前言

近年來，隨著人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，文心一言、ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等生成式AI工具已嶄露頭角。它們正在默默地改變著我們的生活和思維方式，同時也影響了運(yùn)營活動類設(shè)計方法。通過輸入指令、圖片和相關(guān)信息，這些工具能快速生成滿足活動需求的創(chuàng)意內(nèi)容，顯著提升工作效率和設(shè)計多樣性，同時縮短了活動制作周期，為設(shè)計師提供更多的創(chuàng)新時間。

更多AI應(yīng)用案例：

緊隨生成式 AI 技術(shù)潮流，我們將大型活動與 AI 融合，暑期活動成為 AI 實踐的關(guān)鍵項目之一。每個活動包括前期設(shè)定探索、中期活動視覺實現(xiàn)、后期物料拓展三個階段，活動伊始我們對暑期活動的每個階段進(jìn)行布局，充分探索生成式 AI 的潛力，最終在玩法提案、品牌打造、IP 生成設(shè)定、概念視覺設(shè)定、游戲場景以及資源位等方面，找到了引入 AI 生成的機(jī)會，以提升整個項目的開展效率。接下來，文章將詳細(xì)闡述我們是如何構(gòu)建暑期活動以及生成式 AI 如何在其中發(fā)揮作用的。

階段一：前期探索?

暑期活動旨在滿足學(xué)生的旅行和娛樂需求，同時通過游戲化運(yùn)營活動來拉新、促活和提升 DAU 峰值，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們著重在趣味玩法、核心角色和世界觀構(gòu)建等方面進(jìn)行探索。活動初期階段，在玩法提案、核心 IP 設(shè)定、概念海報設(shè)計以及品牌塑造等環(huán)節(jié)使用生成式 AI，以尋找靈感和氛圍參考，輔助提案和推動活動的實施，增強(qiáng)活動的傳播效果和一致性。

1. 玩法提案

在 IP 和游戲環(huán)境設(shè)定之前，首先使用生成式 AI 輔助 PM 進(jìn)行玩法提案，從而為活動 IP 增添故事元素。這個階段的重點是活動氛圍體現(xiàn)，所以我們使用關(guān)鍵詞如“夏日”、“趣味”、“跑酷”、“游樂園”等，生成帶有趣味游戲元素的頁面演示。經(jīng)過業(yè)務(wù)側(cè)提案和多方討論，最終選定了跑酷為主線玩法，走路賺錢為支線玩法。

2. 核心 IP 設(shè)定

在IP設(shè)定過程中，首先通過腦暴提出數(shù)十種動物的聯(lián)想詞匯，而后通過小組討論選定熊貓、蜜袋鼯、柯基狗和柯爾鴨等四種萌寵作為備選。為了做出最佳選擇，我們使用AI生成圖像的方法將這些動物形象快速可視化，最終柯基狗被選定為本次活動的主IP。生成式AI在此過程中加速了IP種類確認(rèn)的進(jìn)程，通過圖像選項的生成，幫助決策者更容易做出選擇。

確定 IP 種類后，借助 AI 進(jìn)行草圖生成，通過柯基、呆萌、大耳朵、小短腿等關(guān)鍵詞，迅速勾勒出卡通角色的草圖，歸攏 IP 形象特點，為接下來的 3D 制作做充分準(zhǔn)備。

以草圖為基礎(chǔ)，我們繼續(xù)對形象進(jìn)行優(yōu)化和特征捕捉，通過 3D 設(shè)計師對結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)掌控，最終一只栩栩如生且充滿靈性的活動 IP 塑造出來。

