2018年我們迎來(lái)了黃鉆十歲生日?；仡欉^(guò)去，黃鉆默默地陪伴我們走過(guò)了甜蜜而青澀的青春，留下了最珍貴的記憶。黃鉆特權(quán)讓我的空間裝扮更絢麗，日志花樣更繁多，朋友投來(lái)的羨慕目光至今仍歷歷在目。 10歲的黃鉆仍然有一顆年輕的心，繼續(xù)為最珍貴的黃鉆用戶提供更多的特權(quán)，在黃鉆世界里痛快玩兒。 因此，此次活動(dòng)的主題——「黃鉆十年，大有可玩」。

一、設(shè)計(jì)定位

我們提取兩個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：「十」、「尊貴」?！甘篂橹饕曈X(jué)，即 logo，「尊貴」為設(shè)計(jì)主調(diào)性，以此彰顯十周年紀(jì)念版黃鉆的珍貴價(jià)值。

我們從造型、顏色、字體、動(dòng)效四個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們希望通過(guò)一致性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將項(xiàng)目所囊括的內(nèi)容統(tǒng)一設(shè)計(jì)，從而提升此次項(xiàng)目的活動(dòng)辨識(shí)度。

二、應(yīng)用延展

1. 紀(jì)念版黃鉆標(biāo)識(shí)

黃鉆用戶擁有自己專屬等級(jí)標(biāo)識(shí)，是身份的象征。但是它十年間僅是細(xì)微調(diào)整，從未大改版過(guò)。我們想以此為契機(jī)，設(shè)計(jì)出一款不同以往，更加尊貴的紀(jì)念版黃鉆。

根據(jù)之前黃鉆LV9設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)谀壳耙?guī)定尺寸上進(jìn)行設(shè)計(jì)，降低開(kāi)發(fā)成本。因此改變皇冠、翅膀、顏色這三塊內(nèi)容，嘗試了多種方案。

但上述這種設(shè)計(jì)方法并不能打造紀(jì)念鉆的「尊貴」感。所以，我們轉(zhuǎn)變思路，跳出規(guī)定尺寸，嘗試使用寫(xiě)實(shí)強(qiáng)烈的表現(xiàn)手法，通過(guò)光影設(shè)計(jì)出了一款全新的黃鉆。開(kāi)發(fā)也配合設(shè)計(jì)需求編寫(xiě)了一套新邏輯，推動(dòng)順利上線。

在2D鉆基礎(chǔ)上，我們繼續(xù)完成紀(jì)念鉆3D建模部分，它將用于黃鉆官網(wǎng)中。與黃鉆貴族/豪華黃鉆現(xiàn)網(wǎng)不同，新版紀(jì)念鉆除了新鉆外，背景也統(tǒng)一調(diào)至為黑色；其次，動(dòng)畫(huà)也做了相應(yīng)升級(jí)，增加了煙霧效果，讓整體版頭更加靈動(dòng)。

2. 活動(dòng)H5 | PC

傳統(tǒng)平面已不能滿足頁(yè)面視覺(jué)需求，我們利用 C4D 強(qiáng)大的渲染功能，繼續(xù)深化 logo 質(zhì)感，并用于活動(dòng)主圖。鉆石、閃電、主題字都成為細(xì)節(jié)元素，讓 logo 更有趣。

當(dāng)然，我們也需要把「玩「視覺(jué)具象化。黃鉆的「好玩」體現(xiàn)在哪些方面呢？黃鉆除了個(gè)性裝扮特權(quán)外，今年又增加了豐富的內(nèi)容特權(quán)：閱讀、直播、游戲、潮物等等。它們共同組建了新版黃鉆。因此我們從中提煉出代表性物品，即書(shū)籍（閱讀）、耳機(jī)（直播）、帆布鞋帽子頭盔（潮物）、手柄（游戲）、鉆石（個(gè)性化）。它們圍繞在10周圍，完美詮釋主題——「黃鉆十年，大有可玩」。 酷炫的3D效果，再配合 AE 光效和粒子動(dòng)畫(huà)，使整個(gè)主題更加出色。

2D鉆手繪寫(xiě)實(shí)風(fēng)格繼續(xù)應(yīng)用在首頁(yè)配圖中；3D應(yīng)用于獎(jiǎng)勵(lì)彈框界面；各模塊標(biāo)題字使用造字工房尚黑體，與「黃鉆十年，大有可玩」主字體相呼應(yīng)。

3. 分會(huì)場(chǎng) | 分享圖 | banner

本次活動(dòng)也設(shè)立了六大分會(huì)場(chǎng)，為黃鉆用戶提供更多更實(shí)惠的專享福利。我們將 logo 造型延伸至各個(gè)分會(huì)場(chǎng)，統(tǒng)一基礎(chǔ)型、版式、字體；不同視覺(jué)風(fēng)格和輔助圖形，設(shè)計(jì)出一系列分享圖。

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/n0716wbnl3g.html

4. 十周年專屬禮品

黃鉆十周年，我們希望打造全新的品牌形象，呈現(xiàn)出更有品質(zhì)感更立體的品牌感受。水晶的鉆石形態(tài)，包圍黃金金屬外框，黑色水晶底座，黑金和鉆石的元素，包裝盒打開(kāi)側(cè)面輪廓的鉆石圖形，無(wú)一不彰顯了黃鉆貴族的尊貴身份，也充分體現(xiàn)了黃鉆貴族的專屬感。黃鉆十年，大有可玩，包裝盒頂部的 HAVE MORE FUN 也代表著黃鉆的權(quán)益會(huì)越來(lái)越豐富多彩。

空間黃鉆承載了幾億用戶美好回憶?，F(xiàn)在的黃鉆與時(shí)俱進(jìn)，增添了更多用戶特權(quán)。我們圍繞「黃鉆十年，大有可玩」的主題展開(kāi)了一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)從6月一直持續(xù)到今年年底。從十周年線上設(shè)定到線下禮物設(shè)計(jì)，我們將品牌設(shè)定、產(chǎn)品功能、趣味玩法相融合，讓整個(gè)活動(dòng)更有趣，我們也深信，黃鉆貴族永遠(yuǎn)代表用戶最珍貴的身份。

「品牌升級(jí)實(shí)戰(zhàn)案例」

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