一年一度中國最大的節(jié)日即將到來。在節(jié)日到來之前，是不是已經(jīng)在各大商場、節(jié)目都感受到了中國濃濃的年味呢？如果你們打開應(yīng)用商店，肯定會(huì)被眼前這一景象所「震撼」到。春節(jié)主題的AppStore可以說是一片「紅火」，十分熱鬧。

△ 來自APPSTORE

被各大產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì)吸引的筆者，想要去了解設(shè)計(jì)背后相關(guān)的知識(shí)，卻苦于在網(wǎng)上相關(guān)的信息內(nèi)容十分稀少，所以通過整理分析之后，這篇文章來與大家分享有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品節(jié)日主題設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，主要為思考方法與結(jié)論，希望對(duì)大家有所幫助。

一. 設(shè)計(jì)背景

在尤為重要的節(jié)日中，各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會(huì)迎合節(jié)日習(xí)俗和氣氛，會(huì)將產(chǎn)品內(nèi)各種元素，包括logo、banner等設(shè)計(jì)成符合各類節(jié)日主題活動(dòng)，分布展示在各個(gè)顯著位置。

產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為各大門戶都想爭先出彩的亮點(diǎn)之一，無論是春節(jié)、元旦、七夕、圣誕等傳統(tǒng)節(jié)日，還是雙十一、雙十二、阿里年貨節(jié)和京東蝴蝶節(jié)等電商活動(dòng)日，甚至還有各種國際節(jié)日（如世界無煙節(jié)、世界環(huán)境日、世界地球日等）都可以成為各大品牌的一個(gè)Show場。就像每年隆重的高級(jí)定制時(shí)裝展，正是樹立口碑、宣傳品牌價(jià)值的一個(gè)好時(shí)機(jī)。這是一個(gè)很重要的節(jié)日，應(yīng)該穿什么衣服參加這場宴會(huì)？已然成為各路產(chǎn)品考慮和注重的問題。

1. 社會(huì)背景

當(dāng)今的時(shí)代，是一個(gè)信息化的時(shí)代，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)帶來影響的同時(shí)，也對(duì)于傳統(tǒng)文化與生活習(xí)慣產(chǎn)生著一定的沖擊。足不出戶就可以獲得信息知識(shí)，人們的業(yè)余生活也愈發(fā)豐富，享受著互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的便利，這也是一次互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的機(jī)遇所在。但隨著人們需求的增加，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要面對(duì)的再也不僅是經(jīng)濟(jì)上的壓力，還有對(duì)人們生活行為的影響。來自iReseach報(bào)告預(yù)計(jì)2018年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到18791.8億元就可以看出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還有著更大的發(fā)展空間。

2. 用戶背景

來自2018全球數(shù)字報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)目前的用戶量已經(jīng)突破40億大關(guān)，這是必然的社會(huì)發(fā)展趨勢，伴隨著90后與00后用戶群體的不斷加入，可見未來互聯(lián)網(wǎng)用戶量將持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更應(yīng)做好充分準(zhǔn)備。

△ 來源：cnBeta

全球 76 億人中，約 2/3 已經(jīng)擁有手機(jī)，人們對(duì)于生活的體驗(yàn)與信息的獲取越來越便捷，隨時(shí)隨地能夠享受到豐富的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

面對(duì)如此龐大的用戶資源，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更要結(jié)合自身優(yōu)勢，結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景，切合用戶行為背后的需求，發(fā)揮自身產(chǎn)品的競爭力搶占用戶市場?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要了解用戶，理解用戶，具備情感理解的社交能力，還要準(zhǔn)確分析大數(shù)據(jù)背后的核心需求點(diǎn)，把產(chǎn)品理念與情感傳遞到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，切實(shí)解決用戶的實(shí)際問題，讓產(chǎn)品走到用戶需求前面，不僅要滿足用戶的基本需求體驗(yàn)，更要超出用戶的期待值。

二. 設(shè)計(jì)影響

1. 從產(chǎn)品角度看

• 增強(qiáng)品牌文化價(jià)值
• 建立產(chǎn)品品牌形象
• 強(qiáng)化產(chǎn)品情感傳遞

增強(qiáng)品牌文化價(jià)值

可以通過不斷賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種有效的內(nèi)外部價(jià)值傳播，形成用戶對(duì)品牌的高度認(rèn)同，給用戶留下高認(rèn)知的品牌文化價(jià)值，最終建立用戶忠誠度。

