由于工作需要，手機(jī)里安裝了N個(gè)應(yīng)用，但是常用的都是那幾個(gè)。常常是工作中遇到具體問(wèn)題了，才會(huì)翻看好多App參考，覺(jué)得自己腦子里的「存貨」太少了。希望自己在體驗(yàn)App的時(shí)候不僅僅是在「看」的層面，而是可以更深入地思考。

關(guān)于文章的結(jié)構(gòu)，每篇我會(huì)先介紹這款A(yù)pp的大致情況，然后從我歸納的關(guān)鍵詞的角度來(lái)具體闡述App的特點(diǎn)，中間會(huì)穿插一些我得到的設(shè)計(jì)啟發(fā)。

想看作者更多好文歡迎搜索知乎專欄「沁園的設(shè)計(jì)小跑」。

進(jìn)入正題，第一期體驗(yàn)的App是——網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)。

關(guān)鍵詞：限制、情感、高效

產(chǎn)品目標(biāo)

網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)致力于為熱愛(ài)閱讀的用戶提供沉浸、簡(jiǎn)潔的電子閱讀體驗(yàn)，并希望與用戶一起構(gòu)建起立體化、全方位的移動(dòng)閱讀社區(qū)，滿足不同閱讀層次用戶的個(gè)性化閱讀需求。

目標(biāo)用戶

• 閱讀者：心智成熟，文化層次較高，對(duì)閱讀質(zhì)量和自我提升有一定要求的人；每天讀書(shū)的時(shí)間有限，愿意每天花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)讀書(shū)而不習(xí)慣一次性長(zhǎng)時(shí)間讀書(shū)；喜歡寫(xiě)讀書(shū)筆記，發(fā)表書(shū)評(píng)。
• 領(lǐng)讀者：相關(guān)領(lǐng)域的大v，會(huì)寫(xiě)文章、推薦書(shū)籍、發(fā)表書(shū)評(píng)來(lái)擴(kuò)大自己的影響力，以及為自己的公眾號(hào)或者微博引流。有影響力的領(lǐng)讀人可以吸引閱讀者形成用戶粘性。

關(guān)鍵詞1：限制

1. 限制閱讀時(shí)間

并不是指完全限制閱讀時(shí)間，而是每天免費(fèi)的閱讀時(shí)長(zhǎng)只有1小時(shí)。網(wǎng)上已經(jīng)有很多人分析了這種以時(shí)間維度來(lái)購(gòu)買的形式，我就不再細(xì)說(shuō)了，僅分析對(duì)用戶的影響。我覺(jué)得1小時(shí)的免費(fèi)限制給用戶營(yíng)造了緊迫感和稀缺感。緊迫感讓用戶想更快地閱讀書(shū)籍，提升閱讀效率；稀缺感讓用戶更珍惜這段閱讀的時(shí)間。產(chǎn)品通過(guò)「限制」來(lái)引導(dǎo)用戶的方式和產(chǎn)品目標(biāo)「為用戶提供沉浸的電子閱讀體驗(yàn)」是相一致的。

2. 兌換電子書(shū)限制

用戶每閱讀時(shí)長(zhǎng)滿1小時(shí)就會(huì)獲得1個(gè)蝸牛殼，蝸牛殼可以兌換電子書(shū)，但是要求用戶要先閱讀這本書(shū)5分鐘，才可以兌換。為什么要有這個(gè)門檻限制呢？我想是為了讓用戶在兌換前更加慎重，讓用戶思考自己是否真的需要這本書(shū)，再兌換。這樣對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，兌換的書(shū)就是「來(lái)之不易」且「真正需要」的書(shū)，也就更有動(dòng)力去閱讀自己兌換的書(shū)，并產(chǎn)生成就感和滿足感，而不是擁有了就置之不理了。

設(shè)計(jì)啟發(fā)：前期通過(guò)給用戶制造「限制」的方式來(lái)引導(dǎo)用戶后期更好地使用產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞2：情感

