以下視頻來源于飛豬設計

這 100 種全球不可思議的旅行玩法，是否有一個吸引了你，現(xiàn)在就想出發(fā)呢？

在這個人人都能營銷的時代，傳統(tǒng)的大市場、大高空、大觀點的中心化營銷方式正在逐步走向小團體、私空間、個性化的轉變。曾經，一句響亮的 Slogan、一幅吸睛的大 KV、一段創(chuàng)意十足的 TVC 或許就能讓消費者目不轉睛，甚至占領心智。而如今，面對這類營銷，對于消費者個體來說內心只會充滿問號，who care？和我有什么關系？如果不能共情，那就請不要打擾我。

因為消費者早已不是信息的被動接受者，不愿意被消費，他們更愿意發(fā)起、參與、創(chuàng)作到整個生產過程中，也允許被認同、被關注、被啟發(fā)。所以人和人之間所產生的“好內容”及“共情力”，是當下品牌與消費者有效的溝通方式之一，從而讓消費者真正達到心中起漣漪，腦中有回憶。

一、“好內容”怎么來？旅行的真實性和信息差

“好內容”一定是一場“好旅行”，這個觀點是我們一直在探索并且確信的，一方面堅持深耕飛豬品牌“玩得酷”的精神內核，一方面圍繞目的地玩法深挖創(chuàng)作空間，為此而“樂此不疲”。例如去年 51 假期的線下廣告「AI 世界展-玩得比想象更酷」，借著 AI 熱度向大家分享 14 個全球小眾玩法；9 月份杭州亞運，推出的「發(fā)現(xiàn)杭州旅行的 100 種多巴胺」，介紹杭州隱藏玩法；年底的 AI 預測目的地旅行等，以旅行內容化的傳播策略，整體獲得了不錯的傳播共振效果。

項目回顧：2023 年五一出游《AI 眼中的旅行世界展》

項目回顧：2023 年亞運《發(fā)現(xiàn)杭州旅行的 100 種多巴胺》

項目回顧：2023 年底《AI 預測未來旅行玩法趨勢》

在內容化傳播的沉淀基礎上，對于這次的旅行內容 high 點，我們和市場團隊一同腦暴，最終抓住“不可思議”這個關鍵詞，在飛豬各域官號下收集了消費者們自行分享的真實旅行體驗內容，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，在這個世界上，是真的存在很多超酷、震撼、聞所未聞的旅行玩法的，很多玩法單獨拋出來，完全可以達到“駭人聽聞”的程度！而它們又是真實客觀的存在，這個點就非常的“不可思議”！

最終，我們把這類極為小眾、奇特、新鮮的真實旅行體驗理解為是一種“旅行信息差”，是那些未被大眾所知道的“旅行秘密”，他們散落在全球各地，真實而又神秘，沉寂而又期待，是一場旅行的“極致內容”，一個好內容，值得被打磨，被創(chuàng)意，被刻畫。

以“極致”為目標，我們在全球 13810 個城市中，通過收撿、評審、校驗挑選出 100 個境內外“不可思議”的旅行玩法，每個玩法內容都經過了內部選題評審，從文案的字斟句酌、再到平面設計的匠心獨運，猶如親身的旅行體驗去對待。依然采用了 AIGC 的真實又奇幻的成像能力，更能展現(xiàn)“不可思議”的獨特魅力，力求在內容和視覺上的雙向整合，帶來真實可觸的共情和震撼。我們希望能在每一位消費者的心里，種下一顆探索未知的種子，激發(fā)出他們對這個世界的無限好奇、期待和向往，這不僅是一場內容的傳播，更是一次關于旅行夢想的集體喚醒。

二、AI 虛擬藝術和真實感官世界的自洽

1. 賦予 AI 一個攝影師的身份

AIGC 應該是這幾年最大的創(chuàng)意紅利，我們也在多個項目上有過 AI 的操盤經驗，通過長期的技術摸索沉淀，這次我們結合各個模型的特征和利弊，在 10 天極端的執(zhí)行周期內，最大程度實現(xiàn)了 AI 在畫面上“創(chuàng)作控制”和“藝術自由”的平衡，對于畫面的藝術性，玩法的真實性，品牌的張力上，都力求達成一份完美的 AI 融合。