如支付寶產(chǎn)品，支付寶原本定位是移動(dòng)安全支付產(chǎn)品，而后逐步建立起龐大的生活產(chǎn)品體系，由支付工具到拓展用戶生活的充值繳費(fèi)業(yè)務(wù)、飲食業(yè)務(wù)、快遞業(yè)務(wù)等。而對(duì)于用戶來說，從五?；顒?dòng)、螞蟻森林、螞蟻莊園等活動(dòng)，支付寶一次又一次的品牌推進(jìn)背后，都包含著品牌文化價(jià)值的傳播，讓人們清晰地意識(shí)到支付寶產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅是方便支付的工具，而是方便生活的「生活必需品」。

△ 支付寶五?；顒?dòng)

建立產(chǎn)品品牌形象

結(jié)合不同的節(jié)日主題，再與自身產(chǎn)品特性相結(jié)合，在用戶腦海里形成強(qiáng)烈的品牌形象。如電商產(chǎn)品在電商活動(dòng)相關(guān)的節(jié)日中，就有許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，而這樣的設(shè)計(jì)更能突出產(chǎn)品的核心功能。

△ 旅游類產(chǎn)品活動(dòng)

△ 電商類產(chǎn)品活動(dòng)

強(qiáng)化產(chǎn)品情感傳遞

產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一切都是為了打動(dòng)用戶。行為習(xí)慣與思想習(xí)慣方式是社會(huì)發(fā)展所帶來的影響，而這些行為思考方式，是產(chǎn)品需要去感知與了解的。就像紅色從古至今給人們的印象都是喜慶的，那么產(chǎn)品在相關(guān)的節(jié)日主題設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)募尤爰t色可以傳遞喜慶的氣氛，這是屬于視覺情感化部分。像拆紅包的行為則滿足了用戶行為習(xí)慣的部分，產(chǎn)品繼承了傳統(tǒng)的行為方式，讓用戶感覺到社會(huì)環(huán)境貼近性，來自尼爾森的自然性原則。

是不是這樣的logo節(jié)日主題設(shè)計(jì)，讓你感覺更有年味了呢？

2. 從用戶角度看

• 是一種文化載體與象征
• 具有一致的價(jià)值觀
• 活躍用戶使用氣氛

為什么節(jié)日主題設(shè)計(jì)能夠給用戶帶來情感上的影響呢？在用戶認(rèn)知里，產(chǎn)品不單單是產(chǎn)品了，更是滿足用戶生活需求的必需品，而如今產(chǎn)品給人們社會(huì)帶來便捷性的同時(shí)，能夠注重傳遞情感的產(chǎn)品更有溫度，更能夠被用戶所認(rèn)可、所認(rèn)同。

是一種文化載體與象征

產(chǎn)品是文化的載體，是民族文化精神的高度提煉和人類美好價(jià)值觀念的共同升華，凝結(jié)著時(shí)代文明發(fā)展的精髓，滲透著對(duì)親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條?！訫BA智庫

具有一致的價(jià)值觀

這里一致的價(jià)值觀，更多指的是價(jià)值認(rèn)同，通過不斷對(duì)用戶的價(jià)值認(rèn)可，再結(jié)合產(chǎn)品自身的價(jià)值貫徹，讓用戶逐漸形成統(tǒng)一的價(jià)值觀。如微信紅包與支付寶紅包、淘寶雙十一與天貓雙十二，通過長時(shí)間的發(fā)展，如今已經(jīng)成為了用戶節(jié)日行為習(xí)慣之一，與用戶達(dá)成了同等價(jià)值觀。

活躍用戶使用氣氛

春節(jié)對(duì)于中國來說是無可替代具有巨大意義的節(jié)日，產(chǎn)品可以通過一些微妙地設(shè)計(jì)傳達(dá)祝福，讓用戶感受到的不只是冷冰冰的界面，而是更加有人情味，更加有溫度的一個(gè)生活伙伴。微信采用的發(fā)紅包機(jī)制，滿足了用戶群對(duì)于節(jié)日氛圍的感觸，把現(xiàn)實(shí)紅包轉(zhuǎn)移到電子紅包，不得不說這是一次大膽但又十分成功的創(chuàng)新。可以說直至今日，電子紅包在一定程度上取代了以往紅包的往來方式，成為了人們生活的一部分。

