hi 大家好， 過去六年我一直在從事跨境電商設(shè)計(jì)，在去年加入 SHEIN 后，終于有機(jī)會(huì)將我的設(shè)計(jì)理念-“用設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)”付諸實(shí)踐。對(duì)我來說，設(shè)計(jì)不僅是美化業(yè)務(wù)需求的“乙方”, 也可以是促進(jìn)團(tuán)隊(duì)生意的“共謀者”如何去做跨境電商 banner，以及大促期間樹立品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。我將這份 VI 視覺規(guī)范是當(dāng)作一份經(jīng)驗(yàn)分享給大家，希望幫助大家在今后的大型視覺活動(dòng)中有所啟發(fā)和參考。

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當(dāng)然可能有人會(huì)說，按照大促期間的資源投入，整體效果自然不會(huì)太差。但我想表達(dá)的是審美因人而異，前期給大促活動(dòng)制定 VI 視覺規(guī)范能讓我們形成有效的品牌視覺共識(shí)，確保傳播品質(zhì)的基準(zhǔn)線，保障下限。再借由品牌符號(hào)植入、活動(dòng)營(yíng)銷相結(jié)合，在保證全球視覺效果一致性的前提下，實(shí)現(xiàn)與競(jìng)品的視覺區(qū)隔。最終讓用戶從“這是促銷廣告”的認(rèn)知，轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑@是 SHEIN 的促銷廣告”的品牌記憶錨點(diǎn)。最終形成閉環(huán)，提高上限。

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