就在3天后，也就是9月1日，一項(xiàng)由國(guó)家四大部門聯(lián)合發(fā)布的新規(guī)將正式生效。屆時(shí)，在中國(guó)，所有AI生成的內(nèi)容，是的，你沒聽錯(cuò)，是所有！從文本、圖片到視頻，都必須像商品一樣掛牌上崗，清清楚楚地標(biāo)明自己的AI身份。

一開始看到這消息，我心里咯噔一下，以后用AI是不是得束手束腳了？會(huì)不會(huì)特別麻煩？但仔仔細(xì)細(xì)把這個(gè)《辦法》和配套的國(guó)標(biāo)文件看了幾遍后，我舒了口氣。

給AI立規(guī)矩

我至今還記得第一次用Midjourney，感覺自己手里握著的不是鼠標(biāo)，是魔法棒。全國(guó)已經(jīng)有超過數(shù)百款生成式AI產(chǎn)品通過備案，提供了幾千個(gè)生成合成服務(wù)。這背后，是每天數(shù)以億計(jì)的AI生成內(nèi)容。

但魔法正在被濫用，甚至開始反噬。相信你也看過不少離譜的新聞。有人用AI換臉技術(shù)，把明星的臉安在低俗視頻主角身上，嚴(yán)重侵犯他人名譽(yù)權(quán)，有人用AI模仿名人聲音，制造虛假言論，擾亂視聽，甚至還有人用AI生成證據(jù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙。一開始，我們可能還把這些當(dāng)成笑話看，覺得是技術(shù)被濫用的個(gè)例。但AI在另一些人手里，已經(jīng)變成了制造混亂、混淆視聽的工具。而且工具越來越強(qiáng)，越來越能以假亂真。

比如昨天給大家介紹的nano banana，今天已經(jīng)正式發(fā)布。因?yàn)楣δ芴@人，評(píng)論區(qū)都有朋友這樣感嘆：

當(dāng)AI生成的內(nèi)容可以毫無痕跡地以假亂真時(shí)，我們看到的、聽到的，還有什么是可以相信的？如果任由這種亂象發(fā)展下去，最后會(huì)怎樣？用戶不再相信任何圖片和視頻，我們精心創(chuàng)作的內(nèi)容，無論真假，都會(huì)被淹沒在懷疑的海洋里。

為了不讓這盆好不容易燒旺的AI之火，因?yàn)閹讉€(gè)玩火的人而被一盆冷水澆滅，這才有了四部門聯(lián)合出臺(tái)的這份《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》。目的就一個(gè)，給所有AI生成的東西，打上一個(gè)明確的標(biāo)簽，讓每個(gè)人都能一眼分清，什么是人創(chuàng)作的，什么是AI生成的，不許再藏著掖著。

怎么標(biāo)識(shí)？

新規(guī)到底說了啥？我給你劃了幾個(gè)重點(diǎn)。這份《辦法》的核心，就是兩個(gè)詞：顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。

1. 顯式標(biāo)識(shí)

顧名思義，就是要讓用戶能明顯看到。就像我們買衣服，標(biāo)簽上會(huì)寫著“Made in China”，以后AI生成的東西，也得有個(gè)“Made by AI”的標(biāo)簽。具體怎么標(biāo)？文件還貼心地出了一份配套的國(guó)標(biāo)（GB 45438-2025），把各種情況都規(guī)定得很清楚。對(duì)于我們最常用的圖片：必須在圖片的邊角位置，用文字寫清，比如“AI生成”、“人工智能合成”等。

對(duì)于文本（比如公眾號(hào)文章）：可以在文章的開頭、結(jié)尾，或者中間的某個(gè)地方，用文字或一個(gè)帶AI的角標(biāo)來提示?；蛘咴谖哪┘右痪洹氨疚牟糠謨?nèi)容由AI輔助生成”。

對(duì)于視頻：在視頻開頭或者播放界面的某個(gè)角落，必須有文字標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)得持續(xù)至少2秒，不能一閃而過。

對(duì)于音頻：更有意思了，可以用語音提示，比如在開頭說一句“本段音頻由AI合成”?；蛘哂靡环N特殊的音頻節(jié)奏，短長(zhǎng)短短的組合，這其實(shí)是“AI”這個(gè)詞的摩斯電碼。

2. 隱式標(biāo)識(shí)

如果說顯式標(biāo)識(shí)是給普通用戶看的，那隱式標(biāo)識(shí)就是給專業(yè)人士和監(jiān)管部門準(zhǔn)備的后手。它是一種技術(shù)手段，會(huì)把一些信息，比如這是AI生成的、由哪個(gè)平臺(tái)提供服務(wù)、內(nèi)容編號(hào)是什么等等，像DNA一樣寫進(jìn)文件的元數(shù)據(jù)里。

普通人看不到，也感覺不到，但如果出了問題，有關(guān)部門就能通過技術(shù)手段，把這些信息讀出來，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溯源。這就好比，有人用AI畫了張圖，加了右下角的顯式水印。然后把這個(gè)水印裁掉了，發(fā)到網(wǎng)上。但只要隱式標(biāo)識(shí)還在，技術(shù)專家依然能檢測(cè)出這是一張AI圖，并且能查到它最初是由哪個(gè)AI服務(wù)生成的。其實(shí)這些新規(guī)主要是面對(duì)生成服務(wù)提供者和各大平臺(tái)的，對(duì)創(chuàng)作者個(gè)人的限制反而很少。

過去，我們發(fā)布內(nèi)容，平臺(tái)可能只管你有沒有違規(guī)詞、圖片是否涉黃。但現(xiàn)在，平臺(tái)也被賦予了新的責(zé)任。新規(guī)要求，像微信公眾號(hào)、B站這些內(nèi)容傳播平臺(tái)，也得當(dāng)好守管員。它們需要主動(dòng)去檢查我們上傳的內(nèi)容，看看有沒有AI的身份證。平臺(tái)、創(chuàng)作者、監(jiān)管，三方形成了一個(gè)閉環(huán)，大家共同來維護(hù)這個(gè)規(guī)則，這讓整個(gè)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)變得更加靠譜。

事實(shí)上，這次的《標(biāo)識(shí)辦法》是國(guó)家正在下的一盤“人工智能+”大棋中的一步。簡(jiǎn)單來說，國(guó)家不僅要管AI內(nèi)容的出口，更要規(guī)范整個(gè)AI產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程。這一切，都是為了讓AI產(chǎn)業(yè)從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入有序發(fā)展的階段。

當(dāng)行業(yè)有了統(tǒng)一的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，就像城市有了完善的交通法規(guī)，我們每個(gè)參與者才能更安全、更高效地在里面開車，而不是整天擔(dān)心會(huì)遇到逆行的馬路殺手。

這一切都說明，AI已經(jīng)告別了小打小鬧的階段，正在被正式納入國(guó)家級(jí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略里。AI的草莽時(shí)代結(jié)束了，接下來，我們要玩就玩正規(guī)的。

在規(guī)則下跳舞，在陽光下創(chuàng)新，你覺得呢？