形象確認(rèn)后，給予它慢走、快跑、迎接等豐富的反饋動作。這只鮮活的柯基形象成為夏日旅行故事的主角，一段令人期待的精彩暑期奇遇即將開始。

3. 概念海報設(shè)定

通過腦暴，跑酷場景設(shè)定在旅行城市中，而后縮減區(qū)域范圍，最終將游戲背景定位在國內(nèi)城市。接下來，運(yùn)用百度的 AI 文本生成工具“文心一言”，精挑細(xì)選出具備濃厚地域特色的國內(nèi)熱門城市，最終鎖定北京、新疆、重慶、云南和海南五座城市作為游戲的背景世界，以此呈現(xiàn)柯基狗將要經(jīng)歷的多元探險環(huán)境。

明確城市內(nèi)容后，我們系統(tǒng)整理了各城市獨特特點關(guān)鍵詞。隨后運(yùn)用 AI 生成工具，通過關(guān)鍵詞的引導(dǎo)，創(chuàng)作出城市概念海報，提前感受主角 IP 在各城市環(huán)境中的氛圍。以北京城市為例，運(yùn)用諸如“古都”、“白玉柱”、“琉璃瓦”等關(guān)鍵詞，生成了一個仰視構(gòu)圖的背景效果，而后進(jìn)行視覺拼接和光感處理，將活動 IP 和城市文字融入其中，最終創(chuàng)造出一張完整的城市特色概念海報。

以同樣的方法，運(yùn)用 AI+設(shè)計結(jié)合的視覺設(shè)計模式創(chuàng)作其他城市海報，最終一套多樣且統(tǒng)一的系列海報完成，為活動營造了豐富的視覺體驗。

4. 品牌塑造

?暑期活動是由多個活動組成的綜合體，為了確保整體性和系統(tǒng)性，我們在項目初期便探索品牌設(shè)計的構(gòu)建，并在設(shè)計過程中貫穿生成式AI工具的應(yīng)用結(jié)合。首先，使用文心一言輸入“旅行”關(guān)鍵詞生成多個語句，從中篩選出“繁花似錦，星光閃耀，旅行的美好體驗”作為活動的Slogan，然后通過口號延伸出記憶圖形“星星”和“繁花”。為了增加圖形與旅行的相關(guān)性，幾個記憶圖形使用定位圖形旋轉(zhuǎn)形成，再將記憶圖形與“玩一夏”字體相結(jié)合，暑期活動的標(biāo)志便浮出水面。

接著，將“星星”記憶圖形與百度獨特的輔助圖形融合，形成暑期活動的輔助圖形，進(jìn)一步豐富了品牌視覺元素。總體看，通過生成式 AI 的輔助，有效加速了構(gòu)建一個富有創(chuàng)意和內(nèi)涵的品牌圖形設(shè)計的實現(xiàn)，為活動的整體效果增色不少。

5. 小結(jié)

在前期的探索過程中，生成式AI為我們提供了極大的幫助。AI生文工具幫助我們克服了知識方面的障礙，為我們提供了所需的文字概念，從而幫助我們確定活動城市的內(nèi)容和品牌視覺圖形。此外，通過AI生圖工具，我們能夠獲取氛圍感和形態(tài)的基礎(chǔ)，為實際的IP與城市設(shè)定打下了基礎(chǔ)。這種方法讓我們能夠迅速建立起一個完整的世界觀：確定角色是誰，它在哪里，正在從事什么活動。整個過程猶如開啟了一條快速通道，使活動的前期探索變得高效。

階段二：活動視覺實現(xiàn)

?前期探索階段結(jié)束，進(jìn)入活動視覺實現(xiàn)階段。暑期活動的主玩法是：玩家操控IP在城市中收集紅包，得到目標(biāo)數(shù)量紅包后解鎖新城市，最終解鎖五個城市獲得“超大金額紅包”。

這個階段我們將生成式 AI 與玩法內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，繼續(xù)探索如何借助 AI 進(jìn)行設(shè)計提效，應(yīng)用于頁面入口圖標(biāo)設(shè)計、城市特色游戲元素構(gòu)建、獎品視覺設(shè)計和資源位入口設(shè)計中。此過程中，AI 發(fā)揮了輔助創(chuàng)作的作用，將生成的視覺與活動的主要元素相結(jié)合，達(dá)到快速完成整體視效呈現(xiàn)的效果。