前期在美術風格討論時，我們一致認為，真實性是這次創(chuàng)意的核心力，因為只有真實存在所以才能真情所感，也是極致的一種體現(xiàn)。所以這次我們想訓練 AI 成為攝影師，而不是簡單的拿 AI 進行風格化插圖生成，我們希望盡可能接近并放大用戶所感知到的旅行世界，還原某一時刻下發(fā)生的旅行故事。

所以我們在使用 AI 技術之前，首先要解決如何讓畫面不顯得那么“假”或者“一眼 AI 感”，尤其是在處理人物的面部和肢體動作上，AI 目前還不是特別完美，但這無疑是一次團隊很想嘗試的挑戰(zhàn)：“讓 AI 變成一位攝影師”。且從商業(yè)成本上看，100 張全球極致玩法攝影如需真實拍攝，預估需要千萬投入，AIGC 如果有了攝影師的身份和視角，那將是一件很有魔力的事情，也帶來了生產的革新。

2. AI 攝影師藝術風格——紀實攝影

我們選擇了與想要表達呈現(xiàn)最為契合的紀實攝影的風格。紀實攝影是一種發(fā)揮攝影紀實特性的流派，該流派主張在拍攝時自然捕捉、不干涉、指導、影響被拍攝者，記錄真實生活、場景和故事，讓觀者能夠更深入地了解世界的多樣性。

影像呈現(xiàn)上，我們讓 AI 綜合學習了幾位紀實攝影的代表攝影師——美國著名攝影師史蒂夫·麥凱瑞 Steve McCurry、英國紀實攝影大師馬丁·帕爾 Martin Parr、德國旅行攝影師麥克爾 舒爾茨 Michael Schulz。

同時我們希望 AI“拍攝”出來的作品，能傳遞給觀者故事性和劇情想象，于是我們在關鍵詞描述時，除了增加攝影師名稱，也加入了專業(yè)性描述詞，如鏡頭、光圈、快門速度、焦距、ISO 等，以控制畫面呈現(xiàn)的準確性。

三、建立一套 SOP 工作流

在確定了紀實攝影的風格之后，接下來就是制造生產的過程，也是我們常說的“魔法階段”，因為追求極致和真實的創(chuàng)作準則，我們把畫面呈現(xiàn)的過程分為了 4 個步驟。

第一步， 調研取證。如何取證以達到場景的還原和真實感？

以新西蘭直升機狩獵為例，從槍支的種類、狩獵動物的種類、再到直升機、狩獵場地都做了深入了解。在 AI 生圖的過程中，還原真實的同時，擁有攝影大師的視角和審美，展現(xiàn)玩法的體驗感受和美感。直升機狩獵，場景肯定是激烈又刺激的，我們用低角度拍攝視角，一群動物往前逃竄，后面是直升機在追趕，展現(xiàn)出緊張刺激的氛圍。奔跑的鹿群快要沖出畫面，增強視覺沖擊力。然后再加上速度感的鏡頭敘事，讓整個畫面都動了起來，仿佛真的是用鏡頭紀錄下來這個緊張刺激的瞬間。

再比如潛入海底看羅馬古城遺址，海底的羅馬遺址只剩下一點斷壁殘垣，已經無法看出是一個古城的樣子，我們在真實的環(huán)境基礎上還原了大家對羅馬古城的想象，夸張的呈現(xiàn)手法，放大了雕塑和建筑的體積，也優(yōu)化了海底攝影的清晰度等問題，讓畫面顯得神秘又奇妙，在這個環(huán)境里潛水的體驗一定是不可思議的。

對玩法和目的地有了深入的了解后：

第二步，畫面生成。

我們會生成多張畫面，以找到最好的構圖呈現(xiàn)。以 30s 速降與大佛對視為例，生成了仰視、平視、廣角等不同的鏡頭構圖，人物的位置、大佛的角度和外形也各有不同，嘗試了多種可能之后，我們選擇了即能表現(xiàn)玩法描述、也更有視覺沖擊力的畫面。

選定了畫面，我們需要對畫面的細節(jié)進行處理，以達到紀實攝影的要求，還原真實的自然世界。

Midjounery 生成的圖片清晰度、人物的細節(jié)等都會有很多問題，所以我們需要用到 ps、sd、krita AI 等軟件對畫面進行二次處理?？偨Y下來可以分為 4 種問題情況分組。

