新年好呀新年好呀，祝福大家新年好~（一陣 BGM 響起）

每年春節(jié)前夕，忙碌的摸魚人最重要的事情，當(dāng)然是在各大公眾號(hào)搶紅包封面呀！尤其是奢侈品大牌，相信不少小伙伴們都開(kāi)了鬧鐘蹲點(diǎn)吧？

今天將給大家分享一番奢侈品品牌紅包的美圖，同時(shí)從品牌定位、調(diào)性和設(shè)計(jì)思維方面來(lái)進(jìn)行延伸介紹。

本期分享將由珠寶和箱包兩個(gè)緯度展開(kāi)，各自介紹六款紅包封面和它們背后的設(shè)計(jì)巧思。

話不多說(shuō)，我們趕快開(kāi)始吧！

紅包教程回顧：

珠寶

尚美巴黎——卯兔迎春，圓滿時(shí)刻

正如俗話所說(shuō)：“最高端的食材往往最樸素的烹飪方式?！弊鳛橹閷毥绲摹凹?cè)屎蟆?，尚美巴黎便是深喑其道?/p>

僅用一根金線連筆勾勒出兔子的形象，再配以最經(jīng)典的 LIENS 系列圖案，上方以皇冠 Logo 呼應(yīng)——來(lái)自拿破侖的伉儷約瑟芬皇后，不爭(zhēng)不搶，簡(jiǎn)約而不失簡(jiǎn)單。

JEUX DE LIENS HARMONY 緣系?一生系列 圓?緣主題 珍珠母貝手鏈

將兔子和珠寶用扁平形式勾勒外輪廓，一筆成型。點(diǎn)和線構(gòu)成面，表達(dá)所有元素，結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，構(gòu)圖平衡。

圓即緣，象征美滿與幸福。千言萬(wàn)語(yǔ)化為輕盈雋永的線條，預(yù)示著闔家團(tuán)圓，萬(wàn)事遂心。

梵克雅寶——福兔躍春，巧擷紅封

一只粉妝玉砌的兔子，正徜徉在山水之間。

仔細(xì)走入這片風(fēng)光之中，還能看到兔子頭戴珠寶，而山林間有一葉扁舟，上方還有點(diǎn)點(diǎn)枝丫，像繁花，像油紙傘，像一切春日里的美好。

不用加任何 logo、文字和經(jīng)典四葉草圖案的珠寶，僅僅是這絕美畫面，就讓眾多網(wǎng)友評(píng)價(jià)它為“2023 最美紅包封面”。

畫面整體為暖色調(diào)，采用漸變背景。畫風(fēng)融合了中國(guó)傳統(tǒng)工筆花鳥畫的精美絕倫，又有西方油畫透視原理的栩栩如生。

而梵克雅寶也是維持著一貫的品牌調(diào)性，近來(lái)微信推送文均是以清新淡雅的插畫為主，點(diǎn)綴以絕美瑰寶，再添幾筆小動(dòng)物賦予其動(dòng)效，形成獨(dú)特的世家美學(xué)。

寶格麗——滿懷憧憬，暢敘新春

寶格麗今年的設(shè)計(jì)略顯簡(jiǎn)單，一只簡(jiǎn)筆畫的卡通兔子，背景是由 logo 延伸做成了凹凸有致的效果，類似“老花”圖案，點(diǎn)綴以幾顆金色圓環(huán)。

B.ZERO1 項(xiàng)鏈

其實(shí)這些圖案大有乾坤，它來(lái)源自寶格麗經(jīng)典的 B.ZERO1 系列：從著名的圓形露天劇場(chǎng)——羅馬斗獸場(chǎng)汲取靈感，其獨(dú)特純粹的螺旋造型，象征著過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的和諧相承。

