前言

本次畢業(yè)季活動是趕集新品牌在川渝地區(qū)非常重大的一次品牌動作，通過對品牌畫面的宣傳力度，讓趕集招聘在川渝地區(qū)重新樹立全新的品牌形象，回顧趕集歷年來的品牌主視覺，大部分還是以真實(shí)場景+真實(shí)人物去講述品牌故事。

但這次我們打破常規(guī)，首次引入了3個新：新視覺、新技術(shù)、新增長。

更多案例：

1. 創(chuàng)意新

通過對川渝兩地的調(diào)查，夜生活已經(jīng)融入了本地人的生活方式，本次將燈牌結(jié)合崗位進(jìn)行創(chuàng)意組合，讓品牌招聘信息融入了本地文化，從而打破求職者與品牌宣傳之間的陌生感。

2. 形式新

此次品牌形象設(shè)計(jì)是首次借助C4D建模的形式，將眾多的崗位信息，更精準(zhǔn)，更立體，更可控的直觀展現(xiàn)在受眾面前，用燈光點(diǎn)亮的新形式，讓視覺效果更具識別性與沖擊力。

這種燈箱的組合設(shè)計(jì)形式，能更好的適應(yīng)各種版式的排列組合，在迎合多變的媒介投放形式的同時，也讓設(shè)計(jì)更靈活多變。

3. 角色新

視覺畫面中我們將閆妮品牌代言人賦予了新的身份標(biāo)簽：“職位推薦官”將代言人+燈牌立體墻的這種表現(xiàn)形式，重新賦予了趕集品牌更多的品牌使命與社會責(zé)任。

主視覺的最終出街畫面，在底紋的處理上加入了一些肌理感，讓空白區(qū)域更和諧統(tǒng)一，同時讓空白區(qū)域更顯品質(zhì)感。

以下是我們的一些過程稿，其實(shí)每一張出街的主視覺背后都需要對設(shè)計(jì)千錘百煉的不斷打磨，還有跟需求方針對于視覺呈現(xiàn)上的反復(fù)博弈。

看一下我們給畢業(yè)季做的對外投放多點(diǎn)位實(shí)拍畫面，品牌形象多渠道遍地開花，通過對品牌形象的一致性打造，多渠道點(diǎn)位的投放加持，這次品牌換新的確給趕集品牌帶來巨大的影響力。

在設(shè)計(jì)過程中還運(yùn)用了一些AI新技術(shù)讓視覺效果與制作效率得到了大幅度提升，對于此次的品牌slogan，借助即夢AI平臺對品牌宣傳字體進(jìn)行藝術(shù)字生成，通過對prompt關(guān)鍵詞的輸入，獲得了以下藝術(shù)字體生成效果。

在梯影電梯動態(tài)視頻廣告制作中，同樣也借助了58自研的AI生成平臺——夸派，將圖生視頻的能力對視頻進(jìn)行快速的批量生成，省去了繁瑣的C4D動畫渲染制作過程。

本次活動與以往不同，以往的品牌注重的是影響力，但很少注重線上數(shù)據(jù)的反饋，這就讓老板對品牌傳播的結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑，品牌的宣傳到底會不會賦能DAU增長，這始終是一個問號？

下面的圖表是2024年與2025年的DAU數(shù)據(jù)對比圖，品牌廣告上線期間，川渝兩地的DAU降幅收窄，B端流量呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，結(jié)論是：川渝品牌投放期間直接拉升DAU數(shù)據(jù)提升。

截至7月16日，畢業(yè)季廣告投放期間，成都及重慶新簽業(yè)績整體上漲分別是32%和55%，業(yè)績提升明顯。本次傳播看上去是對C端用戶說話，但對B的影響力也是非常深遠(yuǎn)的。

總結(jié)

川渝地區(qū)的畢業(yè)季活動，是趕集品牌一次歷史性的業(yè)務(wù)突破，以前品牌設(shè)計(jì)更注重的是品牌影響力，很少關(guān)注投放后對線上APP的DAU數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，通過對品牌廣告投放期間的數(shù)據(jù)監(jiān)測，能更直觀的感知每一次的品牌換新后，是否真的給APP帶來了數(shù)據(jù)上的拉升，這也解決了品牌在投放過程中缺乏量化指標(biāo)的一種有效手段。

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