編者按：今天這篇是設(shè)計(jì)的娛樂化嘗試完結(jié)篇，@葦子Josie??從為什么做娛樂化設(shè)計(jì)，什么時(shí)候做娛樂化設(shè)計(jì)，有哪些標(biāo)準(zhǔn)三方面聊聊她在工作中的思考 >>>

作者為@葦子Josie? ，之前小編搞錯(cuò)了，對(duì)不住同學(xué)的辛苦付出，特此標(biāo)注，推薦大家關(guān)注她（鞠躬

@ME網(wǎng)易移動(dòng)設(shè)計(jì)?：各位同學(xué)，本篇文章是IxDC2014國(guó)際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)分享的《設(shè)計(jì)的娛樂化嘗試》的完結(jié)篇。這里想跟大家聊聊我在工作中對(duì)于娛樂化設(shè)計(jì)的思考。希望借此幫同學(xué)們解決以下問題 >>>

• 技術(shù)開發(fā)：“娛樂化設(shè)計(jì)會(huì)讓技術(shù)實(shí)現(xiàn)變得復(fù)雜，開發(fā)時(shí)間變長(zhǎng)，為什么還要做這樣的設(shè)計(jì)？”
• 產(chǎn)品經(jīng)理：“咱們不能多做些好玩的設(shè)計(jì)嗎？都是些基礎(chǔ)功能設(shè)計(jì)，太平庸了。”
• 設(shè)計(jì)師自語：“這個(gè)需求是否適合娛樂化設(shè)計(jì)形式??？”

在開發(fā)過程中，技術(shù)同事可能會(huì)提出這樣的疑問：“娛樂化設(shè)計(jì)會(huì)讓技術(shù)實(shí)現(xiàn)變得復(fù)雜，開發(fā)時(shí)間變長(zhǎng)，為什么還要做這樣的設(shè)計(jì)？”下面我們就來解釋一下這個(gè)問題。

一、為什么要做娛樂化設(shè)計(jì)？

1. 娛樂化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的調(diào)味劑

首先回想一下我們的戀愛過程。

你和自己的另一半是如何開始的呢？是她貌美如花的面容吸引你，還是她婀娜的身姿吸引你？

你和愛人在日常相處中，是否會(huì)送禮物，買情趣內(nèi)衣來調(diào)節(jié)生活的平淡？

這里請(qǐng)意淫1分鐘..........

在愛情的關(guān)系中，斯騰伯格提出了經(jīng)典的愛情理論：

一個(gè)完美的愛情由激情、親密、承諾組成。在兩人初次見面時(shí)，激情是吸引你的重要因素，如上面說的“婀娜的身材”。而日常的相處中，激情充當(dāng)了愛情調(diào)味劑的作用，如上面說的“情趣內(nèi)衣”。

產(chǎn)品中的“娛樂化設(shè)計(jì)”，就類似于愛情中的激情部分。用戶Enjoy平淡中的激情，激情是產(chǎn)品與用戶維持愛情關(guān)系的必需品，也是最先吸引用戶的部分。

2. 用戶在愉悅的情緒下，更沖動(dòng)

見下圖，在網(wǎng)易彩票的一次用研中，通過游戲入口進(jìn)入的用戶，“點(diǎn)擊量”“訂單數(shù)”的兩個(gè)值非常接近（相比快速投注入口），說明通過游戲入口進(jìn)入的用戶更愿意付款（生成訂單）。游戲給用戶愉悅的情緒，導(dǎo)致了訂單的轉(zhuǎn)化率。

3. 娛樂化設(shè)計(jì)可以短時(shí)間、大幅提高活躍度和粘性

以世界杯期間，網(wǎng)易新聞客戶端做的“球星卡活動(dòng)”，兩周達(dá)到400萬+的用戶參與，帶來的登錄是原來的4倍。這種短時(shí)間的大幅增長(zhǎng)，是基礎(chǔ)功能很難做到的。

4. 廣告主更喜歡娛樂化設(shè)計(jì)形式

從商務(wù)同事的反饋來看，廣告主更喜歡H5小游戲這種合作形式。

他們認(rèn)為游戲形式轉(zhuǎn)化率高（上面提到娛樂化的設(shè)計(jì)，付費(fèi)等轉(zhuǎn)化率會(huì)更高）

再者游戲形式具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，如“神經(jīng)貓”等小游戲。

還有一個(gè)重要因素是，游戲形式可為我量身定做，更能突出我的功能和品牌。如杜蕾斯活動(dòng)，模仿了2048的操作形式，加入了產(chǎn)品使用的場(chǎng)景“前戲”，既好玩，有突出了品牌的特征。