我們所看到的正是它的俯視圖，也是項(xiàng)鏈戒指等瑰寶的側(cè)面。

元素的重復(fù)和堆砌，篆刻著來(lái)自羅馬的不羈與大膽。

蒂芙尼——瑞兔報(bào)喜，福運(yùn)滿滿

不久之前，蒂芙尼攜手全球品牌代言人谷愛(ài)凌呈獻(xiàn)新春廣告大片，此枚紅包封面就是由海報(bào)衍生而來(lái)。廣告大片中，谷愛(ài)凌攜 Tiffany T、HardWear、Lock、Knot 等系列作品出鏡，或單獨(dú)佩戴演繹優(yōu)雅風(fēng)姿，或創(chuàng)意混搭展露個(gè)性魅力，在蒂芙尼臻美設(shè)計(jì)的光芒中，迎接充滿希冀的耀目新年。其中，Tiffany Lock 系列從古董珍藏庫(kù)的經(jīng)典掛鎖中擷取靈感，致敬其悠久深厚的品牌歷史。這或許是本次 logo 選擇了復(fù)古花體 logo，而不是品牌傳統(tǒng) logo 的原因。谷愛(ài)凌手持蒂芙尼經(jīng)典首飾盒，飽含美國(guó)洗練時(shí)尚的獨(dú)特風(fēng)格。

Tiffany Lock 系列手鐲 18K 白金半鋪鑲鉆石

不同于其他珠寶品牌，選擇了人像海報(bào)更能吸引大眾的視線，不知道青蛙公主愛(ài)凌的美貌有沒(méi)有讓你聯(lián)想到《蒂芙尼的早餐》里的奧黛麗赫本呢？

寶詩(shī)龍——煥新自我，蓄「飾」待發(fā)

作為世界十大珠寶之一的寶詩(shī)龍，將寵貓 Wladimir 為靈感來(lái)源，用異形動(dòng)態(tài)紅包的設(shè)計(jì)，小貓咪的眼睛一眨一眨，讓它更加躍然紙上。

Boucheron 寶詩(shī)龍的動(dòng)物寓言于 1866 年誕生于品牌工坊。 品牌工匠以巧手塑造了一系列栩栩如生的傳奇動(dòng)物形象。

左：Boucheron 1980 年代珠寶廣告；右：Wladimir 黑色藍(lán)寶石戒指，2019 年

紅包背景的線條又似大門，又似祖母綠切割的圖形，源自于寶詩(shī)龍 logo 的外輪廓。它的設(shè)計(jì)是以“芳登廣場(chǎng)”的八邊形外形和中間的立柱地標(biāo)為元素，既有舊法式建筑的高雅端莊，又有新巴黎的特立獨(dú)行。

麒麟——新禧賀歲，麒趣開(kāi)年

相較于其他珠寶世家，Qeelin 這個(gè)名字或許更為陌生，但你一定見(jiàn)過(guò)張曼玉在戛納所佩戴過(guò)的那款“葫蘆“飾品。

Qeelin 取名自 Qilin，即“麒麟”，它既是代表吉祥的中國(guó)神話動(dòng)物，也是愛(ài)的象征。

Wulu 18K 玫瑰金鉆石及翡翠耳環(huán)

今年的紅包封面是品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)攜手的動(dòng)態(tài)封面，視頻里她所佩戴的即是最新款 WuluWulu 系列飾品。葫蘆向來(lái)被視為吉祥的象征，它能帶來(lái)幸運(yùn)和財(cái)富，據(jù)說(shuō)如果將葫蘆掛于自家門前，還能祈求平安，加上形狀渾圓，更滿足了中國(guó)人追求圓滿的渴望。麒麟用摩登的線條比例，將十分傳統(tǒng)的葫蘆包裝成現(xiàn)代感十足的珠寶配飾。

