9月12日下午，2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會“匠鏈·城潮”國潮文創(chuàng)主題演講及交易洽談活動在武漢洲際酒店國際會議中心成功舉辦，協(xié)會參與組織專家、企業(yè)代表、設(shè)計師與高校學(xué)者，共同探討國潮文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合。

周旻飛以《內(nèi)容驅(qū)動體驗，IP鏈接旅程》嗶哩嗶哩IP矩陣推介為題，介紹了嗶哩嗶哩如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多元IP矩陣打造沉浸式體驗，推動線上內(nèi)容與線下文旅場景的深度融合與協(xié)同發(fā)展。

嗶哩嗶哩IP授權(quán)線下負(fù)責(zé)人 周旻飛

量子之歌執(zhí)行總裁、奇夢島聯(lián)合創(chuàng)始人施廣強(qiáng)以《內(nèi)容與形象互構(gòu)：打造長青潮玩IP》為題，介紹了通過內(nèi)容敘事與視覺設(shè)計協(xié)同構(gòu)建可持續(xù)IP生態(tài)的實踐方法。

量子之歌執(zhí)行總裁、奇夢島聯(lián)合創(chuàng)始人施廣強(qiáng)

大相文創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO劉子奇在《當(dāng)Z世代為"情緒買單"時，你在賣什么？》中，探討了情感消費趨勢下文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計邏輯與品牌溝通策略，強(qiáng)調(diào)情緒價值在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中的核心作用。

大相文創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO 劉子奇

北京之間味道文化發(fā)展有限公司董事長李楠以《從文化到文創(chuàng)：文化的溫度轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)破壁之路》為題，闡述了如何將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴和市場價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，分享了文化到文創(chuàng)在跨領(lǐng)域融合與產(chǎn)業(yè)突破中的實踐路徑與方法思考。

北京之間味道文化發(fā)展有限公司董事長?李楠

武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理李芒果通過《40萬只“蒜鳥家族”從武漢起飛》，生動闡釋了如何借助地域文化符號與趣味化敘事，實現(xiàn)本土文創(chuàng)IP從概念到爆款的成功跨越。

武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理?李芒果

湖北悅游文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理胡金玲在《黃鶴樓爆款冰箱貼：小產(chǎn)品撬動大市場的創(chuàng)新實踐》中，解析了小體量文創(chuàng)產(chǎn)品如何通過文化賦能與場景營銷實現(xiàn)市場突破與品牌傳播。

湖北悅游文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理 胡金玲

中國國家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛以《從"鎮(zhèn)館之寶"到"社交頂流"：博物館文創(chuàng)的破圈密碼》為題，系統(tǒng)總結(jié)了博物館IP的開發(fā)與運營經(jīng)驗，揭示文物文創(chuàng)走向大眾市場的關(guān)鍵路徑。

中國國家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人?廖飛

圓桌沙龍環(huán)節(jié)以“IP開發(fā)與品牌運營——從‘流量’到‘留量’的轉(zhuǎn)化”為主題，由湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長饒鑒教授主持。

圓桌沙龍

饒鑒教授在開場中指出，國潮文創(chuàng)已成為年輕消費市場的重要現(xiàn)象，但行業(yè)普遍面臨如何將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長期“留量”的挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，IP不能僅追求快速“出圈”，更應(yīng)實現(xiàn)可持續(xù)的“長紅”，關(guān)鍵在于將IP提升為品牌、將品牌升華為文化，從而真正贏得用戶心智，形成持久的發(fā)展力。

湖北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長 饒鑒

移博（深圳）文化科技有限公司運營部經(jīng)理馬銀濤分享道，移博文化年均開發(fā)700多款產(chǎn)品，靠的是“快、深、準(zhǔn)、合”四大關(guān)鍵詞?！翱臁斌w現(xiàn)在高頻開發(fā)和快速迭代，通過小步快跑、數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品；“深”在于深度挖掘文物與文創(chuàng)的關(guān)系，將歷史紋樣與現(xiàn)代設(shè)計完美融合；“準(zhǔn)”要求精準(zhǔn)洞察受眾需求，通過用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)分析理解多元消費群體；“合”則強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊協(xié)作與跨界融合，集結(jié)歷史研究員、設(shè)計師、產(chǎn)品經(jīng)理等多方力量，讓IP“有內(nèi)容、有體驗、有共鳴”。

武漢江湖縱合文化發(fā)展有限公司執(zhí)行總經(jīng)理游媛認(rèn)為，IP要成為傳遞城市性格和生活方式的載體。通過將熱干面、豆皮等“過早”元素轉(zhuǎn)化為有故事的玩偶，他們讓武漢的煙火氣以“可愛表情”“軟萌形象”等年輕人喜愛的視覺語言重新呈現(xiàn)?！肮适伦孖P有靈魂，設(shè)計讓IP跨越年齡層”，只有將傳統(tǒng)文化融入日常對話，才能讓IP從短期熱點變?yōu)殚L期文化符號。

武漢科技大學(xué)視覺傳達(dá)系主任王偉老師分享了高校在IP開發(fā)中的獨特作用。通過“一課一賽”教學(xué)模式、“雙導(dǎo)師制”工作室和“一人一品”育人工程，學(xué)生深入?yún)⑴c企業(yè)真實項目，形成個人設(shè)計風(fēng)格與品牌。同時，團(tuán)隊充分發(fā)揮“Z世代為Z世代設(shè)計”的優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”和沉浸式體驗，精準(zhǔn)捕捉市場流量。“高校要成為連接學(xué)術(shù)與市場的橋梁，讓文化創(chuàng)意真正落地生根?！?/p>

在隨后舉行的自由洽談交易環(huán)節(jié)，會場氣氛熱烈融洽。與會嘉賓在茶歇交流中積極對接資源，多家文創(chuàng)企業(yè)與渠道商、投資方進(jìn)行了深入商談，涵蓋IP授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展等多個領(lǐng)域。博覽會組委會準(zhǔn)備的供應(yīng)商信息手冊成為現(xiàn)場熱門資料，為各方合作提供了精準(zhǔn)對接平臺。不少參會企業(yè)代表表示，這種"演講+洽談"的模式既獲取了行業(yè)前沿洞察，又實現(xiàn)了實實在在的業(yè)務(wù)對接，收獲遠(yuǎn)超預(yù)期。

交易洽談活動整場活動通過主題演講、案例分享、圓桌對話與自由洽談，搭建起文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈資源對接平臺，推動設(shè)計、生產(chǎn)、IP與渠道的深度融合，為國潮文創(chuàng)的可持續(xù)發(fā)展注入新動能。

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