前期探索階段的 AI 生成圖像主要注重氛圍表現(xiàn)，因此生成的圖像可以有一定的隨機(jī)性。而在活動視覺實現(xiàn)階段，則需要嚴(yán)格控制生成圖像的質(zhì)量，從而快速達(dá)到為活動視覺提質(zhì)的目的。根據(jù)生成質(zhì)量、設(shè)計可控度和后期修圖工作量等維度區(qū)分，我們將活動中可用到 AI 生成的視覺分為兩種類型。

?單一元素類型：這種類型的視覺主要通過單個生成圖像即可實現(xiàn)，如圖標(biāo)、標(biāo)志、特定獎品等。由于可控度較高，比較容易實現(xiàn)預(yù)期效果，這類生成圖像通?？梢赃_(dá)到較高的質(zhì)量水平。

?完整創(chuàng)作畫面類型：這種類型的視覺主要通過多個生成圖像與活動元素的搭配創(chuàng)作完成，過程中需要考慮多個元素的組合、布局以及整體視覺效果。由于可控度較低，生成過程需要更多的控制調(diào)整，包括對畫面元素的布局構(gòu)思、選圖和修圖等要求，這類視覺的設(shè)計難度相對較大。
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基于以上分類，我們將針對不同的視覺類型采取不同的生成與設(shè)計方法實踐，以達(dá)到快速實現(xiàn)的目的。

1. 單一元素類型視覺

此類型視覺在 AI 生成過程中，選圖工作更加重要，目的是可以在保持原始外觀的基礎(chǔ)下進(jìn)行設(shè)計，這樣可以很好地降低后期修圖成本。在暑期活動中，我們在 ICON 入口設(shè)計和游戲城市特色元素等單一元素類型視覺進(jìn)行了 AI 生成的應(yīng)用。

2. 頁面入口 ICON 設(shè)計

?首先使用“游戲手柄”等關(guān)鍵詞生成多個的圖標(biāo)圖像，然后對這些圖像從風(fēng)格、角度、材質(zhì)、造型豐滿度、錯誤缺陷以及細(xì)節(jié)量等六個方面進(jìn)行判定篩選，選中的圖標(biāo)在保持整體外形的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，比如說刪除多余的細(xì)節(jié)元素，以適應(yīng)在頁面中的展示；同時，為了與活動頁面中大面積的紅色形成差異增加點擊，通過調(diào)整色相的方法將紅色修改成藍(lán)色。通過這些調(diào)整，在保持圖標(biāo)整體輪廓的基礎(chǔ)上，一個符合活動頁面的ICON設(shè)計完成。

3. 城市特色元素設(shè)計

?為了增加活動的多樣性，我們在每個城市路線的兩側(cè)加入了許多具有城市特色的3D元素，而過多的3D視覺會導(dǎo)致活動包體增加，導(dǎo)致活動加載速度降低。為了解決這一問題，我們將主要建筑之外的元素以二維圖像的形式呈現(xiàn)，這些二維圖像我們嘗試使用生成AI進(jìn)行。例如北京胡同中的大紅燈籠、小吃街上的包子和銅火鍋，以及城樓前的大鼓等元素,生成后的視覺元素經(jīng)過簡單的顏色和細(xì)節(jié)調(diào)整即可放入整體城市環(huán)境中。通過AI生成的二維圖像，不僅減小了整個活動的包體大小，提高了用戶體驗效率，還極大地提升了設(shè)計效率。

借助同樣的方法，我們將 AI 生成的城市二維元素嵌入到其他城市場景中，加入三維主建筑與路線，成功構(gòu)建了五個完整的跑酷城市場景，再融入活動 IP、紅包和盲盒道具元素，創(chuàng)意層次得到完美展示。借助游戲引擎，我最終完成了旅行主題的跑酷游戲，展現(xiàn)了多方合作的精髓，最終打造一個充滿旅行感、刺激有趣的游戲體驗。

