@TTTing1?：平時(shí)經(jīng)常會(huì)有人問我“什么樣才算是好的Banner ？”、“我這個(gè)Banner 有什么問題呢？”之類的問題，還有時(shí)候大家會(huì)分享一些作品但是我覺得并不是特別好，所以就覺得要不寫一篇“如何判斷一個(gè)Banner 的好壞”之類的文章吧，因?yàn)槲覀兂Ｕf設(shè)計(jì)師要多看，但是多看的前提是要學(xué)會(huì)辨別一個(gè)東西的好壞，要多看好的而非不好的東西哈，要不然怎么提高審美提高眼界呢？

小婷姐的電商設(shè)計(jì)系列好文：

1. 《新人手冊(cè)！聊聊關(guān)于電商設(shè)計(jì)的那些事兒》
2. 《前輩經(jīng)驗(yàn)！聊聊新人設(shè)計(jì)師最容易遇到的12個(gè)問題》
3. 《不怕沒靈感了！SALE 招牌的9種排版設(shè)計(jì)方法歸納（附案例）》

那么進(jìn)入正題之前，我們先用非常通俗描述講幾個(gè)簡(jiǎn)單的概念：

一、Banner 是什么呢？

Banner 英文翻譯過來其實(shí)是指橫幅或者旗幟，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，后來專門用Banner 一詞來代指任何投放于線上（PC端、移動(dòng)端）的各種尺寸和形狀的廣告圖，有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，總之現(xiàn)在你在網(wǎng)頁(yè)上所看到的各種形狀尺寸的圖片基本都屬于Banner ，而且基本都是可點(diǎn)擊的。

二、Banner 的作用是什么 ？

宣傳，展示，廣而告之，或者是能給企業(yè)、產(chǎn)品或者人帶來相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率。

三、Banner 由哪些部分組成呢 ？

主要由文案、商品圖或模特、背景四項(xiàng)中的至少一項(xiàng)組成。

最常見的一種Banner 就是四項(xiàng)都包含了，我們來看下圖舉例：

那么了解完上面的基礎(chǔ)知識(shí)，我們?cè)撊绾闻袛嘁粋€(gè)banner 的好壞呢？

就像一個(gè)設(shè)計(jì)師，可以分為未入門 - 初級(jí) - 中級(jí) - 高級(jí) - 資深 - 指導(dǎo)，那么banner 我將它分為不合格、合格和優(yōu)秀，接下來我們分別看下：

一、不合格banner 的幾宗罪：

罪狀一：摳圖不干凈?。。。ㄆ渌餇钋也徽f）

有的人很懶，不管遇到啥圖都直接魔棒一點(diǎn)就完事了，那么鋼筆和通道這些工具要留著發(fā)霉么？

罪狀二：濫用各種特技

喜歡用各種大大的描邊臟臟的陰影還有各種光效結(jié)合為一體的殺馬特效果閃瞎我們的眼，然而我們需要學(xué)會(huì)正確使用特技，并且懂得克制和矜持，才能體現(xiàn)出自己的身價(jià)，要不很容易看起來low。

罪狀三：信息閱讀障礙

（不恰當(dāng)?shù)淖煮w變形干擾閱讀，“季中”兩個(gè)字太過纏綿和糾結(jié)，大庭廣眾之這般曖昧真的好嘛？且不說黑色描邊，以及臟臟的配色了）

排版雜亂干擾閱讀，橫就是橫，豎就是豎，這樣橫豎穿插的跳躍感排版真的爽么？反正大腦和眼睛表示：不同意~

用色過多干擾閱讀（哎喲我又出鏡了，耶~），紅橙黃綠藍(lán)靛紫全被用上了，仿佛一個(gè)沒有顏值的人，五官身材比例也不協(xié)調(diào)，但是偏偏穿衣服還非常高調(diào)~所以你們想象一下這會(huì)導(dǎo)致什么結(jié)果呢，搞的人家根本就不知道往哪看。

罪狀四：信息傳達(dá)不準(zhǔn)確

比如上圖這個(gè)Banner ，問題在于用色不當(dāng)導(dǎo)致信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，“干凈”本該是要比其他文字信息更突出，而這里唯獨(dú)把“干凈”二字用了淺湖藍(lán)色，在淺藍(lán)灰色背景上，這兩個(gè)字反而沉下去了，一點(diǎn)都不突出，反倒是其他的普藍(lán)色文字在淺色背景上非常突出（文字過多，圓形三角形色塊的出現(xiàn)導(dǎo)致排版很亂也是一方面），相當(dāng)于有一身力氣卻用錯(cuò)了勁。

