我蛙出去一天了怎么還不回來(lái)？

我蛙怎么不出門就知道看書？

我蛙一回來(lái)就背著我寫信也不讓我看。

我蛙你在外面還好嗎……

相信最近你們的朋友圈也被這樣一只小綠蛙給刷爆了吧。

沒(méi)錯(cuò)，這是最近出現(xiàn)的又一現(xiàn)象級(jí)手游，它的名字叫做《旅行青蛙》。

就是這么一只簡(jiǎn)單的小青蛙，連續(xù)兩天霸占了筆者的朋友圈。在朋友與朋友圈的推薦下，嘗試了一下這款被稱為佛系游戲的APP，沒(méi)想到游戲簡(jiǎn)單到一開始筆者都以為下載了盜版的應(yīng)用。

那么這款超簡(jiǎn)單的游戲，是如何成為了繼王者農(nóng)藥、吃雞游戲、跳一跳等游戲之后，變成朋友圈的榜首呢？接下來(lái)就讓我們從以下幾個(gè)方面來(lái)客觀看待這款游戲。

一. 游戲玩法

這款游戲的游戲規(guī)則超簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)明扼要。就是你養(yǎng)了一只愛(ài)旅行（一言不合就出走）的青蛙兒子，看它心情，有時(shí)候會(huì)遠(yuǎn)走高飛，有時(shí)候又會(huì)在家看書寫信，它回來(lái)可能會(huì)隨心帶給你禮物，也可能杳無(wú)音信地失蹤好多天，而用戶只能乖乖的選擇等待它的消息。

而游戲場(chǎng)景也是非常簡(jiǎn)單，只有院子和房間兩個(gè)場(chǎng)景，用戶可以定期割草，可以用來(lái)購(gòu)買糧食。蛙兒子有時(shí)候比較宅，可以填充它的行囊，不久它就會(huì)外出旅行了，如果長(zhǎng)時(shí)間不回家的話可以在桌子上放食物，可以催它早點(diǎn)回家。

△ 游戲場(chǎng)景

有的蛙可能喜歡看書，有的蛙喜歡削木頭，有的蛙喜歡寫日記……

可以偷看它寫好的日記，也可以翻閱它到處旅游的寫真，偶爾還會(huì)有小動(dòng)物會(huì)來(lái)做客。

游戲的玩法就是如此簡(jiǎn)單，感興趣的朋友可以去試試毒。

二. 社會(huì)背景

這是一款簡(jiǎn)單至極的游戲，但是它的出現(xiàn)也反映出某些問(wèn)題，而在用戶眼里，這樣的游戲，更大程度上映射的是自己。

1. 游戲背景

該游戲?qū)儆谝豢钶p游戲，是由日本游戲公司HitPoint出品，不知道大家對(duì)于《貓咪后院》這款游戲有沒(méi)有印象，沒(méi)錯(cuò)，同樣也是出自這家公司之手，是不是覺(jué)得兩者游戲的風(fēng)格非常接近呢?！敦堖浜笤骸吠瑯右彩且豢钶p游戲（也有稱為輕度游戲），曾獲得1500萬(wàn)的下載量。據(jù)了解，這家HitPoint公司其實(shí)也就10來(lái)名員工。

2. 社會(huì)背景

了解了游戲背景之后，不由得存在這樣的疑問(wèn)，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣一款簡(jiǎn)單的游戲，是什么催生了這類型的游戲呢？

這里還不得不提到「治愈系」一詞，于上世紀(jì)90年代，日本出現(xiàn)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，高強(qiáng)度、超負(fù)荷的工作，讓人們開始出現(xiàn)不安、緊張、焦慮等等的情緒問(wèn)題，加之社會(huì)種種矛盾的激化，經(jīng)濟(jì)壓力的緊張，迫使了一些治愈系類型的誕生。除了治愈系游戲，還有治愈系的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與影視劇產(chǎn)品。

而反觀如今的中國(guó)社會(huì)，近年來(lái)的「曬最后一批18歲」、「90后佛系生活」浪潮等，也突顯出中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下，人們所承受的種種壓力與不滿情緒。在日益發(fā)展的熱鬧都市中，孤獨(dú)、空虛的精神世界是許多人無(wú)處安放與訴說(shuō)的情感。