1. 書(shū)桌

看到「書(shū)桌」這個(gè)比喻，一下子就讓人聯(lián)想到自己坐在書(shū)桌前認(rèn)真閱讀的畫(huà)面。在這個(gè)忙碌且信息爆炸的時(shí)代，這種安靜讀書(shū)的感覺(jué)已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越遙遠(yuǎn)，成為我們內(nèi)心深處的一種向往和情懷。一些同類app會(huì)用「書(shū)架」，但是「書(shū)架」只是一個(gè)放書(shū)的家具，想想你自己書(shū)架上的書(shū)已經(jīng)多久沒(méi)有動(dòng)過(guò)了？而「書(shū)桌」上的書(shū)往往是最近正在讀的，因此「書(shū)桌」相比「書(shū)架」，和讀書(shū)場(chǎng)景有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

設(shè)計(jì)啟發(fā)：在要比喻的時(shí)候，可以想想不同喻體可以聯(lián)想到的場(chǎng)景都有什么，選擇更貼近產(chǎn)品定位的那個(gè)。

2. 用生命點(diǎn)贊

「用生命點(diǎn)贊」和單純的點(diǎn)贊給人的感覺(jué)是不同的，更帶有一些鄭重感和幽默感。點(diǎn)擊按鈕以后會(huì)有一個(gè)比較好玩的動(dòng)效，給用戶帶來(lái)愉悅感，點(diǎn)贊后，還會(huì)出現(xiàn)「已送1分鐘時(shí)長(zhǎng)給TA」的提示，給用戶成就感和反饋。

設(shè)計(jì)啟發(fā)：動(dòng)效和文案都可以給動(dòng)作增加情緒，吸引用戶操作。想到Mediun網(wǎng)站的鼓掌按鈕也有令人愉悅的動(dòng)效。

3. 懟書(shū)專欄

我們常見(jiàn)的App都在用各種方式給用戶推薦書(shū)籍，傳達(dá)「讀這些書(shū)你可以學(xué)到這些那些很有用你都讀了吧！」。網(wǎng)易蝸牛閱讀反其道而行之，推出「懟書(shū)專欄」，專門diss一些很火但是實(shí)際上很有問(wèn)題的書(shū)，傳達(dá)「這些書(shū)很火很好看但是實(shí)際上差得要命你別浪費(fèi)時(shí)間看了！」，其實(shí)是從另一個(gè)角度幫助用戶選書(shū)，而且符合目標(biāo)用戶「節(jié)省時(shí)間」的需求。

4. 擬物化設(shè)計(jì)

對(duì)于「書(shū)」的樣式設(shè)計(jì)，不同于其他閱讀App常見(jiàn)的「封面+陰影」樣式，蝸牛讀書(shū)的書(shū)是簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)的立體書(shū)樣式。同時(shí)，用一個(gè)書(shū)簽的樣式來(lái)展示閱讀進(jìn)度，和現(xiàn)實(shí)非常貼切，給人帶來(lái)親切感。

關(guān)鍵詞3：高效

1. 只看書(shū)

書(shū)放在文章的末尾，有的用戶可能文章還沒(méi)有讀完就想看推薦了什么書(shū)，提供了一個(gè)快捷查看書(shū)的按鈕「只看書(shū)」。

2. 下拉松手可快速添加書(shū)簽

相比于點(diǎn)擊，滑動(dòng)是更流暢更方便的動(dòng)作，且不受按鈕熱區(qū)的限制?？戳丝淳〇|閱讀、豆瓣讀書(shū)也都在使用這種下滑添加書(shū)簽的交互設(shè)計(jì)。

3. Toast提示加入書(shū)桌

開(kāi)始看一本新書(shū)約10分鐘左右，會(huì)出現(xiàn)Toast提示是否加入自己的書(shū)桌。出現(xiàn)的時(shí)宜剛剛好，幫用戶省去了手動(dòng)加入書(shū)桌的麻煩。

以上就是我體驗(yàn)網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)這款A(yù)pp的思考，正好近期打算在專欄新開(kāi)一個(gè)版塊：App設(shè)計(jì)研習(xí)志，專門記錄我體驗(yàn)一些App的思考和學(xué)習(xí)到的點(diǎn)。敬請(qǐng)期待~

「學(xué)習(xí)之道！如何解析優(yōu)秀APP」

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