上圖的banner 問題在于，關(guān)鍵字選取有誤導(dǎo)致信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，這是一個(gè)賣女裝的banner ，文案是“新夏天高腰顯瘦連衣裙”，明顯是要突出“高腰顯瘦連衣裙”幾個(gè)字，而這里卻突出了“新夏天”，還有這個(gè)模特打扮跟連衣裙有半毛錢關(guān)系嗎？（我讀書少，你不能這樣騙我，因?yàn)?，我眼不瞎啊~）

罪狀五：畫面及文案與活動(dòng)定位不符

先認(rèn)清活動(dòng)定位，再結(jié)合相對(duì)應(yīng)的文案去做設(shè)計(jì)，像上面這個(gè)banner 是非常失敗的，為什么？首先怎么可能會(huì)寫出“LV全場(chǎng)0元包郵”這種文案？其次就算真是“LV全場(chǎng)0元包郵”這種低價(jià)引導(dǎo)型的文案，畫面怎么可能是這種高冷模特、大面積留白、文字小小的左右布局設(shè)計(jì)呢？畫面一點(diǎn)也不熱鬧促銷啊，是吧~

罪狀六：圖文信息不一致，不知所以然

也許你初一看會(huì)覺得視覺效果好叼噢，但是但是，你仔細(xì)看，你以為它是個(gè)電影海報(bào)么，可它卻是賣歐式家具的，這個(gè)畫面里提到的活動(dòng)目的或利益點(diǎn)你們看了幾秒才知道？這個(gè)畫面與你的家具有半毛錢關(guān)系嗎？雖然這是個(gè)店鋪banner ，可是誰(shuí)能快速告訴我們這些新老用戶“你是什么？”“你想干嘛?”好嗎？

總結(jié)：

在banner 設(shè)計(jì)當(dāng)中，信息傳達(dá)準(zhǔn)確比什么都重要，準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)目的優(yōu)先于設(shè)計(jì)好看。

也許你做的這是一個(gè)創(chuàng)意很好的banner ，你的用色干凈，排版舒服，信息層級(jí)條理也很清晰，可是，你做的是一個(gè)賣高檔女裝的banner ，而我需要的banner ，只是想告訴別人，我這新進(jìn)了一批廉價(jià)絲襪...... 歡迎搶購(gòu)！~（這定位和傳達(dá)給用戶的信息完全錯(cuò)了老板估計(jì)會(huì)崩潰哦）

二、合格banner 必殺技：

以下我簡(jiǎn)單慨括，因?yàn)榍懊鎺灼恼挛乙呀?jīng)很詳細(xì)地介紹過怎么做出好banner 了。

1、信息傳達(dá)準(zhǔn)確

包括定位準(zhǔn)確、圖文信息傳達(dá)準(zhǔn)確一致。

比如上圖雨滴、水珠、都是跟雨鞋有關(guān)聯(lián)的元素，文案部分也清晰明了的告知了要賣什么東西。

2、合理利用特技或者不用

各種點(diǎn)綴元素、各種效果使用恰當(dāng)。

比如上圖無論從紅黃配色還是那條貫穿主線的彩帶看，都給人傳達(dá)出一種很喜慶熱鬧的感覺，一看就是新年促銷活動(dòng)，飄散的物品也很好的告知了這是賣數(shù)碼相關(guān)產(chǎn)品的。

3、畫面干凈整潔

畫面中的元素都因需要而存在，而非可有可無或者多余。

比如上圖人物上半身和下半身的對(duì)比，近大和遠(yuǎn)小的對(duì)比，背景深色和淺色的對(duì)比，都使得這個(gè)banner 看起來干凈簡(jiǎn)潔但不單調(diào)，它也不需要一些多余的點(diǎn)綴。

4、信息條理清晰

想一想什么信息該突出，用什么方法突出，顏色還是大?。颗虐鏄?gòu)圖是否合理？

5、畫面顏色為需要而搭配，有理有據(jù)

比如，按活動(dòng)目的來選取顏色搭配、按商品圖或模特圖來吸取顏色等，合理運(yùn)用色彩對(duì)比和控制色彩面積，像優(yōu)設(shè)、站酷還有68design等設(shè)計(jì)網(wǎng)站上已經(jīng)有那么多無私奉獻(xiàn)的大神都寫了關(guān)于色彩運(yùn)用相關(guān)的文章我這里就不贅述了，大家可以自己搜索啦~

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6、最后一點(diǎn)，摳圖要摳干凈?。。?/b>~（要不怎么配得上專業(yè)摳圖工的稱號(hào)呢~汪汪~）