大家好，我是愛(ài)研究“顏值”的顏究員小 Ma 哥。今天，我們用一個(gè)新的視角來(lái)探索“元宇宙”女團(tuán) aespa 的品牌內(nèi)核與視覺(jué)。

引言

每次 aespa 攜新作品回歸，總能在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱烈的討論狂潮。討論的不僅僅是粉絲，觸及概念、視覺(jué)和世界觀的深度剖析。在之前文章留言下，有要求解析 aespa 品牌的留言。對(duì)于 aespa 的解析我之前一直在思考寫(xiě)不寫(xiě)，猶豫的原因是 aespa 的品牌策略是獨(dú)特和復(fù)雜的。

與我之前寫(xiě)的 NewJeans 的“兔子”或 XG 的“狼”這類(lèi)直觀品牌象征不同，aespa 的品牌世界由一系列高科技與科幻元素交織而成：多元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字空間，以及現(xiàn)實(shí)與虛擬的平行架構(gòu)。這錯(cuò)綜復(fù)雜的設(shè)計(jì)，構(gòu)成了 aespa 品牌的核心。深入 aespa 品牌探索，不得不說(shuō)到 SM 娛樂(lè)構(gòu)建的 SM 宇宙（SM Culture Universe），不得不說(shuō)一句“玩概念還得是 SM”。

注：SM 宇宙，類(lèi)似漫威宇宙，正式稱(chēng)為 SM Culture Universe（SMCU），是由韓國(guó) SM 娛樂(lè)公司構(gòu)建的一個(gè)綜合性和擴(kuò)展性的虛構(gòu)世界觀。這個(gè)宇宙觀旨在整合 SM 娛樂(lè)旗下所有藝人和團(tuán)體的概念與故事線，形成一個(gè)統(tǒng)一而龐大的敘事宇宙。

aespa 的出現(xiàn)，不僅代表了 K-Pop 產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和概念創(chuàng)新上的新高度，也提出了一個(gè)挑戰(zhàn)：如何在紛繁復(fù)雜的虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的世界觀中，捕捉并傳達(dá)其品牌的核心精髓？這篇分析就要帶大家深入了解 aespa 的品牌打造和品牌視覺(jué)。

一、「世界觀架構(gòu)」：aespa 宇宙的深度解析

深入探索 aespa 的品牌，我們不得不提及其獨(dú)特且宏大的世界觀。世界觀，作為品牌或項(xiàng)目的核心背景故事與環(huán)境設(shè)定，為 aespa 的每一個(gè)概念和活動(dòng)構(gòu)建了一個(gè)連貫、邏輯嚴(yán)密的宇宙框架。

SM 娛樂(lè)公司精心打造的“元宇宙女子組合”aespa，自出道以來(lái)，便如同一部科幻片緩緩展開(kāi)，逐步揭開(kāi)了虛擬與現(xiàn)實(shí)相交融的神秘面紗。其每一步的發(fā)展都巧妙地嵌入在一個(gè)既宏大又精細(xì)設(shè)計(jì)的世界觀中，不禁讓人聯(lián)想到漫威電影宇宙從 2008 年的《鋼鐵俠》開(kāi)始的傳奇歷程。aespa 正以其獨(dú)特的視角，帶領(lǐng)粉絲走進(jìn)一個(gè)前所未有的未來(lái)世界。

1. 核心要素解析：KWANGYA、FLAT 與?的聯(lián)動(dòng)機(jī)制

首先，在了解 aespa 的世界觀之前，我們前面提到了 SM 宇宙。aespa 的世界觀植根于 SM 宇宙的框架中，其中心舞臺(tái)是 KWANGYA（曠野）——一個(gè)混沌無(wú)序的虛構(gòu)領(lǐng)域，作為所有奇幻敘事的發(fā)源地，與我們的現(xiàn)實(shí)世界形成鮮明對(duì)比。該團(tuán)體的故事線圍繞著與KWANGYA內(nèi)威脅的抗?fàn)幷归_(kāi)，比如與“Black Mamba”的對(duì)決。

?-aespa 虛擬伙伴

其中每位 aespa 成員擁有一個(gè)數(shù)字化身，被稱(chēng)為“?”，它們棲息在 KWANGYA（曠野）邊界的虛擬世界 FLAT 里。通過(guò)前沿科技“SYNK”（同步），現(xiàn)實(shí)世界的人類(lèi)成員與其虛擬伙伴實(shí)現(xiàn)心智與情感的深度融合，構(gòu)筑了一個(gè)前所未有的八人跨次元組合。