有多少人渴望一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，卻無(wú)奈身后是家庭與事業(yè)；有多少人渴望無(wú)拘無(wú)束的生活，卻無(wú)奈身后是房貸與車貸。在這樣的背景環(huán)境下，能夠治愈人們心靈，填充某一塊空虛之地的產(chǎn)物，必然會(huì)成為一種爆款。

△ 依然位居排行榜首位

三. 火爆原因

一款火爆的產(chǎn)品或游戲，都有其火爆的原因，但是歸根結(jié)底都離不開產(chǎn)品價(jià)值與用戶需求。沒(méi)有一款產(chǎn)品是完美的，但是火爆的產(chǎn)品都能夠貼近用戶需求，解決用戶的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，否則產(chǎn)品本身的存在意義又在哪里？

△ 近七日搜索指數(shù)超越吃雞游戲和王者農(nóng)藥

那我們就從用戶訴求和游戲玩法等因素來(lái)分析下游戲火爆的緣由。

1. 用戶訴求

觀念吻合

佛系生活的概念，自去年年底在網(wǎng)絡(luò)突然開始走紅，佛系生活已然成為許多人所追求的一種「與世無(wú)爭(zhēng)，無(wú)欲無(wú)求」的生活態(tài)度。其實(shí)這種態(tài)度與觀念并不是十分可取的，說(shuō)白了不是不爭(zhēng)，是爭(zhēng)不過(guò)，但卻是必然存在。由于社會(huì)生活的高速發(fā)展給人們帶來(lái)了日益增長(zhǎng)的壓力，使得一些人開始以「與世無(wú)爭(zhēng)」的姿態(tài)表達(dá)自身壓抑的不滿情緒。

滿足感與成就感

朋友圈曬的是什么？其實(shí)朋友圈曬的本質(zhì)是用戶自己，這是一種用戶想表達(dá)自己感受的行為。從心理學(xué)角度上看，人本身就是孤獨(dú)的個(gè)體，希望通過(guò)他人的認(rèn)同、社會(huì)的認(rèn)同來(lái)達(dá)到證明自己的目的，所以這也是所有社交屬性平臺(tái)搭建的基礎(chǔ)之一。用戶需要得到認(rèn)同的滿足感和被別人稱贊的那種成就感。

通過(guò)曬蛙的行為，來(lái)?yè)Q取他人的稱贊與認(rèn)同，更是成為了一種可以「炫耀」的資本，還有和父母輩喜歡曬娃的那種成就感。

△ 圖片來(lái)自朋友圈

專屬感與獨(dú)一性

這款游戲獨(dú)特的專屬性、特殊性，讓用戶感覺(jué)到了歸屬，每個(gè)人都有自己獨(dú)一無(wú)二的青蛙，都有獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)稱，激發(fā)越來(lái)越多人投身到養(yǎng)蛙行業(yè)中，也是養(yǎng)成類游戲吸引用戶的特定因素之一。它獨(dú)特的存在，是否在你心里覺(jué)得它是屬于你的呢？

情感寄托

《旅行青蛙》的成功除了它的萌系和佛系，還有很重要的一點(diǎn)就是喚醒用戶的情感寄托。

它就像是一個(gè)青春期叛逆的孩子，動(dòng)不動(dòng)就離家出走，不聽話，讓身為「父母」的你操碎了心。

你會(huì)擔(dān)心它整天不出門，變成一個(gè)死宅而念念叨叨。

你會(huì)擔(dān)心它一去不回，害怕它在外面無(wú)依無(wú)靠，過(guò)得是否安好而擔(dān)心難眠。

你會(huì)開心收到它的每一張明信片，開心地領(lǐng)下它帶給你的手信，開心地翻閱它的小日記本，每天通過(guò)發(fā)朋友圈來(lái)寄托自己的「思念之情」。如同許多公眾號(hào)所言，這款游戲更像是一面鏡子，而我們?cè)诳寸R子里的自己。

與《戀與制作人》所寄托的「完美愛(ài)情」不同的，對(duì)許多玩家來(lái)說(shuō)，寄托在蛙身上的情感，會(huì)不會(huì)在某種程度上讓你感受到了從前從父母那里聽來(lái)的話語(yǔ)，「兒行千里母擔(dān)憂，養(yǎng)兒方知父母恩啊」。這對(duì)于許多游離在外多年的子輩們，這更是一款可以寄托和表達(dá)自己思念情感的游戲。

