當(dāng)春節(jié)的人潮涌入地鐵、輕軌，如何在川流不息的人群中，讓品牌廣告從眾多信息里脫穎而出？2025 春戰(zhàn)換刊項(xiàng)目，用一場(chǎng)全面連貫的設(shè)計(jì)實(shí)踐，給設(shè)計(jì)師們一個(gè)參考。

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一、破局春節(jié)營(yíng)銷紅海

春節(jié)期間，品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈，如同一片紅海。與此同時(shí)，58 同城突出全新品牌口號(hào)——“事事可成 58同城”，實(shí)現(xiàn)全年品牌口號(hào)“成”的心智建立。此次項(xiàng)目抓住 “掃碼” 這一核心行為，將二維碼作為創(chuàng)意內(nèi)核，不僅契合當(dāng)下數(shù)字化交互趨勢(shì)，更精準(zhǔn)錨定了線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播目標(biāo)。創(chuàng)意上挖掘本質(zhì)訴求為“掃碼”，以“碼”為內(nèi)核載體，以“掃”為動(dòng)作引導(dǎo)，外延出互動(dòng)創(chuàng)意。

在地鐵通道設(shè)計(jì)中，“碼” 的創(chuàng)意被發(fā)揮到極致。從最初提案的 “碼上能成” 方案 —— 用橙色藍(lán)色方塊二維碼拼成大大的 “成” 字，

到完稿階段將二維碼像素化，用 “成交”“求職成” 等帶 “成” 字的詞語(yǔ)填充，再到二維碼中心嵌入品牌字 “成”，與業(yè)務(wù)名稱組合成 “找車成！”“找房成！” 等標(biāo)語(yǔ)。每一次對(duì) “碼” 的雕琢，都是對(duì)品牌口號(hào) “事事可成 58 同城” 的深度詮釋，讓創(chuàng)意與品牌理念完美融合。

二、小細(xì)節(jié)里的大設(shè)計(jì)

交通媒體的設(shè)計(jì)，需要充分考慮空間特性與用戶體驗(yàn)。在武漢輕軌設(shè)計(jì)中，依據(jù)代言人主 KV 拆分元素重組畫面，每節(jié)車廂展示一個(gè)業(yè)務(wù)，讓乘客在乘車過程中，如同翻閱一本品牌服務(wù)手冊(cè)，清晰了解 58 同城的多元業(yè)務(wù)。

開合門上寓意成功的手勢(shì)，看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，卻在乘客頻繁開關(guān)門的動(dòng)作中，不斷強(qiáng)化 “事事可成” 的品牌理念；增加代言人說出的對(duì)話框，不僅增添了畫面趣味性，更以生動(dòng)的方式突出業(yè)務(wù)屬性，讓廣告不再生硬，而是成為乘客旅途中的有趣伙伴。

在地鐵通道，統(tǒng)一的橙色微漸變?cè)O(shè)計(jì)，將燈箱與通道墻面自然融合，打造出專屬的品牌色空間。根據(jù)投放城市增加本地化表達(dá)，一句 “在武漢，找房成！” 瞬間拉近與當(dāng)?shù)赜脩舻木嚯x，讓品牌更具溫度與親和力。

三、設(shè)計(jì)思維的實(shí)戰(zhàn)演繹

項(xiàng)目的成功，離不開設(shè)計(jì)思維的貫穿始終。在提案階段，團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出驚人的創(chuàng)意爆發(fā)力。第一次提案時(shí)，在代言人主視覺未確認(rèn)的情況下，就產(chǎn)出了 “新年許愿”“萬事大‘集’” 等多個(gè)極具創(chuàng)意的方案?！靶履暝S愿” 方案結(jié)合春節(jié)氛圍，用可撕下帶走的幸運(yùn)符實(shí)現(xiàn)線上引流，將傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代營(yíng)銷完美結(jié)合；“萬事大‘集’” 則以城市販賣車的形式展示業(yè)務(wù)，充滿生活氣息與趣味性。

第二次提案時(shí)，即便在燈箱畫面確定，設(shè)計(jì)空間受限的情況下，依然能在墻面設(shè)計(jì)上另辟蹊徑，通過不同質(zhì)感的 “成” 字與業(yè)務(wù)人物結(jié)合，打造立體場(chǎng)景，充分展現(xiàn)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的能力。

完稿階段對(duì)設(shè)計(jì)尺寸的調(diào)整、對(duì)復(fù)用延展的考量，更是體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。每一個(gè)環(huán)節(jié)，都是設(shè)計(jì)思維從發(fā)散到聚焦、從創(chuàng)意到落地的精彩演繹。

燈箱及通道畫面要應(yīng)用到成都、南京、武漢、無錫等多個(gè)城市，設(shè)計(jì)上的復(fù)用延展至關(guān)重要。團(tuán)隊(duì)通過模塊化設(shè)計(jì)，在保持品牌核心元素與整體風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，靈活調(diào)整細(xì)節(jié)，適配不同城市的特點(diǎn)。既提高了設(shè)計(jì)效率，又確保品牌形象在全國(guó)范圍內(nèi)的一致性，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)效率與品牌傳播效果的雙贏。

最后

作為項(xiàng)目的參與者，有幸見證從創(chuàng)意萌芽到落地呈現(xiàn)的全過程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著團(tuán)隊(duì)的智慧與心血。這次實(shí)踐，是對(duì)設(shè)計(jì)可能性的一次大膽探索，更是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精彩答卷。未來，我們也將帶著這份熱情，繼續(xù)在設(shè)計(jì)的道路上深耕，期待與大家分享更多創(chuàng)意故事，也歡迎各位設(shè)計(jì)愛好者隨時(shí)交流靈感！

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