因此簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，aespa 的故事可被想象為四位人類(lèi)成員攜手她們的“?”分身，利用“SYNK”（類(lèi)似于電影《阿凡達(dá)》中的鏈接艙）作為橋梁，踏入 KWANGYA 的未知領(lǐng)域，共同面對(duì)挑戰(zhàn)、打怪升級(jí)，并守護(hù)兩個(gè)世界間的和平與秩序。

aespa 八人跨次元組合

通過(guò)“SYNK”進(jìn)行鏈接

2. 時(shí)間線梳理：故事發(fā)展脈絡(luò)與品牌敘事策略

自 2020 年出道以來(lái)，aespa 的故事線便隨著每一次回歸而逐步鋪展?！禕lack Mamba》標(biāo)志著她們首次與破壞連接兩個(gè)世界的神秘?cái)橙恕癇lack Mamba”對(duì)抗。隨后的《Next Level》和《Savage》繼續(xù)深化了曠野探索之旅，成員們?cè)?KWANGYA 中經(jīng)歷試煉，揭示了更多關(guān)于?、naevis（人工智能助手）以及連接兩個(gè)世界的秘密。這一系列故事不僅推動(dòng)了音樂(lè)作品的敘事，也為粉絲們提供了追蹤與解碼 AESPA 宇宙的線索。

aespa 世界觀發(fā)展時(shí)間軸

3. 元宇宙 Season 1——對(duì)抗Black Mamba黑曼巴

aespa 黑曼巴單曲封面和 MV 劇照

aespa SMCU 世界觀第一季海報(bào)

aespa 的 SMCU 世界觀視頻 EP. 2《Next Level》

aespa SMCU 世界觀 EP.3《Girls》與黑曼巴的最終對(duì)決

4. 元宇宙 Season 2 第一張正規(guī)專(zhuān)輯《Armageddon》

aespa 第一張正規(guī)專(zhuān)輯《Armageddon》

5. 深層價(jià)值：獨(dú)特的世界觀讓粉絲深度參與

看到這里你是不是已經(jīng)被繞暈。其實(shí) aespa 的世界觀不僅僅是創(chuàng)意的堆砌，它是一種深度的品牌策略，旨在通過(guò)構(gòu)建一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的虛擬宇宙，與粉絲共同探索和成長(zhǎng)。這一設(shè)定不僅為音樂(lè)創(chuàng)作提供了豐富的靈感源泉，更讓 aespa 的品牌故事超越了傳統(tǒng)的偶像團(tuán)體模式，成為一種文化現(xiàn)象。

粉絲們通過(guò)參與解謎、討論故事發(fā)展，與 aespa 建立起深厚的情感紐帶，這種深度參與感是 aespa 品牌成功的關(guān)鍵之一。

二、「品牌核心」：科技、成長(zhǎng)與自我探索的內(nèi)核

深入探索 aespa 世界觀，我們發(fā)現(xiàn)不管是故事，還是音樂(lè)深刻傳達(dá)了其核心理念：“遇見(jiàn)另一個(gè)自我化身，體驗(yàn)全新世界”，aespa 攜手粉絲，開(kāi)啟現(xiàn)實(shí)與虛擬交織的探索之旅。那么在整個(gè) aespa 品牌到底傳遞了什么？

1. 內(nèi)核提煉：科技、成長(zhǎng)與自我探索的品牌 DNA

了解了 aespa 的世界觀以及品牌核心理念后，我們不難發(fā)現(xiàn)，aespa 與其他 K-Pop 女團(tuán)在品牌構(gòu)建上的獨(dú)特和完整。這些獨(dú)特性不僅塑造了 aespa 的品牌形象，也在音樂(lè)市場(chǎng)中創(chuàng)造了顯著的差異化。

三、「品牌差異化」：在 K-Pop 中獨(dú)樹(shù)一幟

在 SM 宇宙以及 aespa 的世界觀下，aespa 的品牌構(gòu)建和視覺(jué)呈現(xiàn)，在 K-Pop 界乃至全球流行文化中獨(dú)樹(shù)一幟，與我之前寫(xiě)的 NewJeans 和 XG 等其他女子團(tuán)體形成了鮮明對(duì)比，展現(xiàn)出了獨(dú)特的品牌差異化策略。

