在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于創(chuàng)意的解讀，我們最熟悉的說法就是：舊元素的新組合。這句話聽起來好像也挺好懂的，但是真正把這種創(chuàng)意方式用得很好的設(shè)計(jì)師并不多，大部分人還是在用舊元素做舊組合，所以蔥爺今天想帶著大家一起來解析一些有創(chuàng)意的海報(bào)設(shè)計(jì)，看看他們是怎么做舊元素新組合的。

總的來說我可以把它們分為四大類：

一、舊元素之間的新組合

指的是用常規(guī)的元素通過一種不常用的組合方式，得到一種新的視覺效果。

用燈籠做為符號(hào)來設(shè)計(jì)春節(jié)或元旦海報(bào)的方式其實(shí)挺常見的，但大部分的做法是把燈籠圖形作為輪廓，或者把燈籠做為一個(gè)平臺(tái)，而像上圖用各種場(chǎng)景、人物動(dòng)態(tài)、新年元素組合成一個(gè)立體結(jié)構(gòu)的燈籠圖形就很少見。燈籠還是燈籠，里面的元素也都是常見的元素，但是換了一種組合方式，視覺效果便完全不一樣了。

上圖海報(bào)使用超現(xiàn)實(shí)主義和拼貼手法，把幾個(gè)原本毫無關(guān)聯(lián)的元素，反常理地搭配組合在一起，視覺效果充滿了戲劇性和想象力，這也是典型的舊元素新組合。

采用發(fā)散構(gòu)圖的海報(bào)大家見多了，但是我們常見的發(fā)散海報(bào)都是從一個(gè)空間里發(fā)散出很多的元素，比如從一個(gè)禮盒里、一個(gè)瓶子里、一個(gè)購(gòu)物車?yán)?、或者是一個(gè) app 里發(fā)散出來，但是眾多元素直接從大拇指這種不帶有任何空間的元素里發(fā)散出來就不多見了，再加上發(fā)散出來的都是游樂園的元素，所以整體視覺還是挺新穎的。

二、不同風(fēng)格的新組合

通常情況下，一幅畫面的風(fēng)格應(yīng)該是統(tǒng)一的，不過為了創(chuàng)造出全新的視覺效果，設(shè)計(jì)師也經(jīng)常會(huì)在一幅畫面里融入兩種甚至是多種風(fēng)格，以不同風(fēng)格形成視覺反差來做出新意。

其實(shí)用攝影人物素材結(jié)合插畫的做法近些年已經(jīng)用得非常多，不過在此基礎(chǔ)上再結(jié)合黑白大字報(bào)風(fēng)格的版式，還是有點(diǎn)新意的。這種混搭風(fēng)格既年輕、時(shí)尚，也很有力量感和競(jìng)技感，比較符合競(jìng)技類綜藝節(jié)目的調(diào)性。

上圖海報(bào)使用了一種風(fēng)格混搭的設(shè)計(jì)方式，高飽和度單色 3D 素材加純色背景，加黑白風(fēng)的人物攝影圖片，再加上簡(jiǎn)筆涂鴉，這一套組合下來，確實(shí)很不一樣。

上圖海報(bào)結(jié)合了 3D、酸性、波譜、歐普、機(jī)械、像素等多種風(fēng)格，當(dāng)然，其核心主體麻將的擬人化設(shè)計(jì)也很特別，所以總體給人一種很有創(chuàng)意的感覺。

三、元素與風(fēng)格的新組合

指的是有些設(shè)計(jì)可能用的元素也比較常規(guī)，甚至元素之間的組合方式也不是特別新穎、巧妙，但是在此基礎(chǔ)上結(jié)合一種類似創(chuàng)意沒有使用過的風(fēng)格，那么出來的效果也可能是全新的。

熊貓、高音符、大提琴都是設(shè)計(jì)師常用的元素，但是將三者組合在一起的圖形，上圖海報(bào)應(yīng)該是獨(dú)一份，再加上用水墨與傳統(tǒng)國(guó)色表現(xiàn)出來，真正的創(chuàng)意十足，而且所用的元素和風(fēng)格都與主題密切相關(guān)。

把某一個(gè)圖形作為穿越門，其他元素從里面沖出來的創(chuàng)意我們都應(yīng)該見過不少，在攝影風(fēng)格的場(chǎng)景中加入一些扁平插畫的設(shè)計(jì)同樣很多，但是將二者結(jié)合起來的做法就很新穎，當(dāng)然，其中的元素細(xì)節(jié)也是獨(dú)一無二的。

四、形式與品類的新組合

比如有些形式和風(fēng)格在某個(gè)行業(yè)、或品類里面已經(jīng)是較為常見的了，但是在另外一個(gè)領(lǐng)域里面幾乎還沒有出現(xiàn)過，那么把舊的形式或元素在新的領(lǐng)域進(jìn)行組合，也是一種創(chuàng)新。

比如機(jī)器人、數(shù)字人大家做設(shè)計(jì)可能都用過，科技樹這種素材大家在網(wǎng)上應(yīng)該也看到過，但是還沒有人把它們用在植樹節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)里，所以上圖這種做法，就有了新意。

當(dāng)你第一眼看到上圖的海報(bào)時(shí)，是不是就感覺挺特別、挺有意思的，其實(shí)這種仰視的拍攝手法在服裝領(lǐng)域很常見，但是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域卻很新鮮，當(dāng)把穿著樸實(shí)的農(nóng)民拍出一種霸氣、驕傲的感覺時(shí)，反差感就產(chǎn)生了。

綜上所述，我們可以把舊元素新組合細(xì)分為：元素之間的新組合、風(fēng)格的新組合、元素與風(fēng)格的新組合、形式與品類的新組合這四種，每次想創(chuàng)意、做設(shè)計(jì)的時(shí)候，嘗試著放棄老套路，嘗試著改變一下，打散、重組，一個(gè)好的創(chuàng)意可能就出來了。

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