4. 完整的畫面創(chuàng)作類型視覺

完整畫面創(chuàng)作視覺相較于單一元素類型更為復(fù)雜，在創(chuàng)作過程中，需要根據(jù)功能和目標(biāo)將AI生成圖像與活動元素進(jìn)行拼搭，從而呈現(xiàn)出更精美的視覺效果。在暑期活動中，我們主要在活動激勵獎品和資源位入口完整視覺中植入生成式AI。

5. 精神激勵獎品-城市明信片與壁紙

?為了增加用戶參與活動的驚喜感與積極性，我們在城市路線上加入盲盒道具。盲盒道具打開時，用戶會獲得明信片獎品，明信片可收納到背包中，打開背包用戶也可得到精美的手機(jī)壁紙。

設(shè)計明信片時，我們采用了分層構(gòu)成的方法，將明信片分為信息、IP 和背景三層。背景層的設(shè)計借助了 AI 生成圖像技術(shù)，為明信片增添深度和視覺效果。

首先，為了打造背景層透視以及調(diào)性的統(tǒng)一，我們使用抽象圖形（墊圖）+顏色色相變化+關(guān)鍵詞（城市名稱、城市特色元素）的公式生成了一套統(tǒng)一的城市場景視覺。

接著，將不同形態(tài)的 IP 與生成的城市背景視覺進(jìn)行融合，而后添加城市信息內(nèi)容排版，最終一套精美的值得收藏的明信片獎品設(shè)計完成。

通過明信片的延展，一套手機(jī)壁紙也創(chuàng)造出來。每張壁紙我們也融入了城市特色的激勵性諧音詞語，如北京的“京氣神兒”，新疆的“不疆就”等詞語，這些詞語也是通過應(yīng)用文心一言來獲取的靈感。

6. 資源位入口

?活動開屏：在活動開屏設(shè)計中，視覺的呈現(xiàn)同樣應(yīng)用了AI生成的輔助。開屏是活動的關(guān)鍵入口，因此在運(yùn)用AI生成畫面之前需要進(jìn)行全面考慮，需要關(guān)注生成畫面與整體活動的視覺氛圍是否協(xié)調(diào)一致，是否需要與利益點、IP等元素相融合，同時還需尋求如何增添趣味和創(chuàng)意。從AI生成的關(guān)鍵詞出發(fā)，我們對畫面進(jìn)行靈活修整、重新構(gòu)思和合成，以新疆城市開屏為例，首先選擇駱駝、帳篷、沙漠和仙人掌等元素作為關(guān)鍵詞，以確保生成的畫面與活動的內(nèi)容和構(gòu)思更加貼合，這些元素的選取旨在傳達(dá)新疆特有的文化氛圍，為開屏設(shè)計增添地域特色。

接著，我們將生成圖與利益元素、IP 以及文案結(jié)合。最初方案是直接將紅包元素穿插在生成畫面中，但紅包較小會導(dǎo)致利益不夠突出，從而影響用戶進(jìn)入活動的積極性。因此我們對生成畫面進(jìn)行了摳圖和重構(gòu)，最終選用了將大紅包作為文案載體，AI 生成的圖像元素環(huán)繞紅包的方案。

運(yùn)用同樣的方法，最終三張有趣、故事性的暑期活動開屏設(shè)計完成，巧妙結(jié)合城市元素、IP 形象和活動利益，從而營造出吸引用戶點擊的視覺。

而在首頁皮膚的設(shè)計上同樣采用了 AI 生成的方法。我們以"夏日繽紛感"為主題，運(yùn)用如海邊、游泳圈、emoji 等關(guān)鍵詞生成畫面，再通過后期摳圖處理以及活動元素的替換，最終一幅夏日活潑的首頁皮膚視覺成功呈現(xiàn)，不僅凸顯了活動主題，還為用戶帶來了愉悅的視覺體驗。

7. 小結(jié)?