1. 差異分析：與 NewJeans、XG 的對(duì)比與差異化路徑

① NewJeans

NewJeans 以其輕松自在、復(fù)古清新的品牌形象著稱(chēng)，品牌核心圍繞著“兔子”這一可愛(ài)又富有象征意義的元素，傳達(dá)出青春的純真與自由。相比之下，aespa 的品牌世界則顯得更為復(fù)雜和深邃，通過(guò)一個(gè)龐大的世界觀構(gòu)建了一個(gè)未來(lái)感十足的敘事空間，強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)、自我探索與成長(zhǎng)的復(fù)雜主題。

NewJeans 兔子 IP

② XG

就像我上一篇文章寫(xiě)到：XG 則以“狼”為核心形象，展現(xiàn)出野性與力量，強(qiáng)調(diào)的是女性的獨(dú)立與強(qiáng)大。XG 的品牌策略更側(cè)重于直接的情感表達(dá)和視覺(jué)沖擊力，而 aespa 則更注重深層敘事和概念的層層展開(kāi)，利用虛實(shí)結(jié)合的世界觀構(gòu)建起一個(gè)讓粉絲沉浸其中的宇宙。

XG 狼元素造型

2. 差異強(qiáng)化：aespa 品牌差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力

aespa 品牌差異

① 獨(dú)特完整的世界觀

aespa 的最大差異化在于其構(gòu)建了一個(gè)既科幻又哲學(xué)的世界觀，這種深度的敘事不僅僅停留在音樂(lè)和視覺(jué)層面，而是滲透到了粉絲文化、社交媒體互動(dòng)甚至現(xiàn)實(shí)生活中的每一次演出。

aespa 世界觀電影片頭

② 虛擬與現(xiàn)實(shí)交互體驗(yàn)

通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，aespa 不僅打破了傳統(tǒng)偶像團(tuán)體的界限，還為粉絲提供了一種全新的參與方式，就像玩一個(gè)闖關(guān)游戲，即通過(guò)解密故事、參與世界觀的構(gòu)建來(lái)與團(tuán)體建立更深層次的連接。

③ 有深度且沉浸的故事

aespa 的音樂(lè)和視覺(jué)傳達(dá)了一種超前的未來(lái)感，不僅僅是科技的展示，更是對(duì)人性、自我認(rèn)知和存在本質(zhì)的深刻探討。這種深層次的內(nèi)核使得 aespa 的品牌不僅僅局限于娛樂(lè)消費(fèi)，而是上升到了文化現(xiàn)象的高度，成為了現(xiàn)代科技社會(huì)中人機(jī)關(guān)系、身份認(rèn)知等話(huà)題的探討平臺(tái)。這種跨界與深度，是 aespa 在眾多 K-Pop 團(tuán)體中脫穎而出，形成自己獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵所在。

aespa SMCU 世界觀 aespa 與?

四、「粉絲參與」：深度共創(chuàng)的粉絲經(jīng)濟(jì)

aespa 的復(fù)雜世界觀構(gòu)建不僅為其品牌增添了無(wú)與倫比的魅力，更在粉絲互動(dòng)和參與度方面開(kāi)創(chuàng)了新的高度，這種深度的粉絲參與模式成為了其品牌成功的重要支柱。

1. 深度參與：解謎文化與粉絲參與

aespa 通過(guò)其豐富的世界觀和連續(xù)的故事線索，激發(fā)了粉絲的解謎熱情。每次回歸，不僅是新音樂(lè)的發(fā)布，更是新故事篇章的開(kāi)啟，粉絲們積極參與到解讀歌詞、MV 細(xì)節(jié)、社交媒體提示等，以解鎖故事的新進(jìn)展。這種解謎文化不僅增強(qiáng)了粉絲的參與感和忠誠(chéng)度，也讓每次回歸成為一場(chǎng)全民參與的探險(xiǎn)游戲，極大提升了品牌活躍度和話(huà)題熱度。

2. 情緒共鳴：粉絲忠誠(chéng)度與社區(qū)活力

aespa 的世界觀不僅僅是一系列冷冰冰的概念，而是蘊(yùn)含著深刻的人文關(guān)懷和情感元素。成員與?之間的故事，以及他們?cè)?KWANGYA 的冒險(xiǎn)，映射了現(xiàn)實(shí)生活中個(gè)體的成長(zhǎng)、挑戰(zhàn)與友誼，觸動(dòng)了粉絲的情感共鳴。通過(guò)共同解謎和討論，粉絲之間形成了緊密的社區(qū)，共享解謎的樂(lè)趣和對(duì) aespa 故事的熱愛(ài)，這種社區(qū)的形成加深了粉絲對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