作為一個(gè)地道的中國(guó)珠寶品牌，你有什么理由不支持它呢？

箱包

愛(ài)馬仕——層出不窮，意想不到

愛(ài)馬仕這個(gè)名號(hào)常常被人掛在嘴邊：XX 里的愛(ài)馬仕，作為愛(ài)馬仕本“馬”，中國(guó)春節(jié)自然是不能丟了排面。

今年邀請(qǐng)了著名插畫師 @廢畫三千 合作，設(shè)計(jì)了 4 款插畫風(fēng)紅包封面。

設(shè)計(jì)上飽含著插畫師一貫的浪漫畫風(fēng)，又結(jié)合了愛(ài)馬仕一些經(jīng)典款式：豬鼻子、鑰匙與鎖、馬蹄等元素，給予這些原本被叫做“配貨”的小物件排面，而愛(ài)馬仕幾款最為經(jīng)典的 BKC 包包并沒(méi)有直接出現(xiàn)。

在獲取方式上也別有不同，常規(guī)款 2 枚紅包在專屬小程序“歡喜躍新年”中抽取，還可以抽取到兩款頭像掛件和新年賀卡。集齊 6 款福袋后，可打開(kāi)第三枚隱藏款紅包。至于第四款，則更多的面向原有的客群——在愛(ài)馬仕的購(gòu)物小程序上訂閱獲取。

小程序“歡喜躍新年”

小程序玩法和設(shè)計(jì)并不多，僅靠可愛(ài)的兔子、鮮艷的配色和靈動(dòng)活潑的配樂(lè)就足夠吸引眼球。背景色為紅色漸變，象征新春氣氛。按鈕底色則是標(biāo)志的“愛(ài)馬仕橙”。點(diǎn)擊“新年賀卡”，還有 AR 互動(dòng)新體驗(yàn)哦！

香奈兒——新春時(shí)節(jié)，寒冬綻放

本次香奈兒紅包封面共兩款，均來(lái)自護(hù)膚品——香奈兒一號(hào)紅山茶花系列。

兩款封面同一畫風(fēng)，都是類似油畫棒的筆觸，以白色為主色調(diào)，紅山茶花于白雪皚皚中倔強(qiáng)盛開(kāi)，象征能量與新生。第一款為兔子在雪地奔跑，通過(guò)公眾號(hào)領(lǐng)取。第二款為兔子停駐，僅限量發(fā)放給 VIP 顧客。兩款畫面通過(guò)兔子腳步連接，從奔跑到停駐，連接過(guò)去，展望未來(lái)。

香奈兒官網(wǎng)頁(yè)面“與香奈兒共度新春”

根據(jù)香奈兒成衣一貫的調(diào)性，并不會(huì)過(guò)度的推出限定包裝，僅是更換絲帶、包裝紙和配件等。香水與美容品也跟緊腳步，僅在宣發(fā)物料上做創(chuàng)意，產(chǎn)品包裝本身不會(huì)做出太出格的設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，香奈兒的創(chuàng)意只會(huì)多不會(huì)少，更多的是體現(xiàn)在秀場(chǎng) T 臺(tái)上。

這或許也是“小香風(fēng)”經(jīng)久不衰的原因之一，畢竟一看到黑色菱格、5 號(hào)數(shù)字、雙 C logo 和粗花呢料，仿佛就能嗅到來(lái)自香榭舍利大街的奢靡香氣。

路易威登——聯(lián)名不斷，新潮舊浪

作為定制箱包起家的“銷量冠軍”，LV 則更為婦孺皆知。比起高高在上的愛(ài)馬仕香奈兒，LV 擁有一些奢侈品“入門款”——在奢侈品中相對(duì)“平價(jià)”的款式。

與往年不同的是，今年的紅包封面沒(méi)有選擇加入 LV 最經(jīng)典的老花圖案、棋盤格元素和吉祥物 Vivienne，而是直接選取了兔年限定系列的設(shè)計(jì)。

在獲取方式上，也更為傾向原有的客群——通過(guò)銷售人員向VIC（穩(wěn)定而有一定消費(fèi)力的客戶）定向、限量發(fā)放。普通用戶可通過(guò)小程序拼圖游戲互動(dòng)獲取抽獎(jiǎng)碼。