在活動設(shè)計實現(xiàn)過程中，AI 的強(qiáng)大協(xié)助能力得到了充分發(fā)揮。設(shè)計師在運(yùn)用 AI 時需要根據(jù)不同需求和實際場景來分析和判斷 AI 的權(quán)重，這需要設(shè)計師擁有項目掌控、想象力和創(chuàng)造力，這些是目前 AI 無法替代的關(guān)鍵特質(zhì)。AI 的局限性也體現(xiàn)在對于 3D 真實體驗的限制上，盡管 AI 生成的 2D 圖像可以表現(xiàn)出假 3D 效果，但相較于真正的 3D 體驗仍稍顯不足。然而，隨著 AI 生成技術(shù)的不斷提升，我們相信在不久的將來，精美的 3D 圖像 AI 生成能力將會應(yīng)用于活動實踐中，從而為用戶帶來更加逼真的視覺體驗，并進(jìn)一步提升設(shè)計效能。

階段三：拓展延展?

AI 生圖在拓展延展階段的作用愈發(fā)顯著，它為活動的視覺素材提供了豐富多樣的組件，使得我們可以將活動中沉淀下來的 AI 元素巧妙地運(yùn)用于其他頁面，以此既提升了工作效率，又保持了整體活動的視覺一致性。

在這一階段，首先我們將 AI 生成素材與非 AI 素材整合到 MEUX 組件庫中，并分享給整個團(tuán)隊成員。隨后，協(xié)同的團(tuán)隊成員會根據(jù)各自的實際需求和場景構(gòu)思，將 AI 生成的元素與紅包、IP、按鈕等視覺元素巧妙地運(yùn)用到活動中，迅速完成多樣化的物料需求。這種創(chuàng)意的融合不僅實現(xiàn)了提效，更是在不同場景中將 AI 生成的視覺元素進(jìn)行巧妙再利用，從而實現(xiàn)了雙重效益，為活動注入了更多的創(chuàng)意和活力。這個階段的工作，不僅僅是簡單的復(fù)制粘貼，更是一個將 AI 技術(shù)與人類創(chuàng)造力相結(jié)合的過程，將活動的視覺元素延展拓展至更廣闊的領(lǐng)域。

結(jié)語

在生成式AI的強(qiáng)有力協(xié)助下，我們圓滿地完成了一個包含五個城市搭建、超過一百個頁面和物料設(shè)計的豐富暑期活動。暑期小分隊由四到五名成員組成，與AI并肩合作，不斷地將AI生成技術(shù)應(yīng)用于每個活動需求中，并將其轉(zhuǎn)化為切實可行的方法和策略。這個過程不僅豐富了小組的設(shè)計經(jīng)驗，也為團(tuán)隊后續(xù)活動的實踐提供了更多有力的支持。

?然而，暑期活動只是我們對生成式AI探索的起點。隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)和應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，生成式AI領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀鼮閺V闊的發(fā)展前景。因此，我們團(tuán)隊正緊密地學(xué)習(xí)，不斷提高效率，更深入地將AI融入到設(shè)計實踐中，為更多創(chuàng)新活動鋪平道路。我們充滿信心地認(rèn)為，在不久的將來，將會有更多的機(jī)會將AI與設(shè)計實踐更深入地結(jié)合，開創(chuàng)出更為精彩紛呈的設(shè)計作品。總之，通過與AI的緊密合作，我們不僅成功地完成了當(dāng)前的暑期活動，還為未來的創(chuàng)作奠定了堅實的基礎(chǔ)。在不斷學(xué)習(xí)和探索中，我們將繼續(xù)發(fā)揮AI的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，為設(shè)計領(lǐng)域帶來更多令人振奮的可能性。

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