3. 無(wú)限宇宙：加強(qiáng)粉絲粘性與忠誠(chéng)度

通過(guò)持續(xù)的世界觀擴(kuò)展和故事更新，aespa 確保了粉絲長(zhǎng)期的興趣和投入。每一次的新發(fā)現(xiàn)都能讓粉絲感到自己是 aespa 宇宙探索旅程中不可或缺的一部分，這種參與感和成就感大大增強(qiáng)了粉絲對(duì)團(tuán)體的粘性與忠誠(chéng)度。粉絲不再是被動(dòng)的接受者，而是品牌故事的共同創(chuàng)作者，這種角色的轉(zhuǎn)變讓 aespa 與粉絲的關(guān)系更加穩(wěn)固和持久。

aespa SMCU 世界觀 第一季的海報(bào) 新專(zhuān)輯發(fā)布第二季開(kāi)啟

4. 粘性轉(zhuǎn)化：拉近粉絲互動(dòng)的商業(yè)價(jià)值

aespa 還利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)，舉辦虛擬演唱會(huì)和互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓粉絲能夠親身體驗(yàn)其世界觀，與?和其他粉絲在虛擬空間中交流，這種前所未有的互動(dòng)方式再次拉近了粉絲與團(tuán)體的距離，展現(xiàn)了科技在粉絲互動(dòng)中的巨大潛力。

aespa VR 演唱會(huì)

綜上所述，aespa 的世界觀構(gòu)建不僅是一種藝術(shù)表達(dá)，更是一種創(chuàng)新的粉絲互動(dòng)策略，它不僅豐富了品牌內(nèi)涵，也開(kāi)辟了粉絲參與的新途徑，為 K-Pop 團(tuán)體與粉絲互動(dòng)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

五、「視覺(jué)體系」：未來(lái)感的視覺(jué)語(yǔ)言

aespa 的視覺(jué)體系是其品牌表達(dá)的重要組成部分，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的元素和風(fēng)格，不僅強(qiáng)化了世界觀的科幻與未來(lái)感，還構(gòu)建了一套獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，使品牌在全球范圍內(nèi)具有極高的辨識(shí)度。

1. 獨(dú)特且前衛(wèi)的未來(lái)美學(xué)

aespa 的視覺(jué)風(fēng)格融合了未來(lái)主義、賽博朋克、以及流行文化的元素，創(chuàng)造了一種前衛(wèi)且獨(dú)特的美學(xué)。色彩運(yùn)用大膽而鮮明，經(jīng)常采用霓虹色系和金屬質(zhì)感，營(yíng)造出科技與夢(mèng)幻交織的氛圍。服裝設(shè)計(jì)則強(qiáng)調(diào)功能性與時(shí)尚感的結(jié)合，常融入 LED 照明、透明材質(zhì)和幾何圖形，呼應(yīng)其虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的主題。

未來(lái)主義

賽博朋克

金屬質(zhì)感

金屬質(zhì)感

霓虹色系

2. 具有視覺(jué)沖擊力色彩造型

色彩：aespa 的色彩運(yùn)用往往富含對(duì)比與沖擊力，如冷暖色調(diào)的強(qiáng)烈對(duì)比，或是在黑色基礎(chǔ)上點(diǎn)綴亮色，不僅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，也隱喻了光明與黑暗、現(xiàn)實(shí)與虛擬的對(duì)立與和諧。

具有視覺(jué)沖擊力色彩造型

具有視覺(jué)沖擊力色彩造型

造型：成員們的造型常常帶有未來(lái)戰(zhàn)士的影子，同時(shí)不失時(shí)尚感，如機(jī)能風(fēng)服飾、夸張的配飾和頭飾，這些設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化了她們的虛擬角色身份，也反映了時(shí)尚前沿的趨勢(shì)。

具有未來(lái)戰(zhàn)士感覺(jué)的造型

強(qiáng)化虛擬角色身份造型

3. 獨(dú)特視覺(jué)敘事——MV與舞臺(tái)

MV：aespa 的音樂(lè)視頻是其視覺(jué)敘事的核心，通過(guò)高科技特效、復(fù)雜場(chǎng)景切換和象征性符號(hào)，將觀眾帶入一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的世界。如《Next Level》中的賽博都市、《Savage》中的異世界景觀，都精準(zhǔn)體現(xiàn)了歌曲主題與世界觀的深度融合。

《Armageddon》末日廢土

《Savage》中的異世界景觀

《Next Level》中的賽博都市

舞臺(tái)視覺(jué)：現(xiàn)場(chǎng)表演同樣注重視覺(jué)沖擊，使用先進(jìn)的燈光、投影和舞臺(tái)裝置，如 LED 地板和巨型屏幕，創(chuàng)造出身臨其境的表演環(huán)境，使每一次演出都成為一次視聽(tīng)盛宴。

