隨著內(nèi)容社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，小紅書(shū)對(duì)“關(guān)注轉(zhuǎn)化率”與“關(guān)系鏈擴(kuò)散”的重視正在從細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來(lái)。近期，我發(fā)現(xiàn)個(gè)人主頁(yè)悄然上線新版 UI，重新組織了信息層級(jí)，并引入社交推薦機(jī)制，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)生了重要影響。（但是目前部分賬號(hào)有變化）

更多小紅書(shū)設(shè)計(jì)分析：

一、新舊主頁(yè)對(duì)比

二、產(chǎn)品亮點(diǎn)解析

行為驅(qū)動(dòng)的信息重組：

將“關(guān)注/粉絲/點(diǎn)贊”數(shù)據(jù)前置，強(qiáng)化用戶對(duì)創(chuàng)作者影響力的快速判斷，先感知權(quán)重，再做出是否互動(dòng)的決策。

增強(qiáng)行動(dòng)按鈕的引導(dǎo)力：

原先較小的“關(guān)注”“私信”按鈕被下移為主操作，采用大尺寸紅色按鈕提升視覺(jué)權(quán)重，強(qiáng)化用戶行動(dòng)引導(dǎo)，配合卡片樣式，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率。

輕社交推薦機(jī)制：

右側(cè)小 icon 實(shí)則是進(jìn)入「推薦關(guān)注人群」抽屜的新入口，借用“共同關(guān)注”關(guān)系，形成用戶之間的溫和聯(lián)結(jié)，拓展人脈圖譜，強(qiáng)化社交聯(lián)動(dòng)。

結(jié)構(gòu)微調(diào)增強(qiáng)可讀性

通過(guò)調(diào)整信息順序，將創(chuàng)作者簡(jiǎn)介與標(biāo)簽放至數(shù)據(jù)之后，使得用戶先獲取核心指標(biāo)，再理解內(nèi)容風(fēng)格，貼近“感性+理性”的雙路徑認(rèn)知方式。

三、多維用戶分析

1. 從設(shè)計(jì)思考

這次改版體現(xiàn)了“信息架構(gòu)+操作行為”并重的策略。A 版更側(cè)重信息描述，B 版更注重用戶行動(dòng)的動(dòng)機(jī)喚醒，是典型的行為設(shè)計(jì)模型（Fogg Behavior Model）應(yīng)用。

UX 設(shè)計(jì)角度

1. 行為路徑優(yōu)化：將關(guān)注按鈕移到底部，減少誤觸空間，提高行為完成率；放大按鈕尺寸更符合 費(fèi)茨法則，提高目標(biāo)可達(dá)性。
2. 推薦機(jī)制嵌入式觸發(fā)：icon 與主要操作區(qū)合并，既降低侵入感，又實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，延長(zhǎng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)。

體驗(yàn)設(shè)計(jì)角度

1. 社交動(dòng)線強(qiáng)化：通過(guò)“他人也關(guān)注了”機(jī)制，引入弱社交鏈條推薦策略，滿足平臺(tái)對(duì)于用戶擴(kuò)圈和推薦鏈條構(gòu)建的需求。
2. 視覺(jué)動(dòng)線重排：新版從上到下依次為：身份標(biāo)識(shí) → 影響力數(shù)據(jù) → 簡(jiǎn)介自述 → 行為操作 → 推薦入口，符合由信息到動(dòng)作的視覺(jué)瀏覽路徑。

2. 對(duì)普通用戶（瀏覽者）而言

新版幫助用戶快速判斷作者影響力，同時(shí)簡(jiǎn)化關(guān)注路徑，尤其是“類(lèi)似創(chuàng)作者推薦”模塊，降低了用戶的探索成本。

1. 優(yōu)點(diǎn)：數(shù)據(jù)先入視野，有助于快速判斷是否值得關(guān)注，減少?zèng)Q策成本。
2. 可能困惑：簡(jiǎn)介位置下移后，不易第一時(shí)間了解賬號(hào)內(nèi)容定位。

3. 對(duì)創(chuàng)作者用戶而言

“抽屜推薦位”的出現(xiàn)，讓作者的曝光面有了延展性，提升內(nèi)容生態(tài)的流動(dòng)性。而大按鈕式關(guān)注設(shè)計(jì)，也在無(wú)聲中強(qiáng)化了個(gè)人品牌的可視度與轉(zhuǎn)化率。

1. 優(yōu)點(diǎn)：關(guān)注按鈕放大可提升轉(zhuǎn)粉效率，數(shù)據(jù)展示更具專業(yè)感。
2. 挑戰(zhàn)：簡(jiǎn)介被弱化可能影響賬號(hào)內(nèi)容差異化傳播，需借助置頂筆記彌補(bǔ)。

對(duì)于 A/B 版本的優(yōu)化，新版 UI 并非一次徹底視覺(jué)大改，而是一次更偏向行為引導(dǎo)、社交增強(qiáng)的精細(xì)調(diào)優(yōu)。它通過(guò)提升影響力數(shù)據(jù)的優(yōu)先級(jí)、調(diào)整按鈕位置與功能入口、引入推薦邏輯，有效地推動(dòng)了“從展示到行動(dòng)”的用戶行為轉(zhuǎn)化。

我認(rèn)為這是次體驗(yàn)的優(yōu)化邏輯還是相對(duì)比較清晰：

強(qiáng)化作者影響力 → 提升信任 → 降低關(guān)注門(mén)檻 → 借助推薦擴(kuò)鏈條 → 增加平臺(tái)活躍

這正是信息層級(jí)設(shè)計(jì)與用戶動(dòng)線控制結(jié)合典型案例。