2. 游戲玩法

簡(jiǎn)單上手

相比于吃雞游戲這種重度游戲，旅行青蛙更趨于貼近「跳一跳」，是屬于輕游戲，不需要玩家花費(fèi)大量的時(shí)間精力去練習(xí)熟悉。

筆者是游戲愛(ài)好者，所以對(duì)于游戲的難度性還是可以接受的，但是并不是所有玩家都能夠接受，甚至花時(shí)間去感受。吃雞游戲需要玩家對(duì)操作性和空間感要求較大，王者榮耀對(duì)于玩家的技巧性要求也比較大，再比如前段時(shí)間霸占榜首的QQ飛車，也是需要大量的游戲經(jīng)驗(yàn)駕馭成熟后才能夠盡情飆車。

而旅行青蛙與跳一跳都是可直接上手的游戲，即便手殘黨、小學(xué)生或是老人家都能夠一碰就會(huì)，游戲門檻極低，對(duì)于手機(jī)性能要求也不高。

△ 游戲操作指示圖

簡(jiǎn)潔易懂

旅行青蛙的畫風(fēng)偏簡(jiǎn)潔，更是給人帶來(lái)萌萌的感覺(jué)，樸素的配色讓人覺(jué)得看久了也相當(dāng)舒服，游戲的顏值就擺在這里了，加之輕快的BGM，讓人覺(jué)得愜意和放松。

還有不同于王者農(nóng)藥許多復(fù)雜的游戲特效、戀與制作人追求的唯美畫風(fēng)。而只有兩個(gè)場(chǎng)景畫面的游戲，也能夠即時(shí)看到我蛙的生活。

省時(shí)省事

這個(gè)社會(huì)節(jié)奏本身就非?？欤枰覀兺渡韺W(xué)習(xí)的東西太多太多。在這樣一個(gè)「急功近利」的社會(huì)形態(tài)下，旅行青蛙所突顯出來(lái)的「悠閑」優(yōu)勢(shì)就變得格外吸引人。

從CF、DOTA、英雄聯(lián)盟的每局游戲時(shí)長(zhǎng)30-60分鐘，再到王者榮耀游戲的每局平均時(shí)長(zhǎng)約為20分鐘，人們不僅看中游戲的簡(jiǎn)易學(xué)習(xí)程度，還有也限制于設(shè)備的便捷性，人們的碎片化時(shí)間消遣方式，從PC端逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端是一個(gè)必然的趨勢(shì)。你可以不用整天盯著游戲看，只需要偶爾關(guān)心一下你的蛙寶寶即可。

收集/成就/趣味

許多用戶對(duì)于養(yǎng)成游戲肯定非常熟悉，養(yǎng)成游戲有幾大特點(diǎn)：收集、養(yǎng)成、成就。

通過(guò)一步一步的收集，一步一步的成長(zhǎng)，每次都能給用戶帶來(lái)不一樣的驚喜和體驗(yàn)。正如青蛙旅行之后帶回來(lái)的朋友、寫真，都是那么的不同，你會(huì)慢慢了解你蛙去了哪里玩，遇見(jiàn)了什么有趣的事情，漸漸填充用戶的好奇期待。

去除了等級(jí)成長(zhǎng)體系的「旅行青蛙」，讓用戶的注意力更加集中在收到「禮物」的那份驚喜，而不再是盯著如何升級(jí)成長(zhǎng)這個(gè)點(diǎn)上面。

△ 稀有的寫真集

3. 其他因素

游戲攻略的推波助瀾

旅行青蛙的iOS端并沒(méi)有中文版，繼而很多貼吧與自媒體開始出現(xiàn)了一大堆攻略貼，逐漸引起了人們的好奇心。

朋友圈的病毒式推廣

朋友圈的曬蛙行為引起的一系列病毒式效應(yīng)，有的人可能會(huì)因?yàn)楹闷娑螺d，有的人則通過(guò)朋友圈了解到這個(gè)游戲，喜歡上游戲的風(fēng)格而下載等等，朋友圈可以說(shuō)是一個(gè)最大的免費(fèi)推廣平臺(tái)了。

小結(jié)：摘一條來(lái)自我們天天問(wèn)可愛(ài)的運(yùn)營(yíng)精彩評(píng)論，簡(jiǎn)練的回答一針見(jiàn)血，相信這是對(duì)于以上所述最好的總結(jié)了。