PRECIOUS RABBIT 70 方巾

打開(kāi) LV 官網(wǎng)首頁(yè)，很難找到兔年限定的產(chǎn)品，取而代之的是 10 年后再次與波點(diǎn)女王草間彌生的合作。在全國(guó)各大商圈，圣誕限定的 LEGO 合作櫥窗已不見(jiàn)蹤影，而略帶魔性的波點(diǎn)限定快閃裝置正在如火如荼的進(jìn)行著。

草間彌生的手繪波點(diǎn)、金屬波點(diǎn)、無(wú)限波點(diǎn)和迷幻花朵，致敬藝術(shù)、開(kāi)拓精神和手工技藝。

正所謂“甲之蜜糖，乙之砒霜”，這次紅包設(shè)計(jì)雖沒(méi)有花費(fèi)更多心力，但 LV 成功把草間彌生的名字再次推向大眾視野，這又何嘗不是一種宣發(fā)上的成功。

迪奧——靈兔秘境 邂逅禮運(yùn)

以高端定制時(shí)裝聞名的迪奧，今年也給兔子“高定”了兩款紅包封面。

第一款用手繪的方式，描繪了瑞兔在花叢中的美麗倩影，兩只毛茸茸的耳朵沖出畫面外，顯得更為活潑生機(jī)。第二款則是中規(guī)中矩，中間是兔頭剪影，背景是迪奧經(jīng)典標(biāo)志性的老花圖案。logo 也是“高定”——來(lái)自男裝DIOR BY ERL 限定聯(lián)名系列。

DIOR TRIBALES 耳環(huán)

同 LV 一樣，今年的迪奧除了其中一款以老花為背景外，品牌象征的五角星、羅盤、星座、蜜蜂等元素并沒(méi)有出現(xiàn)。而美妝線的新春包裝，則是照搬之前的圣誕限定，僅將底色深藍(lán)色改為紅色。部分產(chǎn)品推出的新款限量豹紋包裝，似乎更適合虎年的氣氛。

獲取方式上，是通過(guò)小程序 AR 掃描兔形圖案獲取。在線下指定精品店，有機(jī)會(huì)收獲新春限定禮盒。

古馳——大展宏兔，前兔無(wú)量

崇尚極繁美學(xué)的古馳，今年推出了兩款動(dòng)態(tài)紅包封面。

設(shè)計(jì)上選擇了當(dāng)下流行的 2.5D 矢量插畫，兔子跳躍在不同的磚塊上，隨著磚塊的翻轉(zhuǎn)，兔子也跳躍起舞。品牌標(biāo)志的大寫字母 G 作為圖案裝飾，巧妙融合在畫面中。作為一張動(dòng)態(tài)紅包封面，巧妙利用 2.5D 的視覺(jué)落差，仿佛可以聽(tīng)到唰唰的翻轉(zhuǎn)特效音。配色上有兩款，紅色款和紅金相間款。雖沒(méi)有出現(xiàn)標(biāo)志性的老花、蜜蜂和紅綠配色，但這樣復(fù)古又繁復(fù)的設(shè)計(jì)，的確很符合古馳的風(fēng)格。

古馳官網(wǎng)定制心意卡界面

本次紅包的設(shè)計(jì)來(lái)自古馳兔年限定包裝，也作為圖案制成新年購(gòu)物贈(zèng)品環(huán)保帆布袋，原設(shè)計(jì)是土黃、米白和深灰色。同樣也是剛結(jié)束圣誕限定的星空包裝，設(shè)計(jì)師選擇了省時(shí)省力的方式，利用色彩搭配，無(wú)縫連接了新年“新”配色。

