其實在 AI 席卷設(shè)計行業(yè)時，我也在思考一個問題，就是設(shè)計師的核心競爭能力到底還剩下什么。

最后我總結(jié)了一個答案，那就是你自己腦子里的想法。我是通過 C4D 進(jìn)行搭建草圖，告知 AI 這是一個什么場景，這是一個什么構(gòu)圖，我想這可能是設(shè)計師僅存的沒有被 AI 所替代的凈土了。

隨著 AI 的不斷迭代，我們也借助 AI 的圖生視頻平臺：夸派、即夢、海螺、runway 實現(xiàn)了對節(jié)氣海報從靜態(tài)到動態(tài)的視覺突破，以下是動態(tài)效果展示。（感恩這些優(yōu)質(zhì)的 AI 工具）

節(jié)氣海報在 58APP、58 本地板、以及 58 公眾號進(jìn)行了投放，曝光量跟瀏覽人數(shù)有了顯著增長。

在最后再帶大家來重溫這段視頻，大家可以通過畫面里的節(jié)氣場景，聆聽大自然里小精靈的聲音，去喚醒你在節(jié)氣里的某一個瞬間，或是某一段記憶，帶大家來穿越一次節(jié)氣海報里的春夏秋冬。

一整年過去了，這節(jié)氣系列閃屏設(shè)計，不僅僅只是一個對傳統(tǒng)節(jié)氣的紀(jì)念項目。因為它的時間系列特征，這也成為我們伴隨著 AI 技術(shù)快速向前的這段歲月的紀(jì)念。AI 技術(shù)的提升，在這段時間里，一次次驚艷到我們，也讓我們不斷思考自己腳下的路該怎么走。但無論如何，從生產(chǎn)的角度，AI 確確實實給設(shè)計帶來了無限的可能。希望我們每個人，都保持熱愛，不會掉隊！

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