前陣子肯德基推出了在官微宣布全新推出「KAIFENGCAI」快煮預(yù)包裝食品系列產(chǎn)品，首次布局新零售產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)「懶人經(jīng)濟(jì)」的盛行。這不，肯德基為整個(gè)系列制作了一系列海報(bào)，不得不說(shuō)，肯德基對(duì)年輕人也是很懂嘛！

肯德基海報(bào) via：肯德基微博

基于 KAIFENGCAI 系列新零售產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，是當(dāng)下深受年輕人歡迎和喜愛的扁平漫畫風(fēng)格。

扁平的黑白漫畫人物貫穿海報(bào)的始終，與產(chǎn)品圖構(gòu)成不同的場(chǎng)景和畫面，有種腦洞大開的感覺，很對(duì)喜歡幻想和虛構(gòu)的年輕人的胃口。

有型雞胸肉

有型雞胸肉海報(bào)以接近雞胸肉的顏色橙色為主色調(diào)，雞胸肉出現(xiàn)在海報(bào)的各個(gè)角落，采用加粗加大字體突出重要信息，再搭配趣味、語(yǔ)出驚人的文案，給人有趣、活潑的感覺。

雞湯系列

「KAIFENGCAI」快煮預(yù)包裝食品系列產(chǎn)品，都是以純色作為海報(bào)的底色，最大化的突出產(chǎn)品、圖案和文字信息，讓海報(bào)有視覺重點(diǎn)，也能將信息輕易不費(fèi)勁地傳達(dá)給消費(fèi)者。

海報(bào)在排版上，主要是上下分割排版，上半部分以鮮艷的顏色為底色，突出文字和產(chǎn)品信息，下半部分則以白色為底色，產(chǎn)品包裝和價(jià)格縮小居中分布，處于比較隱秘的位置，不會(huì)吸引人的眼球，但又能將產(chǎn)品價(jià)格信息傳遞給消費(fèi)者?！窴AIFENGCAI」的標(biāo)志成海報(bào)的固定搭配。

螺螄粉系列

日式炒飯系列

肯德基還推出一周菜單，一周不重樣，簡(jiǎn)直是為懶人量身定制。左上角的時(shí)間，很有一天一天撕日歷的感覺，宜干某事的信息更是日歷的精髓所在，肯德基將其與產(chǎn)品融合的很好。

一周菜單系列

周一

宜混「飯」圈（此飯圈非彼飯圈）

周二

宜輕食料，理美味也能料理身體（健康餐安排一下）

周三

宜喝「熬」出頭的雞湯，輕松「熬」過(guò)這周（黑色星期三絕非浪得虛名）

周四

宜吃飽飯才能做快樂的打工人（加油打工人）

周五

宜一個(gè)人的花膠小火鍋#TGIF（感謝老天，終于到星期五了）

周六

宜嗦粉，約上「臭」味相投的集美（一起嗦粉嗎）

周日

宜芝士滿滿刷「爆」朋友圈（此處應(yīng)有裂開的表情包[裂開][裂開][裂開]）

各大品牌對(duì)新零售產(chǎn)品的布局，是疫情之下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生改變的應(yīng)對(duì)策略，同時(shí)也是新零售發(fā)展得到認(rèn)可和期待的一種體現(xiàn)。

作為快餐巨頭，其本身就帶著快消的屬性，可以說(shuō)肯德基比很多品牌都要更適合銷售零售產(chǎn)品。同時(shí)，肯德基在固有的供應(yīng)食材雞肉產(chǎn)品上，進(jìn)行新零售產(chǎn)品的研發(fā)，既是對(duì)品牌的傳承也是對(duì)品牌的自信。