設(shè)計(jì)師常常頭疼的「高大上」、「國(guó)際范兒」，也可以理解為不要「廉價(jià)感」，但設(shè)計(jì)作品中的廉價(jià)感是如何產(chǎn)生的，又該如何消除這種廉價(jià)感呢，今天分享一篇好文，@-eno-one-?老師一如既往，用有趣的案例，有料的干貨，談?wù)勥@些難以覺知的設(shè)計(jì) ：）

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以下所有觀點(diǎn)與舉例，僅從視覺層面出發(fā)。

所謂“廉價(jià)感”一詞，必是由“高貴”、“昂貴”等感覺襯托出來的。

那么到底什么是貴，什么是廉價(jià)？這個(gè)感受雖然是根據(jù)每個(gè)人的生活經(jīng)歷以及見識(shí)所決定。但同時(shí)，更是被一種常規(guī)的社會(huì)認(rèn)知而決定的。

大酒樓是高檔、路邊攤是廉價(jià)；
有穿山甲的大酒樓是高檔、沒統(tǒng)一制服的大酒樓是廉價(jià)；
擺放了戶外冷氣機(jī)的路邊攤是高檔、連個(gè)擦嘴紙都不提供的路邊攤是廉價(jià)。
......

看到了沒？高檔與廉價(jià)的感覺是通過和同品類的比較，以及和我們心智中對(duì)于事物認(rèn)知的對(duì)比而得來的。

汽車，在我們的社會(huì)認(rèn)知屬性中為高檔產(chǎn)品。

但是同為汽車，在于同品類對(duì)比后，立見高下。

即使你沒喝過VOSS，但是和娃哈哈放在一起，貴與便宜立見分曉。

近幾日在與新設(shè)計(jì)師同事培訓(xùn)中，多次提到這個(gè)問題。下面就具體內(nèi)容進(jìn)行講解。

造成事物“廉價(jià)感”，可總結(jié)為如下兩點(diǎn)：

第一點(diǎn)：（這一點(diǎn)我會(huì)說的詳細(xì)一點(diǎn)）

那就是該事物具備了與最主要功能特性極度不合的成分

任何事物（用品也好、設(shè)計(jì)也好）之所以給人帶來廉價(jià)感，是因?yàn)樵撌挛锞邆淞伺c該事物最主要特性極度不合的成分。（這一段話閱讀起來會(huì)比較繞口，下面會(huì)有例子舉出）

我們?cè)賮砜纯矗降资裁词鞘挛锉旧碇饕δ?。以及為什么與之不合后，會(huì)帶來廉價(jià)感。

舉例說明

例子一：

一套西服，用作出席重要場(chǎng)合。其主要功能是，提供給使用者足夠的商務(wù)感、品質(zhì)感，而非簡(jiǎn)單的附體感。而什么方面可以反應(yīng)出商務(wù)感和品質(zhì)感？

“面料”。

所以，當(dāng)一件西服的基本功能屬性被打破了，面料皺皺巴巴時(shí)，那么一切的剪裁與版型都會(huì)煙消云散，因?yàn)?b>面料是否高檔是西服的基礎(chǔ)屬性！

* 以上為反面教材

* 正面教材

看到了沒？這就是好多人吐槽的材質(zhì)問題。其實(shí)在材質(zhì)的背后，隱藏著的，是與產(chǎn)品本身特性極度不合的成分。所以，不能簡(jiǎn)單的歸咎于材質(zhì)的低端。

例子二：

看看下圖，布面料，但是為何感覺不低端廉價(jià)？因?yàn)椴急旧砭褪遣夹幕緦傩灾弧?/p>

例子三：

上圖為山寨ios，下圖為正宗ios。由于僅僅看圖，我們不能直觀的看出兩者區(qū)別。

這個(gè)例子，我是要說明，為什么看起來，同樣外表和材質(zhì)的產(chǎn)品，卻會(huì)慢慢的體會(huì)出“廉價(jià)感”？

其實(shí)還是可以歸結(jié)于我提出的第一點(diǎn)。智能手機(jī)的基本屬性是影音化與電腦化。那么也就是說，越接近影音化與電腦化，則越能夠讓人心安理得的接受。反觀山寨IOS，他們的工作重點(diǎn)只是為了強(qiáng)行的模仿ios的外表。

造成第一種“廉價(jià)感”的，多為人為因素，多在于產(chǎn)品的生產(chǎn)者與開發(fā)者對(duì)于產(chǎn)品本身定位以及基本屬性認(rèn)識(shí)的不透徹。也就是本問題中，有些知友回答到的，過分的商業(yè)化（過分的商業(yè)化在于過于看重銷售方面，而忽略對(duì)于產(chǎn)品本身的思考）。
看看滿大街的山寨手機(jī)，之所以感覺到廉價(jià)，就是因?yàn)?b>產(chǎn)品從最初設(shè)計(jì)開始，設(shè)計(jì)者就本末倒置的將精力花在了不該花的地方。