3. 避免與文化沖突的設(shè)計(jì)

這幾天被設(shè)計(jì)圈吐槽最多的設(shè)計(jì)，來自各大國外品牌，黑歷史都被挖出來了。雖然國內(nèi)產(chǎn)品也有部分設(shè)計(jì)是不可取的，但是國外的設(shè)計(jì)問題，是文化理解的差異，還有待加深對(duì)于中國文化的了解。所以在進(jìn)行節(jié)日主題設(shè)計(jì)的時(shí)候，深入了解節(jié)日的來源、歷史等相關(guān)信息有助于設(shè)計(jì)方向的準(zhǔn)確性。

小結(jié)

從產(chǎn)品與用戶角度來看，節(jié)日主題設(shè)計(jì)是一次產(chǎn)品的品牌塑造之路，情感化設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)已然成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要部分。一切設(shè)計(jì)是為了讓用戶有更好的體驗(yàn)，是為了打動(dòng)用戶，激發(fā)用戶情感，從而提高用戶與產(chǎn)品互動(dòng)的可能性。

三. 設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)的形式多種多樣，很多人都在問類似的問題：設(shè)計(jì)需求一拿到就不知道該從哪上手？結(jié)合筆者看過的產(chǎn)品，也結(jié)合競品的分析，這里就簡單來為大家說明一下設(shè)計(jì)的小思路。

1. 設(shè)計(jì)邏輯

• 顏色
• 文案
• 風(fēng)格
• 創(chuàng)意

顏色

考慮符合節(jié)日主題氣氛的顏色，切忌采用不合理的顏色搭配，一般來說，除了結(jié)合節(jié)日主題顏色之外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，輕快、活潑的色彩比灰暗、沉悶的色彩更受人歡迎。

不同國家對(duì)于顏色的詮釋不同，設(shè)計(jì)時(shí)要注意文化間的差異，受全球文化沖擊融合的影響，不同時(shí)期階段對(duì)于顏色的定義也有所區(qū)別。如黃色在古代象征著皇權(quán)與貴族，而后在其他文化的沖擊下，黃色也開始與低俗、下流等印象掛鉤。考慮顏色對(duì)于心理活動(dòng)的作用，在設(shè)計(jì)必讀書籍《色彩心理學(xué)》中，有較為詳細(xì)的介紹，這里就不多說。

文案

文案設(shè)計(jì)方面永遠(yuǎn)是產(chǎn)品提升體驗(yàn)服務(wù)的重要一環(huán)，如何友好地與用戶交流，給予用戶反饋。節(jié)日一到，相信很多產(chǎn)品會(huì)先從活動(dòng)的文案入手，文案在于產(chǎn)品對(duì)熱點(diǎn)的解析，及時(shí)抓住核心的內(nèi)容，然后使產(chǎn)品與品牌文化相結(jié)合，再展開創(chuàng)意，達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果。

△ 杜蕾斯在文案把控上面值得學(xué)習(xí)

風(fēng)格

幾乎每年的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是不同的，設(shè)計(jì)風(fēng)格也是日新月異，所以身為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，一定要著眼世界設(shè)計(jì)趨勢，不能只看眼前流行的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，千變?nèi)f化，設(shè)計(jì)趨勢從以前的擬物化風(fēng)格、扁平化風(fēng)格，到近幾年的半扁平化風(fēng)格、插畫風(fēng)格、漸變風(fēng)格，還有特立獨(dú)行的孟菲斯風(fēng)格、故障風(fēng)格等，都需要大家去進(jìn)行深入研究思考，從而尋找到符合自己產(chǎn)品、主題的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這里也不做多說明，感興趣的朋友可以多看看設(shè)計(jì)論壇、設(shè)計(jì)網(wǎng)站，以此拓展自己的眼界。

△ 小清新的插畫風(fēng)