現(xiàn)在我們闡述了娛樂化設(shè)計(jì)的必要性，又遇到了產(chǎn)品經(jīng)理的問題：“咱們不能多做些好玩的設(shè)計(jì)嗎？都是些基礎(chǔ)功能設(shè)計(jì)，太平庸了?！蹦窃陂_發(fā)過程中是否所有功能都要做娛樂化設(shè)計(jì)？基礎(chǔ)功能和娛樂化功能的開發(fā)比例應(yīng)該如何呢？

二、什么時(shí)候做娛樂化設(shè)計(jì)？

在愛情關(guān)系中，親密占據(jù)了大多數(shù)的時(shí)間，親密是愛情的基石，是共同的價(jià)值觀。有了良好的親密關(guān)系，我們的愛情才禁得住誘惑，耐得住寂寞。

激情是生活的調(diào)味劑，是時(shí)不時(shí)的調(diào)戲刺激，若激情占據(jù)的時(shí)間過多，激情也會(huì)讓人習(xí)慣且不知其味。

功能開發(fā)過程中，娛樂化設(shè)計(jì)就是我們與用戶之間的激情部分，而基礎(chǔ)功能就是我們之間的親密部分。我們還是要保證基礎(chǔ)功能的主導(dǎo)地位，娛樂化功能是調(diào)味劑，穿插在基礎(chǔ)功能的開發(fā)之中。

在開發(fā)過程中，我們要合理安排開發(fā)節(jié)奏，不要一味的追求好玩創(chuàng)新，而忽略了最基礎(chǔ)的功能開發(fā)。

那么設(shè)計(jì)師在接到需求后，怎么判斷這個(gè)需求是否適合娛樂化設(shè)計(jì)形式呢？

三、是否進(jìn)行娛樂化設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)？

首先，是否進(jìn)行娛樂化設(shè)計(jì)，有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)我們得到的收益大于成本時(shí)，就投入人力做這樣的設(shè)計(jì)。

再者，我們要保證這個(gè)功能的定位適合娛樂化設(shè)計(jì)。如果這個(gè)功能要突出氛圍，是感性的，就可以做成娛樂化設(shè)計(jì)。如果功能的目的是讓用戶快速獲取內(nèi)容，則絕對(duì)不能使用娛樂化設(shè)計(jì)的形式。

說了這么多關(guān)于娛樂化設(shè)計(jì)的思考，希望你在面對(duì)娛樂化設(shè)計(jì)質(zhì)疑的時(shí)候，糾結(jié)是否進(jìn)行娛樂化設(shè)計(jì)的時(shí)候，本篇文章對(duì)你有幫助。

本篇文章是《設(shè)計(jì)的娛樂化嘗試》的完結(jié)篇，如果想了解這一主題的全部文章請(qǐng)看：

1. 《腦洞大開！4個(gè)方法幫你成為創(chuàng)意高產(chǎn)達(dá)人》
2. 《專業(yè)范兒！六個(gè)方法幫你讓創(chuàng)意優(yōu)雅落地》
3. 《設(shè)計(jì)師必備技能！如何保障設(shè)計(jì)效果執(zhí)行到位？》

【有哪些值得推薦的高端字體？】

高端中文字體：
《超實(shí)用！有哪些活潑而高端且不俗套的中文字體？》

UI設(shè)計(jì)字體：
《新手進(jìn)階寶典！UI實(shí)戰(zhàn)指南之留在電腦里的字體（一）》

高端英文字體：
《永不過時(shí)！有哪些值得推薦的經(jīng)典款英文字體？（已打包）》

作者：@ME網(wǎng)易移動(dòng)設(shè)計(jì)

【優(yōu)設(shè)網(wǎng) 原創(chuàng)文章 投稿郵箱：2650232288@qq.com】

================關(guān)于優(yōu)設(shè)網(wǎng)================
"優(yōu)設(shè)網(wǎng)uisdc.com"是國(guó)內(nèi)人氣最高的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)平臺(tái)，專注分享網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、無線端設(shè)計(jì)以及PS教程。
【特色推薦】
設(shè)計(jì)師需要讀的100本書：史上最全的設(shè)計(jì)師圖書導(dǎo)航：http://hao.uisdc.com/book/。
設(shè)計(jì)微博：擁有粉絲量93萬的人氣微博@優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) ，歡迎關(guān)注獲取網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)資源、下載頂尖設(shè)計(jì)素材。
設(shè)計(jì)導(dǎo)航：全球頂尖設(shè)計(jì)網(wǎng)站推薦，設(shè)計(jì)師必備導(dǎo)航：http://hao.uisdc.com
———————————————————–
想在手機(jī)上、被窩里獲取設(shè)計(jì)教程、經(jīng)驗(yàn)分享和各種意想不到的"福利"嗎？
添加 優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 微信號(hào)：【youshege】?jī)?yōu)設(shè)哥的全拼
您也可以通過掃描下方二維碼快速添加：