第二點(diǎn)：

距離感

我們都會(huì)對(duì)身邊每日接觸到的事物產(chǎn)生各方面的疲勞感，這樣的疲勞感雖然不會(huì)直接的帶來“廉價(jià)”這個(gè)感覺。但是一旦出現(xiàn)了一個(gè)基本功能屬性與之完全一致的產(chǎn)品時(shí)，我們會(huì)因?yàn)閷?duì)舊事物的疲勞感，而產(chǎn)生“廉價(jià)”的感覺。

在前面的舉例中，我首先為大家分析了，所謂“廉價(jià)感”到底是什么，以及我們?yōu)槭裁磿?huì)感覺到某些產(chǎn)品“廉價(jià)感”，還有造成“廉價(jià)感”的癥結(jié)在哪。接下來，我在來講一下，在設(shè)計(jì)中，我們?nèi)绾伪苊狻绷畠r(jià)感“。

例子一：

我首先想起的，是好些年前給學(xué)生的一個(gè)命題設(shè)計(jì)。

某日我讓學(xué)生以?shī)W迪為對(duì)象，設(shè)計(jì)一款新品海報(bào)。所有信息廣告語(yǔ)之類自行查找。

某同學(xué)海報(bào)上赫然大字寫著“奧迪汽車，飛一般的速度”！這廣告語(yǔ)山寨嗎？廉價(jià)嗎？為何會(huì)山寨且廉價(jià)？

因?yàn)?b>脫離了產(chǎn)品本身的基本特質(zhì)。一輛車，奧迪車，對(duì)于中國(guó)現(xiàn)階段社會(huì)消費(fèi)水平來說，本來就是一個(gè)高檔且貴重的產(chǎn)品。那么我們?cè)賮砜纯促?gòu)買貴重物品的人群對(duì)于貴重一詞的定位如何？速度一說難道真是他們的G點(diǎn)嗎？即使速度可以成為他們的G點(diǎn)，那么“飛一般的速度”是否可以說的更加藝術(shù)化？例如“他在空中的經(jīng)濟(jì)艙，我在我的公務(wù)艙”？

因此，在設(shè)計(jì)中造成廉價(jià)感的第一原因?yàn)椋?b>粗糙的文案表達(dá)水準(zhǔn)（其實(shí)也是設(shè)計(jì)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的不清晰，還有設(shè)計(jì)者本身的文化素養(yǎng)）

例子二：

我特意找來兩組色調(diào)極為相似的廣告圖來進(jìn)行比較，我們自動(dòng)忽略品牌，我們會(huì)覺得哪一個(gè)高檔？

毫無疑問的球大叔啊?。ㄎ抑烙腥藭?huì)說，因?yàn)榍虼笫宓挠绊懥?。信不信我PS另一張臉，還是D家的更高檔？）

那么造成D家高檔的因素是什么？

答案：人物的表情

我忘了是哪位模特說過的一句話，給越高檔的品牌拍攝廣告時(shí)，表情就越要做的苦大仇深！

例子三：

上下兩圖均為渣渣的設(shè)計(jì)，但是也會(huì)有高檔和廉價(jià)感的心理暗示。

其癥結(jié)就在于字體的選擇。相比下圖，上圖的字體更顯低幼化，低幼化在對(duì)比后的心理暗示，就是廉價(jià)感。我們回過頭再看看周同學(xué)的表情和球大叔的表情對(duì)比吧！你是否明白了些什么呢？

例子四：

STARBUCKS與COSTA的主要配色一個(gè)是墨綠，一個(gè)是深紅。通常在較為貴重與高檔的設(shè)計(jì)中，深重的顏色是一個(gè)很好的選擇。深重的配色雖看起來缺少活力，但是卻補(bǔ)充了穩(wěn)重感。大家自行翻看NIKE和好多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌海報(bào)的色調(diào)，近幾年很多國(guó)產(chǎn)品牌海報(bào)色調(diào)也開始往深重化方面發(fā)展了。

因此，在設(shè)計(jì)中造成廉價(jià)感的第二原因?yàn)椋?b>不嚴(yán)肅的素材選擇（其實(shí)也是設(shè)計(jì)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的不清晰，還有設(shè)計(jì)者本身的美學(xué)素養(yǎng)）

通過這幾日的思考，我個(gè)人對(duì)于造成廉價(jià)原因的總結(jié)就是：

用沒用料，決定了是否便宜；

用沒用心，決定了是否廉價(jià)；

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