4. 品牌視覺(jué)觸點(diǎn)高度統(tǒng)一

aespa 在所有視覺(jué)觸點(diǎn)上保持了高度一致性，從專(zhuān)輯封面、宣傳照到社交媒體內(nèi)容，甚至日常穿搭，都融入了品牌視覺(jué)元素。這種整合不僅加深了品牌形象，也使粉絲在任何接觸點(diǎn)都能立刻識(shí)別出 aespa 的獨(dú)特風(fēng)格。

第一張正規(guī)專(zhuān)輯《Armageddon》

每首歌獨(dú)特的視覺(jué)預(yù)告

專(zhuān)輯從品牌概念到符號(hào)所有視覺(jué)全面統(tǒng)一

5. 品牌視覺(jué)高度符號(hào)化

每一個(gè)視覺(jué)元素都不只是表面的裝飾，而是承載了深層含義，如?的服裝設(shè)計(jì)往往與成員的個(gè)人特質(zhì)相呼應(yīng)，象征著自我認(rèn)同和虛擬身份的融合。通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言，aespa 傳遞了對(duì)科技、身份探索和未來(lái)社會(huì)的深刻思考。

每個(gè)團(tuán)員都有專(zhuān)屬符號(hào)

每個(gè)團(tuán)員和團(tuán)體的應(yīng)援棒

官網(wǎng)視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用

每首歌曲也有根據(jù)歌曲風(fēng)格的專(zhuān)屬符號(hào)

每張專(zhuān)輯和單曲的符號(hào)

綜上，aespa 的視覺(jué)體系是其品牌哲學(xué)的直觀體現(xiàn)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素，構(gòu)建了一個(gè)既具科幻感又富含深意的視覺(jué)世界，成功地在觀眾心中留下了深刻印象，并持續(xù)吸引著全球粉絲的關(guān)注與探索。

六、「啟示與思考」視覺(jué)創(chuàng)新為品牌構(gòu)建提供了四重啟示

從一名視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌策略從業(yè)者的角度審視 aespa 的視覺(jué)體系，不僅能欣賞其美學(xué)上的創(chuàng)新，更能從中汲取到諸多關(guān)于品牌構(gòu)建、敘事策略和跨媒介傳播的寶貴啟示。

1. 深度融合敘事與設(shè)計(jì)——用戶(hù)深度沉浸體驗(yàn)

aespa 通過(guò)將復(fù)雜理念轉(zhuǎn)化為引人入勝的視覺(jué)敘述，展示了設(shè)計(jì)不僅僅是美觀，更是深化品牌故事的工具。啟示在于，視覺(jué)應(yīng)成為推動(dòng)敘事的引擎，每一點(diǎn)設(shè)計(jì)都應(yīng)服務(wù)于深化品牌內(nèi)涵。

2. 虛實(shí)交融的視覺(jué)體驗(yàn)——拉近用戶(hù)互動(dòng)距離

其虛擬與現(xiàn)實(shí)成員互動(dòng)的模式，開(kāi)創(chuàng)了跨維度品牌呈現(xiàn)的新徑。這意味著視覺(jué)策略應(yīng)擁抱數(shù)字技術(shù)，如 AR、VR，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

3. 視覺(jué)一致與靈活并存——觸點(diǎn)體系化差異化

aespa 維持視覺(jué)一致性的同時(shí)，在不同項(xiàng)目中展現(xiàn)靈活性，證明了在確保品牌識(shí)別度基礎(chǔ)上適時(shí)創(chuàng)新的重要性，強(qiáng)調(diào)了適應(yīng)性與新鮮感的平衡藝術(shù)。

4. 深度參與式視覺(jué)生態(tài)——粉絲共創(chuàng)二次傳播

鼓勵(lì)粉絲解謎與共創(chuàng)故事，構(gòu)建了一個(gè)互動(dòng)社區(qū)，展示了參與式設(shè)計(jì)的力量。視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)促使受眾成為共創(chuàng)者，利用互動(dòng)與用戶(hù)內(nèi)容，營(yíng)造品牌與粉絲共享的視覺(jué)世界。

綜上，aespa 的案例不僅是視覺(jué)藝術(shù)的展示，更是未來(lái)導(dǎo)向的品牌策略范例，強(qiáng)調(diào)故事敘述、技術(shù)創(chuàng)新、策略靈活性與社區(qū)共建在塑造卓越品牌身份中的核心作用。

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