華倫天奴——快樂(lè)「兔」擊，元?dú)庑履?/strong>

知名成衣品牌華倫天奴今年攜手知名藝術(shù)家張權(quán)，帶來(lái)聯(lián)名紅包封面。

紅包設(shè)計(jì)是非常標(biāo)準(zhǔn)的居中式構(gòu)圖，將藍(lán)兔子 KARORO 的形象放在正中間，上方是 logo 聯(lián)名。藍(lán)兔子手中環(huán)抱的是 ROSSO 紅新春 V 標(biāo)志系列托特包。

ROSSO 紅 V 標(biāo)志小號(hào)托特包

22 年阿亞那刮起的粉色颶風(fēng)幾乎席卷了整個(gè)時(shí)尚圈，余音繞梁，經(jīng)久不衰。華倫天奴用他獨(dú)到的設(shè)計(jì)和色彩 #Valentino Pink PP，將粉色做出了灑脫不羈，做出了高傲矜貴，做出了各大品牌紛紛效仿的粉色新浪潮。

這一次，華倫天奴用色彩美學(xué)交融東方文化，用一抹經(jīng)典紅與 V 標(biāo)志印花，致敬傳統(tǒng)，對(duì)話當(dāng)下，悅啟新春盛景。紅色作為華倫天奴的品牌色，“代表了生命、血、死亡。熱情和愛(ài)，是哀傷和憂郁的最佳藥物，也是我設(shè)計(jì)的衣服系列中最為暢銷的顏色?！?/p>

新的一年到來(lái)，提醒著我們更不該忘記華倫天奴真正的品牌色——紅色，同時(shí)也期待他能重新定義不同色彩所掀起的滔天巨浪。

寫在最后

不同的品牌有著不同的調(diào)性，正如不同設(shè)計(jì)師有著不同風(fēng)格。

有些品牌選擇了迎合時(shí)節(jié)，精心制作了春節(jié)限定。

有些品牌則熱愛(ài)聯(lián)名款。

還有些品牌并不隨波逐流，只在自己的賽道上勇往直前。

但他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：

不是突出產(chǎn)品本身，就是突出品牌定位。

讓人在萬(wàn)千紅包封面中，一眼就能牢牢鎖定眼球，明白所謂“品牌的價(jià)值”。

古人說(shuō)：“觀一葉而知秋，道不遠(yuǎn)人即為此?！?/p>

僅僅透過(guò)紅包封面這樣小小一隅，也能品味到奢侈品背后百年歷史的醇香。

它們被時(shí)代的浪潮裹挾著，經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)，也擁抱過(guò)玫瑰。

芬芳馥郁，淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

看了這么多，是不是蠢蠢欲動(dòng)也想自己設(shè)計(jì)起來(lái)了呢？

你更鐘意哪一款紅包封面呢，歡迎在評(píng)論區(qū)探討哦~

如何設(shè)計(jì)微信紅包封面？從零開(kāi)始教你定制微信紅包封面

關(guān)于我：優(yōu)設(shè)百萬(wàn)人氣插畫師 / 知名IP商業(yè)畫師 / Wacom大賽評(píng)委 / 擅長(zhǎng)IP形象、潮流插畫、分鏡設(shè)計(jì)、爆款漫畫等。

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最新微信異形紅包封面怎么做？資深插畫師5步教你搞定！

大家好，我是插畫師小光Sir~ 又是一年收紅包的好時(shí)節(jié)，今年微信紅包新增了異形紅包封面樣式，讓封面設(shè)計(jì)有了更廣的發(fā)揮空間。

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作者 OS：本期紅包封面設(shè)計(jì)分享僅為個(gè)人想法，排名不分先后。沒(méi)有分享到的大牌，多半是作者沒(méi)有搶到，或是不如其他品牌典型。配圖均來(lái)自官方網(wǎng)站與公眾號(hào)。如有不足，歡迎指教。

兩個(gè)系列六款紅包，
雙喜臨門六六大順。
祝各位新年發(fā)大財(cái)！