紅點(diǎn)獎(jiǎng)是世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的，素有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱。10月28在德國(guó)柏林舉行頒獎(jiǎng)典禮，每年有將近70個(gè)國(guó)家18000多個(gè)組織的參賽作品，由國(guó)際評(píng)審團(tuán)評(píng)選。RedBank紅岸榮獲兩項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，其中一項(xiàng)為紅點(diǎn)最高榮譽(yù)至尊獎(jiǎng)(reddot: best of the best，red dot至尊獎(jiǎng)是紅點(diǎn)的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(Brands&Communication Design)，僅有67件榮得至高獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)率僅為1.4%。，而RedBank紅岸是中國(guó)大陸唯一獲獎(jiǎng)公司。

此次參加紅點(diǎn)獎(jiǎng)的是Hubert Oat Milk “沒有牛的奶”，這幅作品主要闡述的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)燕麥奶品類認(rèn)知不足，大部分消費(fèi)者只知道牛奶是營(yíng)養(yǎng)健康的。來自燕麥的植物奶由于不含脂肪、膽固醇是現(xiàn)代健康生活的更好選擇。燕麥奶不是牛產(chǎn)的，但是更健康。

中國(guó)漢語詞匯“牛奶”，牛和奶是連接在一起的，有牛才有奶。但是現(xiàn)在不一樣了，沒有牛也可以有奶，那就是來自燕麥的奶。我們將消費(fèi)者所熟知的農(nóng)場(chǎng)擠奶畫面中的牛進(jìn)行了置換。奶農(nóng)不再是給牛擠奶，而是給碩大的燕麥擠奶。打破消費(fèi)者認(rèn)知常識(shí)，制造戲劇沖突，讓消費(fèi)者清晰獲取燕麥也有奶的信息，那就是圣悠活燕麥奶。創(chuàng)始人馬千里說:“一個(gè)農(nóng)場(chǎng)中牛奶工擠著碩大顆粒的燕麥中的植物奶。這樣的夸張比喻更適合三維插畫，即真實(shí)又有幽默感，更容易表達(dá)我們想講的燕麥奶的核心概念。‘真實(shí)又不失幽默感’這一點(diǎn)也在后續(xù)媒介投放中得到很好的驗(yàn)證和消費(fèi)者反饋。”

插圖符合當(dāng)代年輕人的喜好和時(shí)代審美，讓客戶買單的同時(shí)也讓消費(fèi)者喜愛。插畫和照片相比，它更能創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)和感官，讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)生活中不一樣的視覺效果。對(duì)于此次的Hubert Oat Milk ，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)看起來真實(shí)，但是又不失真正生活的夢(mèng)幻感，找到了真實(shí)和虛擬的平衡感。我們看到是擠牛奶的姿勢(shì)和感受，但是擠到的不是牛而是碩大的燕麥顆粒，飽滿的燕麥顆粒蘊(yùn)含著豐富的營(yíng)養(yǎng)，我們和牛奶不一樣，這也是紅點(diǎn)組委會(huì)看到的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值中的平衡體現(xiàn)以及“藝術(shù)增值”后的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

RedBank紅岸成立于2017年6月1號(hào)兒童節(jié)，一群好似孩童般大的創(chuàng)意人組建的創(chuàng)意熱店。RedBank紅岸的slogan為：一顆匠心，一座創(chuàng)意銀行，以儲(chǔ)存的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意為客戶帶來生意的增值。RedBank紅岸用策略創(chuàng)意化，公關(guān)創(chuàng)意化，傳播創(chuàng)意化，用創(chuàng)意咨詢?yōu)榭蛻魩砣轿坏膫鞑ンw驗(yàn)。從而去適應(yīng)新時(shí)代的新族群，新消費(fèi)升級(jí)。聯(lián)合創(chuàng)始人Marwin.ma(馬千里)是中國(guó)資深創(chuàng)意人，北大講師，魯迅美術(shù)學(xué)院碩導(dǎo)，LIA倫敦國(guó)際獎(jiǎng)、ONESHOW創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)委，近年來曾榮獲2022年GDA德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2021年IF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2019釜山ADSTARS金獎(jiǎng)， 2019紐約ADC銀獎(jiǎng)， 2018中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，2018中國(guó)4a創(chuàng)意金獎(jiǎng)，2018OneShow銀獎(jiǎng)，2018戛納提名獎(jiǎng)等數(shù)百枚國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，所以匠心是信條，杰作是標(biāo)準(zhǔn)。