創(chuàng)意/細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

創(chuàng)意的設(shè)計(jì)往往能夠讓人感到驚喜，而生活中更應(yīng)該存在這樣的小驚喜不是嗎？

bilibili：在logo中的形象加入了一只狗狗的帽子，沒有采用大紅的顏色，還是以往的形象色，更好的地融合了狗年這一新年元素。

白熊：原有l(wèi)ogo是app主角白熊，新年版logo標(biāo)識(shí)多加了一只狗狗的伙伴在旁邊，給人更有狗年的親切感。

2. 設(shè)計(jì)形式

產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)在許多方面，也適用于許多地方。

APP logo：最直觀的表現(xiàn)方式

以新年主題為例。

紅包形式設(shè)計(jì)：

喜慶顏色設(shè)計(jì)：

結(jié)合形象的設(shè)計(jì)：

logo banner設(shè)計(jì)：結(jié)合節(jié)日氛圍設(shè)計(jì)更有新意

△ 騰訊

△ 百度

上架圖設(shè)計(jì)

上架圖/市場圖設(shè)計(jì)原本是幫助、引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品內(nèi)容，功能以及產(chǎn)品特色的重要設(shè)計(jì)。

△ 京東：煙火、橫幅等元素烘托新年氣氛

△ 微博：紅包是這次活動(dòng)最貼切的表達(dá)形式

開屏頁設(shè)計(jì)

一打開APP，便能感受到來自節(jié)日的驚喜，這對(duì)用戶來說是非常親切地，也比始終充斥著廣告的產(chǎn)品更加有溫度。

元素/icon/banner/彈窗等設(shè)計(jì)

細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品體驗(yàn)，不妨看看大公司的產(chǎn)品，對(duì)于細(xì)節(jié)上的處理，總能夠讓人在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)驚喜。

宣傳視頻

視頻在一定程度上是超越文字與圖片給人帶來的感受，視頻多了一部分是聽覺感觸。

網(wǎng)易有道設(shè)計(jì)組出品的宣傳視頻《那些年你加過的班，網(wǎng)易都唱進(jìn)了歌里》，紛紛在朋友圈被轉(zhuǎn)載分享。無論是從產(chǎn)品價(jià)值角度，還是商業(yè)價(jià)值角度來看，這樣的視頻無疑是更能傳遞產(chǎn)品情感，讓產(chǎn)品品牌形象更深入人心，而類似的宣傳視頻設(shè)計(jì)并不少見，也不一定要在節(jié)日主題中才適用。

△ 網(wǎng)易有道

四. 產(chǎn)品思考

產(chǎn)品一定得設(shè)計(jì)節(jié)日主題嗎？

答案不是肯定的，而有一種情況是肯定要的，那就是產(chǎn)品或者運(yùn)營提了活動(dòng)需求并且已經(jīng)確定需求。那么在沒有任何既定需求的情況下，產(chǎn)品這部分設(shè)計(jì)可以結(jié)合產(chǎn)品定位、用戶實(shí)際情況，設(shè)計(jì)時(shí)間、產(chǎn)品時(shí)程、開發(fā)周期等等因素的問題，設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品體驗(yàn)師也可以自主提出優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、提升產(chǎn)品辨識(shí)度。

總結(jié)

這部分設(shè)計(jì)也有一部分是屬于「無聊設(shè)計(jì)」，「無聊設(shè)計(jì)」并非是一個(gè)貶義詞，而是指關(guān)注生活與用戶體驗(yàn)微細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，無聊設(shè)計(jì)將會(huì)是一次對(duì)于產(chǎn)品的助力。

產(chǎn)品的節(jié)日主題設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品可以說是一次穿衣打扮，產(chǎn)品的本質(zhì)就在這里，而這樣的設(shè)計(jì)往往可以讓人眼前一亮，簡而言之，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心是解決用戶需求與痛點(diǎn)，主題設(shè)計(jì)在于抓住用戶情感并滿足用戶期待。

以設(shè)計(jì)的形式去觸發(fā)用戶、刺激用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，使產(chǎn)品形象通過更加「溫暖」的形式來喚醒用戶的情感認(rèn)同，這就是產(chǎn)品節(jié)日主題設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。

作者微信號(hào)：JJ865477301

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