情況一：整體畫面的真實質感提升，還原自然世界

情況二：AI 對人物的臉部重繪修復，提升畫面真實感。

MJ 生成人物，特別是多個人的時候，人臉會出現(xiàn)各種 BUG，所以需要二次重繪人臉。我們以 sd 的操作方式為例，展示重繪過程。

情況三：對服裝、動作、道具等細節(jié)的重繪刻畫，還原真實世界的合理性。

MJ 無法精準按照我們的描述生成我們想要的服裝或者場景，包括人物的動作。著一部分以 krita AI 為例，展示一下修復過程。

情況四，AI 對畫面拓展的重繪填充

以上對畫面的處理主要用到的 AI 工具：SD 和 krita AI，總結說一下區(qū)別和使用感受。兩個工具都具備局部重繪、畫質提升、AI 生圖的功能，但是 krita AI 更符合設計師的制圖習慣，擁有繪圖、圖像處理功能，而且擁有實時生成能力。重繪的部分分圖層儲存，可以反復操作局部重繪、放大等功能。最后導出 psd 分層文件，更方便快捷。相當于是 PS+SD 的結合。推薦使用。

第三步：動態(tài)呈現(xiàn)

畫面最終確認之后，我們用 AI 工具生成了畫面的動態(tài)演繹，讓玩法有了更生動的展示。

嘗試了多種工具之后，最終效果呈現(xiàn)上我們選定的工具是 comfy UI 的 DynamiCrafter 的動態(tài)功能。

第四步：平面包裝設計

在有了 100 張玩法的畫面后，如何能夠通過平面的排版更好的傳達出 100 種不可思議旅行的信息內容和玩的酷的品牌心智呢？

我們選擇以“雜志封面”敘事風格為標準，進行文字風格的鋪陳和排版，將每個旅行玩法做成系列雜志的樣式。雜志對信息編排的表達形式著重于內容敘事與人文底層的表達而非極致的功能與效率，利用文字編排的風格輔助強化畫面，能幫助我們沉浸式地向觀者傳遞“不可思議”與向往的感受，這也正是我們想為這 100 種玩法呈現(xiàn)的。

設計過程中我們發(fā)現(xiàn)，常規(guī)雜志的版式讓觀者的視覺先聚焦在活動品牌 IP 上，然后才能聚焦在玩法信息上，這與我們想要為觀者強調玩法內容的初心相背。因此我們調整了品牌 logo 的樣式與畫面占比，更加強化內容而非品牌的視覺第一性。

在 100 種不斷變化的版式背后，我們建立了版式底層的邏輯體系，劃分了固定區(qū)域與變化區(qū)域，既保證觀者對畫面信息的提取效率，又強調 100 個玩法的差異化與豐富性。

字體是對內容風格和情感的直接表達，我們針對每個玩法給人的感受選擇與之相匹配的字體，同時也穿插玩法當?shù)氐恼Z言文字來輔助各國風情的表達，幫助觀者在第一眼看到時就能夠感受到這一玩法的特質和氣質。

最終我們呈現(xiàn)了 100 張不可思議的玩法海報

多端多域的延展

四、砥礪前行，再接再厲

《100 個不可思議旅行》6 月 27 日開始預熱，7 月 5 號正式發(fā)布上線，分別在微博商搜、朋友圈廣告、線下電梯、飛豬官方矩陣等渠道進行廣告推廣，玩法集合頁在端內做長期沉淀。微博熱搜有 5 個話題成功上榜，很多微博用戶主動參與發(fā)布內容，其中還包含了央視網、央視文旅等主流媒體。

從用戶互動評論以及業(yè)內反饋來看，100 種不可思議旅行項目的內容和創(chuàng)意形式，有效提升了品牌聲量，讓玩得酷的品牌心智，再一次深入人心。

通過這個項目我們更加堅定內容化方向和極致化體驗對于旅行傳播的用戶效應，也是飛豬品牌和消費者之間除了簡單直接的 Sales 關系，還能有更深度的感情關系、朋友關系。好內容+好創(chuàng)意+好技術，真誠的與用戶溝通，回歸消費者價值，品牌心智才會絲滑入味。

AI 技術日新月異，也給了創(chuàng)意更多的想象空間，這一次 AI 技術的綜合運用，也推動我們內部的學習和探索，尤其對市場團隊的影響，讓彼此都清楚互相的可能性，形成了一股良性的 AI 創(chuàng)作氛圍，提升了創(chuàng)作的先進性和未來性，可持續(xù)生產力是共贏的目標。

每個人都一直踱步于自己的旅途中，我們希望能通過一點點的想象力，能帶給你一些些的陪伴。

2024，上飛豬，向這個世界出發(fā)！

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