四. 產(chǎn)品思考

那么剖析了這款現(xiàn)象級(jí)手游之后，其實(shí)也引出了對(duì)于游戲甚至對(duì)于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)下產(chǎn)品的一些問(wèn)題的思考：

• 好的游戲就能夠持續(xù)火爆嗎？
• 產(chǎn)品一定要具備社交屬性嗎？
• 產(chǎn)品要怎樣保持用戶熱度？

1. 好的游戲就能夠持續(xù)火爆嗎？

曾經(jīng)風(fēng)靡世界的魔獸、DOTA、英雄聯(lián)盟相繼衰落，如今身邊的王者農(nóng)藥與吃雞游戲是否還能夠持續(xù)火爆呢？

想起小伙伴們?cè)黄鸲自诰W(wǎng)吧，聚在咖啡廳一起暢玩的游戲總有一天會(huì)淡出人們的視線，總覺(jué)得唏噓不已。但是就手游而言，游戲生命周期不比端游，手游的平均游戲生命周期也不過(guò)1-2年。從一些小游戲包括小程序游戲「跳一跳」的游戲周期來(lái)看，輕量級(jí)游戲的熱度持續(xù)時(shí)間甚至更短，不妨看一看身邊的人，從之前幾乎在地鐵或公交上都能看到「跳一跳」的身影，到如今還有多少人在玩。

只能說(shuō)游戲是存在生命周期的，可以通過(guò)一些方法去延長(zhǎng)這個(gè)生命周期，但是卻無(wú)法改變需求始終在變化的事實(shí)。

2. 產(chǎn)品一定要具備社交屬性嗎？

現(xiàn)在新的產(chǎn)品也好，游戲也罷，社交屬性可謂是必備的基礎(chǔ)功能之一，「無(wú)社交不游戲」。

王者農(nóng)藥、吃雞游戲所代表的是競(jìng)技社交，ACG等平臺(tái)代表的是同好社交，雖然都基于社交屬性，但是產(chǎn)品并不只是限于「社交」。產(chǎn)品的核心價(jià)值，是解決用戶的需求，不是所有用戶都需要與別人進(jìn)行對(duì)比。針對(duì)不一樣的用戶群，有些產(chǎn)品甚至可以設(shè)置隱藏社交屬性，讓用戶自定義社交功能來(lái)滿足用戶的特殊需求。

3. 產(chǎn)品要怎樣保持用戶熱度？

之前曾研究運(yùn)營(yíng)相關(guān)的資料，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在新上線的產(chǎn)品或多或少都會(huì)存在留不住用戶的問(wèn)題，通過(guò)各大途徑進(jìn)行撒錢推廣，到最后只維持了短時(shí)間的用戶熱度，讓很多企業(yè)大呼「再撒下去就要賠死了」。

用戶有可能是通過(guò)不同途徑開始使用你的產(chǎn)品，有可能當(dāng)日的日活量達(dá)到了非常高的點(diǎn)，這時(shí)候作為產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)者切勿喜之過(guò)早，這才是剛起步，這些用戶并不是產(chǎn)品的忠實(shí)用戶群，所以產(chǎn)品也需要結(jié)合實(shí)際情況，可以推陳出新，不斷提升產(chǎn)品價(jià)值。

這一點(diǎn)在最近火爆的「直播答題」產(chǎn)品上就體現(xiàn)的非常好，為什么「撒幣」行為能夠持續(xù)火爆呢？請(qǐng)各位產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)可以認(rèn)真研究思考下其背后的產(chǎn)品模式及火爆原因。

五. 總結(jié)

從《旅行青蛙》這一手游，我們可以看出一款成功的、優(yōu)秀的產(chǎn)品，一定是符合某個(gè)時(shí)代、某個(gè)階段的用戶訴求的產(chǎn)物。

要做出一款產(chǎn)品很容易，忽略了用戶的價(jià)值所在，脫離了用戶的真實(shí)需求，那么你的產(chǎn)品就注定失敗。

可以說(shuō)，旅行青蛙的走紅，不僅取決于其本身優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更取決于產(chǎn)品對(duì)用戶心理、人性等需求的滿足。所以無(wú)論從產(chǎn)品角度也好，運(yùn)營(yíng)角度也好，針對(duì)需求的千變?nèi)f化，有時(shí)候需要果斷創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，不然別人已經(jīng)走在社會(huì)的前沿，而你可能還在做一款和農(nóng)藥一模一樣的游戲……

作者微信號(hào)：JJ865477301

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