灰常感謝@十萬個為什麼?童鞋的譯文 ：）
本文配圖來自IndustriaHED公司的設(shè)計(jì)案例-PopChicken。

想看上期的同學(xué)戳《超贊！2014 LOGO設(shè)計(jì)新手指南（上篇）》，現(xiàn)在開始中篇咯。

紙，還是屏幕？

繪制你的設(shè)計(jì)時，你可能想知道，是在紙上畫好，還是在電腦或平板上畫好。

盡管作為設(shè)計(jì)師，在哪里畫確實(shí)取決于你的喜好，不過你會發(fā)現(xiàn)，從紙開始更加有效。在紙上創(chuàng)作時，你不太會去擦除和修改。

在紙上創(chuàng)作的另一個好處就是，它創(chuàng)造了一個斷點(diǎn)，讓你潛意識認(rèn)為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因?yàn)槎鄶?shù)人習(xí)慣于在電腦上打磨自己的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造最終成品，相對于紙上，在屏幕上創(chuàng)作時，我們就會有完美主義傾向。

當(dāng)然，如果你覺得用數(shù)位板在屏幕上畫更有效，那請務(wù)必這么做。在平板上的繪圖app里創(chuàng)作是個很棒的折衷方案。好處是當(dāng)你進(jìn)入精細(xì)化的階段時，能以更先進(jìn)的方式，將手繪稿導(dǎo)入圖形處理軟件.

反思與精細(xì)化

一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個或多個精細(xì)打磨，展示給客戶。又或者，你可能發(fā)現(xiàn)自己完全被自己的創(chuàng)意淹沒了，不知道要推動哪些繼續(xù)深入。

這就是為何從設(shè)計(jì)中抽出時間反思它們?nèi)绱酥匾?。如果有幾天時間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。

時間能夠讓你與自己的設(shè)計(jì)保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時間的方案、或是“靈光一現(xiàn)”的創(chuàng)意。反而，你會更容易客觀地對待各個LOGO手繪稿，看出哪個對客戶最有意義，不管自己的個人喜好。

一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。

首先，確保自己清楚了解相關(guān)的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關(guān)重要的是，他們要了解自己LOGO在業(yè)務(wù)所覆蓋的其他國家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業(yè)，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。

例如，在大多數(shù)國家，“豎起拇指”被認(rèn)為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個粗魯?shù)膸в行砸馕妒謩?。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現(xiàn)豎起拇指的形象。

關(guān)于這點(diǎn)，強(qiáng)烈推薦設(shè)計(jì)師們閱讀這篇：《甲方與設(shè)計(jì)師都點(diǎn)贊！Logo設(shè)計(jì)的忌諱有哪些？》

一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續(xù)深入下去，是時候做些優(yōu)化了。手繪階段的重點(diǎn)，就是讓你的創(chuàng)意以它最粗糙的形式展現(xiàn)在紙上（或以像素點(diǎn)的形式）

確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現(xiàn)同樣良好。你永遠(yuǎn)不會知道它的結(jié)局是什么，一段時間后，這家公司的網(wǎng)站或其他品牌宣傳材料會發(fā)生什么變化，這些都不應(yīng)該令LOGO過時。多數(shù)情況下，LOGO應(yīng)該超越其他品牌設(shè)計(jì)的變化，除非一場全新的品牌重塑正在進(jìn)行（即使那樣，有時LOGO也會延續(xù)）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。

你的LOGO要越簡單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達(dá)信息。實(shí)際上，有個很管用的策略：堅(jiān)持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數(shù)情況下，簡單就等同于一定程度的永恒品質(zhì)，能夠在年復(fù)一年的潮流涌動中生存下來。

繪制初稿時，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標(biāo)語或其他詞句。不過，LOGO和標(biāo)語合并與分開時都要表現(xiàn)良好，這點(diǎn)很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計(jì)不同樣式，讓它們在各種情況下都表現(xiàn)良好。

你在設(shè)計(jì)中使用的顏色，與最終LOGO給人的認(rèn)知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會用到一套客戶提供的嚴(yán)格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會提供一個色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。

在之前兩種情況下，你需要仔細(xì)考慮使用不同色調(diào)會如何影響最終認(rèn)知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)不怎么合適，卻找不出原因時，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問題。

確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計(jì)過程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計(jì)能在單色中運(yùn)用，也要能運(yùn)用在豐富的色彩中。

恩哼？配色？這里有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：《實(shí)用分享！Logo設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的漸變問題》

你還需要對你所選擇或特別為LOGO設(shè)計(jì)的字體進(jìn)行精細(xì)化處理。對字體進(jìn)行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細(xì)、去除個別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠?qū)φ麄€設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。

選擇一個LOGO

此時此刻，你可能已經(jīng)有兩三個接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個展現(xiàn)給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個。

不過，正因?yàn)槟阌?個設(shè)計(jì)方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個展示，觀察客戶的反應(yīng)。假如客戶沒有全程關(guān)注設(shè)計(jì)過程，你擔(dān)心他們對你所展示的不太滿意，這是個特別有用的策略。用一個設(shè)計(jì)方案獲取反饋，然后你可以對它進(jìn)行調(diào)整，或者了解到其他哪個方案會令客戶滿意，這是個很棒的策略。

另外，給客戶太多選擇會讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會讓你廢棄掉這3個，設(shè)計(jì)第4個（然后是第5個、第6個……）。畢竟，如果你能輕輕松松設(shè)計(jì)出3個LOGO，再設(shè)計(jì)幾個也沒什么大不了。

確保你對每個LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會請你指導(dǎo)，哪個LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能。

你可能還想在各種環(huán)境中展現(xiàn)LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實(shí)際運(yùn)用中的效果。將新LOGO放在客戶的網(wǎng)站、名片或其他材料上。這對客戶是個巨大的幫助，他們可不像身為設(shè)計(jì)師的你，沒法輕易想象出最終效果。

最終，哪個LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調(diào)整，參照設(shè)計(jì)合同。

未完待續(xù)……

原文地址：colachan
譯者：@十萬個為什麼

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